⤴️Даже на BURO ребята вышли! https://www.google.ru/amp/s/www.buro247.ru/amp/72493 , серьёзно настроены уйти от восприятия «дёшево и сердито». Интересно, что будет дальше.

Собираем с @galinakhatiashvili, автором канала https://news.1rj.ru/str/nicecomms инсайты для нашего совместного проекта.

"Люди игнорируют фрукты и овощи в музеях и в реальной жизни, - а это может привести к проблемам со здоровьем". Прекрасная кампания бренда
Phillips по продвижению блендеров: в главной картинной галерее Амстердама, - Rijksmuseum, - в одном из центральных залов все натюрморты были заменены на копии, с которых "удалили" фрукты и овощи, а потрясенным зрителям (тут же ставшим обращать внимание - не без помощи актеров, притворявшихся сотрудниками музея, - на опустевшие холсты), - начали приносить производимые на месте "шейки в стиле старых мастеров" из этих самых фруктов. Очень большой охват в прессе, очень красивая картинка, очень хорошие видео.

Мне кажется, этот кейс замечательно показывает, что для инновационной маркетинговой коммуникации не обязательно иметь дело с инновационным продуктом (что может быть скучнее блендера?), - но обязательно пытаться понять, какие препятствия стоят на пути к использованию продукта аудиторией. Главное препятствие к использованию этого самого блендера - не его эстетические или технические характеристики и даже не то, что его _нет_ у ЦА (он есть), а то, что люди не делают чертовы шейки. И именно это препятствие бренд пытается, на мой взгляд, преодолеть, связав воедино культурное потребление, эстетические ценности и нужные ему, бренду, задачи.

Похоже запускать что-то в космос становится мейнстримом..

Estée Lauder создают съемку первой в истории рекламной кампании на Международной космической станции. Бренд запустил в космос 10 флаконов сыворотки Advanced Night Repair, которые астронавты сфотографировали и засняли на камеру в условиях невесомости. Реклама из космоса - это что-то новенькое #EstéeLauder #МКС
https://www.space.com/estee-lauder-skincare-filming-on-space-station.html

Прекрасная история для выходного дня. Острожно: трек вызывает привыкание.

Хочу с вами поделиться очень важной новостью.
После нескольких месяцев творческих метаний и технических неудач (куда ж без этого!), сегодня мы @GalinaKhatiashvilli наконец-то запустили наш подкаст NakedBrands.

Это подкаст о теории брендинга и практике бренд-коммуникаций, для всех, кто работает в коммуникациях, стремится делать крутые проекты и хочет лучше разобраться в брендинге.

Как, зачем и почему появился этот подкаст можно послушать в нашем коротком пилотном выпуске с классной музыкой - тут
Или прочитать в канале подкаста - тут

Ну или можно сразу послушать наш первый выпуск с Дашей Анжело, медиадиректором Storytel, в котором мы разбираем с примерами такие серьезные вещи, как миссия, видение, позиционирование, а еще говорим про шведские церкви, Икею мозга, Дудя и любовь (к работе;) - тут

В Гран-Пале в Париже в сотрудничестве с Perrotin Gallery организована охота за сокровищами искусства. 20 работ художников, в том числе Такаши Мураками, Эмили Мэй Смит и JR, можно забрать себе, если найдёшь их первым, конечно #art
https://www.instagram.com/p/CGXeV7Lo5Pj/?igshid=1aaby6bls9m91

Вообще испытываю личную антипатию к этому бренду, но стант отличный: социальная польза - дистанция, актуальная тема - Хэллоуин, суть бренда - фрик, - креативный коктейль из правильных смысловых ингредиентов.

Skittles решили убить двух зайцев, создав костюм на Halloween, который ещё и социальное дистанцирование обеспечивает. Мало того, что костюм «Зомби-кегли» шириной шесть футов, так ещё и излучает «запах гнилого зомби» #skittles #covid19 #halloween
https://twitter.com/Skittles/status/1318221744444825605

Некоторое время назад писала здесь про то как можно креативно делать PR на исследованиях - вот ещё отличный пример от MTC - ребята продвигают свой муз.сервис и стараются привлечь молодую аудиторию.

Бургер Кинг потребовал себе звезду Мишлена, слышали? https://marketing.by/novosti-rynka/burger-king-khochet-poluchit-zvezdu-mishlen-za-novyy-burger/ Для меня это классический PR stunt в классической и я бы даже сказала древнейшей форме - «громкое заявление». Ну и очень уже привычно для Бургер Кинг. Что интересно - ниже пост маркетолога про то же самое, про что и я, но другими словами.
К чему я это - к тому что не важно как вы это называете и как объясняете, главное понять как это работает и научиться этим пользоваться. 👇

Мишленовская звезда для Burger King, - нет, ее еще не дали, но знаменитая сеть ее потребовала - за свой бургер Master Angus. Создала петицию, написала пост с вот этой картинкой в соцсетях. Результат: новость опубликовали все, кто только мог, - от CNN до Business Insider, - а два дегустатора из Michelin уже попробовали бургеры и собираются 1-го ноября вынести решение по данному вопросу. Стоимость всей акции - условный ноль, охват огромный, красота невероятная.

Это, на мой взгляд, во-первых, идеальный пример работы по принципу "реклама как инфоповод" (про то, как, на мой взгляд, можно придумывать и запускать такую механику, я постаралась рассказать тут); а во-вторых, этот прекрасный ход доказывает, что для успешного промо не надо получать мишленовскую звезду - достаточно ее потребовать. Иными словами, для того, чтобы кампания работала как инфоповод, достаточно намерения, а не свершения: намерение - это уже хороший медиа-заголовок ("Burger King потребовали себе мишленовскую звезду"), - и если медиа увидят тут возможности для трафика, дело сделано. "Пиццерия "Могучий Вова" обратилась к Путину с просьбой считаться названной в его честь", "Село Голодраново хочет переименоваться в Луивюттоново", "Рэпер Няка думает вызвать Мединского на баттл", - намерение позволяет сопоставить в одном заголовке две плохо сочетаемые сущности и получить яркий эффект, а произойдет событие или не произойдет - дело десятое. Так себе журналистика, а маркетинг - впечатляющий. Ну, а если вторая сторона подхватит игру (как Michelin, которым, видимо, тоже хочется дешево и симпатично развлечься) - совсем замечательно получается.

Количество образовательных проектов продолжает расти в геометрической прогрессии, и я очень часто вижу у студентов сомнения на вроде: Pr-stunt - это не подходящий для нас формат/ не понятно как применить к нам и т.п. Думаю, эти сомнения есть не только у студентов, т.к. в целом продвижение образовательных проектов пока выглядит не слишком воодушевляюще. Тем ценнее и заметнее на общем фоне выглядят такие станты ⤵️