Мне пока не понравился ни один кейс вокруг #короновирус, все как-то плоско и очень очевидно. А это для настроения;)

Продолжаю наблюдать за тем, что делают бренды вокруг #короновирус. Итальянцы на мой взгляд выступили очень круто.
Vodafone Italy сняли новый ролик, во время съемок никто из участников съемочного процесса не выходил из дома. Так бренд запустил кампанию «Insieme» (вместе).
Кампания конечно же социальная и помогает красному креасту. Но это уже не так важно.
Подробности: https://www.thedrum.com/news/2020/03/25/ads-we-vodafone-italy-creates-ad-home-demonstrate-the-power-connectivity
Почему это круче чем разделенный логотип Макнодальдса https://www.facebook.com/secretfirmy/photos/a.120633934731781/2719837951478020/?type=3&theater и stay home вместо home of whooper от Бургер Кинга https://twitter.com/MadOMarketing/status/1240498566373638144 ?
Потому что Vodafone в отличие от всех прочих реально продвигает свой продукт и поддерживает свое обновленное позиционирование, а не просто крутится возле актуальной темы.

Очень крутая идея! Значительно проще в реализации чем Инстаграм-сериал о холокосте. Единственно чего не хватило - проработки аккаунтов Ромео, Джульетты и всех остальных. В новую эру виртуальных инфлю - хотелось бы этого. Плюс можно было бы так пропиарить заодно актёров труппы. Но в целом отличный, свежий стант на карантине.

На днях имела интересную дискуссию про бренды для всех, которые любят все. Как у них это получается и в чем секрет. Конечно без ИКЕА не обошлось. Я думаю, что регулярные и всегда релевантные станты бренда по всему миру играют огромную позитивную роль в формировании какого-то особого ощущения родства а ним у аудитории.

ИКЕА выпустила космические Stories с лайфхаками о жизни в изоляции
 
12 апреля в аккаунтах соцсетей ИКЕА появились космические Stories c космонавтом Сергеем Рязанским. Он рассказал про свои полезные привычки, которые приобрел во время жизни на орбите и посоветовал, как их можно применить каждый из нас у себя дома.  ИКЕА также пофантазировала на тему космоса в постах и опубликовала интерьеры ИКЕА с космическими видами. Ведь все люди на самом деле космонавты и путешествуют по космосу вместе на огромном корабле под названием «Земля».

Сегодня день новостей)) Я часто выкладываю станты на английском и догадываюсь что кому-то из вас трудно может быть читать. Ну и вообще, самое время «качнуть» свой английский! Поэтому зову вас в челлендж, в котором сама сейчас участвую. Организатор - талантливый и креативный преподаватель Ирина Пушкарева, с которой я полюбила Английский. Join us!

Антикризисный PR стант

Посмотртие это видео. Стив Джобс впервые презентует коллегам суть бренда - Think Different. Это не стант, и конечно не про PR в практическом смысле. Но это про то, что лежит (должно лежать) в основе всех коммуникаций бренда. Про суть бренда/ brand core или по-другому brend essence ( а еще по-русски некоторые называют это большой идеей бренда). Чем глубже я погружаюсь в изучение бренд коммуникаций, тем отчетливее понимаю, -основная проблема в том, что большинство профессионалов не знают/не понимают сути брендов с которыми/на которые они работают. Кроме того, у огромного количества брендов этой сути нет. Точнее сказать она не выражена, не сформулирована, а от того и большинство коммуникаций оказываются неконсистентными, мало эффективными с точки зрения развития бренда, а часто вызывают у меня как у простого потребителя вопрос: почему бренд Х делает это?? https://www.youtube.com/watch?t=9&v=keCwRdbwNQY

Хорошая история от Possible - книга о жизни мам из рекламы, сделанная мамами из рекламы.
https://www.sostav.ru/publication/priklyucheniya-asapa-i-fakapa-possible-group-vypustili-knigu-o-materinstve-v-reklame-43284.html

Мне, как маме 2-х детей, очень близка эта тема. Стант - часть кампании #мамаизрекламы. Интересно посмотреть, пойдёт ли она. Но даже если не пойдет – старт был хороший.

А вообще, подумала, что очень мало хорошего креатива в b2b PR.
Всё сводится к «мы выиграли премию», «наш спикер спикает везде», «смотрите - мы сходили на субботник». Почему так? По сути, набор доступных инструментов мало чем отличается от b2c, в конечном итоге, и за B, и за С стоят люди.

По-моему это прекрасно! Просто одна журналистка сделала твит - и теперь вся Европа, а вместе с ней и вы знаете, что есть такое кафе Cafe & Konditorei Rothe и там работают очень креативные люди.

Пиво не пью, но идея классная и в тренде и бренде.

Если во время видео-лекции или на рабочей встрече очень хочется поесть, погладить кота или поспать, Coors Light знают что делать.
Пивная компания запустила Clone Machine, чтобы создать виртуального аватара, который подменит вас на конференции в Zoom: https://youtu.be/mCtkJbNuqL8

Все, что вам нужно сделать, это зайти на сайт и записать 30-секундное видео с тем, как вы улыбаетесь и, кажется, внимательно слушаете. Затем вы можете сохранить видео и использовать его в качестве фона Zoom: https://www.coorslight.com/clonemachine/ #Zoom #avatar #tech #CoorsLight

Я часто слышу и от студентов, и от клиентов, что креатив и, в частности, станты — это не для всех. Не для всех отраслей, не для всех типов бизнесов, не для всех задач. Я не согласна, но настаиваю редко. Потому что доказать почти невозможно и потому что верю - понимание само придёт вместе с необходимостью. Когда количество контента вырастет ещё в X раз, а степень дифференциации между продуктами ещё больше снизится - креативные решения станут острой необходимостью и для тех сфер, где сейчас это часто воспринимается как нечто не очень уместное.

Университетское образование (в том числе MBA программы) – тот самый случай. Подход к его продвижению остается по-прежнему очень консервативными. Несмотря на довольно жесткую конкуренцию за платежеспособного студента.
Это странно для меня, так как университеты - те же бренды, а программы — это продукты. Значит хороший креатив должен работать так же круто, как и везде.

Делюсь сегодня кейсом по теме.
https://vimeo.com/408684265
Австралийский Университет Монаша провёл самую успешную приемную кампанию благодаря креативному PR ходу. Опираясь на экспертизу своих факультетов, они создали 17 уникальных и пугающих продуктов/ технологий, которые могут стать частью нашей жизни в будущем, если человечество не начнёт уже сегодня решать глобальные социальные проблемы. Проект был вдохновлён отчасти идеями «Чёрного зеркала» и опирается на глобальную миссию университета - воспитывать поколение студентов, способных изменить мир к лучшему. Смотрите кейс, там интересно и есть вдохновляющие цифры;)

Хотела поделиться сегодня кейсами к дню зашиты детей, но потом увидела это)