🖥 Дівчата, ловіть ідею 🖥

🖥 Чому “PMax вже навчився” - це не завжди добре

“PMax вже навчився - залишимо все як є”.

Це як сказати:

“Мій пес навчився сидіти - тепер можна довірити йому податкову звітність”.

PMax може “вивчитись”, але питання: чого саме він навчився?
І тут починається веселе кіно з бюджетом, конверсіями і сюрпризами, які ти не просив. Тому що:

🖥 1. Він міг навчитись не того
Наприклад:
– В один день зайшов студент, потикав кнопки, і Google подумав: "Ага! Оце - ідеальний клієнт!"
– І тепер вся кампанія орієнтується на таких самих бродячих фанатів халяви.

Навчитись ≠ навчитись правильно.

🖥 2. “Навчений” ≠ “ефективний”
PMax не націлений на те, щоб давати тобі максимальний ROAS.
Він націлений на результат, який він сам зрозумів як “успішний”.

– Він може знайти аудиторію, яка клацає банери - і “все класно!”
Це як вчити баристу робити латте - а він навчився тільки піну малювати. Без кави.

🖥 3. Навченість = стабільність ≠ масштабованість

Коли PMax “вивчився”:
- він закривається в межах знайомих аудиторій
- починає тупо “молоти” по одній групі людей
- і як тільки ці люди “вигоріли” - ти отримуєш сплеск CPA

Саме тому ми думаємо: “Та він же вивчився... Чому так дорого?”
Або: "Якого дідька все пішло в КММ?"

🖥 4. У нього погана пам’ять. І ще гірше - уява

PMax не “аналізує”, він запам’ятовує патерн.
І якщо ти запускав щось помилково (не той фід, не той сигнал, не те оголошення) - він це вже вивчив. І буде повторювати деякий час після змін.

Те що я роблю періодично на своїх проєктах:
🖥 “Роздупляю” модель - додаючи нові сигнали, аудиторії, креативи
🖥 Не чекаю дива після “фази навчання” - контролюю вручну Search Terms і Placement
🖥 Раз на 2 тижні - ревізія: які фіди, які конверсії, які аудиторії
🖥 Не боюсь “перезапускати” - це краще, ніж місяцями лити бюджет в тупу модель яка дає неякісні ліди.
🖥 І головне - не сприймаю “навчився” як “все, можна спати”.

Навчена кампанія - це не гарантія. Це стан, який треба контролювати, оновлювати і, якщо треба, - ламати нафіг і будувати з нуля.
Бо “навчений дебіл - це стабільний дебіл”. І Google це чудово втілює.🖥

🖥 Приніс тобі відео, де розумні дяді і тьоті розказують, як залучити більше лідів за допомогою PMax

Якщо використовуєш PMax для послуг - буде корисно 🖥

🖥 Google нарешті вирішив стати Робін Гудом у світі GDN-реклами.

Google Ads почав використовувати AI, щоб краще виявляти і блокувати недійсний трафік (боти, кліки від конкурентів, “дяді Вані з гаража”, який тестує твою рекламу без наміру купувати).

🖥 Кажуть, що завдяки AI трешового трафіку стане аж на 40% менше!

Менше “зливу” на кліки, які ніколи не стануть конверсіями.
Можливо, більше повернень коштів за фейкові кліки (але не тримай кулаки занадто сильно).
AI тепер офіційно твій колега з відділу безпеки, тільки без обідів і лікарняних.

🖥 Мій прогноз: перші пару місяців Google буде нахабно хвалитися, як він ловить “поганців”, але потім ти все одно помітиш у звітах пару дивних кліків з гео “Задрищенськ-2”.

P.S. Це крок у правильному напрямку, але найкращий захист від клік-фроду досі - PPC-шник з параноїдальним налаштуванням фільтрів і тотальною недовірою до всіх. 🖥

🖥 Зупиняти чи ні? - Як зрозуміти, що кампанія реально “померла”

У PPC є три типи смерті:
1️⃣ Клінічна - немає кліків, але ще намагаємось реанімувати.
2️⃣ Мозкова - кліки є, але конверсій нуль.
3️⃣ Юридична - клієнт сам видалив кампанію, бо “вона ж не працює”.

У всих цих "сметрей" є приблизно однакові симптопи:

🖥 CPC росте, а конкуренти в аукціонах змінюються - тебе просто витіснили.
🖥 Search terms перетворились на смітник, і навіть мінус-слова вже не рятують.
🖥 CPA вдвічі вище, ніж у середньому по акаунту, і тренд не змінюється місяць+.
🖥 Google Ads пише “Learning” навіть, при невеликій зміні семантики або при зміні дрібних налаштувань
🖥 Оптимізаційні ідеї від Google виглядають як жарт (“збільште бюджет у 5 разів”).

🖥Якщо картина знайома, то пора тягнутись до кнопки стоп, але не забудь:

🖥Перевірити посадкові: можливо, проблема не в кампанії, а в сайті.
🖥Перезапустити з іншою стратегією ставок / сегментацією.
🖥Відрізати зайві аудиторії та гео.
🖥Перевір асоційовані конверсії. Можливо твоя "невдаха" генерить конверсії для іншої кампанії\каналу.
🖥Дати собі дедлайн - якщо за 2-3 тижні нічого не змінюється, без жалю вбивай.

І пам’ятай: іноді вчасно зупинена кампанія - це не провал, а економія нервів і бюджету.🖥

🖥 Мови? Які мови? Google сам все вирішить.

Google Ads офіційно замінює налаштування мов на AI language detection.
Тобто, тепер не ви обираєте “українська / англійська”, а Google сам здогадується, якою мовою користувач хоче бачити рекламу.

Відтепер, забудьте про класичні “language targeting”. Якщо у користувача система англійською, але він гуглить українською - AI буде вирішувати, що йому показати.

Пограничні випадки (наприклад, білінгвальні країни (Швейцарія або Бельгія), або наші реалії з UA+RU) можуть стати головним болем. Також, не до кінця зрозуміло, як, наприклад, показувати рекламу українцям за межами України.

Теоретично Google обіцяє “краще охоплення і релевантність”. На ділі - чекаємо перших кейсів з оголошеннями польською для української аудиторії.

🖥 Моя порада:
Перші тижні уважно моніторьте пошукові терміни й сегментацію аудиторій. AI - це добре, але він любить “погратися” з бюджетами.

І так, не забудь пояснити клієнтам, чому їхня реклама раптом може заговорити іншою мовою. Бо це вже не ваша вина, а черговий “геніальний апдейт”.🖥

🖥 Історія з консультації

Три дні тому до мене прийшов клієнт на консультацію.
Спойлер: співпраці не буде 😂

Ніша - ювелірні вироби (переважно срібло).
Два роки кабінет працює на рівні “+/- 0%”. Бізнес наче живий, але стоїть на місці.

Ну, добре. Спілкуємось далі, я вже в голові прокручую яка повинна бути архітектура кабінету, і тут клієнт каже наступне (далі пряма мова):

- “Зараз працююча ювелірка, сайт що дає на хліб, працює вже давно. По рекламі - Performance Max. Але більше 20–35 замовлень на місяць він практично не дає. Працює, як хоче: то 7 днів гроші їсть і нуль, то в день три замовлення, то знову тиша. Стабільності ніякої… Називається ‘бізнес на хліб’ 😄”

Я напрягся. Кажу:

- “Поведінка дуже схожа на те, ніби ви не завжди встигаєте поповнити рекламний кабінет”

На що клієнт відповідає:

- “Поповнюю вручну. Кожного дня, після 24:00, через картку. Бюджет у мене 440 гривень на день. От і поповнюю кожного дня на 440.”

Виявляється: денний бюджет у Google Ads = 440 грн.
Поповнення - теж 440 грн. Щодня. Карл!

Я питаю:

- “А чому саме так вирішили робити?”

Клієнт пожав плечима:

- “Бо страшно більше кидати. Гугл як скажений може все з’їсти.”

🖥 Далі був мій довгий монолог про алгоритм витрат денного бюджету, про 30,4 дні в місяць, про те як витрачають рекламні кампанії після паузи по балансу.

Результат:
Клієнт пішов із завданням поповнювати хоча б на 1–2 тижні вперед і не боятись “апетиту” Google.
Я пішов без нового клієнта, але з новим скриптом у чеклісті: тепер завжди запитую, як саме поповнюється акаунт.😏

Висновок: будь-яке спілкування приносить тобі користь. Головне - знайти її. 🖥

🖥 Знайомтесь: маркетинг-киця і її... чат

Знаєте цей момент, коли чат тільки запускається, але вже видно, що там щось цікаве назріває?

🖥От у Маркетинг киці воно саме так 🐾

Це не просто "де взяти клієнтів" чи "чому CTR впав". Це місце, де пiпiсiшники, таргетологи та бізнесові шершні просто збираються разом, щоб пожалітись й реально знайти рішення.

Я вже там зависаю і чесно, воно виглядає як зародження крутого ком’юніті, де можна і по Google Ads потеревенити, і посміятись до 18:00 😏

Коротше, якщо хочеш тусу, де можна і вчитись, і ржати, і вигадувати нові стратегії – ось двері:
👉 https://news.1rj.ru/str/marketingkitsya_chat

🖥 Як зрозуміти, що перед вами нормальний PPC-фрілансер, а не чувак, який вчора запустив свій перший PMax

🖥 1. Замість “я все налаштую” - ставить запитання
Нормальний фахівець спочатку вивчить ваш бізнес: цілі, маржу, аудиторію, конкуренцію. Якщо перше, що він каже - “давайте одразу запустимо кампанії” без уточнень, то він або геній, або просто не вміє.

🖥 2. Показує приклади звітів
Попросіть подивитися, як він звітує. Якщо там є тільки “ми витратили 10 000 і отримали 100 000 показів” - біжіть. У нормальних звітах є CPA, ROAS, CTR, динаміка й висновки.

🖥 3. Не боїться прозорості
Доступи в акаунт - це ваше право. Якщо фрілансер уникає давати вам права адміністратора “щоб не зламали”, значить, він боїться, що ви побачите, як він все криво налаштував. Ну і взагалі не давати доступи клієнтам це...як це слово...а точно - крінж.

🖥 4. Розуміє, що реклама - це не магія
Якщо обіцяє “прибуток завтра”, “подвоїти продажі за тиждень” або показує скріни з чужих кейсів як свої - це маркетинг-астрологія.

🖥 5. Говорить про тестові періоди
Нормальний PPC-шник чесно каже: “Перший місяць - тест. Ми збираємо дані, оптимізуємо, потім масштабуємось”.

🖥 Не шукайте “дешево”. Шукайте мене ефективно. Дешевий фрілансер часто виходить найдорожчим - просто ви платите не йому, а Google за злитий бюджет. 🖥

🖥 Реклама там, де Гугл не пустить

Намагаєшся просунути неприйнятний для Google товар?
Твої акаунти блокують швидше, ніж клієнт встигає сказати “чому в мене немає заявок”?
Всі “робочі зв’язки” в арбітражників уже скисли?

Вихід є. Іди рекламуватись у… Pornhub.

Так, звучить як жарт, але рекламний кабінет у Pornhub - цілком серйозна штука.
Там крутяться не тільки “18+ індустрія”, а й купа товарів і сервісів, які в Google і Facebook відправляють у бан миттєво.

🖥 Що найчастіше я мої знайомі там бачили:

🖥Adult-сервіси (логічно).
🖥Секс-шопи, іграшки, білизна - стандартна історія.
🖥А ще й всяке “сіро-чорне”: від нутриціології до крипти, де Гугл би плюнув і пішов курити.

У кабінеті все досить звично:
🖥CPM, CPC, CPA-модель.
🖥Таргетинг по гео, інтересах, навіть за категоріями контенту (ну ти зрозумів).
🖥Є навіть RTB-аукціон - майже як у Google, тільки без моралі.

Аудиторія величезна. Мільйони користувачів щодня. Люди там точно клікають (у всіх сенсах).

Я придумав два завершення цього посту, але не зміг обрати, який залишити, тому лишаю обидва:

1. Коли на першому побаченні сміливо можеш говорити, що ти - частина порноіндустрії. 🖥
2. Коли на роботі, можеш на серйозних щах заливати керівництву, що ти вивчаєш конкурентів на порнхабі.🖥

🖥 Знімайте труси, я прийшов із кейсом
Любі друзі, до вашої уваги свіжий кейс.

Без води й без “дивіться який я молодець”. Просто по ділу.

🖥Ніша: магазин туристичного та рибальського снаряддя (вудочки, чоботи, прикормки, розкладачки - повний набір).
Окреме дякую Васі Волошину за розблокування Merchant Center 🙏

🖥 Старт: квітень, запуск з нуля.
🖥 Результат: ROAS майже 1700% у серпні.

Як робив:

1. Спочатку запустив одну загальну PMax без об’єктів і сигналів. Просто фід на 4000 товарів. Стратегія: максимум конверсій.
Звісно, бюджету на все не вистачало. Але маємо, те шо маємо.

2. Через три тижні стало видно категорії-локомотиви, які реально крутять.
Їх я почав виносити в окремі PMax:
- повністю заповнені об’єктами й сигналами;
- стратегія: цільова рентабельність без обмежень.

3. У загальній кампанії ці категорії вимикав.
Бюджет починав розподілятись на “сплячі товари”.

🖥 Головне правило: не більше ніж одна категорія на тиждень.
І завжди узгоджував під нову кампанію додатковий бюджет.
Таким чином масштабувались поступово, і вдавалось це робити без просідання ефективності.

На сьогодні маємо:
- 8 окремих категорій (власні PMax);
- 1 загальна кампанія (залишки товарів, досі на максимум конверсій).

🖥 Паралельно тестив DSA і пошук на “товари зі складу за хорошою ціною”.
Результат: гроші на вітер. PMax забрав усю славу.

Ось така історія. Головне - пам'ятайте, цей кейс не сигнал до дій, а просто ще один з мільйонів прикладів, як можно вибудувати архітектуру рекламного кабінету.
Бо в кожній ніші свої нюанси.
Але головне - не боятися розкладати загальне на категорії й масштабуватись поступово. 🖥