🛒 Скидка на скуку: как рейвы добрались до «Магнита»

✨ POV: пошёл за манго — попал на танго.

📍 Что случилось
«Магнит» недавно устроил вечеринку в честь ребрендинга (который я не заметила, а вы?) прямо в торговом зале. Диджей, свет, танцы — и всё это между полками с йогуртами.

Вот как об этом поэтично написало агентство-партнер в нельзяграмме:
Мы переосмыслили привычный магазин «Магнит»: на один вечер он стал модным pop-up-пространством с барами, фотозонами, неоном и иммерсивным шоу. Сделали «ритейл как сцену»: переосмыслили корзинки и торговые элементы в декор магазина, запустили DJ прямо в торговом зале.
Звучит ново, но все новое, это... Ну вы знаете.

📍 Откуда ноги растут
🇬🇧 В Британии «танцы в продуктовом» появились сразу после локдауна. Сначала — как локальные тусовки «для своих»: маленькие утренние рейвы в бакалейных лавках, куда приходили друзья и соседи. (На видео парень с луком-пореем - мой краш🕺).

А потом формат заметили бренды.

💡 Яркий пример — запуск имбирного шота MOJU в британской сети Morrisons. Вместо дегустации компания устроила утренний рейв у молочных полок. Креативный директор MOJU Ли Килби говорит:
«Наша идея была в том, чтобы не просто показать продукт, а дать людям прожить его энергию здесь и сейчас».

📍 Почему такое происходит именно сейчас

📊 Отчёты ICSC называют такие форматы частью retailtainment — развлечений на территории ритейла.
🗣 А EventMarketer пишет: поколение Z ищет «четвёртые пространства» — новые точки притяжения, где скучная покупка превращается в событие.

Есть и психологический аспект:
— Gen Z выросли в мире постоянной стимуляции — смартфоны, соцсети, контент 24/7.
— Поэтому они не выносят «пустых зон» — тишины, ожидания, очередей.
— Им хочется эмоций даже в рутине.

Поэтому бренды начинают бороться со скукой там, где мы меньше всего этого ждём — в очереди за колбасой. 🤨

📍 Что такие форматы могут дать брендам

— 📈 медиавыхлоп (у MOJU ролики собрали сотни тысяч просмотров и десятки публикаций в СМИ; видео «Магнита» разошлось по соцсетям и набрало заметный охват);
— 🚀 имидж новатора и экспериментатора;
— ❤️ контакт с аудиторией, для которой эмоции важнее, чем скидка на йогурт.

И да: «Магнит» не изобрёл велосипед — он подсмотрел его «в этих ваших Европах». Но первым в России сел на него и поехал.
Вопрос: кто следующий? 🚲
__________________
Что думаете?

👍 - Российский ритейл готов к рейвам
👎 - Дешёвый хайп
🔥 - Танцевал(а) бы с брокколи
😡 - Взял(а) кефир и ушёл

«Дима,
помаши рукой маме!»

В эпоху модного нарратива про отказ от общения с «токсичной матерью, виновной во всех твоих травмах», проект Периодики и Flowwow звучит как-то особенно трогательно.
Снова говорить про любовь к мамам - это какой-то прям back to roots.

https://info.flowwow.com/periodikaxflowwow
Здесь можно пустить слезу собрать фотокнигу для мамы, и заказать специальный букет и десерт.  


В качестве PR-станта к проекту создали арт-инсталляцию в виде телефонной будки.
Вместо трубки и набора номера в ней ― диалоги с мамами.

Нажав одну из шести кнопок, можно услышать реальную историю в формате телефонного разговора с мамой. Это беседы в разных контекстах жизни человека ― «детство», «взросление», «самостоятельность», «забота», «доверие» и «понимание».

Арт-объект предлагает не только послушать истории, но и позвонить своим мамам.

«Инсталляция построена на простом инсайте: в эпоху мессенджеров и нескончаемых дел мы все реже звоним самым близким людям»,

― где-то я это уже слышала, а вы?

#trends2026
7 макро-трендов, которые прямо сейчас формируют моду и интерьер.

1. Гибридный дом и мультифункциональность — дом остаётся «рабочим, жилым и развлекательным» пространством: продукты и мебель проектируют под несколько сценариев (работа, сон, отдых, контент-создание). Практика: трансформируемая мебель, поверхности, легко адаптирующиеся к новым задачам.


2. Well-being как дизайн-деталь (эмоциональная и тактильная забота) — материалы и формы выбирают через призму комфорта и психологической безопасности: мягкие тактильные поверхности, акустические решения, эргономика и «спокойные» палитры. Для моды — акцент на одежде, которая поддерживает благополучие (слои, «обволакивающие» формы, натуральные ткани).


3. Персонализация + микросообщества — рост ценности мелких ниш и кастом-предложений: бренды выигрывают, если могут предложить персонализированные продукты и говорить с узкими сообществами напрямую (creators, Discord, micro-influencers). Для ритейла это значит больше «лимитированных» и локальных партий.


4. Sustainability 2.0: от заявлений к доказуемой прозрачности — не просто «зелёный» месседж, а структурированные данные о составе, происхождении и цепочке поставок; алгоритмы и маркет-платформы начинают «проверять» и ранжировать бренды по этим метрикам. В интерьере — спрос на переработанные материалы, долговечную мебель и сервисы ремесленного ремонта.


5. Драйверы новых эстетик: контраст «city glow» vs «cottage flow» — появляются две сильные параллельные эстетики: яркая урбанистическая (неон, граффити, сюрреализм) и «cottage/biophilic» — природная, спокойная, текстурная. Ритейл будет предлагать обе, а бренды выигрывают, когда умеют позиционировать продукты для одного из этих настроений.


6. Treatonomics или экономика «маленьких удовольствий» и опыт как продукт — потребители готовы платить за небольшие эмоциональные бонусы — лимитированные капсулы, «радующие» предметы интерьера и коллекционные аксессуары в моде. Еще раз - коллаборации и капсуль будут множиться.


4. AI и генеративные инструменты как операционный стандарт — от проектирования до маркетинга: брендам нужно структурировать продуктовые данные (метаданные о материале/устойчивости) и учиться работать с AI-инструментами для генерации идей, персонализации и оптимизации ассортимента. Пожелание по персонализации через AI ассистентов - это то что уже я лично слышу во многих глубинных интервью как ожидание и даже требование к сервису у клиентов middle+.
При этом одновременно растёт ценность «человеческой» аутентичности в коммуникации (в противовес полностью AI-генерированному контенту).

Источники:
Euromonitor — Top Consumer Trends 2025
WGSN — Fashion Trends
Livingetc — Interior Trends 2025
TrendWatchimg.com
AP.News