Инди-певица из США случайно взломала TikTok и превратилась в мировой мем — все благодаря «эксперименту», который она сама не понимает. София Джеймс выложила 7 видео подряд с одной и той же песней «So Unfair», распределив зрителей по «группам». Первые шесть роликов провалились, но седьмой взлетел до 76 миллионов просмотров. Теперь весь TikTok делится мемами про «Group 7».

Фишка сработала из-за эффекта искусственной эксклюзивности: люди почувствовали себя частью тайного комьюнити и начали шутить про «превосходство» над другими группами. Сама София признаётся, что понятия не имеет, почему алгоритм выбрал именно седьмое видео — возможно, дело в том, что там она говорит в камеру голосом, а не просто танцует под трек.

Её песня выросла в стримах на Spotify со 100 тысяч до 208 тысяч прослушиваний, а это огромный результат для независимого артиста без поддержки лейбла.​

Алгоритмы соцсетей все еще изучены на 0% 😏