После испанского стыда от «Вкусно и точка», просто обязана вас порадовать сказочно милым, новогодним от Макдака.
Самое удивительное, что у нас тоже могут снимать такое, есть и агентства и микро-команды, которые умеют, но похоже это не заходит маркет-дирам 🤷‍♀️

Больше всего в этом ролике мне нравится его «настоящесть» - грязные волосы мамы под шапкой - это вообще я считаю лучшее, потому что это такая прям правда зимы, при этом это не выглядит отталкивающе.

Очень сильно устала от пластмассовых людей и повсеместных «Рук-загребук»
😞

Доброе утро понедельника;)

Lay’s выпустили водку из картофеля, который используется для производства чипсов компании.

Ну что, похрустим водочкой

Минутка гордости: - кейс ASICS сделан ребятами из агентства GOLIN, в российском офисе которого я несколько лет проработала в качестве креативного и стратегического директора. Ребята долгие годы ставили своим главным челленджем развить креативную культуру у пиарщиков, и наконец, добиться чтобы Каннских львов в категории PR брали именно PR-агентсва за идеи, а не за PR-отработку того, что предумали креативные гиганты из Лео Бернет и ББДО. Было вложено много усилий, и было много неудачных питчей (помню как участвовали в питче BARBIE и Air B'nB и как обидно было "пролететь") но, результат того стоил. Так что, друзья, пиарщики тоже могут, дерзайте!💪

Очень радуюсь всегда, когда нахожу контент для канала от «Российского производтеля». А еще сильнее радуюсь, когда вижу, что появляются интересные проекты за пределами МСК/Питера, ну и традиционно особого в плане креатива - Екатеринбурга.
Кейс нашла в канале, который как раз пишет о том, что происходит с пиаром в регионах, и знаете, - очень классно пишет! Легкий слог, неравнодушие к теме, а главное - отсутствие черезмерно-пафосного цинизма, который иногда зашкаливает в столичных «анонимных» каналах, - вместо него - здаоровая ирония и чувство юмора.

#громкиепубличныезаявления - самый дешевый способ поднять медиа-шум вокруг бренда.
Подробности об удалении аккаунта Balenciaga из твиттера сегодня можно прочесть буквально ВЕЗДЕ.

По поводу ребрендинга Тинькофф "вставила свои 5 копеек" в экспертный разбор на RG.RU

Чудесная интерактивная диаграмма о том как менялся рейтинг мировых брендов с самой высокой стоимостью.

В последние месяцы от разных людей в разном контексте слышу запрос на «вырастить бренд» , на НРФ тоже много говорили об этом.
И я испытываю чувство внутреннего ликования по этому поводу - лёд тронулся, значит момент когда коммуникации у нас станут глубже и интереснее - не за горами. Правда пока нет общего понимания о том что это значит - «растить бренд» и как это делать, но понимание что делать приходит за желанием делать💪

PR-стант с господдержкой. Вчера на всех федеральных каналах. Мое мнение, которое никто не спрашивал, если бы не стали чудовищно вдалбливать в лицо на всех федеральных каналах о том что это и зачем это и как там хорошо, а дали бы людям годный контент, который они бы нагуглили сами - было бы тоньше и эффективней. Сам стант я считаю удачным решением.

Начнем неделю с новогоднего настроения! На заметку "Доктору Столетову" - реклама сети Аптек. #рекламадослез

«Закрывашка» от выгорания
Сверхурочная работа по ночам — настоящий бич современности. В таком режиме живут сотни тысяч людей по всему свету: трудоголизм, переработки, выгорание. Heineken решил подсветить проблему. В буквальном смысле.

В Нью-Йорке команда Heineken находила горящие окна в офисных зданиях поздним вечером и проецировала свое сообщение о важности work-life balance. Они нацеливали проектор на одиноких офисных работников, которые сидели, сгорбившись над клавиатурой, и писали:
«Работаешь допоздна? Тебе поможет “закрывашка”».
— https://www.youtube.com/watch?v=MXKvKU-EyA4.

Основной идеей кампании было привлечь внимание к вреду трудоголизма и вернуть людей на территорию work-life balance, где конечно есть место вечеринкам и пиву😉

Самое крутое в этой кампании, что бренд идет дальше пустых разговоров и предлагает реальное решение - специальный девайс — «закрывашку» — гаджет, который закрывает все программы на компьютере, когда ты открываешь пиво. То есть устройство буквально «закрывает рабочий день», чтобы ты наконец начал общаться с близкими и отдохнул. Игра слов и смыслов, новая форма знакомой вещи, основная функция вещи наоборот — ключевые эллементы классного креативного pr-станта.

Heineken - очень последовательный и цельный бренд, на протяжении последних десяти лет они выстраивают активации вокруг идеи «настоящего момента» — что бы ни делал бренд, это всегда про “we are committed to 'delivering great shared moments to consumers all over the world'. Именно благодаря этой последовательности — бренд остается одним из лидеров категории.

А еще в этом конкретном кейсе очень важен и культурный код. В Нью-Йорке люди дейсвительно страдают от трудоголизма и одиночества. Представьте такое же в условном Тайланде или Испании. Там такой девайс и кампания просто бы не зашли — другой ритм жизни.

Про Москву часто говорят, что она «никогда не спит» — как считаете, зашла бы такая кампания здесь?

#WOWproduct