Долгий путь к модульной обуви. Из интервью Марка Паркера журналу 032c в 2009 году:
«Проект Nike Zvezdochka не задумывался как одноразовый. Мы обошли традиционный метод изготовления обуви, который заключается в резке, сшивании и склеивании частей. Традиционный процесс очень примитивен, и толком не менялся уже сто лет. Поэтому я думаю, будущее за альтернативными методами производства, за новыми способами сборки, которые лучше подходят для индивидуализации вещей. Например, в кроссовках можно изменить расцветку или систему амортизации, просто заменив стельку. Для потребителя это простой способ адаптировать продукт под свои нужды — не важно, в эстетических или практических целях. Я думаю, будущее за модульной обувью»
Ко времени интервью Nike Zvezdochka исполнилось уже 5 лет.
Еще 13 лет спустя Nike показывают ISPA Link — модульные кроссовки, основанные на (очень важных) идеях Zvezdochka [2] и особенно Presto Clip [3, рисунок из патента]. Есть надежда, что теперь это не останется разовым проектом.
«Проект Nike Zvezdochka не задумывался как одноразовый. Мы обошли традиционный метод изготовления обуви, который заключается в резке, сшивании и склеивании частей. Традиционный процесс очень примитивен, и толком не менялся уже сто лет. Поэтому я думаю, будущее за альтернативными методами производства, за новыми способами сборки, которые лучше подходят для индивидуализации вещей. Например, в кроссовках можно изменить расцветку или систему амортизации, просто заменив стельку. Для потребителя это простой способ адаптировать продукт под свои нужды — не важно, в эстетических или практических целях. Я думаю, будущее за модульной обувью»
Ко времени интервью Nike Zvezdochka исполнилось уже 5 лет.
Еще 13 лет спустя Nike показывают ISPA Link — модульные кроссовки, основанные на (очень важных) идеях Zvezdochka [2] и особенно Presto Clip [3, рисунок из патента]. Есть надежда, что теперь это не останется разовым проектом.
Надежда есть по одной причине. И Nike Zvezdochka и Presto Clip вышли в начале 2000-х, и патенты на заложенные в них модульные решения скоро истекут — в 2024 и 2025 годах.
Даже если не все в Nike согласны с Паркером и не верят в потенциал рынка модульной обуви, с истечением патентов они рискуют вовсе лишиться инициативы. Поэтому пришло время что-то делать.
Даже если не все в Nike согласны с Паркером и не верят в потенциал рынка модульной обуви, с истечением патентов они рискуют вовсе лишиться инициативы. Поэтому пришло время что-то делать.
Forwarded from medium cool
Появилось фото анонсированных еще в майском пресс-релизе Air Humara от Nike x Jacquemus. Я уже подробно разбирал необычный выбор винтажных пар для мудборда этой коллекции. Обувь из собственно коллаборации будет, судя по тизерам, поскучнее.
Air Humara — это первый проект дизайнера Питера Фогга в Nike. Придумал их Фогг в 1995 году, на полки они попали в 1997-м. Модель должна была стать пропуском Nike на рынок трейлового бега, но скорее открыла двери в гардеробы звезд поп-музыки и городских модников.
Air Humara — очень интересная и важная модель, хотя и не относится ни к Nike ACG, ни к Considered, на которые намекал пресс-релиз. (У Air Humara была версия Considered, но это не она).
Это был хай-тек силуэт для Nike Running без оглядки на экологию все такое: нейлон и синтетическая замша, Air и Zoom Air в подошве, совмещенная со шнуровкой система поддерживающих строп. Триумф технологий над бездорожьем, ни намека на идеи Стива Макдоналда о примирении аутдор-обуви с окружающей средой.
Air Humara — это первый проект дизайнера Питера Фогга в Nike. Придумал их Фогг в 1995 году, на полки они попали в 1997-м. Модель должна была стать пропуском Nike на рынок трейлового бега, но скорее открыла двери в гардеробы звезд поп-музыки и городских модников.
Air Humara — очень интересная и важная модель, хотя и не относится ни к Nike ACG, ни к Considered, на которые намекал пресс-релиз. (У Air Humara была версия Considered, но это не она).
Это был хай-тек силуэт для Nike Running без оглядки на экологию все такое: нейлон и синтетическая замша, Air и Zoom Air в подошве, совмещенная со шнуровкой система поддерживающих строп. Триумф технологий над бездорожьем, ни намека на идеи Стива Макдоналда о примирении аутдор-обуви с окружающей средой.
[Жюли Дельпи в оригинальных Nike Air Humara в 1997 году]
Выбор именно этого силуэта для Nike x Jacquemus — такое осторожное, консервативное решение. Air Humara очень сдержанные кроссовки, с некоторым флером аутдор-моды 1990-х, но без технических переусложнений.
А, главное, Air Humara уже прошли проверку рынком — в свое время они стали (неожиданно для Nike) очень популярны за пределами спорта. Они мелькали в кино, модных эдиториалах и на красных ковровых дорожках. Потом Nike повторили этот успех со следующей моделью — Terra Humara, но это отдельная история.
Жаль, что все sustainable истории, на которые намекал пресс-релиз, так и остались намеками.
Выбор именно этого силуэта для Nike x Jacquemus — такое осторожное, консервативное решение. Air Humara очень сдержанные кроссовки, с некоторым флером аутдор-моды 1990-х, но без технических переусложнений.
А, главное, Air Humara уже прошли проверку рынком — в свое время они стали (неожиданно для Nike) очень популярны за пределами спорта. Они мелькали в кино, модных эдиториалах и на красных ковровых дорожках. Потом Nike повторили этот успех со следующей моделью — Terra Humara, но это отдельная история.
Жаль, что все sustainable истории, на которые намекал пресс-релиз, так и остались намеками.
Если кто-то думал, что коллаборации придумали в девяностые — вот реклама совместного релиза Etonic и косметической компании Bonne Bell, 1979 год. Беговые кроссовки и лосьон для кожи.
Коллаб не просто так: с 1976 года Bonne Bell проводили ежегодный 10-километровый забег Bonne Bell Mini Marathon — одно из первых в США беговых мероприятий для женщин.
Для контекста: женщин допустили до полноценного участия в Бостонском марафоне только в 1972 году. До этого марафоны либо вовсе не подразумевали участия женщин, либо устанавливали какие-то нелепые ограничения, вроде дистанции в полторы мили или 10-минутной форы на старте.
Прогрессивный для своих времен маркетинг от Bonne Bell и Etonic.
Коллаб не просто так: с 1976 года Bonne Bell проводили ежегодный 10-километровый забег Bonne Bell Mini Marathon — одно из первых в США беговых мероприятий для женщин.
Для контекста: женщин допустили до полноценного участия в Бостонском марафоне только в 1972 году. До этого марафоны либо вовсе не подразумевали участия женщин, либо устанавливали какие-то нелепые ограничения, вроде дистанции в полторы мили или 10-минутной форы на старте.
Прогрессивный для своих времен маркетинг от Bonne Bell и Etonic.
К 40-летию модели New Balance переиздали Made in USA 990 в оригинальной расцветке. В США они стоят 180$.
New Balance 990 известны тем, что в 1982 году стали первыми кроссовками за 100 долларов. Средняя цена спортивной обуви тогда была в районе 60$.
С поправкой на инфляцию 100$ в 1982 — это 275$ в 2022. Получается, модель подешевела в полтора раза!
Правда, раньше это была действительно топовая беговая обувь, хоть и с премиальным позиционированием: в цену входил не только маркетинг, но и настоящий performance.
New Balance 990 известны тем, что в 1982 году стали первыми кроссовками за 100 долларов. Средняя цена спортивной обуви тогда была в районе 60$.
С поправкой на инфляцию 100$ в 1982 — это 275$ в 2022. Получается, модель подешевела в полтора раза!
Правда, раньше это была действительно топовая беговая обувь, хоть и с премиальным позиционированием: в цену входил не только маркетинг, но и настоящий performance.
В России про Нила Патрика Харриса узнали в основном благодаря его роли в «Как я встретил вашу маму», но в США он прославился задолго до этого — в 1989 году, то есть в 16 лет, он получил главную роль в сериале «Doogie Howser, M.D.». Сериал выходил до 1993 года.
Это был звездный час и для Харриса, и для его коллекции кроссовок.
В кадрах со съемок и в фотосессиях сериала на Харрисе половина баскетбольного каталога Nike тех лет (Air Jordan 4 и 6, Air Revolution, Air Delta Force…) и несколько топовых моделей из других категорий.
Сегодня Нилу Патрику Харрису исполнилось 49.
Это был звездный час и для Харриса, и для его коллекции кроссовок.
В кадрах со съемок и в фотосессиях сериала на Харрисе половина баскетбольного каталога Nike тех лет (Air Jordan 4 и 6, Air Revolution, Air Delta Force…) и несколько топовых моделей из других категорий.
Сегодня Нилу Патрику Харрису исполнилось 49.
Тупак Шакур в фотосессии Дороти Лоу, 1993 год
На ногах Тупака — редкая гибридная версия Nike Air Max Leather SC, сочетающая верх первых Air Max с подошвой 90-х.
Характерную канавку на подошве хорошо видно на первом фото.
На ногах Тупака — редкая гибридная версия Nike Air Max Leather SC, сочетающая верх первых Air Max с подошвой 90-х.
Характерную канавку на подошве хорошо видно на первом фото.
Saucony анонсировали переиздание 3D G.R.I.D. Hurricane, модели второй половины девяностых.
У Saucony очень интересный архив, но нет ресурсов его пылесосить так же, как Nike или даже как New Balance. Поэтому новые ретро-силуэты у них выходят редко.
Вроде и жаль немного, но на перегретом ретро-рынке это скорее хорошо.
У Saucony очень интересный архив, но нет ресурсов его пылесосить так же, как Nike или даже как New Balance. Поэтому новые ретро-силуэты у них выходят редко.
Вроде и жаль немного, но на перегретом ретро-рынке это скорее хорошо.