Российские лиги отстают от европейских и североамериканских по многим глобальным параметрам: зрительскому интересу, доходам матчдэя, стоимости телеправ, посещаемости. Но есть кое-что, за что совсем не стыдно − это отечественная школа спортивного SMM (об этом как-нибудь отдельно) и организация ивентов и шоу-программ. К последним относятся, например, прощальные матчи игроков с церемониями чествования.

Посмотрим на последние кейсы. Летом «Ак Барс» устроил, возможно, одну из лучших retirement party в истории мирового хоккея − провожали легендарного Зарипова. Масштаб, эффектная церемония поднятия свитера с крутыми декорациями, вывод номера 25 из обращения, специальный брендинг мероприятия, топовые звёзды в гостях (приехали Овечкин, Кузнецов, Мозякин и другие), уникальная форма для прощального матча, зашитые ситуативки, документалка и даже проданные коммерческие интеграции. В октябре с гораздо меньшим размахом тот же «Ак Барс» проводил Глухова − хоккеиста нижних звеньев, который отдал Казани 9 лет своей карьеры. Организовали скромную церемонию, подарили свитер с количеством матчей вместо номера, а фанаты подготовили баннер. Трогательно, просто и со вкусом.

Через три недели включился Питер и анонсировал матч «40 друзей Кетова». Прощальная вечеринка для хоккеиста, который провёл в СКА 10 лет, состоялась 11 декабря. Проводили, как легенду: выступила IOWA, приехали Кошечкин, Григоренко и прочие уважаемые люди, клуб разработал логотип и форму для матча, а под своды арены поднялся стяг с номером 40, который неожиданно вывели из обращения. Достоин ли добротный, но не великий хоккеист Кетов такого уровня? Здесь решайте сами. Очевидно одно − ивент хорошо упаковали, прогрели и организовали.

В Северной Америке прощаться умели всегда, и делали это невероятно красиво. Там не нужно изобретать велосипед и придумывать логотипы, формы, ситуативки. На любое чествование и прощальный матч не будет билетов в первую секунду после анонса, поэтому напрягаться с дополнительным прогревом смысла особо нет. Но зато посмотрите на декорации, костюмы, музыку, речи, лоск, глянец, подарки и элитную атмосферу происходящего. Так было на проводах Хенрика Лундквиста и Дастина Брауна в НХЛ, на церемониях в честь Дирка Новицки и Криса Боша в НБА. Одно условие − спортсмен для такого отношения должен быть настоящей легендой без всяких оговорок.

@comtimeout

Василиса из Нижнего — самая известная хоккейная болельщица прямо сейчас.

4-летняя девочка подарила наклейки Николаю Коваленко, и тут понеслось. Она начала мелькать во всех соцсетях, её приглашали в студию «Кинопоиска» и «Скользкого льда», а теперь и КХЛ в очередной раз подсветила историю девчонки — на матче звёзд в Петербурге талисман лиги надарил ей подарков. #дети

@comtimeout

В Питере — пить читать! СКА анонсирует один из самых необычных тематических матчей этого сезона.

Клуб делает большую коллабу с известным книжным магазином — будет сбор книг на арене (можно пожертвовать свою для благотворительного маркета в обмен на скидку), на матче проведут литературный квиз и даже сделают зону для чтения.

При этом уже сейчас в клубном фаншопе покупатели получают закладки с известными писателями в форме СКА и их почти хоккейными цитатами. Петербург подтверждает статус культурной столицы. #коллабы #матчдэй

@comtimeout