[3/6] Тоже примерно 1983 год, но уже Лондон — Superstar с широкими шнурками на моделях Вивьен Вествуд. Времена коллекции Buffalo Girls и альбома «Duck Rock» соратника Вествуд Малькольма Макларена. Кроссовки, шнурки, графику Кита Харинга и все вот это Макларен притащил из поездки в Нью-Йорк в 1980-м году, где случайно заехал в Южный Бронкс и оказался на хип-хоп-вечеринке.
(Через пару лет по совету Макларена в Нью-Йорк отправится юный Хироси Фудзивара — и с этого начнется вся Японская streetwear движуха, но это отдельная история).
Все это вылилось в дикую комбинацию в духе Макларена-Вествуд — хип-хоп в сочетании с британско-карибской регги-темой, плюс какая-то вычурно ковбойская американа и немного уже выдохшегося панка. Где-то там рядом и Рэй Петри постоял.
(Через пару лет по совету Макларена в Нью-Йорк отправится юный Хироси Фудзивара — и с этого начнется вся Японская streetwear движуха, но это отдельная история).
Все это вылилось в дикую комбинацию в духе Макларена-Вествуд — хип-хоп в сочетании с британско-карибской регги-темой, плюс какая-то вычурно ковбойская американа и немного уже выдохшегося панка. Где-то там рядом и Рэй Петри постоял.
[4/6] Спустя десять лет, 1993 год: пара Superstar с широкими шнурками из коллекции Музея Виктории и Альберта.
В Британии подъем интереса к стилю раннего хип-хопа начался в лондонской клубной сцене конца 1980-х — rare-groove-диджеи и эйсид-джаз-музыканты раскапывали архивы американского фанка и хип-хопа, заодно подцепляя и элементы стиля.
В Британии подъем интереса к стилю раннего хип-хопа начался в лондонской клубной сцене конца 1980-х — rare-groove-диджеи и эйсид-джаз-музыканты раскапывали архивы американского фанка и хип-хопа, заодно подцепляя и элементы стиля.
[6/6] Lanvin Curb, 2021 год. Те самые кроссовки с широкими шнурками из двухтысячных, которые то и дело принимаются с ностальгической слезой вспоминать — были очередной итерацией древнего тренда, синхронизированного с возрождением интереса к раннему хип-хопу в том или ином виде.
Элементы стиля мигрировали в смежные жанры, случались довольно затейливые комбинации — например, скейт-кроссовки с широкими шнурками. Но по большому счету идея там оставалась та же — незамысловатая кастомизация, выведение пропорций обуви за скучные рамки. В случае со скейтбордической обувью этот эффект доходил до абсурда — но так самые интересные вещи и получаются.
Элементы стиля мигрировали в смежные жанры, случались довольно затейливые комбинации — например, скейт-кроссовки с широкими шнурками. Но по большому счету идея там оставалась та же — незамысловатая кастомизация, выведение пропорций обуви за скучные рамки. В случае со скейтбордической обувью этот эффект доходил до абсурда — но так самые интересные вещи и получаются.
Красивые Nike Air Super Fly B в архивной съемке американского Vogue
2003 год
Super Fly были легкими беговыми кроссовками для быстрых тренировок. Очень минималистичная конструкция, никакой громоздкой амортизации, тонкий перфорированный верх.
Было несколько версий, эта — самая нарядная и дорогая, 120 долларов. Из вещей в кадре, помимо кроссовок, цена указана только у зеленой сумки Prada — 790$.
Модель: Евгения Володина
Фотограф: Майлз Олдридж
2003 год
Super Fly были легкими беговыми кроссовками для быстрых тренировок. Очень минималистичная конструкция, никакой громоздкой амортизации, тонкий перфорированный верх.
Было несколько версий, эта — самая нарядная и дорогая, 120 долларов. Из вещей в кадре, помимо кроссовок, цена указана только у зеленой сумки Prada — 790$.
Модель: Евгения Володина
Фотограф: Майлз Олдридж
Пятничный споттинг: Red Hot Chili Peppers и оригинальные Air Jordan I в архивной фотосессии Эбет Робертс
1985 год
1985 год
A Ma Maniére и Jordan Brand выпускают Air Ship в (почти) оригинальной расцветке 1984 года.
На примере этого и других переизданий Air Ship можно наблюдать, как корпоративная логика влияет на ретро-релизы в самых неочевидных деталях.
Например, теперь это не Nike Air Ship, а Jordan Air Ship. Кроссовки известны тем, что в них Майкл Джордан играл до выхода его именных Air Jordan. Маркетинговая логика перевела модель под крыло Jordan Brand, хотя Air Ship старше самого бренда.
Другая деталь, фото 2 и 3: на заднике пары 1984 года надпись Nike была нанесена прямым шрифтом, а Air наклонным. У ретро все наоборот. Курсивное Nike соответствует современному фирменному начертанию.
Фото 4: в 1984 году у модели было два варианта названия: в каталогах и на брошюрах оно написано слитно — Airship. Такая игра слов. На коробках и в некоторых рекламных материалах встречалось раздельное написание. Но с тех пор Air стал важной торговой маркой, игрой слов решили совсем пренебречь — теперь это только Air® Ship.
На примере этого и других переизданий Air Ship можно наблюдать, как корпоративная логика влияет на ретро-релизы в самых неочевидных деталях.
Например, теперь это не Nike Air Ship, а Jordan Air Ship. Кроссовки известны тем, что в них Майкл Джордан играл до выхода его именных Air Jordan. Маркетинговая логика перевела модель под крыло Jordan Brand, хотя Air Ship старше самого бренда.
Другая деталь, фото 2 и 3: на заднике пары 1984 года надпись Nike была нанесена прямым шрифтом, а Air наклонным. У ретро все наоборот. Курсивное Nike соответствует современному фирменному начертанию.
Фото 4: в 1984 году у модели было два варианта названия: в каталогах и на брошюрах оно написано слитно — Airship. Такая игра слов. На коробках и в некоторых рекламных материалах встречалось раздельное написание. Но с тех пор Air стал важной торговой маркой, игрой слов решили совсем пренебречь — теперь это только Air® Ship.
Клаудия Шиффер и пара моделей из Nike Vintage Running Collection в съемке Эллен фон Унверт для журнала Purple, 2007 год.
Vintage Running — линейка переизданий архивных беговых моделей 1970-х годов, выпущенных в искусственно состаренном виде. Коллекция появилась не на пустом месте. Сначала несколько псевдовинтажных беговых моделей Nike изготовил для парижского показа Дзюньи Ватанабэ в 2006 году. Очень понятная затея: в Японии обожают всю эту эстетику раннего Nike, да и Ватанабэ человек не посторонний для Nike, это было не первое их сотрудничество.
Чуть позже эта коллекция поступила в продажу как совместный проект Nike и Junya Watanabe под названием Vintage Project. А в 2007 году Nike пустили идею в тираж уже без стороннего дизайнера и выпустили свою Vintage Running Collection.
Спустя много лет Nike более изобретательным образом повторит эту ностальгическую формулу в коллаборациях с Sacai. Забавно, что Читосе Абе начинала карьеру как раз в CdG и команде Ватанабэ.
Vintage Running — линейка переизданий архивных беговых моделей 1970-х годов, выпущенных в искусственно состаренном виде. Коллекция появилась не на пустом месте. Сначала несколько псевдовинтажных беговых моделей Nike изготовил для парижского показа Дзюньи Ватанабэ в 2006 году. Очень понятная затея: в Японии обожают всю эту эстетику раннего Nike, да и Ватанабэ человек не посторонний для Nike, это было не первое их сотрудничество.
Чуть позже эта коллекция поступила в продажу как совместный проект Nike и Junya Watanabe под названием Vintage Project. А в 2007 году Nike пустили идею в тираж уже без стороннего дизайнера и выпустили свою Vintage Running Collection.
Спустя много лет Nike более изобретательным образом повторит эту ностальгическую формулу в коллаборациях с Sacai. Забавно, что Читосе Абе начинала карьеру как раз в CdG и команде Ватанабэ.
Дэвид Финчер, которому сегодня исполнилось 60, с Хеленой Бонем Картер на съемочной площадке «Бойцовского клуба», 1998 год
Подписчики Trainer Spotting регулярно присылали мне это фото с вопросом, что у Финчера за кроссовки, я долго не мог ответить. В итоге случайно увидел их в каталоге 1996 года — Nike Air Meadow Supreme, совершенно неприметная бюджетная теннисная модель.
Поиск их отдельно осложняется тем, что есть гораздо более известная модель с таким же названием, но родом из 1980-х.
Подписчики Trainer Spotting регулярно присылали мне это фото с вопросом, что у Финчера за кроссовки, я долго не мог ответить. В итоге случайно увидел их в каталоге 1996 года — Nike Air Meadow Supreme, совершенно неприметная бюджетная теннисная модель.
Поиск их отдельно осложняется тем, что есть гораздо более известная модель с таким же названием, но родом из 1980-х.
Продолжая тему забытых юбилеев — 30 лет назад вышли Nike Air Verona.
Nike вроде считают, что это были первые сугубо женские Air Max (то есть не просто версия мужского силуэта). Это немного непонятно, потому что они формально не входят в линейку Air Max, а просто чисто женские модели с Visible Air были и до этого — правда, не в беговой категории.
Но это все не очень интересно, а интересна вот эта реклама — как видите, рекламируют кроссовки при помощи, эм, поэзии.
Это часть мощной многолетней кампании, которую для женской линии Nike придумали арт-директор Шарлотта Мур и копирайтер Джанет Чемп из агентства W+K. Принт c Air Verona еще простой — есть фото продукта. Больше всего из идей Мур и Чемп прославилась по своим временам довольно смелая серия «Dialogues», где вещей вообще не было. Подробнее про нее можно почитать в интервью с Джанет Чемп: Selling Sneakers with Feminist Poetry.
В 2020 году Nike выпустили модель Air Max Verona, которая в очень общих чертах намекает на оригинальный силуэт 1992 года.
Nike вроде считают, что это были первые сугубо женские Air Max (то есть не просто версия мужского силуэта). Это немного непонятно, потому что они формально не входят в линейку Air Max, а просто чисто женские модели с Visible Air были и до этого — правда, не в беговой категории.
Но это все не очень интересно, а интересна вот эта реклама — как видите, рекламируют кроссовки при помощи, эм, поэзии.
Это часть мощной многолетней кампании, которую для женской линии Nike придумали арт-директор Шарлотта Мур и копирайтер Джанет Чемп из агентства W+K. Принт c Air Verona еще простой — есть фото продукта. Больше всего из идей Мур и Чемп прославилась по своим временам довольно смелая серия «Dialogues», где вещей вообще не было. Подробнее про нее можно почитать в интервью с Джанет Чемп: Selling Sneakers with Feminist Poetry.
В 2020 году Nike выпустили модель Air Max Verona, которая в очень общих чертах намекает на оригинальный силуэт 1992 года.
Классные работы нью-йоркской художницы Карин Лайонс.
В интервью Anothermag Лайонс рассказывала, что вдохновляется в основном собственными подростковыми впечатлениями.
Судя по всему, локализованы они где-то в нью-йоркских девяностых — примерно там же, где и культурный багаж Софии Копполы, на которую художница тоже ссылается в интервью.
С особой любовью Лайонс прописывает весь этот аптаун/даунтаун гардероб: благополучный преппи с лакостом и униформой частной школы — с одной стороны, классические Nike и Adidas с дырками от скейтборда — с другой.
В интервью Anothermag Лайонс рассказывала, что вдохновляется в основном собственными подростковыми впечатлениями.
Судя по всему, локализованы они где-то в нью-йоркских девяностых — примерно там же, где и культурный багаж Софии Копполы, на которую художница тоже ссылается в интервью.
С особой любовью Лайонс прописывает весь этот аптаун/даунтаун гардероб: благополучный преппи с лакостом и униформой частной школы — с одной стороны, классические Nike и Adidas с дырками от скейтборда — с другой.