"Мальчик склеил модель в клубе" - и получил в подарок Kit Kat, причем не просто вложенный в упаковку, а впаянный в тот же пластиковый литник, что и остальные детали самолета, - и даже вечный слоган Kit Kat "Have a Break" был вставлен в литник отдельными буковками. Эта коллаборация бренда Kit Kat с Airfix, одним из крупнейших британских поставщиков продукции для моделистов, страшно растрогала этих самых моделистов - и вдобавок собрала целый вал публикаций в новых и классических медиа, никак с моделированием не связанных, - потому что уж очень красивый получился ход.

Для меня это - важный сюжет про то, что я называю "методом пиццы", - то есть про плотную работу с микросегментами аудитории и про завоевывание их лояльности (на фоне работы с макросегментами - ее никто не отменял). При работе этим методом, на мой взгляд, большим искусством оказывается такой способ взаимодействия с каждым "кусочком пиццы", при котором получается не только максимально эффективно взаимодействовать с принадлежащей к нему малой аудиторией, но и делать в процессе настолько интересные креативные ходы, чтобы на "большую" аудиторию они тоже производили впечатление (у KitKat x Airfix получилось, мне кажется, именно так, - не в последнюю очередь благодаря игре слов: "break" - это и "перерыв", и "ломать"). Добиться такого результата, наверное, можно не каждым ходом, но целиться в него - вполне реальная, как мне представляется, задача.

Case study к предыдущему посту

НЕ реклама, подписалась на марафон, буду сама проходить. Считаю очень важным понимать что, зачем и как мерить в коммуникациях.

Ко дню PR-специалиста PR News подготовили бесплатный марафон: https://marathon.prnews.ru/

https://www.youtube.com/watch?v=akxfPV-A_C0
Про рекламу с хорошим/плохим PR-эффектом и про PR на социально важной теме.⤵️

В чем соль:
Heineken выпустил ролик, в котором очень пожилые люди тусуются и отрываются как янги. Слоган кампании: "Ночь принадлежит привитым. Пора присоединиться к ним»
Идея в том что все старшее поколение уже привилось - и "ты давай, не отставай". Креатив построен на сломе нормы (обычно тусуются молодые, а тут пожилые - должно быть провокационно), тема социально-актуальная - поддержка борьбы с ковидом, все на острие повестки. Все должно было быть классно и эффективно, но что-то пошло не так….

Очень скоро в топ-5 трендов британского Twitter попал хэштег #BoycottHeineken, с помощью которого пользователи призвали бойкотировать Heineken. Самые активные даже стали выкладывать видео, в которых они в знак протеста выливают пиво Heineken в раковину.

Внимание вопрос: что не так с роликом?

Проблема очевидна: вопрос вакцинации слишком острый и, помимо противников вакцинации, ролик возмутил и тех, кто не поддерживает идею сегрегации людей на вакцинированных и невакцинированных. И эти голоса слышны в повестке достаточно громко. В частности на днях Эрик Клэптон отказался играть на концертах, куда не пустят без прививок.

Но я лично вижу в этой кампании еще как минимум две проблемы:

Первая:
Суть бренда Heineken слишком далека от социальной повестки и, несмотря на то что до ковида сейчас вроде как всем есть дело, выглядит это так же странно и немного неискренне как и кампания victoria’s secret, которые теперь забыли про hot pink, сексуальное белье и женщину - райскую птицу и решили стать оплотом body positive и женщин с выдающимися достижениями, а не пропорциями тела. Подробнее об этом тут

Вторая:
Плохой кастинг. Кажется старикам в рекламе совсем не весело и как будто неловко за все происходящее. Понимаю, что 65+ не ЦА Heineken как будто, но было бы интересно провести фокус группу на них.

Справедливости ради не могу не сказать, что охваты в СМИ и соц.сетях у кампании колоссальные интересно ваше мнение ⤵️

Любопытный кейс из Италии: к 700-летию "Божественной комедии" мороженое Magnum выпустили лимитированную коллекцию из трех вкусов, которые, как несложно догадаться, называются "Ад", "Чистилище" и "Рай".

Про рекламу, которая на самом деле PR. Так Эмерейтс рассказали, про то что: "Перемещение ОАЭ в "желтый" список Великобритании позволило нам почувствовать себя на вершине мира".⤵️

Экологический стант, зубастый.

Приём «напасть» на кого-то большого и сильного и за счёт этого привлечь к себе внимание работает отлично не только в эко-активизме. Вот интересная история про знаменитого французского дизайнера Ора Ито https://blog.postel-deluxe.ru/novosti/etot-dizajner-proslavilsya-tem-chto-vydaval-svoi-raboty-za-imenitye-brendy-no-eto-ne-ostanovilo-alena-delona-ot-sotrudnichestva-s-nim-24052019/, который прославился благодаря фейкам известных брендов.

Пиво BUD Light — официальный спонсор сборной Англии по футболу. И накануне Чемпионата Европы, который стартует 11 июня, они выпустили странный продукт: коробки пива с огромными лицами игроков.

Теперь в магазинах британцев будут издалека встречать Джордан Пикфорд, Киран Триппьер и Кайл Уокер — задачу выделиться на полках BUD решил на «отлично». Как и заявить о партнёрстве с национальной сборной.

Но кроме покупки «официального» командного пива болельщикам предлагают праздновать голы, надевая эти коробки на голову. Собственно, это объясняет их размер и название — Boxheads.

По плану менеджеров BUD коробки должны стать новыми вувузелами: вы наверняка помните эти жужжащие трубки, неофициальный символ Чемпионата мира, который проходил в ЮАР.

Ждём, что придумают спонсоры сборной России.

Надели бы такую коробку с портретом Дзюбы?

Хочу поделиться с вам и своей находкой - это фильм Век Эгоизма The century of the self 2002
Тут собрана вся история развития технологий влияния на массы в 20-м веке.

Всем кто еще не знает откуда появился термин Public Relations, как выглядел первый PR Stunt и почему за психологию массового потребления отвечает Фрейд - смотреть обязательно.

Всем кто это все знает - тоже обязательно, отличный исторический срез, есть дискуссионные моменты - но в целом любому кто работает в коммуникациях важно будет лишний раз вспомнить, что все уже придумано за нас.

Во время просмотра подумала, что нам только кажется , что за сто лет мы сильно изменились. Нам кажется, что технологии превратили нас в какое-то ососбое поколение Х-Y-Z-Alfa. Мы все те же - изминился только набор инструментов по влиянию на наше сознание, но суть влияния осталась той же.

Буду рада обратной связи тех, кто посмотри фильм.
Предупреждаю - он длинный)

Классика жанра от французской Икеа