Forwarded from Балдёж и менеджмент
смотрите, что нашла
В целом, нравится такая дифференциация брендов.
Culture tappers — бренды, которые касаются нишевых трендов, партерств инфлюенсеров.
Culture shapers — те, которые активируют культурные моменты, реагируют на происходящее, создают контент, сфокусированный на развлечении (не прямой продаже) и селебрейтят фандомы.
Culture creators — бренды, которые создают события, вокруг которых выстраивается календарь, частью которых люди хотят быть, и нарративы, которые определяют повестку.
В целом, нравится такая дифференциация брендов.
Culture tappers — бренды, которые касаются нишевых трендов, партерств инфлюенсеров.
Culture shapers — те, которые активируют культурные моменты, реагируют на происходящее, создают контент, сфокусированный на развлечении (не прямой продаже) и селебрейтят фандомы.
Culture creators — бренды, которые создают события, вокруг которых выстраивается календарь, частью которых люди хотят быть, и нарративы, которые определяют повестку.
🔥3
Мне тут в Linked.In попалась интересная диаграмма - про пики карьеры у нас и "там у них".
В преддверии грядущей знаковой личной даты, особенно тревожно осознавать, что свой пик я уже пролетела, так до него и не добравшись 😂
В России люди чаще достигают максимума дохода и должности примерно в 38–42 года, тогда как на западных рынках (США, ЕС) карьерный рост тянется до 58–63, а пик в ряде профессий бывает в 60–65 лет.
Почему так отличается?
📌 Старт — в России выход в профессию происходит рано (20–22 года), часто уже к 30 человек управляет командой. На Западе карьерный путь стартует позже: длительное образование, стажировки, junior-ротации.
📌 Структура рынка — российский рынок больше ориентирован на быстрые решения и краткие горизонты; западный ценит накопленную экспертизу и долгую траекторию к топ-позициям.
📌 Культура управления — в России акцент на быстрых результатах и KPI «здесь и сейчас», на Западе — на системности, накоплении знаний и зрелом лидерстве, которое формируется десятилетиями.
📌 Отношение к возрасту — в России после 45 рынок сужается; на Западе 55–65 лет часто считаются «второй зрелостью» для руководителей.
📌 Горизонт карьеры — российские планы чаще укладываются в 40–45 лет; западные траектории рассчитаны на 60+ лет.
Фундаментальные причины
Разница коренится в экономической модели (тактическая скорость в России vs долгие циклы на Западе), демографии (провалы 1990-х в России дают преимущество молодым), институтах (защита прав, контракты, профсоюзы на Западе удлиняют карьеру), системе образования (короткий путь к работе в России vs длительное обучение и лицензии на Западе) и корпоративной культуре (турбулентность в России против преемственности на Западе).
Результаты
10 лет назад я провела прекрасное время в Лондонском офисе Golin. Меня тогда потрясло, что в руководстве все такие "старые" и "некреативные", а еще на самом деле потряс уровень менеджмента, комфорта и продуманности рабочих процессов, умения полностью решать задачи в те сроки которые для этого предназначены и делать креативный продукт высокого качества без истерик и надрывов.
Временами мне конечно немного страшно, задумываюсь - а что дальше? Чем и кем я буду через 10/20/30 лет? Вариант не работать я в принципе не рассматриваю. (Мои наблюдения за жизнью не работающих людей в независимости от их уровня материального обеспечения, привели меня к мысли, что отсутствие ежедневного целенаправленного труда по необъяснимым причинам делает человека вялым и несчастным.)
Будет ли меняться рынок труда в России в сторону зрелости? Будут ли кому-то нужны эксперты 60+? Вопрос для меня открытый...
#личное #карьера
В преддверии грядущей знаковой личной даты, особенно тревожно осознавать, что свой пик я уже пролетела, так до него и не добравшись 😂
В России люди чаще достигают максимума дохода и должности примерно в 38–42 года, тогда как на западных рынках (США, ЕС) карьерный рост тянется до 58–63, а пик в ряде профессий бывает в 60–65 лет.
Почему так отличается?
Фундаментальные причины
Разница коренится в экономической модели (тактическая скорость в России vs долгие циклы на Западе), демографии (провалы 1990-х в России дают преимущество молодым), институтах (защита прав, контракты, профсоюзы на Западе удлиняют карьеру), системе образования (короткий путь к работе в России vs длительное обучение и лицензии на Западе) и корпоративной культуре (турбулентность в России против преемственности на Западе).
Результаты
10 лет назад я провела прекрасное время в Лондонском офисе Golin. Меня тогда потрясло, что в руководстве все такие "старые" и "некреативные", а еще на самом деле потряс уровень менеджмента, комфорта и продуманности рабочих процессов, умения полностью решать задачи в те сроки которые для этого предназначены и делать креативный продукт высокого качества без истерик и надрывов.
Временами мне конечно немного страшно, задумываюсь - а что дальше? Чем и кем я буду через 10/20/30 лет? Вариант не работать я в принципе не рассматриваю. (Мои наблюдения за жизнью не работающих людей в независимости от их уровня материального обеспечения, привели меня к мысли, что отсутствие ежедневного целенаправленного труда по необъяснимым причинам делает человека вялым и несчастным.)
Будет ли меняться рынок труда в России в сторону зрелости? Будут ли кому-то нужны эксперты 60+? Вопрос для меня открытый...
#личное #карьера
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🤔3👏2
Думаете, о том чем будете заниматься после 50?
Anonymous Poll
15%
Да, у меня есть план, все ок
21%
Да, и у меня нет плана
8%
Нет, я молод и свеж, живу сегодняшним днем
27%
Нет, мне страшно об этом думать
6%
Мне уже "после 50" и я молод и свеж!
23%
Хочу просто посмотреть ответы
🤔1
Впервые в жизни заплатила деньги за то, чтобы просто послушать лекцию)
Сегодня с @galinakhatiashvili надеемся услышать более глубокий взгляд на теорию поколений.
Скоро поделимся впечатлениями;)
Сегодня с @galinakhatiashvili надеемся услышать более глубокий взгляд на теорию поколений.
Скоро поделимся впечатлениями;)
❤9🔥2👎1
Получила огромное интеллектуальное удовольствие, от качества контента и от 1500 приятных умных лиц вокруг, узнала пару новых слов и испытала пару острых приступов ностальгии)
Спасибо @faibeto за пробуждение интереса к истории и социологии у моего любимого зуммера и отдельно, за нечаянную отсылочку к аве канала😁
Спасибо @faibeto за пробуждение интереса к истории и социологии у моего любимого зуммера и отдельно, за нечаянную отсылочку к аве канала😁
👍3❤2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
После вчерашних приступов ностальгии и разговоров о готовности более молодых поколений налаживать контакт с более "опытными", очень захотелось поделиться вами этим прекрасным роликом John Lewis, который в этом году снова разбил сердца всех британцев, и меня, хоть я и не британец, заставил заплакать.
Сначала думала его разобрать для вас, с точки зрения сюжета, концепта, встройки в систему маркетинга и отражения глобальных трендов, но поняла что это лишнее - вы просто почувствуете все сами, когда посмотрите.
Украду только цитату из статьи:
________________
Для меня удивительно, что при наличие минимум 10 крупнейших рекламодателей национального масштаба, с бюджетами превышающими возможности британского универмага в разы, у нас все еще нет ни одного "любовного письма нации"...
Жаль.
ердца всех британцевВот здесь ранее писала о подходе John Lewis к продвижению.
#реклама_которую_хочется_видеть
#christmas_ad
Сначала думала его разобрать для вас, с точки зрения сюжета, концепта, встройки в систему маркетинга и отражения глобальных трендов, но поняла что это лишнее - вы просто почувствуете все сами, когда посмотрите.
Украду только цитату из статьи:
Это не реклама.
Это ежегодное письмо любви нации — завернутое в тепло, память и немного волшебства.
________________
Для меня удивительно, что при наличие минимум 10 крупнейших рекламодателей национального масштаба, с бюджетами превышающими возможности британского универмага в разы, у нас все еще нет ни одного "любовного письма нации"...
Жаль.
ердца всех британцевВот здесь ранее писала о подходе John Lewis к продвижению.
#реклама_которую_хочется_видеть
#christmas_ad
❤5
Forwarded from Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Well well well, вышел Pinterest predicts 2026!
Нас ждут:
🟣 афробохо;
🟣 броши;
🟣 кулинарные шедевры из капусты;
🟣 цирковые интерьеры;
🟣 мармеладки;
🟣 друзья по переписке и многое другое.
Меня покорил poet core: дорогу всем Цветикам :)
Ну а если серьезнее, то, кажется, отчет подтверждает существующие тренды — ностальгию, эскапизм, неидеальность. А еще, кажется, можно зафиксировать потребность в реальном тактильном мире — с текстурами, ароматами, физическим опытом.
ИИ считает:
Похоже на правду)
Нас ждут:
Меня покорил poet core: дорогу всем Цветикам :)
Ну а если серьезнее, то, кажется, отчет подтверждает существующие тренды — ностальгию, эскапизм, неидеальность. А еще, кажется, можно зафиксировать потребность в реальном тактильном мире — с текстурами, ароматами, физическим опытом.
ИИ считает:
Это портрет расколотого, уставшего от цифрового совершенства общества, которое ищет спасения в двух противоположных направлениях:
1) Вперёд — в холодный, блестящий, техногенный футуризм.
2) Назад — в тёплую, тактильную, "аналоговую" архаику и ироничную ностальгию.
Похоже на правду)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Друзья!
Для одного моего проекта (бренд мебели и предметов интерьера) мне не хватает 2-х респондентов для глубинных интервью.
Сейчас декабрь, понимаю что все очень заняты, но вдруг кому-то давно хотелось на себе прочувствовать, что такое "глубинка", познакомиться с автором канала и бонусом получить 4000 рублей на покупку мебели и предметов интерьера?🧙♀️
Если вы за последние полтора года покупали что-то из мебели (кухни не в счет) - напишите мне в ЛС. А если вы еще и НЕ из Москвы - будет вообще прекрасно.
По понятным причинам бренд озвучить тут не могу, но скажу, что там точно можно найти что-то классное для красоты дома;)
Жду ваших сообщений 🙏
Для одного моего проекта (бренд мебели и предметов интерьера) мне не хватает 2-х респондентов для глубинных интервью.
Сейчас декабрь, понимаю что все очень заняты, но вдруг кому-то давно хотелось на себе прочувствовать, что такое "глубинка", познакомиться с автором канала и бонусом получить 4000 рублей на покупку мебели и предметов интерьера?
Если вы за последние полтора года покупали что-то из мебели (кухни не в счет) - напишите мне в ЛС. А если вы еще и НЕ из Москвы - будет вообще прекрасно.
По понятным причинам бренд озвучить тут не могу, но скажу, что там точно можно найти что-то классное для красоты дома;)
Жду ваших сообщений 🙏
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM