NFL и HBO уже 23 года снимают реалити Hard Knocks с прикольной механикой. Каждый сезон они выбирают одну команду и показывают её внутрянку − в 2001 это были «Балтимор Рэйвенс», а сейчас все в реальном времени следят за «Майами Долфинс». Изначально шоу было только про подготовительный лагерь, но с 2021 года у проекта появилась приписка In Season − зрители впервые увидели закулисье регулярки «Индианаполис Колтс». Hard Knocks смотрится и воспринимается как элитный продукт, потому что его делает самая успешная лига мира вместе с компанией, которая подарила миру «Сопрано» и «Игру престолов».

Настало время для российской адаптации? Наши хоккейные клубы уже пробовали реалити: «Ак Барс» выпускал «Живём хоккеем», «Авангард» так показывал свой плей-офф, а «Трактор» прямо сейчас делает сериал «Камеру убери». Если КХЛ и Кинопоиск возьмут дело в свои руки, то может получиться прорывная для российского спорта история − отдельное событие с жеребьёвкой команды для съёмок, единая упаковка и нейминг, продакшен максимально возможного уровня и мощное промо.

Очевидно, что крутые шоу качают спорт. Drive to Survive от Netflix дал качественный буст для Формулы-1 − внезапно о гонках заговорили все, и только за первую половину 2023 года 5 сезон стримился больше 90 миллионов часов. Возможно, и у нас документалки про хоккей выйдут за пределы клубных ТВ и получат шанс выстрелить по-настоящему. #видео

@comtimeout

Крутая история от Ярославля — «Локомотив» проводил детский матч, и на разминку перед игрой команда вышла в специальных джерси. #дети #джерси

@comtimeout

КХЛ релизнула три эпизода своего развлекательного шоу «Хоккейный борт», и этого достаточно, чтобы сделать первые выводы.

Выпуски собирают по 300к+ просмотров в ВК и около 100к в YouTube, шортсы пробивают миллион, а песня про Талалуева получила 30к лайков в рилсах. По охватам это флагманский продукт КХЛ после самого хоккея.

В первую очередь решает каст: народный комик и хоккеист-любитель Айдар Гараев рулит процессом, бывший игрок КХЛ Максим Гончаров отвечает за экспертизу и точечный юмор, а Дмитрий Журавлёв совсем не шарит в спорте и делает шоу. Журавлёва вообще можно назвать главным попаданием с точки зрения привлечения новой аудитории − «Натальная карта» с его участием трещит из каждого утюга, он снимается в «Большом шоу», «Контактах» и «Плохих песнях», а любой кружок в телеграм-канале «Файлы Журавля» собирает тысячи реакций. Поэтому особенно круто, что популярный комик плавно превращается в неофициального амбассадора лиги: был на матче звёзд в Петербурге, регулярно приходит в комменты аккаунтов КХЛ и постит много контента из шоу.

При выборе формата явно учитывали разные аудитории. Прикольная атмосфера в салоне самолёта помогает хоккеистам расслабиться, шутить и быть интересными для стороннего зрителя. Часть с выбором лучших моментов КХЛ целится в болельщиков со стажем, даёт вторую жизнь хайлайтам и генерирует кучу короткого контента в стримерском формате «реакций». В конце обязательно происходит какой-то движ − лего в крагах, ананасы, плохие песни.

После многочисленных бумерских студий, подкастов и интервью в барах «Хоккейный борт» выглядит свежо. #видео

@comtimeout

Троллинг в соцсетях встречается всё реже — «Авангард», «Ак Барс» и «Салават» долго вводили его в моду, но клубы в лиге стали менее острыми в этом сезоне.

Казань оживила аудиторию перед игрой с «Сочи», наглядно показав схожесть нового логотипа южан с эмблемой «Ак Барса», а в ответ получила зеркальную переделку своего же видоса после матча. #смм

@comtimeout

Многие клубы стараются разнообразить свои текстовые онлайны разными штуками — от обилия видосов и гифок до собственных паков эмодзи и стикеров.

«Трактор» в свой стикер-пак добавил милоты. В Челябинске за каждое удаление игроки проставляют корм в приюты для животных, поэтому клуб подготовил несколько стикеров с собаками, которыми сопровождает каждое удаление — прикольное и оригинальное дополнение к онлайну. #смм #кошечкисобачки

@comtimeout

«Северсталь» показала альтернативный комплект формы, целиком и полностью посвящённый главному спонсору клуба — форма сделана в цветах лого металлургического комбината. Скучновато. #джерси #коммерция

@comtimeout