Друзья, мои обороты стремительно растут (что хорошо), и я с ними явно не очень справляюсь (а это уже плохо). Поэтому я ищу для своих проектов помощника/ков - копирайтеров.

Возможно среди вас или ваших знакомых есть люди, уровня джун и миддл, которые любят и умеют писать, у них есть время на проектную работу и они хотят развиваться в креативе.

Если у вас есть свои каналы или чаты, буду очень признательна за шер.

Более подробное описание того, кого я ищу и что готова предложить взамен - по ссылке https://docs.google.com/document/d/1J0-MPFCw7C8rPWWlR6c2kBFh9Z97vsY28AbBy5uHREA/edit

Случилось прекрасное - вышел второй выпуск нашего с @galinakhatiashvili подкаста о брендинге и коммуникациях. Говорим о Skyeng и Третьяковске. Все ссылки и больше инфо в канале подкаста ⤵️

На праздниках самое время подумать о работе)

H&M продолжает развивать ключевую линию своей социальной ответственности - экологичный подход к производству и потреблению одежды. В рамках этой стратегии в Британии придумали на мой взгляд очень классное решение, которое и в CSR попадает и социальные потребности аудитории закрывает:

В компании запустили сайт по бесплатной аренде костюмов для собеседования.
Можно заказать на 24 часа полный деловой outfit из линейки H&M. Заплатить нужно будет только за специальную сумку, в которой нужно будет вернуть костюм, чтобы он сразу отправился в химчистку.

Из официального релиза:
"— клиенты смогут произвести «сильное первое впечатление» на собеседованиях, но при этом исчезнет необходимость покупать костюмы, которые потом могут не понадобиться.»

К этому конечно же прилагается эмоциональный ролик: https://www.youtube.com/watch?v=7th6b8z9gLw

C 13 мая сервис стартует в Штатах. Будет ли работать у нас - пока вопрос.
Ну и маленькая личная ремарка - на собеседования бесплатно могут одеться только мужчины, что на мой взгляд слегка странно. А еще страннее что эту, довольно заметную активность пропустили активистки фем движения.

Друзья, некоторые из вас были на моих воркшопах, где мы с вами работали над брифом для Барби. Как вам история? ⤵️

Могут ли куклы изменить мир?

Да, если это Barbie.

Mattel запустили кампанию «A Doll Can Change The World», которая показывает, как игра в куклы развивает эмпатию и воображение, помогает инклюзии и активизирует области мозга, связанные с социальным взаимодействием. Даже когда ребёнок играет в одиночку.

Новая реклама — это и продолжение глобальной миссии Barbie (мы рассказывали об их социально ответственном маркетинге), и заход на территорию конкурентов — традиционных «развивающих» игр.

Раньше считалось, что рисование и лепка полезны, а куклы — баловство. Barbie развенчивает этот миф.

Похоже, на рынке игрушек позиционирование продукта через его внешние атрибуты — самый яркий, самый необычный и так далее — теряет актуальность. Сюда приходят более масштабные миссии и ценности.

Теперь, если вы ответственный родитель, то вместо симпатичного плюшевого мишки должны выбрать игрушку, которая поможет ребёнку стать лучше. А в перспективе сделает лучше весь мир.

Интересно, что скажут родители?

Бургер Кинг в Чили нанял на работу клоунов, оставшихся без работы из-за короны. Ответили бы как-то на месте McDonalds?

Представьте: вы — продвинутый бренд, который хочет спасти планету от загрязнения углекислым газом.

Что будете делать — сажать деревья или размещать больше рекламы?

Оказывается, второй вариант тоже работает. Конечно, реклама в этом случае должна быть экологичной — например, как этот мурал от австралийского мобильного оператора Felix. Он нарисован специальной краской, которая, высыхая, поглощает столько же CO₂, сколько обычное дерево — за год.

Рекламные ролики и уличные постеры из переработанных материалов мы уже видели. Экология — тренд, который с нами надолго навсегда. И чтобы выделиться, бренды должны придумывать новые ходы — и в рекламе тоже.

Для тех кто не следил, но вообще-то интересуется, автор канала https://news.1rj.ru/str/CannesLions сделал подборки золота Каннских Львов. Сюда кидаю ссылку на золото в категории PR https://drive.google.com/drive/mobile/folders/1ZjzP91fu2qprVhUYTNF1QIL6CSIVer55?usp=sharing Напишите, зацепило ли вас что-нибудь.

Новая партия пива Busch Light Apple упадёт с неба

Пивной бренд запустил социальный конкурс, в котором можно побороться за шанс получить доступ к секретным местам «падения» новой партии яблочного пива.
Вице-президент группы Anheuser-Busch по компании Budweiser и компании Value Дэниел Блейк прокомментировал: «Мы хотели сделать что-то незабываемое, что дало бы фанатам доступ к инсайдерской информации, как никогда раньше, а также дать нескольким счастливчикам шанс попробовать первыми новый вкус напитка».

"Представьте себе день без наших пап". Пиццерийный гигант "Папа Джон'с" убрал в День отца слово "папа" из своего логотипа, чтобы поддержать организацию, помогающую мужчинам бороться с раком простаты. Кроме того, что это хорошее и важное дело, для меня это очень тонкий и очень точный пример использования ситуационного маркетинга, когда все учтено и все работает в единой сцепке: релевантность темы, календарная дата, слоган, риторический прием, визуальный прием, этическая миссия, - все. Очень, на мой взгляд, красивая история.

Проект Zeva в России очень конечно похож на знаменитый #sharetheload от Ariel India https://youtu.be/LqlrTGd1Imw, но все равно приятно, что что-то похожее появилось наконец в России. Я помню как я показывала этот кейс впервые студентам в 2017-ом на WordShop и задавала вопрос: «Было бы это релевантно для России?» Мне все хором отвечали, что точно нет)

Zewa выпустила «календарь заботы о семье»

Бренд ZEWA запускает вторую волну кампании ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе, основная цель которой ­­– продвижение идеи более справедливого разделения домашних задач между членами семьи. В рамках кампании каждой семье, участвующей в эксперименте, было предложено подписать «Соглашение заботы о Семье» – документ, декларирующий намерения каждого члена заботиться о доме вместе. После подписания соглашения семьи начали пользоваться «Календарем Заботы о Семье».

Мне кажется в мире нет человека, который не видел бы кадр с Мэрилин Монро в белом платье на решетке подземки. Но уверена, что большинство из вас вообще не в курсе, что это кадр из фильма под названием "Зуд седьмого года». 
И тем более, что это не просто кадр, а хорошо подготовленный  продюсерами фильма PR-ход.

Дату и время съемок заранее «слили» журналистам, в итоге в назначенный час на площадке собралась огромная толпа фотографов и просто зевак. Под решеткой заранее был установлен специальный вентилятор, которым управлял специалист по спецэффектам  - одного теплого воздуха подземки, чтобы случайно так эффектно поднять даже очень легкое платье, конечно же не хватало.

На следующий день все газеты NY вышли с невероятно провокационным для того времени контентом. Правильный «прогрев» фильму был обеспечен.

Сами кадры отснятые в тот день в фильм кстати не вошли - плохой звук из-за шума и криков толпы. То что мы видим в  фильме было отснято позже в павильоне.

#CreativePR

Вдруг вы ещё не слышали об этом великом пиаре — Бузова сыграет во МХАТе им. Горького. Актерские способности я оценивать не буду, но ход прекрасный, учитывая цели МХАТа по омоложении аудитории, привлечению к себе внимания и вообще обновления. Почти уверена, что это ничего не стоило в плане бюджетов, просто правильная мотивация для одной и второй стороны. Кстати, напомню, что пиар-директор обновлённого МХАТа — Вадим Ампелонский

​​Провокационный пост мстительного сммщика Матч ТВ оказался зашифрованным посланием

Сегодня на канале Матч ТВ появилось сообщение бывшего сммщика, в котором он, не скупясь на выражения, рассказывает всю правду о бывших работодателях. Сотрудники нейтрально прокомментировали послание сотрудника:

«Наша позиция такая – сотрудников Матч ТВ очень многих разное мнение, иногда оно в чем-то не схоже с нашим. Это нормально, хотя не должно уходить в публичную плоскость».

Сообщение специально было удалено не сразу: чтобы подписчики успели подумать над его смыслом и найти зашифрованное послание.

Через некоторое время пользователи заметили, что если читать первые буквы сообщения, то вырисовывается намёк на возвращение на канал Английской премьер-лиги: «Смотри АПЛ на Матч ТВ, ждите!» Ну круто! Бренды редко решаются на такие кейсы и ещё реже эти кейсы выстреливают.

"Мальчик склеил модель в клубе" - и получил в подарок Kit Kat, причем не просто вложенный в упаковку, а впаянный в тот же пластиковый литник, что и остальные детали самолета, - и даже вечный слоган Kit Kat "Have a Break" был вставлен в литник отдельными буковками. Эта коллаборация бренда Kit Kat с Airfix, одним из крупнейших британских поставщиков продукции для моделистов, страшно растрогала этих самых моделистов - и вдобавок собрала целый вал публикаций в новых и классических медиа, никак с моделированием не связанных, - потому что уж очень красивый получился ход.

Для меня это - важный сюжет про то, что я называю "методом пиццы", - то есть про плотную работу с микросегментами аудитории и про завоевывание их лояльности (на фоне работы с макросегментами - ее никто не отменял). При работе этим методом, на мой взгляд, большим искусством оказывается такой способ взаимодействия с каждым "кусочком пиццы", при котором получается не только максимально эффективно взаимодействовать с принадлежащей к нему малой аудиторией, но и делать в процессе настолько интересные креативные ходы, чтобы на "большую" аудиторию они тоже производили впечатление (у KitKat x Airfix получилось, мне кажется, именно так, - не в последнюю очередь благодаря игре слов: "break" - это и "перерыв", и "ломать"). Добиться такого результата, наверное, можно не каждым ходом, но целиться в него - вполне реальная, как мне представляется, задача.

Case study к предыдущему посту