#VivalaVulva
В 2017-м компания Libresse запустила #BloodNormal, собрав все возможные награды и мощно щелкнув по носу Always с ее аккуратным реверансом в сторону woman power в виде масштабной кампании «Like a girl».
Вряд ли многие видели эти кейсы: у нас woman power не слишком в тренде и прокладки по-прежнему продвигают через прыгающих девочек в белых штанах, поэтому советуем посмотреть, прежде чем читать дальше, чтобы быть в контексте.

https://vimeo.com/175441458 – здесь Like a Girl.
https://vimeo.com/272339982 – здесь Blood Normal.

Все эти кампании роднит одинаковая схема: в центре фильм-манифест, собственно и играющий роль ключевого pr-станта, вокруг набор активаций и наполовину управляемый, наполовину самоходный хайп в медиа.

Но после буквальной демонстрации замены прокладки в предыдущей кампании Libresse, казалось бы, было сложно придумать что-то более острое и заметное, что всколыхнет общественное сознание и пробудит дискуссию.
Однако с этой задачей в BBDO точно справились, сняв 3-минутную оду вагине под «Take Yo’ Praise».


Описание ролика на Adindex https://adindex.ru/news/adyummy/2018/11/28/207054.phtml
звучит так неловко, что и смотреть становится неловко, но мы все же рекомендуем составить собственное мнение.

Сегодня без наших оценок – так как мнения разделились – хотим спросить вас: как вы думаете, такие PR-кампании делают мир лучше? (Опрос, если что, анонимный.)
anonymous poll

Да! 100 процентов! – 4
👍👍👍👍👍👍👍 50%

Я не знаю – 3
👍👍👍👍👍 38%

Нет, это отвратительно – 1
👍👍 13%

👥 8 people voted so far.

#botsfallinlove
В феврале бренды традиционно «пошумели» о любви. Неплохая подборка про это на THE DRUM: https://www.thedrum.com/news/2019/02/14/love-sale-valentines-day-campaigns-your-romantic-interludes?utm_campaign=Newsletter_Weekly_CreativeGlobal&utm_source=pardot&utm_medium=emо Ничего особо выдающегося с точки зрения PR эффекта мы там не нашли.
Самым неожиданным решением показался проект Closeup (зубная паста, которая уже лет 20 стоит на платформе неудержимой силы любовного притяжения здоровых улыбок).

Бренд решил провести дижитально-эмоциональный эксперимент и попытаться ответить на один из самых животрепещущих вопросов про будущее – способен ли искусственный интеллект влюбиться?

Для этого на 12 часов на одном столе оставили два чат бота - Сола (Microsoft Bar Framework) и Num (Amazon Lex).
Что из этого вышло – смотрите тут:
https://brandinginasia.com/love-in-the-time-of-ai-chatbots/

Казалось бы, что хорошего в этом кейсе, как он поддерживает платформу и суть бренда? Если прочли статью по ссылке – то уже поняли, если нет, то вот объяснение:
Бренд зубной пасты вслед за прокладками и стиральными порошками уходит с рациональной территории, стараясь органично занять новую, социально-эмоциональную нишу, говоря о силе притяжения любви, способной преодолеть любые различия и барьеры. Таким образом аккуратно прицепляясь модной теме diversity.
И мы думаем, с таким подходом - у них получится.

PR Stunt сделан по классике: социальный эксперимент в проходном месте, релевантная тема, стрим, хорошее кейс видео, и, хоть и слегка притянутая за уши, но все же вполне четко выстроенная логика привязки к бренду, разошедшаяся в СМИ.

Как вам?
public poll

Интересно, а Алиса и Siri могли бы полюбить друг друга?? – 2
👍👍👍👍👍👍👍 67%
@LanaRisova, Anastasia

WOW! – 1
👍👍👍👍 33%
Frederik

Мне понравился другой кейс из подборки больше!
▫️ 0%

👥 3 people voted so far.

«Выглядеть как Барби даже в 60 – было бы неплохо» – возможно думает пролетевшая мимо феминистических трендов половина женского населения планеты. Но это не точно.

Совершенно точно, что Barbie исполнилось 60 лет! И по этому поводу бренд уже традиционно для себя поддержал тему разнообразия форм красоты и возможностей самореализации для женщин во всем мире, выпустив к 8-му марта новую серию из 20-ти кукол под девизом #MoreRoleModels.
Прототипами для них стали известные женщины со всех концов света. От России, кстати, там Ляйсан Утяшева.
Подобности тут:
https://www.10news.com/lifestyle/mattel-celebrates-barbies-60th-anniversary-womens-history-month-with-role-model-dolls

Вполне рабочий PR-stunt, но с нашей точки зрения не WOW!

Гораздо интереснее стант от сервиса знакомств для тех кому за 50 – LUMEN. Они сделали то, что мог бы сделать сам бренд Barbie - показали как Барби могла бы выглядеть в свои 60!
Сам фотосет и подробности здесь:
https://www.buzzfeed.com/ishabassi/barbie-ken-60th-birthday-real-life-photos

Почему этот стант круче?
Ну во-первых он в тысячи раз дешевле.
Во-вторых не требует никакой особой подготовки.
В-третьих виртуозно использует чужой инфоповод.
В-четвертых - это тот случай когда маленький бренд, используя «свет звезды» большого, действительно выигрывает на его фоне!

Barbie VS LUMEN
anonymous poll

Lumen круче сработали, убедили! – 4
👍👍👍👍👍👍👍 67%

Все равно, Barbie! – 1
👍👍 17%

Тема woman power уже вообще достала – 1
👍👍 17%

👥 6 people voted so far.

Как отрадно что можно наконец-то поделиться в этом канале достойным «родным» Pr-креативом! Питерское агентство Decembrist сделало ОккО на шаг ближе к Netflix...

Один из самых больших легальных онлайн-кинотеатров в России ОККО анонсировал фильм "Брексит". Английский гвардеец прошелся по канату ради рекламы фильма «Брексит». Необычная акция была приурочена к премьере политической драмы с Бенедиктом Камбербэтчем. https://bit.ly/2JovWyd

#АВДРУГНЕПИАР На страницах любимого The Chаllenger нашли крутую историю о мужчине, который уже пробежал 418 километров, ради того чтобы его взяли на работу в Nike - и, похоже, это не конец марафона. https://the-challenger.ru/soznanie/motivatsiya/muzhchina-probezhal-418-kilometrov-chtoby-ego-vzyali-na-rabotu-v-nike/

Вот сидим и гадаем, что это? Гениальный PR-stunt в поддержку HR-бренда или реальная история? (из достоверных источников совершенно точно известно, что релиз в The Challenger никто не присылал)

Всем привет! Для тех кто не знает, в жизни автора канала (то есть меня) произошли кое-какие изменения. Три месяца я вообще не вспоминала о канале, а потом ещё три - вспоминала, но не могла придумать ни одной причины, зачем мне его вести. И вот причина нашлась - я снова стала читать много про кейсы в разных других каналах - и надо же где-то свой личный ТОП собирать.

Не так чтобы самый бомбический креатив Airbnb, (он скорее больше работает на Barbie), но зато высокая релевантность для «девочек» вроде меня, выросших с мечтой о доме Barbie. Мечта реализована как положено - в детях. Доеду до Малибу - точно остановлюсь на пару ночей!