То, что учудил Илон Маск в Твиттере — публичная политика восьмидесятого левела и очередное подтверждение того, насколько значимым в наше время может быть медиавес.

Неважно, чем ты занимаешься. Если у тебя есть авторитет и аудитория, твои высказывания могут влиять не только на продажи товара или стоимость акций, но даже на политические и военные решения. По крайней мере, ты будешь услышан и допущен к дискуссии на уровне президентов государств и обсуждения судьбы стран. Ведь Зеленский в том же Твиттере стал оппонировать Илону.

Предложенный Маском план урегулирования российско-украинского конфликта настолько контрастирует с позицией Запада, что появились предположения о взломе его аккаунта российскими хакерами.

Но, конечно, обошлось без взлома. Как и в ситуации с покупкой Twitter, Маск вбрасывает троллинг на аудиторию в сотни миллионов человек просто потому, что… может. Он — предприниматель и талантливый пиарщик, готовый оседлать волну хайпа, где бы она ни проходила. Так он получает тысячи бесплатных упоминаний в СМИ, которые в конечном счёте выливаются в пользу для его компаний: рост продаж, известности бренда и лояльности партнёров.

Вот и сейчас Маск дерзко напомнил о себе, стремительно ворвавшись в новостную повестку. К слову, вскоре после скандальных твитов в его аккаунте появилась реклама Tesla. Nothing personal, just a business 🤷🏼‍♂️

Бонусом стало отвлечение внимания от падения акций компании (в последние дни они сильно просели).

Во этой истории остаётся неотвеченным вопрос: где проходит граница между филигранным пиаром и аморальностью?

В ышел новый громкий коллаб Nike и LV, который и сам по себе стант, так ещё и сделали к нему невероятно крутой арт!#wowobject

Однако, тут на днях посмотрела фильм 2000-го года “No logo”( очень рекомендую так же к просмотру в рамках «кино-образования»)
Так вот там, помимо прочего интересного про эволюцию подхода к рекламе и бренд-коммуникациям, очень подробно разбирается глобализационная модель Nike, построенная на ооооочень НЕэтичном производстве…

После этого стало как-то труднее восхищаться проектами этого бренда, хотя я сама работала с ними в агентстве на протяжении 4-х лет.

Забрала из невероятно крутой открытой (и не поверите - продающей) лекции Анатолия Ясинского на тему «Личный бренд, или почему надо менять личное позиционирование в эпоху турбулентности».

Кажется что цитата никакого отношения к личному брендингу не имеет - но на самом деле очень даже. Просто тема эта сильно шире, глубже и сильно сложнее чем ее принято подавать.
Любой пиарщик знает, что чтобы продвигать своего спикера - нужно сначала сформулировать "ключевые сообщения", а они должны в свою очередь раскрывать основы личного бренда спикера.

Я сама делала личные бренды "тем кого нельзя называть, потому что NDA" и могу сказать, что вот это вот: "ответьте кто вы, в чем вы лучше всех, какую пользу вы приносите и кому - и вперед - ваш бренд готов!" - это с одной стороны так, с другой - большинству людей никак не помогает. Потому что ответ на вопрос КТО ВЫ? - примерно такой же "простой", как ответ на вопрос "зачем я живу" или "что такое любовь".

Чтобы не ответить на эти вопросы, но хотя бы попытаться сформировать временные опоры, важно немного шире посмотреть на контекст в котором мы живем, на культуру и ценности среди которых мы действуем ежедневно - лекции Анатолия Ясинского про это.

Это НЕреклама, это моя искренняя попытка вдохновить больше людей выходить за рамки чтения статей "5 простых шагов сделать что угодно".

Мир интересен в своей сложности - если есть желание подумать об этом - очень рекомендую послушать Анатолия. Сейчас на вордшопе цикл бесплатных лекций - 18-го будет офлайн. https://wordshop.academy/kreativnyj-klass-ili-pochemu-proisxodit-smena-intellektualnyx-elit-v-obshhestve/

Я возможно тоже приду слушать, так что кто не знаком со мной лично и хочет развиртуализироваться - есть все шансы)

⬆️ Этим кейсом делюсь с особым удовольствием, тк сценарист сериала - один из самых ярких копирайтеров из моей команды в Comunica - Денис Артамонов.
Желаю от души сериалу успеха и искренне радуюсь, когда вижу, что ребята так сильно вырастают профессионально и у них получается реализовать свои мечты 💪

WhatsApp пытается погасить негатив и подправить репутацию креативным билбордом)

У нас дома есть несистемная традиция.
Примерно раз в неделю, обычно когда все устали, а завтра никуда вставать не надо, мы (двое взрослых и две детей 13+9) смотрим кино, которое предположительно должно быть инетересно всем четверым.
Тк традиция несистемная (а я в целом амбассадор хаоса), то фильм предлагает кто угодно и темы никакой нет. Выходит кстати результативно в 9 случаях из 10-ти)

На прошлой неделе такой фильм выбрал мой 13-и летний сникерхед (это с его подачи в канале столько кейсов про кроссовки кстати).
Мы с огромным интересом посмотрели «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»

https://www.film.ru/movies/duel-bratev-istoriya-adidas-i-puma


В фильме, помимо истории двух великих брендов (не знаю насколько правдивой, кстати, - но с википедией совпадает), можно выделить еще 2 темы, ради которых его стоит смотреть:

Первая:
Продукт и продвижение (выстраивание отношений с ЛПР) - распределение усилий и баланс ролей в команде.

Вторая:
Экзистенциальная и, как мне кажется, поддерживающая в том моменте времени, где мы с вами сейчас находимся. Ади и Руди Даслеры были членами Национал-социалистической немецкой рабочей партии. Активное развитие и вся судьба их бизнеса зависели напрямую от благосклонности высших чинов фашистской Германии. То что им и их семьям удалось прожить эту часть жизни и в итоге построить 2 великих бренда - лично нам очень помогло немного выдохнуть, посмотреть на все происходящее с позиции великой мудрости Соломона «Все проходит. И это пройдет…»
#кинообразование

Ну и в продолжение темы - поделюсь коллабом Adidas&Gucci. Ролик эстетичсеки очень приятный.

https://www.youtube.com/watch?v=ou5a32JR9jo

Про коллабы как жанр думаю сделать отдельный пост, тк с ними на практике все не так однозначно.

Есть коллабы, похожие на взаимный пиар с целью обмена аудиторией (Nike&LV, Adidas&Gucci - как раз про это), есть те, что в первую очередь нацелены на быстрый рост продаж и вообще без медиа охвата обходятся, а есть те что делаются преимущественно ради медиа-шума с целью прокачки имиджевых атрибутов.
При создании каждого подход к выбору партнера будет отличаться.

!!!!ВАКАНСИЯ!!!!
Никгда такого не было, и вот опять)

Я почти не рассказываю о своих собственных проектах - стесняюсь, но тут придется)

Этим летом я работала над созданием нового издательского бренда. Это было невероятно увлекательно и я, если честно, влюблена в то что получилось! Поэтому просто не могу оставаться равнодушной, к тому в чьи руки он попадет)

В команду проекта нужен талантливый, инициативный и креативный руководитель коммуникаций! Опыт запуска брендов, понимание того как устроен книжный рынок и хороший гумманитарный бэкграунд будут плюсом.

Это отличный шанс для мидла сильно вырасти на интересном проекте с очень крутой и известной на книжном рынке командой.

Подробности по задачам - по ссылке: https://forms.gle/g8w36fuAdKuJBjaz6 Там же можно откликнуться.

Бренд пока раскрыть не могу.
Но поделюсь фото из брендбука, чтобы сразу настроиться на атмосферу бренда).

На пару дополнительных вопросов если что готова ответить в ЛС.

Дерзайте!

Из всего околохэллоуинского это пока показалось мне самым интересным и не притянутым за уши. Чеснок «проявил» своё истинное предназначение ✝️🧛‍♂️

Еще вспомнилось из далекого, как теперь кажется 2017-го, - "Ночь страшных клоунов" от Бургер Кинг.

Приходи как клоун - ешь как король!

Цитата из релиза:
«В Бургер Кинге мы обязуемся гостеприимно встречать абсолютно любого гостя. И даже если этот гость похож на символ нашего конкурента, мы будем рады угостить его нашим лучшим бургером — Воппером. В этот Хеллоуин, приходя к нам как клоун, можно поесть как король»,

Ну в общем вы поняли - поддержав тролинг конкурента можно было поесть бесплатно.
Креатив не Российский, кампания триумфально прокатилась по всему миру.

Не люблю Бургер Кинг, но не отдать должное креативу не могу.
#Helloween #Людинаулицах

Вот так вот! А вам ещё «Вкусно и точка» не нравилось! 😔

Очень крутую механику придумали для продвижения новых беговых наушников Adidas в Стокгольме.

Догони билборд - получи скидку!

Звучит немного дико - но работает обалденно.
Adidas пришли в топовый беговой клуб Швеци и предложили атлетам стать "Бегущими Билбордами" - то есть просто совершать свои традиционные пробежки по любимым маршрутам, но с небольшим дополнением.

Чтобы получить скидку на наушники - нужно было догнать атлета и сфотографировать кью-ар код.

Что с моей точки зрения самое интересное в этом кейсе:
1. Мой любимый прием "что-нибудь сломать" - работает всегда! В данном случае сломан традиционный механизм работы с микроинфлюенсерами. - Могли бы просто сделать интеграции в инсте - но тогда мы врядли с вами сейчас читали бы об этом кейсе.
2. Эффективная работа с комьюнити: - зачем тратить деньги на большую кампанию, если всю аудиторию раннеров можно собрать вокруг ядра - топового бегового клуба, остальные подтянуться за ближайшие пару тройку месяцев.

Знакомьтесь, Илон - бог PR, бог Twitter.
Рубрика #народныйкреатив

Возможно нас ждёт очередной пример классного ренейминга;)

Достучаться до ЦА: как пустые стулья позволяют увидеть масштаб проблемы

Только за первые 144 дня этого года в США было зафиксировано 214 случаев скулшутинга. Но разговоры о реформе контроля над оружием быстро стихают. Я уверена, что и вы уже устали читать об этом в подобном тоне. Давайте попробуем иначе?

Представьте себе обычный выпускной. Пусть будет в США. Что приходит на ум? Парни и девушки в черных мантиях и квадратных академических шапочках слушают поздравительную речь директора школы. Представили? А теперь посмотрите ролик.

https://www.youtube.com/watch?v=8vRSuUntmbw

Бывший президент NRA Дэвид Кин произносит выпускную речь перед 3044 пустыми стульями, каждый из которых представляет студента, который окончил бы учебу в 2021 году, если бы не был убит огнестрельным оружием.

Сотни рядов пустых стульев, каждое из которых могло быть занято живым человеком, если бы поправки к закону об ужесточении контроля за продажей огнестрельного оружия были приняты.

Социальные посылы — даже самые сильные — часто проходят мимо аудитории, звучат назидательно и в итоге просто не работают. Креатив нужен, чтобы сделать назидательное возбуждающим для нашего мозга. Как? Сломать норму.

Выпускной — это праздник, где мы обычно видим толпу веселых выпускников и их родителей, мы точно знаем, что на празднике должны быть люди. Показывая все атрибуты праздника, но убирая главное — людей, — мы нарушаем норму. Так включается триггер внутреннего возбуждения сознания — и мы начинаем давать реакцию.

Кстати, The Lost Class выиграл Канны, его посмотрели миллионы людей. Но ведущие СМИ проигнорировали акцию. Оружейное лобби настолько сильно, что даже в «оплоте демократии» с этой темой все не слишком демократично. Так что зависимая пресса — не только наша проблема.