Бургер Кинг потребовал себе звезду Мишлена, слышали? https://marketing.by/novosti-rynka/burger-king-khochet-poluchit-zvezdu-mishlen-za-novyy-burger/ Для меня это классический PR stunt в классической и я бы даже сказала древнейшей форме - «громкое заявление». Ну и очень уже привычно для Бургер Кинг. Что интересно - ниже пост маркетолога про то же самое, про что и я, но другими словами.
К чему я это - к тому что не важно как вы это называете и как объясняете, главное понять как это работает и научиться этим пользоваться. 👇

Мишленовская звезда для Burger King, - нет, ее еще не дали, но знаменитая сеть ее потребовала - за свой бургер Master Angus. Создала петицию, написала пост с вот этой картинкой в соцсетях. Результат: новость опубликовали все, кто только мог, - от CNN до Business Insider, - а два дегустатора из Michelin уже попробовали бургеры и собираются 1-го ноября вынести решение по данному вопросу. Стоимость всей акции - условный ноль, охват огромный, красота невероятная.

Это, на мой взгляд, во-первых, идеальный пример работы по принципу "реклама как инфоповод" (про то, как, на мой взгляд, можно придумывать и запускать такую механику, я постаралась рассказать тут); а во-вторых, этот прекрасный ход доказывает, что для успешного промо не надо получать мишленовскую звезду - достаточно ее потребовать. Иными словами, для того, чтобы кампания работала как инфоповод, достаточно намерения, а не свершения: намерение - это уже хороший медиа-заголовок ("Burger King потребовали себе мишленовскую звезду"), - и если медиа увидят тут возможности для трафика, дело сделано. "Пиццерия "Могучий Вова" обратилась к Путину с просьбой считаться названной в его честь", "Село Голодраново хочет переименоваться в Луивюттоново", "Рэпер Няка думает вызвать Мединского на баттл", - намерение позволяет сопоставить в одном заголовке две плохо сочетаемые сущности и получить яркий эффект, а произойдет событие или не произойдет - дело десятое. Так себе журналистика, а маркетинг - впечатляющий. Ну, а если вторая сторона подхватит игру (как Michelin, которым, видимо, тоже хочется дешево и симпатично развлечься) - совсем замечательно получается.

Количество образовательных проектов продолжает расти в геометрической прогрессии, и я очень часто вижу у студентов сомнения на вроде: Pr-stunt - это не подходящий для нас формат/ не понятно как применить к нам и т.п. Думаю, эти сомнения есть не только у студентов, т.к. в целом продвижение образовательных проектов пока выглядит не слишком воодушевляюще. Тем ценнее и заметнее на общем фоне выглядят такие станты ⤵️

Вообще всем, кто работает с молодёжной ЦА и хочет ещё и родителям нравится - рекомендую посмотреть проект http://egehouse.webium.ru/ - очень все здорово сделано в плане контента, смыслов и подачи.

Привет! Так случилось, что у меня «ковидные каникулы». По скольку при потере обоняния есть становится не очень интересно, я решила развлечь себя сериалами. И мне невообразимо повезло - «Эмили в Париже» не просто «как секс в большом городе, только современный» - это сериал про то, как работает современный PR в люксе, и конечно же станты есть почти в каждой серии. Мужчины смотреть вряд ли смогут без «фи», а вот всем девушкам очень рекомендую. Лучше без перевода. Для затравки: кровати на улицах Парижа и обливание грязью кутюрных платьев. Конечно все слегка наивно, но очень позитивно и вдохновляюще.

Почитать на английском, если вдруг интересно, можно здесь например.

Немножко полезной социологии. Кому лень читать, выделю главное (на мой скромный взгляд) это: строить от бренда контролируемый пользовательский опыт, создавать ритуалы вокруг потребления, всевозможные способы сделать потребление своего бренда групповым. В целом, как мне кажется, поколение Z мало чем отличается от большинства поколений в 14-24. Но теории всегда помогают оправдывать практику - так что почитать в любом случае полезно ;)⤵️

Исследование трендов российского поколения Z от Publicis Groupe #GenZ #report #trends

Российское издательство Individuum доверили перевод книги Дэниела Сасскинда Яндекс.Переводчику. Издательство использовало алгоритм, который используется для перевода больших текстов, а перевод 350-страничной книги занял всего 40 секунд #individuum #яндекспереводчик #tech
https://nplus1.ru/news/2020/12/02/yandex-book

Книгу «Будущее без работы» переводит тот, кто потенциально оставит переводчиков без работы.

Люблю и не люблю такие истории одновременно.

Люблю, потому что все очень красиво с точки зрения смыслов. Яндекс в полной красоте своей прогрессивности, издательство драйвит и книгу и свою инновационность. Все в шоколаде. Заголовки огонь, перепечаток куча, продажи будут.

Не люблю, потому что видимо я параноик и у меня ощущение что меня, как потребителя, обманывают 🤷‍♀️

Алиса отлично играет с детьми в ассоциации, но на любой вопрос моего 11-ти летнего сына про космические исследования находит не вполне релевантную инфу...

Боты, которые обещают мне от лица портала города Москвы вразумительно ответить на вопросы про ковид, не способны ни на что, кроме как перепосчивать невразумительные тексты с того же портала 🤷‍♀️

Ну и конечно же у меня большие вопросы к виртуальному дизайнеру студии Артемия Лебедева https://www.google.ru/amp/s/vc.ru/amp/143096, хотя бы потому, что чтобы делать такой негодный дизайн не стоило бы заморачиваться с нейросетями... Правда статья на VC крайне убедительно объясняет, что годный дизайн - это так себе задача для нейросети.

В целом, любое общение с виртуальным помощником в любом сервисе - это как говорится «фиаско братан».

Одним словом, меня не покидает ощущение, что все эти успешные успехи нейросетей слегка преувеличены. А инновации - это хороший PR.

P.S. Голосование показало, что есть целых 5 человек в канале, которым хочется поговорить - ради вас открываю комменты. Будете молчать - закрою! )

Напишите, что думаете про кейс с переводом и про PR на инновациях с искусственным интеллектом.

Думаю написать пару постов о "классике жанра". Не знаю насколько вам актуально, поэтому спрошу⤵️

Часто вижу у студентов проблему с тем чтобы однозначно понять что такое спецпроект. Кидаю им обычно ссылки с примерами, но тут нашла на медиуме классный пост с отличной подборкой - вдруг и вам тоже будет полезно. https://medium.com/sobaka/%D1%87%D1%82%D0%BE-%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%D1%8B-%D0%B8-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D0%BE%D0%BD%D0%B8-%D0%B2%D1%8B%D0%B3%D0%BB%D1%8F%D0%B4%D1%8F%D1%82-ee31b04018db

Тут недавно меня буквально заставили почитать газету. Надо было именно читать 15 минут. Ну и конечно же поскольку у меня профдефоомация, первое что я прочла - PR-stunt из Архангельска!