На одном из моих последних воркшопов в Нетологии команды работали над брифом «Вкусно и точка», и , вы не поверите, придумали ну практически идентичную историю, работая ровно 1 час 💪. Я кстати идею слегка покритиковала и предложила «докрутить», но думаю всем участникам будет интересно посмотреть как их креатив мог бы быть реализован.

Кто последний в очереди на МакСвадьбу?

Забавная активация от McDonald's в Швеции — 60 человек создали шведскую семью поженились на площадке у «МакАвто».

В мэриях этим летом были большие очереди, и «Мак» решил отработать тему, предложив всем желающим drive-through свадьбу — с фотографом и свидетелями. Ну и, конечно, ваучером на бесплатный обед Happy (Ever After) Meal.

Не Вегас, конечно, но тоже оригинально.

У многих, я думаю, за последние несколько лет уже есть свои "наработки" как переживать тревогу. И я не исключение) Поделюсь с вами:

Обычно это работа - причем та, которая на перспективу, на то самое "когда-нибудь". У меня на этот случай есть папка в заметках с ярдом разных идей. Я захожу туда, выбираю одну из них и начинаю что-то несистемное делать. И это помогает приблизить "когда-нибудь"! Оттуда обычно приходят в итоге новые статьи, посты, лекции и ворк-шопы или какие-то большие личные проекты.

Но иногда мозг настолько расфокусирован, что это не работает. Тогда есть вторая история - я называю ее "кино-образование".
Сериалы не подходят (я склонна уходить в сериальный запой - и не могу вынырнуть несколько дней). А хорошие художественные фильмы сильно эмоционально нагружают - поэтому на случай "успокоить мозг" тоже не годятся.

В итоге идельно для меня - фильмы позновательные, вокруг и около профессии.
Сегодня к антистресс-завтраку был Fake Famous - документалка HBO про инстаграмм-инфлюенсеров, с социальным экспериментом по типу "пигмалион". Думаю, это интересно будет всем здесь, и с профессиональной и с личной точки зрения (я например для себя нашла еще один ответ на вопрос - почему я не могу заниматься продвижением себя в "запрещенной социальной сети") И конечно особенного внимания заслуживает тема накрутки аккаунтов - показано очень подробно и в деталях.

#кинообразование

Ничего не меняется вокруг, мозг работает плохо, поэтому продолжаю Кино-образование.

Слабый фильм про маркетинг/креатив с художественной точки зрения (поэтому идеален для цели отвлечения мозга )) - Сироп,2012 год.

Честно говоря автора идеи жаль, потому что сам сюжет тянет с моей точки зрения на целый сериал - там и драмма, и раскрытие "правды героя" и привлекательная для стороннего наблюдателя индустрия. В фильме все спутано, где-то сжато, где-то слишком закручено а где-то черезмерно профессионально (не понятно массовому зрителю, не работающему в индестрии). Например вы знали что такое Астротурфинг?? Лично я ходила гуглить)

Смотреть необязательно, но можно.

#кинообразование

Случаи стрельбы в школах, а так же спонтанной стрельбы в общественных местах, у нас вызывают шок (что НОРМАЛЬНО), в штатах это стало восприниматься как ординарное событие - настолько, что уроки по сценариям поведения в случаях спонтанной стрельбы в школе проводятся на регулярной основе (чаще чем у нас учебная пожарная эвакуация) и уже не вызывают сильных эмоций у детей.

И пока одни активно зарабатывают на войне, другие так же отчаянно, красиво но к сожалению пока безуспешно борятся с оружейным лобби и пытаются ужесточить законы о ношении оружия.

Один из таких кейсов от March for our lives 2019 года,
https://vimeo.com/344620733 выиграл кучу наград в Rаннах, поднял широкую общественную дискуссию в социальных медиа, однако, в кейс-стади нет «больших» сми, которые обычно бывают в случае с топовыми кейсами.
Об этом феномене активно пишут в блогах по Каннам уже не первый год - крупные медиа игнорируют оружейную проблему, и все коненчо догадываются почему.

В кейсе использован один из самых действенных приемов при работе с продвижением социальной повестки - заставить людей почувствовать неактуальную для них проблему как свою, через острое переживание.
Дети и их искреннее восприятие ситуации здесь становятся «идеальным оружием», которое способно убить равнодушие.
Посмотреть весь ролик, который распространяли авторы кейса в сети можно здесь: https://www.youtube.com/watch?v=0IM4p62p3M0&t=131s

Знаю что вы у меня "молчаливая аудитория" - и это норм, я сама такая же молчаливая аудитория для примерно 10-ка а то и более интересных каналов.

Но этот пост для "поговорить". Прошу вас в комментах поделиться несколькими каналами (не обязательно профессиональными), которые вы читаете регулярно, с удовольствием и могди бы порекомендовать другим.

Офигенная механика для станта автобренда и не только! (Для ивентов тоже зайдет на ура.)

Тысячи людей смогли за 19 долларов купить ключ от автомобиля. Но! никто не знает где он. Кто первым найдет - тот и молодец.

Что за машина - держится в секрете.

Вообще я всем рекомендую следить за авторами этого экшена - новой арт-группировкой из Бруклина MSCHF https://mschf.xyz/
По ощущениям, это новый цифровой Уорхол.

Посмотрите как круто и просто сделан сайт! Каждая активация имеет свой номер - как новый новый дроп. А концепт каждого кейса похоже объединен общей идеей про нашу зависимость от брендов и вещей.

Они уже заставили Nike извиняться за сатанинские кроссовки https://www.gazeta.ru/lifestyle/style/2021/03/a_13530320.shtml и предложили в буквальном смысле съесть богатых, откусив головы цукербкргу, безосу, маску и иже с ними https://eattherichpopsicles.com/?utm_source=homepage&utm_medium=eattherichpopsicles&utm_campaign=droplist

Главный PR stunt из фэшн индустрии за последние по версии меня).
(Понятно что есть ещё Balenciaga, но мне как человеку с дипломом модельера-стилиста эстетически не близко то, что они делают последнее время - считаю что это уже просто эпатаж ради хайпа).

Почти обнаженную Беллу Хадид прямо на подиуме одевают в платье из жидкого хлопка. В некоторых каналах коллеги почему-то написали, что это было на показе Alexandr McQueen, но нет. Это французский бренд Coperni, который, на мой взгляд, делает все очень красиво с точки зрения продвижения, рекомендую всем, кто в бьюти и фэшн за ними следить.

То что Маск гениален (и как пиарщик в том числе ) факт. Злой это гений или нет - для меня вопрос пока открыт.

То, что учудил Илон Маск в Твиттере — публичная политика восьмидесятого левела и очередное подтверждение того, насколько значимым в наше время может быть медиавес.

Неважно, чем ты занимаешься. Если у тебя есть авторитет и аудитория, твои высказывания могут влиять не только на продажи товара или стоимость акций, но даже на политические и военные решения. По крайней мере, ты будешь услышан и допущен к дискуссии на уровне президентов государств и обсуждения судьбы стран. Ведь Зеленский в том же Твиттере стал оппонировать Илону.

Предложенный Маском план урегулирования российско-украинского конфликта настолько контрастирует с позицией Запада, что появились предположения о взломе его аккаунта российскими хакерами.

Но, конечно, обошлось без взлома. Как и в ситуации с покупкой Twitter, Маск вбрасывает троллинг на аудиторию в сотни миллионов человек просто потому, что… может. Он — предприниматель и талантливый пиарщик, готовый оседлать волну хайпа, где бы она ни проходила. Так он получает тысячи бесплатных упоминаний в СМИ, которые в конечном счёте выливаются в пользу для его компаний: рост продаж, известности бренда и лояльности партнёров.

Вот и сейчас Маск дерзко напомнил о себе, стремительно ворвавшись в новостную повестку. К слову, вскоре после скандальных твитов в его аккаунте появилась реклама Tesla. Nothing personal, just a business 🤷🏼‍♂️

Бонусом стало отвлечение внимания от падения акций компании (в последние дни они сильно просели).

Во этой истории остаётся неотвеченным вопрос: где проходит граница между филигранным пиаром и аморальностью?

В ышел новый громкий коллаб Nike и LV, который и сам по себе стант, так ещё и сделали к нему невероятно крутой арт!#wowobject

Однако, тут на днях посмотрела фильм 2000-го года “No logo”( очень рекомендую так же к просмотру в рамках «кино-образования»)
Так вот там, помимо прочего интересного про эволюцию подхода к рекламе и бренд-коммуникациям, очень подробно разбирается глобализационная модель Nike, построенная на ооооочень НЕэтичном производстве…

После этого стало как-то труднее восхищаться проектами этого бренда, хотя я сама работала с ними в агентстве на протяжении 4-х лет.

Забрала из невероятно крутой открытой (и не поверите - продающей) лекции Анатолия Ясинского на тему «Личный бренд, или почему надо менять личное позиционирование в эпоху турбулентности».

Кажется что цитата никакого отношения к личному брендингу не имеет - но на самом деле очень даже. Просто тема эта сильно шире, глубже и сильно сложнее чем ее принято подавать.
Любой пиарщик знает, что чтобы продвигать своего спикера - нужно сначала сформулировать "ключевые сообщения", а они должны в свою очередь раскрывать основы личного бренда спикера.

Я сама делала личные бренды "тем кого нельзя называть, потому что NDA" и могу сказать, что вот это вот: "ответьте кто вы, в чем вы лучше всех, какую пользу вы приносите и кому - и вперед - ваш бренд готов!" - это с одной стороны так, с другой - большинству людей никак не помогает. Потому что ответ на вопрос КТО ВЫ? - примерно такой же "простой", как ответ на вопрос "зачем я живу" или "что такое любовь".

Чтобы не ответить на эти вопросы, но хотя бы попытаться сформировать временные опоры, важно немного шире посмотреть на контекст в котором мы живем, на культуру и ценности среди которых мы действуем ежедневно - лекции Анатолия Ясинского про это.

Это НЕреклама, это моя искренняя попытка вдохновить больше людей выходить за рамки чтения статей "5 простых шагов сделать что угодно".

Мир интересен в своей сложности - если есть желание подумать об этом - очень рекомендую послушать Анатолия. Сейчас на вордшопе цикл бесплатных лекций - 18-го будет офлайн. https://wordshop.academy/kreativnyj-klass-ili-pochemu-proisxodit-smena-intellektualnyx-elit-v-obshhestve/

Я возможно тоже приду слушать, так что кто не знаком со мной лично и хочет развиртуализироваться - есть все шансы)

⬆️ Этим кейсом делюсь с особым удовольствием, тк сценарист сериала - один из самых ярких копирайтеров из моей команды в Comunica - Денис Артамонов.
Желаю от души сериалу успеха и искренне радуюсь, когда вижу, что ребята так сильно вырастают профессионально и у них получается реализовать свои мечты 💪

WhatsApp пытается погасить негатив и подправить репутацию креативным билбордом)

У нас дома есть несистемная традиция.
Примерно раз в неделю, обычно когда все устали, а завтра никуда вставать не надо, мы (двое взрослых и две детей 13+9) смотрим кино, которое предположительно должно быть инетересно всем четверым.
Тк традиция несистемная (а я в целом амбассадор хаоса), то фильм предлагает кто угодно и темы никакой нет. Выходит кстати результативно в 9 случаях из 10-ти)

На прошлой неделе такой фильм выбрал мой 13-и летний сникерхед (это с его подачи в канале столько кейсов про кроссовки кстати).
Мы с огромным интересом посмотрели «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»

https://www.film.ru/movies/duel-bratev-istoriya-adidas-i-puma


В фильме, помимо истории двух великих брендов (не знаю насколько правдивой, кстати, - но с википедией совпадает), можно выделить еще 2 темы, ради которых его стоит смотреть:

Первая:
Продукт и продвижение (выстраивание отношений с ЛПР) - распределение усилий и баланс ролей в команде.

Вторая:
Экзистенциальная и, как мне кажется, поддерживающая в том моменте времени, где мы с вами сейчас находимся. Ади и Руди Даслеры были членами Национал-социалистической немецкой рабочей партии. Активное развитие и вся судьба их бизнеса зависели напрямую от благосклонности высших чинов фашистской Германии. То что им и их семьям удалось прожить эту часть жизни и в итоге построить 2 великих бренда - лично нам очень помогло немного выдохнуть, посмотреть на все происходящее с позиции великой мудрости Соломона «Все проходит. И это пройдет…»
#кинообразование