🖥 PPC-гороскоп: дізнайся, який ти таргетолог за знаком зодіаку!

Реклама буває різна: ефективна, провальна, зламана алгоритмами Google… А ще вона може залежати від твого гороскопу! 🖥

Чому твоя кампанія працює «якось інтуїтивно»? Чому Телець не хоче міняти креативи? Чому Овен вже вдруге заново запускає PMax? Відповідь проста – це зірки. 😆

Вашій увазі підбірка із перших 4-ох знаків 🖥

♈️ Овен
— Запускає кампанію за 5 хвилин. Оптимізує її… теж за 5 хвилин.
— Не терпить повільних алгоритмів. Якщо CPA не падає після першого дня — зносить к хєрам кампанію.
— Вірить, що сила волі переможе автоматичні стратегії. Іноді це навіть працює.
— Перший у всіх PPC-дискусіях, тому що має думку. Навіть якщо ніхто не питав.
— Якщо щось не працює, просто створить новий акаунт, або знайде нового клієнта.

Як працювати з Овном:
Дайте йому волю експериментувати, але час від часу ховайте кнопки «Призупинити кампанію».

♉️ Телець
— Робить все ідеально, але дууууже повільно.
— Якщо щось працює - чіпати не буде. Якщо не працює – теж.
— Спокійно ставиться до змін, поки це не зміни в рекламному кабінеті.
— Знає всі дрібниці про свої кампанії. Якщо ти випадково натиснеш кнопку в його акаунті — прощавай.
— Завжди розбирається в тому, як усе працює. Навіть більше, ніж потрібно.

Як працювати з Тельцем:
Дайте йому час і гроші. Бажано одразу.

♊️ Близнюки
— Запускає 10 кампаній одночасно, щоб «подивитися, що зайде».
— Постійно перемикається між CPA, ROAS і «А давай вручну покрутимо».
— Завжди на зв’язку, але тільки якщо сам хоче.
— Якщо звіт виглядає погано — подасть його так, щоб здавалося, що все йде за планом.
— Буквально щодня пробує новий підхід. І забуває старий.

Як працювати з Близнюками:
Поставте йому чіткі дедлайни. І нагадуйте кожні 10 хвилин.

♋️ Рак
— Дуже турбується за результати. І за клієнта. І за всю рекламну екосистему.
— Більше ніж потрібно переймається якістю лідів.
— Здається спокійним, але всередині істерика, бо PMax жере бюджет невідомо куди.
— Якщо кампанія не працює – закриється у собі та буде аналізувати до світанку.
— Відчуває, коли щось піде не так, ще до того, як це побачить в Google Ads.

Як працювати з Раком:
Скажіть, що він молодець. Кожного дня. Прямо зараз.

🖥 PPC-гороскоп: друга частина!

♌️ Лев
— Найкраще розбирається в PPC. Тому що так вирішив.
— Знає всі тренди, навіть якщо вони йому не потрібні.
— Його кейси виглядають крутіше, ніж результати насправді.
— Якщо кампанія не працює, то це вина клієнта, менеджера або Google, але не його.
— Любить тестувати нові фішки, щоб потім всім розповісти, що він їх першим відкрив.

Як працювати з Левом:
Дайте йому похвалитися. І лайкніть його пост на LinkedIn. А краще два пости.

♍️ Діва
— Має ідеальний порядок в акаунтах. І в житті.
— Якщо ви випадково зміните налаштування без дозволу – виправить і більше вам не довірятиме.
— Веде табличку витрат навіть на тестові кампанії.
— Не терпить хаосу, тому всі кампанії в нього пронумеровані, підписані і згруповані.
— Якщо запитати про ефективність реклами, видасть аналіз на 20 сторінок.

Як працювати з Дівою:
Просто нічого не чіпайте без узгодження.

♎️ Терези
— Постійно вагається між різними варіантами стратегій.
— Перевіряє ефективність кампанії 10 разів на день.
— Знає всі переваги і всі недоліки кожного рекламного формату.
— Якщо потрібно ухвалити рішення, запитає 5 колег і зробить навпаки.
— Його «останній тест» триває третій місяць.

Як працювати з Терезами:
Допоможіть прийняти рішення. Або просто прийміть його за нього.

♏️ Скорпіон
— Точно знає, як хакнути систему, щоб зменшити витрати і збільшити конверсії.
— Його налаштування реклами складніші, ніж ваша дипломна робота.
— Не розповідає всі свої фішки, бо «це секрет».
— Якщо його кампанію заблокували, знайде спосіб її запустити знову.
— Легко адаптується до будь-яких змін у рекламних алгоритмах.

Як працювати зі Скорпіоном:
Довірте йому рекламу. І не питайте, як він це зробив.

Чекаєте на третю частину?🖥

🖥 PPC-гороскоп: Фінальна частина!

♐️ Стрілець
— Вірить у «великий експеримент».
— Запускає рекламу на TikTok, поки всі ще розбираються з PMax.
— Бюджет? Який бюджет? «Зараз подивимось, як воно працює».
— Любить ризикувати, тому його кампанії або злітають в топ, або провалюються епічно.
— Не читає довгі інструкції – краще спробує сам.

Як працювати зі Стрільцем:
Не давайте йому витратити весь бюджет за один день.

♑️ Козеріг
— Все має бути чітко.
— Якщо сказав, що CPA має бути 10€, значить, буде 10€.
— Любить масштабувати кампанії, але без хаосу.
— Поважає правила і не пробує «сірі» схеми.
— Його рекламний бюджет розрахований до копійки.

Як працювати з Козерогом:
Не пропонуйте експерименти без чітких прогнозів.

♒️ Водолій
— Завжди має нестандартний підхід.
— Поки всі оптимізують CPA, тестує рекламу в метавсесвіті.
— Любить нові технології більше, ніж людей.
— Пробує AI-креативи і таргетує аудиторії, які «ще ніхто не пробував».
— Не зважає на «традиційні методи» – він тут, щоб змінювати гру.

Як працювати з Водолієм:
Дайте йому свободу, але обмежте бюджет.

♓️ Риби
— Якщо кампанія не працює, то через енергетику, а не стратегію.
— Відчуває тренди, навіть якщо не може пояснити, чому.
— Вірить у силу інтуїції, а не тільки аналітики.
— Якщо реклама раптом дає +500% до конверсій, просто скаже: «Я так і знав».

Як працювати з Рибами:
Не вимагайте пояснень – він просто знає.

🖥PMAX стає все більше схожим на нормальні кампанії.

Вже на деяких акаунтах розгортається окремий звіт з пошуковими термінами.

Що далі? Відмова від обов'язкової ротації у відео зі всіма об'єктами? 🙏

Запустили відео- або медійну рекламу, а віддачі — нуль?

Велком до звіту "атрибуція" у рекламному кабінеті. Тут ви зможете побачити, як ваші кампанії реально впливають на шляхи конверсій.

У звіті знайдете:
🖥 Аналіз шляхів конверсій – чи справді реклама допомагає користувачам ухвалити рішення?
🖥 Асоційовані конверсії – які кампанії були не на передовій, але все ж вплинули на результат?

Можливо саме тут ви знайдете інсайти, які зможуть змінити вашу рекламну стратегію?

🖥 Штучний інтелект у Google Ads: довіряй, але перевіряй!
Google Ads стає все більш хитрожопим автоматизованим, і штучний інтелект (ШІ) відіграє в цьому ключову роль. Він керує ставками, підбирає аудиторії, тестує оголошення та навіть пише тексти. Але чи можна йому довіряти на 100%? Давай розбиратися, де Google Ads AI реально допомагає, а де поки що «тупить».

🖥 Де Google Ads AI кращий за людину?
1. Автоматичні стратегії ставок
Ще 5 років тому більшість фахівців скептично ставилися до автоматичних стратегій і працювали вручну. Але сьогодні практично неможливо знайти акаунт, який би працював виключно на ручному керуванні. Ба більше, є спеціалісти, які жодного разу не використовували ручне призначення ставок – і це вже норма.

Чому?
🖥 Google використовує понад 70+ сигналів у реальному часі (клянусь, чув навіть про 1 000) – це пристрій, локація, поведінкові фактори тощо.
🖥 На ручному керуванні ми завжди спираємося на історичні дані, тоді як ШІ аналізує ситуацію тут і зараз.

2. Адаптивні пошукові оголошення (RSA)
Колись ми могли тестувати розгорнуті пошукові оголошення (ETA) паралельно з адаптивними. І у 99% випадків адаптивні оголошення давали кращий результат (у мене принаймні). Тому, коли Google заборонив ETA, я не сильно засмутився.

🖥 В RSA ШІ тестує різні варіанти заголовків та описів і автоматично комбінує їх для кращої ефективності.

🖥 Де Google Ads поки що «тупить»?
1. Автоматично створені елементи (асети)
Дозволь ШІ самостійно генерувати оголошення – і ти отримаєш:
🖥 Занадто загальні тексти
🖥 Шаблонні, невиразні заголовки
🖥 Нелогічні комбінації текстів
🖥 Зображення, які можуть взагалі не відповідати тематиці оголошення
🖥 Рекламу посадкових сторінок, які не призначені для продажів (якщо не вимкнути в налаштуваннях).

2. Рекомендації Google Ads
"Збільшіть бюджет", "Перейдіть на широку відповідність", "Підвищте цільову CPA" – знайомо?
Більшість рекомендацій спрямовані на збільшення витрат.
Безумвоно заходьте в рекомендації. Там може бути корисна інформація, наприклад повідомлення про конфлікт ключових та мінус-слів. Але далеко не завжди треба виконувати всі 100% того, що рекомендує Google.

3. Оптимізований таргетинг у медійних кампаніях
Хвилина мовчання мойому злитому невідомо куди бюджету, завдяки цьому налаштуванню. Дуууже рідко він у мене нормально працює.

PMAX. Це явище рекламного кабінету залишаю десь посередині. Це, своєрідна, чорна скринька, яка може як врятувати проєкт (швидкими результатами), так і завдати дотакової шкоди (великою кількістю неякісних заявок).

Залежно від ніші та налаштувань, PMax – це або твій кращий друг, або найгірший кошмар.


ШІ у Google Ads справді змінив рекламний ринок. Він бере на себе складну аналітику, автоматизує рутинні процеси та шукає нові можливості.

Варто пам'ятати, що ШІ нам не ворог, а помічник і нові можливості. Тому, ідеальний баланс для всесвіту рекламного кабінету це спеціаліст + AI. 🖥

🖥 Чи можна запускати рекламу з одного рекламного кабінету на два сайти? Або навпаки – з двох різних акаунтів на один сайт?

Якщо ви ліниві і читати багато вам ліньки, то в обох випадках: так, це можливо.
🖥А тепер нюанси:

🖥Один рекламний акаунт – два сайти.

Технічно Google дозволяє запускати рекламу з одного кабінету на різні домени. Але є важливі моменти, які варто врахувати:

🖥 Бажано рекламувати різні сайти, якщо вони мають спільну тематику. Як мінімум, управління бюджетом буде зручніше – не потрібно перемикатися між акаунтами.
🖥 Якщо один сайт отримає блокування через порушення, є ризик, що постраждає весь акаунт.
🖥 Не робіть цього, якщо у вас різні бізнеси. Різні бізнеси = різні цілі. Важко розподіляти бюджет і аналізувати ефективність, коли сайти мають різні аудиторії, ключові слова, товари та оголошення. Та і алгоритм буде постійно збиватись і не розуміти кому ж все таки вигідніше показувтаи рекламу.
🖥 Можуть бути проблеми з відстеженням конверсій – різні сайти можуть мати різні методи відстеження, що ускладнює аналіз і отримання даних.

🖥Отже, бусинки, якщо це два окремі бізнеси або кардинально різні ніші – краще створити окремі акаунти для кожного.


🖥Два рекламні акаунти – один сайт

Цей варіант теж можливий, але має свої нюанси.

🖥 Можна використовувати кілька акаунтів, якщо:

🖥Різні акаунти керують різними каналами (наприклад, один – пошукова реклама, інший – КММ).
🖥В різних акаунтах просувається різна семантика
🖥Або, навпаки. Може бути одна і та сама семантика, але реклама не пересікається по ГЕО. Наприклад, маємо мережу клінік, яка представлена в трьох містах. Всі три міста надають однакові послуги. Сайт розділений по містам, тобто кожне місто має свій ункіальний суфікс в url. Відповідно кожен акаунт отримує своє унікальне гео, свої унікальні посадкові.

🖥Що в цьому випадку може піти не так?:
🖥 Конкуренція між акаунтами – Google може показувати оголошення з обох акаунтів, що підвищить CPC.
🖥 Складніша аналітика. При використанні GA4, або Лукер Студіо, треба постійно не забувати про фільтра, щоб не намішувати конверсій з інших міст.
🖥 Підвищена увага від Google. Теоретично, якщо в різних акаунтах запускаються однакові кампанії, це може спровокувати додаткові перевірки акаунтів.

Котани, якщо є можливість – краще працювати з одним акаунтом. Але якщо з різних причин доводиться використовувати два, потрібно правильно розподілити кампанії, щоб вони не конкурували між собою.

🖥 База базова або як правильно використовувати типи відповідностей у мінус-словах? 🖥
Кайфи — це коли ти переглядаєш звіти раз на місяць і бачиш там не більше 3-5% нерелевантних запитів. Але, звісно, це стосується добре оптимізованих проєктів.

Але якщо ви запускаєте проєкт з "0", щоденний перегляд пошукових запитів і оновлення мінус-слів допоможуть бюджету працювати ефективніше.

🖥 Погнали розкажу, у якій відповідності краще додавати мінус-слова 👇

1. Точна відповідність [ ]
🖥 Блокує тільки конкретний запит у такому вигляді, як його записали.
🖥 Коли використовувати?
— Якщо хочеш прибрати один чіткий нерелевантний запит
— Якщо треба відсікти певний бренд/марку, але залишити схожі запити

⚠️ ВАЖЛИВО: не забувайте про різні форми написання пошукових запитів.
Наприклад, [купити курс безкоштовно] заблокує «купити курс безкоштовно», але не заблокує «безкоштовна консультація».

2. Фразова відповідність " "
🖥 Блокує всі запити, що містять цю фразу у певному порядку
🖥 Коли використовувати?
— Якщо має значення порядок слів. Тобто, коли треба заблокувати запити з конкретним маршрутом, датою, моделлю тощо

Наприклад:
Якщо автобус їде «Харків – Париж», але не «Париж – Харків», то запит: "білет на автобус париж-харків" відправляється у мінус-слова.

3. Широка відповідність
🖥 Блокує всі запити, що містять мінус-слово у будь-якому порядку
🖥 Коли використовувати?
— Якщо треба масово чистити нерелевантні тематики
Це чудовий варіант дуже швидко відсікти великі кластери непотрібного трафіку

Приклад:
Якщо бізнес торгує тільки в роздріб, то мінус - оптом прибере всі запити, що містять «купити насіння оптом», «насіння оптом Україна» і т.д.

Якщо у тебе є свій топ-список мінус-слів, ділися у коментарях 🖥

🖥Час для болю або топ-фраз, які бісять кожного PPC-шника (додано авторський переклад)🖥

Якщо працюєш у контекстній рекламі, то точно чув ці «легендарні» фрази від клієнтів, менеджерів або навіть колег. І якщо спочатку вони викликають нервовий тик, то з досвідом — лише саркастичну усмішку.

Пристібайтесь - поїхали.

1. "Давайте налаштуємо рекламу, а бюджет підвищимо, коли вона почне приносити прибуток"
Переклад: "Спочатку давайте запустимо машину без пального, а як вона почне їхати – тоді заллємо бензин".

🖥 Що відповісти?
🖥 «Реклама працює так, що спочатку ви вкладаєте бюджет, аналізуєте дані, на основі цих даних приймається рішення про оптимізацію кампаній – і тільки потім отримуєте результат. Без тестів і нормального бюджету ми не зрозуміємо, що саме приносить прибуток. Звісно, це не означає, що ми не можемо отримати швидкий прибуток, але краще бути готовим до різних варіантів розвитку подій".

🖥 Якщо, все таки, клієнт боїться вкладати гроші, розбий бюджет на етапи: перший тестовий період (наприклад, 2 тижні) + аналіз + масштабування. Не запускай одразу багато різних типів кампаній. Щось одне, найбільш конверсійне для цього типу бізнесу.

2. "Можна запустити рекламу, але щоб бюджет був не більше 5$ на день?"
Переклад: "Я хочу купити Porsche, але у мене є гроші тільки на велосипед".

🖥 Що відповісти?
🖥 «Можна, але тоді потрібно скоротити обсяг аудиторії та ключових запитів, і ви отримаєте дуже обмежену кількість кліків. Таким чином, ми будемо довше збирати статистично значиму статистику для корреткної оптимізації кампаній. Якщо влаштовує рух, то такий варіант можливий".

🖥 Іноді допомагає показати конкурентів, які витрачають більше, або кейси з адекватними бюджетами.

3. "Ну реклама ж уже запущена, чого заявок немає?"
Переклад: "Я посадив насіння, де мої помідори через 5 хвилин?"

🖥Що відповісти?
🖥 «Після запуску кампаній йде період збору статистики, оптимізації ставок і аудиторій. Перші дні – це тест, а не моментальний потік клієнтів». Ну і можете додати "класєку": Google-реклама це не чарівна паличка (Стетхем 3500 рік до н.е.)

🖥 Заздалегідь прописуйте терміни очікуваного результату, щоб клієнти розуміли, що реклама – це процес, а не кнопка «бабло».

4. "Я сам гуглив, і наша реклама не показується! Ви взагалі її запустили?"
Переклад: "Я відкрив холодильник – там немає борщу, значить, він не існує".

🖥 Що відповісти?
🖥 Да ви закумарили вже гуглить свою рекламу «Google Ads працює не так, що всі постійно бачать вашу рекламу. Покази залежать від бюджету, аукціону, історії пошуку, гео та інших факторів. Якщо ви багато разів гуглили без кліку – Google може просто не показувати рекламу, щоб не витрачати бюджет на "незацікавленого" користувача».

Реальний кейс - налаштовував рекламу на Киїів, а клієнт гуглив з Одеси 🥹

🖥 Дайте клієнту посилання на Ad Preview Tool, щоб він міг нормально перевіряти покази. Це дійсно нормальний інструмент для перевірки видачі оголошень по пошуковій і УВАГА по торговій видачі, без шкоди для вашого CTR. Реально працює нормально, а не як той всратий інструмент перевірки оголошень в наших кабінетах.

5. "А можна зробити так, щоб реклама була зверху, але коштувала дешево?"
Переклад: "Дайте мені люксовий номер у готелі за ціною хостела".

🖥Що відповісти?
🖥 «Позиція реклами залежить від якості оголошення, релевантності, CTR, конкуренції та бюджету. Щоб бути у топі дешево, потрібно працювати над якістю: писати кращі оголошення, тестувати креативи та покращувати сайт».

🖥: Скажіть, що все це і так входить в стандартну оптимізацію кампаній.

Всім легкої п'ятниці і цікавих вихідних! 🖥

🖥Трамп-пам-пам або Як нові мита вдарять по Google Ads (і чи вдарять взагалі?)
Вчора Трамп підписав "істеричний" "історичний" указ про нові тарифи на імпорт товарів. Нам дісталося +10%, що, у порівнянні з іншими країнами, ще доволі скромно.

І що тепер?

Запитають мене уявні друзі.🖥

А що зазвичай роблять бізнеси, коли їх прибуток урізають?
Правильно! Вони перекладають витрати на споживача. Тож за американські товари платити більше будемо ми з вами.🖥

Вирішив з вами поділитись своїми думками на цю тему.

🖥Кого це зачепить найбільше?
🖥 Звичайних споживачів, які купують iPhone, Tesla та інші американські бренди.
🖥 Нажаль, медичну сферу, яка імпортує критично важливі ліки або інші засоби лікування
🖥 Підписників (не дай Боже) Pornhub (у випадку, якщо мита зачеплять і цифрові послуги 💀).

- Так а що буде з рекламою? (ох уж ці персонажі в моїй голові)🖥

🖥Вплив на Google Ads: буде чи ні?
🖥Якщо ви не в США і не продаєте американські товари або ви в США, але не торгуєте імпортом – глобально нічого не зміниться.

👉 Чому?
Google Ads, це майданчик, в якому у 90% вирішує саме ціна. Тож, дорогі американські товари сильно випадуть з аукціону і на їх місце стануть аналоги інших країн. (Це не стосується відомих топових брендів. Ім'я та маркетологи цих кампаній порішають, що їм робити з цим щастям).

Що може відбуватись:
🖥 5 квітня можна буде побачити зміни в аукціонах – американські товари почнуть випадати, а їх місце займуть нові гравці.
🖥 Це ідеальний момент, щоб закріпитися в ніші, поки дропшипери та рітейлери будуть перелаштовуватися.

А що каже ваш Ванга-метр?🖥

🖥Короче, зібрався я з духом. Створив шаблон лукер-звіту (looker) 🖥і записав відео-інструкцію 🖥, як правильно їм користуватись.

🖥На мою думку розповідав дуже детально, тому інструкція вийшла аж на 20 хвилин.

Дуууже сподіваюсь, що у вас одразу все буде працювати, бо мені буде лінь відповідати на питання.🖥

Шаблон звіту - тут (привіт, я шаблон звіту)

Всім успіхів 🖥

🖥Ого! Виявляється, існує Road Map розвитку PMax на 2025 рік!

Схоже, Google все ж почав чути наші молитви (і крики в ком'юніті).
Дивимось, що готується:

🖥 1-й квартал 2025 (бета)
– Демографічні винятки за віком
– Звіти за пошуковими запитами
– Звітність на рівні каналів (бета)

🖥 2-й квартал 2025
– Початок офіційного впровадження звітів на рівні каналів

🖥 2-га половина 2025
– Повний запуск звітів з ефективності каналів (подивимось, що вони мають на увазі під "повним")
– Діагностика + аналітика по кожному каналу
– Бюджетний контроль (бета) (хз шо це. зможемо розподіляти бюджет на рівні каналів штолє?)

Що це означає для нас?

PMax повільно, але впевнено перетворюється з чорної коробки в «сіру».
З’явиться більше важелів для аналітики, нарешті можна буде точніше зрозуміти, де і що працює. (сподіваюсь зможемо не тільки по показам оцінювати місця розміщення)

Роби собі закладку або збережи, щоб в середині 2025 не сказати: «А чому я про це не знав?» 🖥

Новину помітив Axel Falck

🖥 "В списках електроних адрес тепер може бути менше 1000 користувачів" - каже нам Google.

Але скільки саме необхідно - дізнавайтесь самі 😅