Я часто слышу и от студентов, и от клиентов, что креатив и, в частности, станты — это не для всех. Не для всех отраслей, не для всех типов бизнесов, не для всех задач. Я не согласна, но настаиваю редко. Потому что доказать почти невозможно и потому что верю - понимание само придёт вместе с необходимостью. Когда количество контента вырастет ещё в X раз, а степень дифференциации между продуктами ещё больше снизится - креативные решения станут острой необходимостью и для тех сфер, где сейчас это часто воспринимается как нечто не очень уместное.

Университетское образование (в том числе MBA программы) – тот самый случай. Подход к его продвижению остается по-прежнему очень консервативными. Несмотря на довольно жесткую конкуренцию за платежеспособного студента.
Это странно для меня, так как университеты - те же бренды, а программы — это продукты. Значит хороший креатив должен работать так же круто, как и везде.

Делюсь сегодня кейсом по теме.
https://vimeo.com/408684265
Австралийский Университет Монаша провёл самую успешную приемную кампанию благодаря креативному PR ходу. Опираясь на экспертизу своих факультетов, они создали 17 уникальных и пугающих продуктов/ технологий, которые могут стать частью нашей жизни в будущем, если человечество не начнёт уже сегодня решать глобальные социальные проблемы. Проект был вдохновлён отчасти идеями «Чёрного зеркала» и опирается на глобальную миссию университета - воспитывать поколение студентов, способных изменить мир к лучшему. Смотрите кейс, там интересно и есть вдохновляющие цифры;)

Хотела поделиться сегодня кейсами к дню зашиты детей, но потом увидела это)

И снова ситимобил и его странные станты. Я уже писала о коллаборации с музеем, теперь - это. По-прежнему не понимаю, что хочет сказать бренд 🤷‍♀️ Очень любопытно, что написано в их бренд-платформе.

В тему такси, вспомнилось из старенького, политического - норвежский премьер министр захотел побороться с lack of trust и решил на один день «пойти в народ», став водителем такси. https://www.famouscampaigns.com/2013/08/taxi-for-jens-stoltenberg/

Продвижение культуры выходит на принципиально новый уровень. Мне даже впервые стало жаль, что я никогда не играла в Minecraft)

Петербургский Большой драматический театр имени Товстонова перенёс постановку спектакля «Вишневый сад» в Minecraft.
Премьера назначена на 14 июня, начало в 21:00.
Театр также покажет прямую трансляцию постановки на странице БДТ во «ВКонтакте» и на YouTube.
https://vk.com/bdtspb?w=wall-57311413_26337

Кажется в 2ГИС появился креативный пиарщик. Очень интересный кейс - ребята сделали альбом с музыкой городов. Я даже уже послушала Москву. Стык урбанистики и культуры - классная территория для бренда, хочется больше таких историй. https://strelkamag.com/ru/news/2gis-vypustil-albom-so-zvukami-semi-rossiiskikh-gorodov

3-e место UK top 40! Как думаете - это PR Range Rover? Или просто ребятам тачка так нравится? Трек бодрый кстати.

Интересный кейс Purina.
https://youtu.be/05LOp00sclI

Несколько лет назад бренд начал активно развивать бренд-коммуникации в рамках своей новой миссии - помогать домашним питомцам прожить максимально долгую, счастливую и здоровую жизнь.

Исследования аудитории показали, что большинство владельцев собак не задумываются о регулярных визитах к ветеринару, до тех пор, пока у собаки не возникнут реальные проблемы со здоровьем. Чтобы изменить эту ситуацию, на улицах города были установлены специальные диагностические колонны. Проходя мимо, собака получала звуковой сигнал, который стимулировал ее к стандартному действию во время прогулки) В итоге владелец получал моментальную диагностику состояния здоровья питомца и рекомендации по посещению ветеринара.

В целом за коммуникациями Purina в рамках новой бренд-стратегии очень приятно наблюдать - все очень последовательно и консистентно. Всем, кто хочет лучше понять, что такое консистентность в коммуникациях, а так же тем, кто любит собак, очень рекомендую поглубже изучить коммуникации бренда.

Сегодня собираю кейсы для вебинара на SMХ, наткнулась на этот классический, канонический вкусный стант - съедобный отель от кондитерского бренда. Делюсь с вами. Очень простое решение с точки зрения идеи, но блестящее с точки зрения исполнения.

Проверка теории информационного пузыря: