В комментариях ругают за гринвошинг, но с моей точки зрения кейс хорош уже тем, что напоминает нам, что доносить отходы до мусорки - дело хорошее. Не знаю как у немцев, но российские любители Макдональдса частенько об этом забывали…

Ювелирный ресайкл от McDonald’s

В Нидерландах превратили фастфуд-отходы в ювелирные украшения. Контейнеры от соуса, например, стали серёжками, а всего в коллекции Litter & Glamour («Мусор и гламур») семь предметов.

В ресторанах установили золотые корзины. Те, кто бросает в них мусор, станут участниками розыгрыша экологичной ювелирки. Этой акции, собственно, и посвящён ролик.

Ждём, чем ответит «Вкусно — и точка».

Похоже меланома - новый пластик.
По крайней мере в этом году я вижу уже пятую социалку про меланому.

Этот кейс первый, который мне лично показался интересным и действительно способным как-то повлиять на поведение людей.
Немецкие креативщики для ассоциации по борьбе с раком кожи придумали новый пляжный флаг, который предупреждает об опасном уровне солнечной активности.

Почему я думаю что это круто? Потому что это появление непривычного в привычном - тот самый слом нормы, мимо которого невозможно пройти. Люди привыкли видеть в определённом месте каждый день один из трёх цветов - появление новой формы сразу вызывает вопрос и привлекает внимание, заставляет искать ответ на вопрос - «почему?»

Так же этот кейс универсальный, дешёвый и легко масштабируется - флаг можно повесить где угодно.

#typicalPRstunt
Как вам?

Последнее время нахожусь в некотором разочаровании и непонимании - о чем вам рассказывать.

Такое ощущение что вокруг все больше трэш-креатива рассчитанного на короткое радостное «ГЫ» или на брезгливое «ИУ» - быстрая сильная эмоция без особого смысла.

Здесь и реклама Сбермаркета с хитом от сборщика https://www.sostav.ru/publication/sbermarket-goryach-54519.html , и психоделический МТС ЁЖ https://www.sostav.ru/publication/mts-zh-56154.html и сюда же PR-станты вроде чипсов со вкусом вагины https://super.ru/a/chipsi_so_vkusom_vaginy или «календаря пирелли» в новом прочтении с бодипозитивными фермерами https://news.1rj.ru/str/MarketingPloy/3447

Я не буду рассуждать насчет эффективности такого креатива (цифр не видела, ничего сказать не могу), но эстетически мне сложно это переварить из устойчивого убеждения, что любые коммуникации имеют трансформирующую функцию, поэтому и их создатели должны в некоторой степени нести ответственность за ценностное и эстетическое «воспитание» аудитории. Допускаю, что это мои бумерские идеалы и возможно их пора в утиль, но пока не готова)

Как итог - свежих кейсовых постов здесь стало меньше.

Поэтому буду пока поднимать архивы, а вы если видите что-то крутое, чем с вашей точки зрения стоит поделиться - не стесняйтесь и присылайте в лс или делитесь в комментах.

Свежий громкий съедобно-обувной коллаб.

Кстати, для Макдональдса это уже вторая обувная история, в 2020 они выпустили соусную серию с adidas https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/161

Ещё один пример того, что нет сфер и компаний для которых креативные PR-станты - неподходящий инструмент, потому что «у нас серьёзные клиенты», «у нас консервативная сфера», «у нас нет утп» итд итп). Инструмент на самом деле универсальный - просто не надо сразу говорить себе нет и отвергать сумасшедшие идеи. Уверена, что на стадии питча эта история звучала безумно, но ребята сделали и сделали круто.

Вышел свежий отчёт с цифрами по медиапотреблению за пол года. Спойлер - ничего неожиданного. Но кому бюджеты распределять - есть на что опереться. Ну и удобно разбиты все данные на До и После. Enjoy!