Что?
Лучшие креативные PR-станты со всех концов планеты.

Зачем?
Чтобы вдохновляться самим и вдохновлять PR-индустрию.

Как?
Коротко, редко и метко – только 1 кейс в неделю, который кажется нам правда «wow!».

Стартуем!
И так как мы стартуем 4 апреля, начнем с первоапрельского RTM. Вы наверняка уже прочитали подборки лучших розыгрышей брендов в этом году, и мы их тоже прочитали, но ни разу не сказали «wow!».
Поэтому делимся с вами сегодня новозеландским креативом от BMW из недалекого прошлого (2015):
https://www.theloop.ca/bmw-pulls-off-the-first-ever-reverse-april-fools-day-prank/
Кейс о том, как иногда полезно быть одураченным.
Никакого диджитОла, никаких сверхтехнологий, фейков и сливов – чистый креатив.
Мы посмотрели и сказали «wow!».

А вы?

"WOW!" кейс! – 3
👍👍👍👍👍👍👍 100%

Так себе
▫️ 0%

👥 3 people voted so far.

Космический ответ на вопрос, как оригинально и охватно донести до всего мира старое как сам мир сообщение «Мы заботимся о своих покупателях», от корейских креаторов из Innocean Worldwide.
http://theinspirationroom.com/daily/2015/hyundai-message-to-space/
Сторителлинг, эмоции, крутой продакшн и идеальная интеграция продукта – мы думаем, это мощнее запусков товаров в космос и билбордов на Луне (потому что уже было).

А вы?

WOW! – 2
👍👍👍👍👍👍👍 67%

Tesla круче! – 1
👍👍👍👍 33%

👥 3 people voted so far.

Хотели сделать серьезный тематический пост, приуроченный к памятной дате 22 апреля (для тех, кто не помнит, – день рождения вождя мирового пролетариата), и рассказать о «вождизме» в PR, но потом мы увидели вот это https://www.prexamples.com/2018/03/pornhub-gifts-free-membership-to-residents-of-places-with-sexually-suggestive-names/ и решили, что сегодня будет по-настоящему пятничный пост.

PornHub подарил премиум-подписку жителям городов с неоднозначными названиями вроде Pussy, Cocking или Dildo – в качестве компенсации за «многолетние издевательства и насмешки», с которыми приходилось сталкиваться жителям этих городов. Сервис призвал людей «гордиться родным местом», ведь остальной мир теперь «только завидует».


Интерактивная карта с осчастливленными городами доступна здесь https://www.pornhub.com/premiumplaces. В России премиум-подписка досталась только Гаю, который находится в 80 километрах от Самары.

Ну а если вы вдруг пользуетесь твиттером, то по хэштегу #premiumplaces можно добавить информацию о любом городе со спорным названием, который был незаслуженно обделен вниманием PornHub.

Идея, минимальный бюджет и много хайпа – мы думаем, это WOW-кейс!

А вы?

WOW! – 6
👍👍👍👍👍👍👍 75%

это спорно – 2
👍👍 25%

👥 8 people voted so far.

Модный PR обычно не слишком разнообразен. Есть 2 главных способа привлечь внимание к новой коллекции.
Первый – эксперементы с телами моделей. Голые и голые наполовину, расписанные под зверей, слишком худые, слишком полные, с башнями на голове, суперзнаменитые или совсем неизвестные и даже пластмассовые – кое-что об этом можно почитать здесь: http://www.marieclaire.ru/moda/13-kultovyih-pokazov-za-vsyu-istoriyu-nedeli-modyi-v-parije/
Второй – выбор нестандартной локации, в которую реально или с помощью декораций переносят гостей. Показы в метро, аэропорту, супермаркете и среди королевских клумб – все уже было.
Dolce&Gabbana умудрились взорвать инфополе, не используя ни первый, ни второй. Они просто вывели на подиум дронов вместо моделей. https://www.youtube.com/watch?v=MGVcBxbWp7M
Решение показалось настолько нетривиальным, что о показе написали и рассказали даже те, кто не имеет к модной индустрии никакого отношения.
Мы думаем, круто сказать новое слово там, где, казалось бы, уже все сказано. Dolce&Gabbana – WOW!

А что думаете вы?
anonymous poll

WOW! – 8
👍👍👍👍👍👍👍 80%

Голая Madonna была круче! – 2
👍👍 20%

👥 10 people voted so far.

Wow-кейс от производителя мяса Oscar Mayer: на волне, с долей иронии и стопроцентно про продукт!

Пока Павел Дуров отказывается продавать токены Telegram всем желающим, Oscar Mayer призывает приобретать свою криптовалюту, подкрепленную золотым стандартом бекона — Bacoin.

Аппетитную криптовалюту получают за продвижение продуктов компании в социальных сетях. Майнят — на официальном сайте бекоинов: к слову, сейчас курс держится в районе 10 кусочков бекона за бекоин.

И самое приятное: обналичить бекоины можно в обмен на вполне себе реальный бекон Oscar Mayer. https://www.prexamples.com/2018/05/oscar-mayer-unveils-new-bacon-cryptocurrency/

А что вы думаете?

Предпочитаю бекон в яишенке – 8
👍👍👍👍👍👍👍 80%

Wow, хочу бекоинов – 1
👍 10%

Отстой! Я вообще не ем мясо – 1
👍 10%

👥 10 people voted so far.

В то время как вы готовитесь к выходным на берегах подмосковных водоемов, все Соединенное Королевство готовится к свадьбе века.
По такому случаю мы решили соединить приятное с бесполезным и рассказать о том, как разнообразить свой отдых новыми впечатлениями и как сделать эффективный и дешевый PR stunt.
Пока невеста принца Гарри выбирала между нарядами от Burberry, Victoria Beckham, Stella McCartney и «секретного ателье», ничем доселе не примечательный сервис печати под названием «Мешки Любви» познал силу RTM и в одночасье проснулся знаменитым, использовав портреты Гарри и Меган Маркл в качестве промо своего нового сервиса печати на купальниках.
https://www.prexamples.com/2018/05/prince-harry-and-meghan-markle-swimsuits-are-a-thing/
И пусть творения дизайнеров «Мешков» уступают в своей эстетической ценности изысканным нарядам Меган от столпов мира моды, народная любовь принесла «Мешкам Любви» сравнимые дивиденды.
Кстати, сервис позволяет напечатать на купальнике любой портрет https://www.bagsoflove.co.uk/harry-meghan-swimuits – так что, дамы, у вас есть все шансы взорвать подмосковные пляжи…


Мы долго думали и все же решили, что это WOW!-кейс.

Как говорится, love it or Hate it – you’ll never forget it!

Голосуем!

NO! Hate it! – 6
👍👍👍👍👍👍👍 55%

WOW! Love it! – 5
👍👍👍👍👍👍 45%

👥 11 people voted so far.

Тот редкий случай, когда реклама производит ошеломительный PR-эффект.
Новый ролик для BBC к ЧМ-2018 создан из 600 реальных гобеленов с изображениями культовых сцен из истории чемпионатов мира, если составить их в один ряд – это 1200 метров тканого полотна.

http://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2018/history-will-be-made

Простая задача, которую сложно решить, – сделайте нам классный ролик про ЧМ – превратилась в креативный шедевр благодаря ребятам, чьи имена вам пока ничего не скажут – Xander Hart и Edward Usher.

Идея кампании получит свое развитие на 7-метровом полотне, которое будет выставлено в Лондоне. В него добавят знаковые моменты ЧМ-2018 – таким образом BBC планирует создать оригинальную летопись чемпионата.

И хотя музыкальное сопровождение ролика вызывает у нас противоречивые эмоции, мы думаем, это WOW-кейс именно с точки зрения PR – не только потому, что о нем написали все топовые новостные, рекламные и спортивные СМИ, но и потому, что такой контент быстро и сильно повышает релевантность бренда.

Здесь больше инфо для тех, кому интересно, как это делалось:

http://www.thedrum.com/news/2018/05/19/the-bbcs-operatic-embroidered-world-cup-2018-film-how-it-was-made
#реклама_с_PR_эффектом

Голосуем!
public poll

WOW! В девятку! – 7
👍👍👍👍👍👍👍 88%
@apodboronova, @toshimosh, @alexanderduuu, @nadyacompas, @LanaRisova, Mary, Anastasia

Офсайд – 1
👍 13%
Egor

👥 8 people voted so far.

На днях в нашей жизни, благодаря одному большому и крутому бренду, всерьез и надолго стало больше спорта.

И этот месяц мы решили посвятить PR-стантам про спорт и для спорта.Мы пройдемся по странам и континентам и посмотрим, кто круче всех делает спортивный пиар.

Начнем с туманного Альбиона, где мало кому известное креативное PR-агентство COW
http://www.thisiscow.com/about/ для сети спортивных клубов David Lloyd’s clubs открыло первое в мире кафе, где за еду необходимо было платить упражнениями.

Как это было:
http://www.thedrummarketingawards.com/drum-marketing-awards-2017/pr-strategy-of-the-year/run-for-your-bun
Pop-up-кафе достаточно частый формат для PR-стантов, но мы все же думаем, что это wow-кейс, потому что здесь есть стопроцентное попадание в инсайт: сегодня я съем вот этот соблазнительный шоколадный торт, а завтра 200 раз присяду. Не стоит откладывать на завтра то, что можно сделать прямо сейчас — это первый спортклуб, который избавил людей от чувства вины за «неспортивное поведение».

А голосовать за лучший спортивный PR-стант будем в конце месяца!

Все про футбол и мы про футбол!

Чтобы привлечь к новому релизу FIFA18 внимание более широкой аудитории EA Sports совместно с рекламным агентством Adam & Eve/DDB создала рекламный ролик в котором показала новый финт под названием El tornado.

Тысячи фанатов игры тут же начали искать способ повторить его в игре и в жизни.

Но для того чтобы трюк стал доступен в игре – знаменитые футболисты, должны были сначала исполнить его на реальном поле.

Фанаты по всему миру в соцсетях стали челенджить футбольных звезд исполнить #ELtornado. И все от Неймара, до Гризмана принимали вызов.

Ну и конечно было по классике несколько пиар-трюков, вроде музыкального трека, вдохновленного El tornado, кастомной модели кроссовок и даже (кто бы мог подумать, что это сработает) коллаборация с Coca-Cola.

Лучшее кейс видео по теме здесь https://www.lovethework.com/entries/492443#assets

Для ленивых, кто не хочет регистрироваться (хотя стоило бы - там можно посмотреть все Канны) можно посмотреть менее внятное кейс видео тут

https://www.campaignlive.co.uk/article/ea-sports-fifa-18-more-game-adam-eve-ddb/1445979

BLEEDING FOR ENGLAND
Отшумели крики болельщиков, погрустнела Никольская, а мы вернулись из отпуска и продолжаем марафон о спортивных PR-стантах.
История о том, как использовать футбольных селебов для добра.

Чтобы привлечь внимание мужчин-доноров (которых, по статистике, из всех доноров в Англии меньше трети), донорская ассоциация NHS Blood & Transplant решила воспользоваться патриотическими настроениями футбольных фанов, сделав лицом своей новой кампании знаменитого «окровавленного капитана» Пола Инса.

В далеком 1997 году Пол стал национальным героем. «Истекая кровью за Англию» (bleeding for England), он отыграл больше половины матча с Италией после серьезной травмы головы, дав болельщикам надежду на выход на ЧМ-98.

Спустя 20 лет он обратился ко всем болельщикам с призывом повторить его подвиг и отдать кровь за Англию (Bleed for England), сделав это так, как сегодня действительно важно для страны.

Подробности здесь: https://www.blood.co.uk/news-and-campaigns/news-and-statements/paul-ince-calls-for-more-men-to-support-england-in-a-way-that-really-matters-by-giving-blood/.

Почему мы думаем, что это WOW-кейс? Потому что он очень прост и доказывает, что иногда для создания креативного PR-станта достаточно всего лишь хорошо знать историю и уметь выбирать правильный момент.

Мы немного выбились из режима и пропустили нашу «тренировку» на прошлой неделе. Исправляемся и добегаем наш марафон, посвященный околоспортивным PR-стантам.

Сегодня будет классика продвижения – ужасно скучная связка Футбол + Пиво в совершенно гениальном исполнении.

БОЛЬШОЙ ЗАПЛЫВ (#LeBigSwim)

Как заставить англичан признать, что французское пиво – лучшее в мире? Да никак! – ответит любой нормальный человек. А оказывается, невозможное возможно.

Kronenbourg 1664 подписал Эрика Кантона (вдруг кто не знает, пожалуй, самый одиозный и харизматичный французский футболист, который за блестящую игру в «Манчестер Юнайтед» завоевал сумасшедшую любовь англичан и получил от болельщиков титул - King Eric). Эрик обратился к англичанам и пообещал переплыть Ла-Манш, если 10 тысяч бритов подтвердят, что «пожалуй, лучшее пиво в мире» – это все же Кроненбург. И… британцы подтвердили, а Эрик поплыл в своем неповторимом стиле.
Что было дальше – смотрите тут:
https://www.youtube.com/watch?v=-1WVu9i0JSs&t=3s


Мы думаем, что это WOW-кейс, и он точно войдет в золотую сотню энциклопедии лучших PR-стантов, когда кто-нибудь наконец решит такую написать. Возможно, это будем мы, но это неточно)