Тот редкий случай, когда реклама производит ошеломительный PR-эффект.
Новый ролик для BBC к ЧМ-2018 создан из 600 реальных гобеленов с изображениями культовых сцен из истории чемпионатов мира, если составить их в один ряд – это 1200 метров тканого полотна.
http://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2018/history-will-be-made
Простая задача, которую сложно решить, – сделайте нам классный ролик про ЧМ – превратилась в креативный шедевр благодаря ребятам, чьи имена вам пока ничего не скажут – Xander Hart и Edward Usher.
Идея кампании получит свое развитие на 7-метровом полотне, которое будет выставлено в Лондоне. В него добавят знаковые моменты ЧМ-2018 – таким образом BBC планирует создать оригинальную летопись чемпионата.
И хотя музыкальное сопровождение ролика вызывает у нас противоречивые эмоции, мы думаем, это WOW-кейс именно с точки зрения PR – не только потому, что о нем написали все топовые новостные, рекламные и спортивные СМИ, но и потому, что такой контент быстро и сильно повышает релевантность бренда.
Здесь больше инфо для тех, кому интересно, как это делалось:
http://www.thedrum.com/news/2018/05/19/the-bbcs-operatic-embroidered-world-cup-2018-film-how-it-was-made
#реклама_с_PR_эффектом
Новый ролик для BBC к ЧМ-2018 создан из 600 реальных гобеленов с изображениями культовых сцен из истории чемпионатов мира, если составить их в один ряд – это 1200 метров тканого полотна.
http://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2018/history-will-be-made
Простая задача, которую сложно решить, – сделайте нам классный ролик про ЧМ – превратилась в креативный шедевр благодаря ребятам, чьи имена вам пока ничего не скажут – Xander Hart и Edward Usher.
Идея кампании получит свое развитие на 7-метровом полотне, которое будет выставлено в Лондоне. В него добавят знаковые моменты ЧМ-2018 – таким образом BBC планирует создать оригинальную летопись чемпионата.
И хотя музыкальное сопровождение ролика вызывает у нас противоречивые эмоции, мы думаем, это WOW-кейс именно с точки зрения PR – не только потому, что о нем написали все топовые новостные, рекламные и спортивные СМИ, но и потому, что такой контент быстро и сильно повышает релевантность бренда.
Здесь больше инфо для тех, кому интересно, как это делалось:
http://www.thedrum.com/news/2018/05/19/the-bbcs-operatic-embroidered-world-cup-2018-film-how-it-was-made
#реклама_с_PR_эффектом
www.bbc.co.uk
BBC launches 2018 FIFA World Cup marketing campaign - History Will Be Made
The BBC has launched its marketing campaign for the 2018 FIFA World Cup to be held in Russia.
Голосуем!
public poll
WOW! В девятку! – 7
👍👍👍👍👍👍👍 88%
@apodboronova, @toshimosh, @alexanderduuu, @nadyacompas, @LanaRisova, Mary, Anastasia
Офсайд – 1
👍 13%
Egor
👥 8 people voted so far.
public poll
WOW! В девятку! – 7
👍👍👍👍👍👍👍 88%
@apodboronova, @toshimosh, @alexanderduuu, @nadyacompas, @LanaRisova, Mary, Anastasia
Офсайд – 1
👍 13%
Egor
👥 8 people voted so far.
На днях в нашей жизни, благодаря одному большому и крутому бренду, всерьез и надолго стало больше спорта.
И этот месяц мы решили посвятить PR-стантам про спорт и для спорта.Мы пройдемся по странам и континентам и посмотрим, кто круче всех делает спортивный пиар.
Начнем с туманного Альбиона, где мало кому известное креативное PR-агентство COW
http://www.thisiscow.com/about/ для сети спортивных клубов David Lloyd’s clubs открыло первое в мире кафе, где за еду необходимо было платить упражнениями.
Как это было:
http://www.thedrummarketingawards.com/drum-marketing-awards-2017/pr-strategy-of-the-year/run-for-your-bun
Pop-up-кафе достаточно частый формат для PR-стантов, но мы все же думаем, что это wow-кейс, потому что здесь есть стопроцентное попадание в инсайт: сегодня я съем вот этот соблазнительный шоколадный торт, а завтра 200 раз присяду. Не стоит откладывать на завтра то, что можно сделать прямо сейчас — это первый спортклуб, который избавил людей от чувства вины за «неспортивное поведение».
А голосовать за лучший спортивный PR-стант будем в конце месяца!
И этот месяц мы решили посвятить PR-стантам про спорт и для спорта.Мы пройдемся по странам и континентам и посмотрим, кто круче всех делает спортивный пиар.
Начнем с туманного Альбиона, где мало кому известное креативное PR-агентство COW
http://www.thisiscow.com/about/ для сети спортивных клубов David Lloyd’s clubs открыло первое в мире кафе, где за еду необходимо было платить упражнениями.
Как это было:
http://www.thedrummarketingawards.com/drum-marketing-awards-2017/pr-strategy-of-the-year/run-for-your-bun
Pop-up-кафе достаточно частый формат для PR-стантов, но мы все же думаем, что это wow-кейс, потому что здесь есть стопроцентное попадание в инсайт: сегодня я съем вот этот соблазнительный шоколадный торт, а завтра 200 раз присяду. Не стоит откладывать на завтра то, что можно сделать прямо сейчас — это первый спортклуб, который избавил людей от чувства вины за «неспортивное поведение».
А голосовать за лучший спортивный PR-стант будем в конце месяца!
This is COW!
About - This is COW!
This is Cow We're not sheep 20 years of fierce …
Все про футбол и мы про футбол!
Чтобы привлечь к новому релизу FIFA18 внимание более широкой аудитории EA Sports совместно с рекламным агентством Adam & Eve/DDB создала рекламный ролик в котором показала новый финт под названием El tornado.
Тысячи фанатов игры тут же начали искать способ повторить его в игре и в жизни.
Но для того чтобы трюк стал доступен в игре – знаменитые футболисты, должны были сначала исполнить его на реальном поле.
Фанаты по всему миру в соцсетях стали челенджить футбольных звезд исполнить #ELtornado. И все от Неймара, до Гризмана принимали вызов.
Ну и конечно было по классике несколько пиар-трюков, вроде музыкального трека, вдохновленного El tornado, кастомной модели кроссовок и даже (кто бы мог подумать, что это сработает) коллаборация с Coca-Cola.
Лучшее кейс видео по теме здесь https://www.lovethework.com/entries/492443#assets
Для ленивых, кто не хочет регистрироваться (хотя стоило бы - там можно посмотреть все Канны) можно посмотреть менее внятное кейс видео тут
https://www.campaignlive.co.uk/article/ea-sports-fifa-18-more-game-adam-eve-ddb/1445979
Чтобы привлечь к новому релизу FIFA18 внимание более широкой аудитории EA Sports совместно с рекламным агентством Adam & Eve/DDB создала рекламный ролик в котором показала новый финт под названием El tornado.
Тысячи фанатов игры тут же начали искать способ повторить его в игре и в жизни.
Но для того чтобы трюк стал доступен в игре – знаменитые футболисты, должны были сначала исполнить его на реальном поле.
Фанаты по всему миру в соцсетях стали челенджить футбольных звезд исполнить #ELtornado. И все от Неймара, до Гризмана принимали вызов.
Ну и конечно было по классике несколько пиар-трюков, вроде музыкального трека, вдохновленного El tornado, кастомной модели кроссовок и даже (кто бы мог подумать, что это сработает) коллаборация с Coca-Cola.
Лучшее кейс видео по теме здесь https://www.lovethework.com/entries/492443#assets
Для ленивых, кто не хочет регистрироваться (хотя стоило бы - там можно посмотреть все Канны) можно посмотреть менее внятное кейс видео тут
https://www.campaignlive.co.uk/article/ea-sports-fifa-18-more-game-adam-eve-ddb/1445979
BLEEDING FOR ENGLAND
Отшумели крики болельщиков, погрустнела Никольская, а мы вернулись из отпуска и продолжаем марафон о спортивных PR-стантах.
История о том, как использовать футбольных селебов для добра.
Чтобы привлечь внимание мужчин-доноров (которых, по статистике, из всех доноров в Англии меньше трети), донорская ассоциация NHS Blood & Transplant решила воспользоваться патриотическими настроениями футбольных фанов, сделав лицом своей новой кампании знаменитого «окровавленного капитана» Пола Инса.
В далеком 1997 году Пол стал национальным героем. «Истекая кровью за Англию» (bleeding for England), он отыграл больше половины матча с Италией после серьезной травмы головы, дав болельщикам надежду на выход на ЧМ-98.
Спустя 20 лет он обратился ко всем болельщикам с призывом повторить его подвиг и отдать кровь за Англию (Bleed for England), сделав это так, как сегодня действительно важно для страны.
Подробности здесь: https://www.blood.co.uk/news-and-campaigns/news-and-statements/paul-ince-calls-for-more-men-to-support-england-in-a-way-that-really-matters-by-giving-blood/.
Почему мы думаем, что это WOW-кейс? Потому что он очень прост и доказывает, что иногда для создания креативного PR-станта достаточно всего лишь хорошо знать историю и уметь выбирать правильный момент.
Отшумели крики болельщиков, погрустнела Никольская, а мы вернулись из отпуска и продолжаем марафон о спортивных PR-стантах.
История о том, как использовать футбольных селебов для добра.
Чтобы привлечь внимание мужчин-доноров (которых, по статистике, из всех доноров в Англии меньше трети), донорская ассоциация NHS Blood & Transplant решила воспользоваться патриотическими настроениями футбольных фанов, сделав лицом своей новой кампании знаменитого «окровавленного капитана» Пола Инса.
В далеком 1997 году Пол стал национальным героем. «Истекая кровью за Англию» (bleeding for England), он отыграл больше половины матча с Италией после серьезной травмы головы, дав болельщикам надежду на выход на ЧМ-98.
Спустя 20 лет он обратился ко всем болельщикам с призывом повторить его подвиг и отдать кровь за Англию (Bleed for England), сделав это так, как сегодня действительно важно для страны.
Подробности здесь: https://www.blood.co.uk/news-and-campaigns/news-and-statements/paul-ince-calls-for-more-men-to-support-england-in-a-way-that-really-matters-by-giving-blood/.
Почему мы думаем, что это WOW-кейс? Потому что он очень прост и доказывает, что иногда для создания креативного PR-станта достаточно всего лишь хорошо знать историю и уметь выбирать правильный момент.
Мы немного выбились из режима и пропустили нашу «тренировку» на прошлой неделе. Исправляемся и добегаем наш марафон, посвященный околоспортивным PR-стантам.
Сегодня будет классика продвижения – ужасно скучная связка Футбол + Пиво в совершенно гениальном исполнении.
БОЛЬШОЙ ЗАПЛЫВ (#LeBigSwim)
Как заставить англичан признать, что французское пиво – лучшее в мире? Да никак! – ответит любой нормальный человек. А оказывается, невозможное возможно.
Kronenbourg 1664 подписал Эрика Кантона (вдруг кто не знает, пожалуй, самый одиозный и харизматичный французский футболист, который за блестящую игру в «Манчестер Юнайтед» завоевал сумасшедшую любовь англичан и получил от болельщиков титул - King Eric). Эрик обратился к англичанам и пообещал переплыть Ла-Манш, если 10 тысяч бритов подтвердят, что «пожалуй, лучшее пиво в мире» – это все же Кроненбург. И… британцы подтвердили, а Эрик поплыл в своем неповторимом стиле.
Что было дальше – смотрите тут:
https://www.youtube.com/watch?v=-1WVu9i0JSs&t=3s
Мы думаем, что это WOW-кейс, и он точно войдет в золотую сотню энциклопедии лучших PR-стантов, когда кто-нибудь наконец решит такую написать. Возможно, это будем мы, но это неточно)
Сегодня будет классика продвижения – ужасно скучная связка Футбол + Пиво в совершенно гениальном исполнении.
БОЛЬШОЙ ЗАПЛЫВ (#LeBigSwim)
Как заставить англичан признать, что французское пиво – лучшее в мире? Да никак! – ответит любой нормальный человек. А оказывается, невозможное возможно.
Kronenbourg 1664 подписал Эрика Кантона (вдруг кто не знает, пожалуй, самый одиозный и харизматичный французский футболист, который за блестящую игру в «Манчестер Юнайтед» завоевал сумасшедшую любовь англичан и получил от болельщиков титул - King Eric). Эрик обратился к англичанам и пообещал переплыть Ла-Манш, если 10 тысяч бритов подтвердят, что «пожалуй, лучшее пиво в мире» – это все же Кроненбург. И… британцы подтвердили, а Эрик поплыл в своем неповторимом стиле.
Что было дальше – смотрите тут:
https://www.youtube.com/watch?v=-1WVu9i0JSs&t=3s
Мы думаем, что это WOW-кейс, и он точно войдет в золотую сотню энциклопедии лучших PR-стантов, когда кто-нибудь наконец решит такую написать. Возможно, это будем мы, но это неточно)
YouTube
Kronenbourg Big Swim case study
#LeBigSwim campaign of Ogilvy & Mather for Kronenbourg. Won the Bronze Direct Lion at Cannes in 2016
А теперь вспоминаем последние 4 поста нашего околоспортивного марафона и выбираем лучший.
public poll
БОЛЬШОЙ ЗАПЛЫВ – 3
👍👍👍👍👍👍👍 60%
@apodboronova, @LanaRisova, Anastasia
ЕДА ЗА УПРАЖНЕНИЯ – 1
👍👍 20%
@alexanderduuu
BLEEDING FOR ENGLAND – 1
👍👍 20%
@galinakhatiashvili
EL TORNADO
▫️ 0%
👥 5 people voted so far.
public poll
БОЛЬШОЙ ЗАПЛЫВ – 3
👍👍👍👍👍👍👍 60%
@apodboronova, @LanaRisova, Anastasia
ЕДА ЗА УПРАЖНЕНИЯ – 1
👍👍 20%
@alexanderduuu
BLEEDING FOR ENGLAND – 1
👍👍 20%
@galinakhatiashvili
EL TORNADO
▫️ 0%
👥 5 people voted so far.
Доброго пятничного утра всем! У нас есть 2 отличных темы на ближайшие несколько недель. Расскажите нам, про что хотите узнать больше
anonymous poll
Хочу про PR, который делает мир лучше – 7
👍👍👍👍👍👍👍 70%
Хочу про антикризисные PR-станты – 3
👍👍👍 30%
👥 10 people voted so far.
anonymous poll
Хочу про PR, который делает мир лучше – 7
👍👍👍👍👍👍👍 70%
Хочу про антикризисные PR-станты – 3
👍👍👍 30%
👥 10 people voted so far.
В тот самый момент, когда мы уже было окончательно подумали, что нас никто не читает, неравнодушные подписчики порадовали нас вопросами: а почему молчите? И мы решили вернуться!
Как и обещали, ближайший месяц мы будем рассказывать о PR-стантах, которые делают мир лучше.
Как и обещали, ближайший месяц мы будем рассказывать о PR-стантах, которые делают мир лучше.
PAGES OF THE SEE
Проект, созданный Дэнни Бойлом ко дню столетия окончания Первой мировой войны.
11 ноября на пляжах Великобритании появились гигантские песчаные портреты тех, кто сто лет назад отплывал с этих берегов добровольцами на фронт.
Сотни людей собрались в ожидании прибоя, чтобы поддержать проект памяти, создать песчаные силуэты своих близких и символически попрощаться с ними, наблюдая, как волны навсегда унесут образы погибших в море.
https://www.youtube.com/watch?v=jG9VaJGQUF4
Мы думаем, что это прекрасный пример того, как креативный подход способен красиво и деликатно привлечь внимание и побудить к участию в комьюнити.
Помимо идеи, проект примечателен тем, что хорошо продуман. Кому интересно, оцените лэндинг https://www.pagesofthesea.org.uk/about/. Есть все сопроводительные активности (поэма, сторителинг, флешмоб в соцсетях и прочее), понятна медийная стратегия, и все исполнено на 5+.
Проект, созданный Дэнни Бойлом ко дню столетия окончания Первой мировой войны.
11 ноября на пляжах Великобритании появились гигантские песчаные портреты тех, кто сто лет назад отплывал с этих берегов добровольцами на фронт.
Сотни людей собрались в ожидании прибоя, чтобы поддержать проект памяти, создать песчаные силуэты своих близких и символически попрощаться с ними, наблюдая, как волны навсегда унесут образы погибших в море.
https://www.youtube.com/watch?v=jG9VaJGQUF4
Мы думаем, что это прекрасный пример того, как креативный подход способен красиво и деликатно привлечь внимание и побудить к участию в комьюнити.
Помимо идеи, проект примечателен тем, что хорошо продуман. Кому интересно, оцените лэндинг https://www.pagesofthesea.org.uk/about/. Есть все сопроводительные активности (поэма, сторителинг, флешмоб в соцсетях и прочее), понятна медийная стратегия, и все исполнено на 5+.
А что думаете вы?
anonymous poll
WOW! Ради таких проектов хочется продолжать работать в PR. – 5
👍👍👍👍👍👍👍 100%
Можно было сделать лучше.
▫️ 0%
👥 5 people voted so far.
anonymous poll
WOW! Ради таких проектов хочется продолжать работать в PR. – 5
👍👍👍👍👍👍👍 100%
Можно было сделать лучше.
▫️ 0%
👥 5 people voted so far.
#VivalaVulva
В 2017-м компания Libresse запустила #BloodNormal, собрав все возможные награды и мощно щелкнув по носу Always с ее аккуратным реверансом в сторону woman power в виде масштабной кампании «Like a girl».
Вряд ли многие видели эти кейсы: у нас woman power не слишком в тренде и прокладки по-прежнему продвигают через прыгающих девочек в белых штанах, поэтому советуем посмотреть, прежде чем читать дальше, чтобы быть в контексте.
https://vimeo.com/175441458 – здесь Like a Girl.
https://vimeo.com/272339982 – здесь Blood Normal.
Все эти кампании роднит одинаковая схема: в центре фильм-манифест, собственно и играющий роль ключевого pr-станта, вокруг набор активаций и наполовину управляемый, наполовину самоходный хайп в медиа.
Но после буквальной демонстрации замены прокладки в предыдущей кампании Libresse, казалось бы, было сложно придумать что-то более острое и заметное, что всколыхнет общественное сознание и пробудит дискуссию.
Однако с этой задачей в BBDO точно справились, сняв 3-минутную оду вагине под «Take Yo’ Praise».
Описание ролика на Adindex https://adindex.ru/news/adyummy/2018/11/28/207054.phtml
звучит так неловко, что и смотреть становится неловко, но мы все же рекомендуем составить собственное мнение.
В 2017-м компания Libresse запустила #BloodNormal, собрав все возможные награды и мощно щелкнув по носу Always с ее аккуратным реверансом в сторону woman power в виде масштабной кампании «Like a girl».
Вряд ли многие видели эти кейсы: у нас woman power не слишком в тренде и прокладки по-прежнему продвигают через прыгающих девочек в белых штанах, поэтому советуем посмотреть, прежде чем читать дальше, чтобы быть в контексте.
https://vimeo.com/175441458 – здесь Like a Girl.
https://vimeo.com/272339982 – здесь Blood Normal.
Все эти кампании роднит одинаковая схема: в центре фильм-манифест, собственно и играющий роль ключевого pr-станта, вокруг набор активаций и наполовину управляемый, наполовину самоходный хайп в медиа.
Но после буквальной демонстрации замены прокладки в предыдущей кампании Libresse, казалось бы, было сложно придумать что-то более острое и заметное, что всколыхнет общественное сознание и пробудит дискуссию.
Однако с этой задачей в BBDO точно справились, сняв 3-минутную оду вагине под «Take Yo’ Praise».
Описание ролика на Adindex https://adindex.ru/news/adyummy/2018/11/28/207054.phtml
звучит так неловко, что и смотреть становится неловко, но мы все же рекомендуем составить собственное мнение.
Сегодня без наших оценок – так как мнения разделились – хотим спросить вас: как вы думаете, такие PR-кампании делают мир лучше? (Опрос, если что, анонимный.)
anonymous poll
Да! 100 процентов! – 4
👍👍👍👍👍👍👍 50%
Я не знаю – 3
👍👍👍👍👍 38%
Нет, это отвратительно – 1
👍👍 13%
👥 8 people voted so far.
anonymous poll
Да! 100 процентов! – 4
👍👍👍👍👍👍👍 50%
Я не знаю – 3
👍👍👍👍👍 38%
Нет, это отвратительно – 1
👍👍 13%
👥 8 people voted so far.
#botsfallinlove
В феврале бренды традиционно «пошумели» о любви. Неплохая подборка про это на THE DRUM: https://www.thedrum.com/news/2019/02/14/love-sale-valentines-day-campaigns-your-romantic-interludes?utm_campaign=Newsletter_Weekly_CreativeGlobal&utm_source=pardot&utm_medium=emо Ничего особо выдающегося с точки зрения PR эффекта мы там не нашли.
Самым неожиданным решением показался проект Closeup (зубная паста, которая уже лет 20 стоит на платформе неудержимой силы любовного притяжения здоровых улыбок).
Бренд решил провести дижитально-эмоциональный эксперимент и попытаться ответить на один из самых животрепещущих вопросов про будущее – способен ли искусственный интеллект влюбиться?
Для этого на 12 часов на одном столе оставили два чат бота - Сола (Microsoft Bar Framework) и Num (Amazon Lex).
Что из этого вышло – смотрите тут:
https://brandinginasia.com/love-in-the-time-of-ai-chatbots/
Казалось бы, что хорошего в этом кейсе, как он поддерживает платформу и суть бренда? Если прочли статью по ссылке – то уже поняли, если нет, то вот объяснение:
Бренд зубной пасты вслед за прокладками и стиральными порошками уходит с рациональной территории, стараясь органично занять новую, социально-эмоциональную нишу, говоря о силе притяжения любви, способной преодолеть любые различия и барьеры. Таким образом аккуратно прицепляясь модной теме diversity.
И мы думаем, с таким подходом - у них получится.
PR Stunt сделан по классике: социальный эксперимент в проходном месте, релевантная тема, стрим, хорошее кейс видео, и, хоть и слегка притянутая за уши, но все же вполне четко выстроенная логика привязки к бренду, разошедшаяся в СМИ.
В феврале бренды традиционно «пошумели» о любви. Неплохая подборка про это на THE DRUM: https://www.thedrum.com/news/2019/02/14/love-sale-valentines-day-campaigns-your-romantic-interludes?utm_campaign=Newsletter_Weekly_CreativeGlobal&utm_source=pardot&utm_medium=emо Ничего особо выдающегося с точки зрения PR эффекта мы там не нашли.
Самым неожиданным решением показался проект Closeup (зубная паста, которая уже лет 20 стоит на платформе неудержимой силы любовного притяжения здоровых улыбок).
Бренд решил провести дижитально-эмоциональный эксперимент и попытаться ответить на один из самых животрепещущих вопросов про будущее – способен ли искусственный интеллект влюбиться?
Для этого на 12 часов на одном столе оставили два чат бота - Сола (Microsoft Bar Framework) и Num (Amazon Lex).
Что из этого вышло – смотрите тут:
https://brandinginasia.com/love-in-the-time-of-ai-chatbots/
Казалось бы, что хорошего в этом кейсе, как он поддерживает платформу и суть бренда? Если прочли статью по ссылке – то уже поняли, если нет, то вот объяснение:
Бренд зубной пасты вслед за прокладками и стиральными порошками уходит с рациональной территории, стараясь органично занять новую, социально-эмоциональную нишу, говоря о силе притяжения любви, способной преодолеть любые различия и барьеры. Таким образом аккуратно прицепляясь модной теме diversity.
И мы думаем, с таким подходом - у них получится.
PR Stunt сделан по классике: социальный эксперимент в проходном месте, релевантная тема, стрим, хорошее кейс видео, и, хоть и слегка притянутая за уши, но все же вполне четко выстроенная логика привязки к бренду, разошедшаяся в СМИ.
The Drum
Love for sale: Valentine's Day campaigns for your romantic interludes
The late rock philosopher, J. Geils, once famously stated:
Как вам?
public poll
Интересно, а Алиса и Siri могли бы полюбить друг друга?? – 2
👍👍👍👍👍👍👍 67%
@LanaRisova, Anastasia
WOW! – 1
👍👍👍👍 33%
Frederik
Мне понравился другой кейс из подборки больше!
▫️ 0%
👥 3 people voted so far.
public poll
Интересно, а Алиса и Siri могли бы полюбить друг друга?? – 2
👍👍👍👍👍👍👍 67%
@LanaRisova, Anastasia
WOW! – 1
👍👍👍👍 33%
Frederik
Мне понравился другой кейс из подборки больше!
▫️ 0%
👥 3 people voted so far.
«Выглядеть как Барби даже в 60 – было бы неплохо» – возможно думает пролетевшая мимо феминистических трендов половина женского населения планеты. Но это не точно.
Совершенно точно, что Barbie исполнилось 60 лет! И по этому поводу бренд уже традиционно для себя поддержал тему разнообразия форм красоты и возможностей самореализации для женщин во всем мире, выпустив к 8-му марта новую серию из 20-ти кукол под девизом #MoreRoleModels.
Прототипами для них стали известные женщины со всех концов света. От России, кстати, там Ляйсан Утяшева.
Подобности тут:
https://www.10news.com/lifestyle/mattel-celebrates-barbies-60th-anniversary-womens-history-month-with-role-model-dolls
Вполне рабочий PR-stunt, но с нашей точки зрения не WOW!
Гораздо интереснее стант от сервиса знакомств для тех кому за 50 – LUMEN. Они сделали то, что мог бы сделать сам бренд Barbie - показали как Барби могла бы выглядеть в свои 60!
Сам фотосет и подробности здесь:
https://www.buzzfeed.com/ishabassi/barbie-ken-60th-birthday-real-life-photos
Почему этот стант круче?
Ну во-первых он в тысячи раз дешевле.
Во-вторых не требует никакой особой подготовки.
В-третьих виртуозно использует чужой инфоповод.
В-четвертых - это тот случай когда маленький бренд, используя «свет звезды» большого, действительно выигрывает на его фоне!
Совершенно точно, что Barbie исполнилось 60 лет! И по этому поводу бренд уже традиционно для себя поддержал тему разнообразия форм красоты и возможностей самореализации для женщин во всем мире, выпустив к 8-му марта новую серию из 20-ти кукол под девизом #MoreRoleModels.
Прототипами для них стали известные женщины со всех концов света. От России, кстати, там Ляйсан Утяшева.
Подобности тут:
https://www.10news.com/lifestyle/mattel-celebrates-barbies-60th-anniversary-womens-history-month-with-role-model-dolls
Вполне рабочий PR-stunt, но с нашей точки зрения не WOW!
Гораздо интереснее стант от сервиса знакомств для тех кому за 50 – LUMEN. Они сделали то, что мог бы сделать сам бренд Barbie - показали как Барби могла бы выглядеть в свои 60!
Сам фотосет и подробности здесь:
https://www.buzzfeed.com/ishabassi/barbie-ken-60th-birthday-real-life-photos
Почему этот стант круче?
Ну во-первых он в тысячи раз дешевле.
Во-вторых не требует никакой особой подготовки.
В-третьих виртуозно использует чужой инфоповод.
В-четвертых - это тот случай когда маленький бренд, используя «свет звезды» большого, действительно выигрывает на его фоне!
10News
Mattel celebrates Barbie's 60th anniversary, Women's History Month with role model dolls
The Barbie role models, created by Mattel, are women from around the world who have inspired the young girls of today to close the dream gap and make their dreams a reality.
Barbie VS LUMEN
anonymous poll
Lumen круче сработали, убедили! – 4
👍👍👍👍👍👍👍 67%
Все равно, Barbie! – 1
👍👍 17%
Тема woman power уже вообще достала – 1
👍👍 17%
👥 6 people voted so far.
anonymous poll
Lumen круче сработали, убедили! – 4
👍👍👍👍👍👍👍 67%
Все равно, Barbie! – 1
👍👍 17%
Тема woman power уже вообще достала – 1
👍👍 17%
👥 6 people voted so far.