♥️ 10 текстов в региональных медиа, которые зацепили нас в декабре 2025 года

1️⃣ «Вы там какой бамбук курите?». Разговор Надежды Ефимовой с экс-главой поселка Чульман Сталиком Дерягиным, которого обвинили в смерти девочки, растерзанной стаей собак. Вышел в якутском 14.ру. Конечно, тут сам собеседник — удача, но без желания журналистки с ним поговорить ее бы не случилось.

2️⃣ Расстрелять и взорвать! Журналист и житель Краснодара Валерия Дульская — о том, как духовенство и чиновники устроили травлю жителей города, выступающих против строительства храма в зелёной зоне. Текст написан в жанре колонки, но автор не скатывается в эмоции и совершенно доказателен.

3️⃣ Разводный туризм. Наталия Кильдиярова в «Даптаре» разбирается в явлении: как мужчины бегут на Северный Кавказ с детьми, чтобы их было легче отобрать у бывших жён.

4️⃣ Без урожая, без денег, без техники. Хороший разбор от Ирины Бабичевой в ростовском 161.ру о том, почему 2025-й год стал худшим для донских аграриев и российского сельского хозяйства.

5️⃣ «Кто-то раньше одупляется, кто-то позже». Под Челябинском накрыли «пыточные» рехабы. Ольга Козлова в 74.ру рассказывает всё, что смогла узнать.

6️⃣ Культурное падение. Чиновник, толкнувшего пьяного, который упал со сцену на девочку и переломал ей кости, избежал наказания. Сюжет об этом вышел в нижегородской программе «Кстати». Возмущённые местные прислали журналистам видеозапись, и те постарались поговорить со всеми, с кем смогли. Слушать собранные ими комментарии — особое удовольствие.

7️⃣ «Мужчина в шоке, сам весь в крови». Журналист столичного msk1 Андрей Кузнецов рассказывает про кроухантеров — тех, кто отстреливает ворон на улицах города — и тех, кто спасает птиц.

8️⃣ «Не пьют, потому что некому». Журналист екатеринбургского It’s my city отправился в села, которые победили в конкурсе «Здоровое село — территория трезвости». Получился небанальный очерк.

9️⃣ «Если бы не Лариса, он бы этого не совершил». Публикация Анастасии Малышкиной в 45.ру про то, как в курганской деревне мужчина заживо сжёг сыновей, но получил поддержку соседей. Перечитала текст несколько раз — и всё же меня смущает ощущение, что автор тоже в итоге встала на сторону мужчины.

🔟 «Юру надо спасать». Публикация Алексея Ногинского и Романа Данилкина в самарском 63.ру — про то, как в квартире-помойке в центре Самары погибают пожилой мужчина и 16 кошек. Подкупила своей человеческой интонацией.

#тхе_бест

В продолжение поста про преувеличенную ценность метрик. Обращать внимание на них всё же надо. Но разберемся, на что стоит смотреть в первую очередь.

🔸 МЕССЕНДЖЕРЫ

❌ Не самое главное: число подписчиков канала.

✅ Что правда важно:
- View Rate: сколько подписчиков реально читают канал (20-30% — норма для медиа);
- вовлеченность: как читатели реагируют на то, что прочитали (формула: [лайки + комментарии + репосты] / просмотры × 100, 1-3% — норма);
- реакции и пересылки: реакции показывают эмоциональный отклик. пересылки — влияние за пределами своей аудитории;
- тексты-драйверы: какие материалы привели подписчиков, дали донаты, разошлись за пределы площадки?

🔸САЙТ

❌ Не самое главное: просмотры страниц сами по себе, уникальные посетители без контекста, среднее время на сайте.

✅ Что правда важно:
- доля дочитываний: показывает, реально ли тексты читают (30–45% — здоровый диапазон, но 30% для новости ≠ 30% для лонгрида);
- время на странице по типам текстов (не среднее по больнице, а новости, объяснялки, лонгриды отдельно — это показывает, где сильный формат, а где инерция);
- возвраты: если люди не возвращаются — возможно, вы производите информационный шум (базовая формула: пользователи с 2+ визитами за месяц / все пользователи за месяц × 100; 25-40% — норма);
- источники трафика в динамике (рост прямого трафика — свидетельство появления лояльной аудитории),
- конверсия в действие: подписка, донат, переход в Телеграм и проч. (низкие проценты здесь ок, нулевые — не ок).

🔸АЛГОРИТМИЧЕСКИЕ СОЦСЕТИ

❌ Не самое главное: количество подписчиков, охваты без связи с действиями, лайки как главный KPI.

✅ Что правда важно:
- ER (engagement rate): сложный показатель, который высчитывается с учетом лайков, комментариев, репостов, шеров, сохранений, кликов, досмотров, свайпов, удержаний, причем вес у этих показателей разный (для аккаунта в целом лучше стабильный ER, чем скачущий в широком диапазоне, но еще лучше обращать внимание на ER конкретных постов — это может показать важные для аудитории темы, удачные форматы);
- динамика просмотров в первые часы: если пост не набирает просмотры быстро, он вываливается из рекомендаций;
- комментарии с содержанием (десять вменяемых комментариев лучше ста сердечек, это индикатор доверия и того, что зацепило);
- сохранения и репосты: признание ценности (формула = сохранения или репосты / охват × 100, меньше 1% — норма, но не ок, если нуль);
- рост/падение после конкретных постов: после чего люди пришли, после чего ушли?

Понятно, что показатели нельзя анализировать без контекста. Если ваше медиа просто опасно комментировать, вы вряд ли будете учитывать этот показатель.

Ключевой критерий адекватности оценки: цифры — механизм принятия решений. Они помогают понять, что делать, а чего не делать дальше. Если это не так, они просто украшение презентаций и отчётов.

#трудовые_будни #шпаргалка