Корпорация зла и виновник снижения креативности по версии Павла Дурова с еще одним шикарным стантом по продвижению сериала.


В преддверии выхода шестого сезона шоу “Люцифер” Netflix запустили промо карты “SinRewards” (кэшбэк за грехи).

Чтобы получить такую, фанатам (ну и вообще всем “грешникам”) было предложено поделиться своим любимым из семи смертных грехов (гордость, жадность, похоть, обжорство, зависть, гнев и лень) в Twitter или Instagram с соответствующим хэштегом.

Приз в конкурсе, который буквально переводится как “Плата за грехи” - это карта с номиналом 250 долларов, с которой можно оплачивать категории с любимым грехом.

Технически под каждый грех подвязаны определенные, вполне безобидные категории товаров и услуг, на которые можно будет потратить деньги.

Например, «похоть» может быть отдыхом в отеле или массажном салоне, а жадность может привести к накоплению продуктовой корзины.

Хорошая, мне кажется, идея нового продукта для @AlfaBank, директору по работе с молодежью должно понравится;)

Шикарный стант от польского Storytel на социально значимой проблеме с высокой культурной релевантностью.
https://vimeo.com/533143762
Ребята взяли и переписали национальный эпос 1924 года «Крестьяне», получивший Нобелевскую премию. Действие перенесли в 2050 год, спрогнозировав новую реальность романа с учетом текущей, непростой экологической ситуации в стране.
Кейс получился особенно значительным, потому что для Польши этот роман - часть обязательной школьной программы, что-то настолько же неотъемлемо важное и знакомое каждому поляку с детства, как для нас, скажем, "Война и мир" или "Горе от ума».
При этом действие эпоса неразрывно связано с картинами природы, что позволило показать драматические последствия для экологии страны, описанные изначально сухим научным языком в отчете WWF «Польша 2050 для поколений»
Важно сказать как грамотно встроен бренд и его сущность. Storytel - это в первую очередь аудио-контент, поэтому книга была не только озвучена, но и дополнена индустриальными шумами, которые позволили создать резкий и неприятный контраст с идиллической деревенской атмосферой, описанной в классической версии романа.
Так ненавязчиво, внутри социальной тематики бренд делает акцент на своем продуктовом преимуществе - возможности передать дополнительный эмоциональный опыт через аудио-книгу.

Airbnb в преддверии Хэллоуина приглашают поклонников страшных фильмов в свой самый жуткий дом. Звезда фильма "Крик" Дэвид Аркетт будет принимать ограниченное количество гостей, арендуя один из домов, использовавшихся в оригинальном фильме ужасов 1996 года - поместье в Томалесе, Северная Калифорния #airbnb #Halloween
https://people.com/travel/david-arquette-and-airbnb-hosting-a-killer-overnight-stay-at-the-original-scream-house-on-halloween-weekend/

Круто, когда бренды делают к праздникам вроде Хэллоуина настоящий интерактив, а не дежурно отыгрывают тыквенную тему.

Вот, например, ром «Кракен» открывает в Лондоне pop-up отель «Dread & Breakfast». Название — отсылка к гостиничной категории Bed & Breakfast, только вместо кровати тут страх.

Каждый вечер отель будет принимать 140 гостей. Правда, поспать они вряд ли смогут. «Dread & Breakfast» — это хоррор-квест, целая постановка с наводящими жуть декорациями, спецэффектами и бригадой актёров. Тема — неупокоенные души моряков, которых, собственно, и погубил Кракен.

В подарок к каждому билету идёт коктейль с ромом, а выжившие прошедшие испытание смогут остаться в отеле до утра, если не боятся полтергейста.

Казалось бы, живём в диджитальном мире — и всё же старый добрый дом с привидениями всё так же манит людей, соскучившихся по офлайновому опыту.

Остались бы на такую ночёвку?

Пост-Хэллоуиновская подборка. Пишите, как вам? Если видели еще интересные кейсы по теме - велкам в комменты;)

Лучшие кейсы Хэллоуина 2021 🎃

31 октября, вечер. Кто-то вырезает тыквы, кто-то смотрит с друзьями ужастики. Ну а мы создадим настроение подборкой самых страшных креативов.

Погнали?

• «Ведьмин час» от Burger King. Ролик про полтергейст и необычная акция для тех, кто рискнёт заказать воппер посреди ночи.

• Бургер из человечины от Oumph!. Ну очень атмосферное видео: овощи страдают на бойне, чтобы каннибалы-веганы могли отметить праздник.

• Нашествие зомби от Call Of Duty. Крипота на лондонских улицах, которая так понравилась аудитории, что почти все эмоции в ролике пришлось запикать.

• Маньяк на остановке от Veronica TV. Пранки — находка для вирусного маркетинга. Особенно приятно, когда ты наблюдатель, а не участник.

Бонусом — кусочек рубрики #олдскул. Переносимся в Австралию, где KFC как-то раз превратил полковника Сандерса в оборотня, вампира и зомби, а потом ещё и отправил развозить заказы.

Чей креатив понравился больше?

#NFTpr Всем, кто ещё не разобрался, что такое NFT, я очень советую это сделать (как раз 4 дня праздников впереди;) Удивительно, что первым NFT выпустил именно MD, а не Burger King ⤵️

«Макдоналдс» в США выпустил свой первый NFT.

Повод — 40-летие сэндвича McRib, который фанаты годами просили вернуть в меню. «Макдоналдс» это и сделал, причём в формате токена: для тех, кто хочет получить свой любимый сэндвич навеки.

Тема настолько завирусилась, что твит с розыгрышем 10 NFT меньше чем за сутки собрал 70 тысяч ретвитов.

Наверняка большинство этих людей даже не понимают, что такое NFT и куда его потом девать. Но общий хайп на этой теме и желание на халяву получить эксклюзив делают своё дело. Вот она, сила маркетинга.

Как думаете, NFT — реальный тренд или массовая истерия?

AirBnB возвращаются к жизни с новым классным RTM-стантом.


Вместе с Сарой Джессикой Паркер они воссоздали квартиру Кэрри Брэдшоу.

Бронирование доступно с завтрашнего дня и стоит всего 23$!

«При заезде счастливчиков, забронировавших номер, ждет виртуальное приветствие от Сары Джессики Паркер, снятое в стиле заставки сериала. Для гостей будет устроен бранч в Челси — районе, где часто обедали героини «Секса в большом городе». Комплиментом станет любимый коктейль сериальной четверки Космополитен. Главный сюрприз — гардероб Кэрри, который, как и в шоу, полон дизайнерской и винтажной одежды. Гости апартаментов смогут ее примерить, а после этого для них будет устроена модная фотосессия. В течение всего пребывания обслуживать постояльцев будет консьерж.»

https://esquire.ru/movies-and-shows/299643-na-airbnb-mozhno-budet-zabronirovat-kvartiru-kerri-bredshou-iz-seksa-v-bolshom-gorode/

Жаль, что я не в NY…

Завтра провожу ворк-шоп по продвижению культурных проектов.
Готовилась сегодня всю ночь, как золушка)) Нашла много интересных кейсов. Хочу одним поделиться:

В рамках продвижения оперы по роману «Отверженные», актеры и несколько бездомных, занятых в спектакле, вышли на улицы в образах своих персонажей - бездомных, обездоленных отверженных людей для участия в социальном эксперименте.

Цель эксперимента - показать реальное отношение в Стокгольме к нищим и бездомным. (Ну и публикации конечно в прессе обеспечить;)
Артисты расположились в традиционных уличных локациях для бездомных с…..
бесплатными билетами на шоу!

В руках у них были таблички, которые рассказывали об идее эксперимента и предлагали два бесплатных билета первым, кто остановится и поговорит с ними.
Угадайте сколько бесплатных билетов им удалось вручить??
https://youtu.be/5jUt1SSxerE

У нашего с @galinakhatiashvili подкаста о брендинге новости! Мы активно готовимся к новому выпуску и нам очень пригодятся ваши ответы;)⤵️

Привет, друзья!
Мы возвращаемся в эфир! Надеемся, не все из вас поставили этот канал на мьют и наши новости вас порадуют!

Совсем скоро мы запишем новый выпуск с супер-мега брендом, который уверенно ворвался в Top of Mind на российском рынке за каких-то 2 года. Что такое Top of Mind (ToM) и как туда попадают бренды, обязательно обсудим с нашей новой гостьей.

А пока — просим вас стать соавторами нашего третьего выпуска и ответить на 3 вопроса про бренд Aliexpress Russia. Вопросы здесь

Будем признательны, если поделитесь этим постом с теми, кому интересна тема брендинга;)

Предновогоднее-короновирусное)

ДепТранс встал на рельсы креативного PR.
По случаю открытия 10 новых станций большого кольца призвали на помощь блогеров/певцов и целый альбом выпустили. Вот тут можно ознакомиться с нарезкой новых хитов https://youtu.be/m41BuX1THdo

Все 62 комментария под видео исключительно позитивные - бывает же такое!;)

А вот мы давненько не голосовали, спрошу вас:

Очень много все говорят про тренды и про то как важно за ними следить, чтобы делать релевантные коммуникации. А где же их брать? Где скачивать тренд-репорты? Как самим их делать??
На самом деле мне кажется, все сильно проще чем кажется)

Нужно просто жить в контексте того, чем живет твоя аудитория, и тогда очень легко нащупать и ее боли, и триггеры для дискуссии, и идеи для pr-стантов.

Если не живете - чтение тренд-репортов не поможет.

Это я к чему все?
Google подвели итоги 2021 года. Сделали ролик про тренды поиска, а MANIZHA специально для этого ролика создала новую песню «Неделимые»

Посмотрите - это то, что было в повестке в течение 2021, это то что болело, интересовало, возмущало (как минимум не оставляло равнодушным) НАШИ с вами аудитории!

Отличная самопроверка на то, как у вас с жизнью в контексте и с ощущением трендов.

Как вам со всем этим? Если ок - продолжаем работать в коммуникациях, потому что свою аудиторию нужно как максимум любить, как минимум принимать, если нет - повод задуматься и может быть переписать карьерные планы на свой 2022;)
https://youtu.be/6TVvZCdOWDE