Еще вспомнилось из далекого, как теперь кажется 2017-го, - "Ночь страшных клоунов" от Бургер Кинг.

Приходи как клоун - ешь как король!

Цитата из релиза:
«В Бургер Кинге мы обязуемся гостеприимно встречать абсолютно любого гостя. И даже если этот гость похож на символ нашего конкурента, мы будем рады угостить его нашим лучшим бургером — Воппером. В этот Хеллоуин, приходя к нам как клоун, можно поесть как король»,

Ну в общем вы поняли - поддержав тролинг конкурента можно было поесть бесплатно.
Креатив не Российский, кампания триумфально прокатилась по всему миру.

Не люблю Бургер Кинг, но не отдать должное креативу не могу.
#Helloween #Людинаулицах

Вот так вот! А вам ещё «Вкусно и точка» не нравилось! 😔

Очень крутую механику придумали для продвижения новых беговых наушников Adidas в Стокгольме.

Догони билборд - получи скидку!

Звучит немного дико - но работает обалденно.
Adidas пришли в топовый беговой клуб Швеци и предложили атлетам стать "Бегущими Билбордами" - то есть просто совершать свои традиционные пробежки по любимым маршрутам, но с небольшим дополнением.

Чтобы получить скидку на наушники - нужно было догнать атлета и сфотографировать кью-ар код.

Что с моей точки зрения самое интересное в этом кейсе:
1. Мой любимый прием "что-нибудь сломать" - работает всегда! В данном случае сломан традиционный механизм работы с микроинфлюенсерами. - Могли бы просто сделать интеграции в инсте - но тогда мы врядли с вами сейчас читали бы об этом кейсе.
2. Эффективная работа с комьюнити: - зачем тратить деньги на большую кампанию, если всю аудиторию раннеров можно собрать вокруг ядра - топового бегового клуба, остальные подтянуться за ближайшие пару тройку месяцев.

Знакомьтесь, Илон - бог PR, бог Twitter.
Рубрика #народныйкреатив

Возможно нас ждёт очередной пример классного ренейминга;)

Достучаться до ЦА: как пустые стулья позволяют увидеть масштаб проблемы

Только за первые 144 дня этого года в США было зафиксировано 214 случаев скулшутинга. Но разговоры о реформе контроля над оружием быстро стихают. Я уверена, что и вы уже устали читать об этом в подобном тоне. Давайте попробуем иначе?

Представьте себе обычный выпускной. Пусть будет в США. Что приходит на ум? Парни и девушки в черных мантиях и квадратных академических шапочках слушают поздравительную речь директора школы. Представили? А теперь посмотрите ролик.

https://www.youtube.com/watch?v=8vRSuUntmbw

Бывший президент NRA Дэвид Кин произносит выпускную речь перед 3044 пустыми стульями, каждый из которых представляет студента, который окончил бы учебу в 2021 году, если бы не был убит огнестрельным оружием.

Сотни рядов пустых стульев, каждое из которых могло быть занято живым человеком, если бы поправки к закону об ужесточении контроля за продажей огнестрельного оружия были приняты.

Социальные посылы — даже самые сильные — часто проходят мимо аудитории, звучат назидательно и в итоге просто не работают. Креатив нужен, чтобы сделать назидательное возбуждающим для нашего мозга. Как? Сломать норму.

Выпускной — это праздник, где мы обычно видим толпу веселых выпускников и их родителей, мы точно знаем, что на празднике должны быть люди. Показывая все атрибуты праздника, но убирая главное — людей, — мы нарушаем норму. Так включается триггер внутреннего возбуждения сознания — и мы начинаем давать реакцию.

Кстати, The Lost Class выиграл Канны, его посмотрели миллионы людей. Но ведущие СМИ проигнорировали акцию. Оружейное лобби настолько сильно, что даже в «оплоте демократии» с этой темой все не слишком демократично. Так что зависимая пресса — не только наша проблема.

Завтра иду на НРФ!
https://advertisingforum.ru/

Последний раз была на такого уровня мероприятии страшно скзазать - в 2018-м. Соскучилась если честно по большому скоплению живых людей, по огромным залам и виззионерским разговорам.
Посмотрим, как это будет. В первую очередь иду послушать и поговорить про бренд-коммуникации в новых реалиях. Понять, что вообще самые «крупные и богатые» на нашем рынке думают про брендозамещение, «Новую Моду» вместо Зары и Potanin-банк.

«Вкусно и точка» продолжает доказывать, что у них все такое же как раньше.

На сей раз сняли видео в духе «социальный эксперимент» ( на самом деле не социальный, просто эксперимент) - форма явно нацеленная на PR-эффект, и она действительно одна из популярных и супер-рабочих для PR-стантов. Вот классный пример у Burger King с антибулингом и мой любимый про равенство зарплатное у ANZ банка.

У эксперимента «Вкусно и Точка» есть на мой взгляд 2 проблемы:
- нет социального аспекта - важной для общества темы для обсуждения,
- ну и оч слабая режиссура, я прям «испанский стыд» испытала

Но за попытку сделать что-то нетривиальное - можно порадоваться. 💪

Как вам?

После испанского стыда от «Вкусно и точка», просто обязана вас порадовать сказочно милым, новогодним от Макдака.
Самое удивительное, что у нас тоже могут снимать такое, есть и агентства и микро-команды, которые умеют, но похоже это не заходит маркет-дирам 🤷‍♀️

Больше всего в этом ролике мне нравится его «настоящесть» - грязные волосы мамы под шапкой - это вообще я считаю лучшее, потому что это такая прям правда зимы, при этом это не выглядит отталкивающе.

Очень сильно устала от пластмассовых людей и повсеместных «Рук-загребук»
😞

Доброе утро понедельника;)

Lay’s выпустили водку из картофеля, который используется для производства чипсов компании.

Ну что, похрустим водочкой