#громкиепубличныезаявления - самый дешевый способ поднять медиа-шум вокруг бренда.
Подробности об удалении аккаунта Balenciaga из твиттера сегодня можно прочесть буквально ВЕЗДЕ.
Подробности об удалении аккаунта Balenciaga из твиттера сегодня можно прочесть буквально ВЕЗДЕ.
👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Чудесная интерактивная диаграмма о том как менялся рейтинг мировых брендов с самой высокой стоимостью.
В последние месяцы от разных людей в разном контексте слышу запрос на «вырастить бренд» , на НРФ тоже много говорили об этом.
И я испытываю чувство внутреннего ликования по этому поводу - лёд тронулся, значит момент когда коммуникации у нас станут глубже и интереснее - не за горами. Правда пока нет общего понимания о том что это значит - «растить бренд» и как это делать, но понимание что делать приходит за желанием делать💪
В последние месяцы от разных людей в разном контексте слышу запрос на «вырастить бренд» , на НРФ тоже много говорили об этом.
И я испытываю чувство внутреннего ликования по этому поводу - лёд тронулся, значит момент когда коммуникации у нас станут глубже и интереснее - не за горами. Правда пока нет общего понимания о том что это значит - «растить бренд» и как это делать, но понимание что делать приходит за желанием делать💪
👍5
PR-стант с господдержкой. Вчера на всех федеральных каналах. Мое мнение, которое никто не спрашивал, если бы не стали чудовищно вдалбливать в лицо на всех федеральных каналах о том что это и зачем это и как там хорошо, а дали бы людям годный контент, который они бы нагуглили сами - было бы тоньше и эффективней. Сам стант я считаю удачным решением.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Начнем неделю с новогоднего настроения! На заметку "Доктору Столетову" - реклама сети Аптек. #рекламадослез
👍10
#collab
Я лояльный клиент ТOЧКА-банка и искренний фанат бренда. Считаю что это один из саымх четко выстроенных брендов на российском рынке.
Сегодня пкажу вам их новый классный коллаб.
Банк и кеды: Классно и ТОЧКА )
"Кеды, которые мы создали в коллаборации с Двумя Мячами и Павлом Пепперштейном — это символ движения, что бы ни происходило вокруг.
Устремлённый прочь от земного шара корабль на одном из кед олицетворяет несгибаемый дух людей, которые привыкли действовать, а не ждать. Солнечная корона на втором подчёркивает их особую роль в устройстве мира.
Два Мяча. Российский бренд, пропитанный старой доброй советской эстетикой. Уже много лет ребята бережно воссоздают оригинальные кеды середины XX века — сверхпрочные и неубиваемые. В коллаборации используем легендарную модель кед, история которых длится с 1965 года — классический баскетбольный дизайн, простота и комфорт."
#нереклама , просто ❤️
Я лояльный клиент ТOЧКА-банка и искренний фанат бренда. Считаю что это один из саымх четко выстроенных брендов на российском рынке.
Сегодня пкажу вам их новый классный коллаб.
Банк и кеды: Классно и ТОЧКА )
"Кеды, которые мы создали в коллаборации с Двумя Мячами и Павлом Пепперштейном — это символ движения, что бы ни происходило вокруг.
Устремлённый прочь от земного шара корабль на одном из кед олицетворяет несгибаемый дух людей, которые привыкли действовать, а не ждать. Солнечная корона на втором подчёркивает их особую роль в устройстве мира.
Два Мяча. Российский бренд, пропитанный старой доброй советской эстетикой. Уже много лет ребята бережно воссоздают оригинальные кеды середины XX века — сверхпрочные и неубиваемые. В коллаборации используем легендарную модель кед, история которых длится с 1965 года — классический баскетбольный дизайн, простота и комфорт."
#нереклама , просто ❤️
🔥5👍1
«Закрывашка» от выгорания
Сверхурочная работа по ночам — настоящий бич современности. В таком режиме живут сотни тысяч людей по всему свету: трудоголизм, переработки, выгорание. Heineken решил подсветить проблему. В буквальном смысле.
В Нью-Йорке команда Heineken находила горящие окна в офисных зданиях поздним вечером и проецировала свое сообщение о важности work-life balance. Они нацеливали проектор на одиноких офисных работников, которые сидели, сгорбившись над клавиатурой, и писали:
«Работаешь допоздна? Тебе поможет “закрывашка”».
— https://www.youtube.com/watch?v=MXKvKU-EyA4.
Основной идеей кампании было привлечь внимание к вреду трудоголизма и вернуть людей на территорию work-life balance, где конечно есть место вечеринкам и пиву😉
Самое крутое в этой кампании, что бренд идет дальше пустых разговоров и предлагает реальное решение - специальный девайс — «закрывашку» — гаджет, который закрывает все программы на компьютере, когда ты открываешь пиво. То есть устройство буквально «закрывает рабочий день», чтобы ты наконец начал общаться с близкими и отдохнул. Игра слов и смыслов, новая форма знакомой вещи, основная функция вещи наоборот — ключевые эллементы классного креативного pr-станта.
Heineken - очень последовательный и цельный бренд, на протяжении последних десяти лет они выстраивают активации вокруг идеи «настоящего момента» — что бы ни делал бренд, это всегда про “we are committed to 'delivering great shared moments to consumers all over the world'. Именно благодаря этой последовательности — бренд остается одним из лидеров категории.
А еще в этом конкретном кейсе очень важен и культурный код. В Нью-Йорке люди дейсвительно страдают от трудоголизма и одиночества. Представьте такое же в условном Тайланде или Испании. Там такой девайс и кампания просто бы не зашли — другой ритм жизни.
Про Москву часто говорят, что она «никогда не спит» — как считаете, зашла бы такая кампания здесь?
#WOWproduct
Сверхурочная работа по ночам — настоящий бич современности. В таком режиме живут сотни тысяч людей по всему свету: трудоголизм, переработки, выгорание. Heineken решил подсветить проблему. В буквальном смысле.
В Нью-Йорке команда Heineken находила горящие окна в офисных зданиях поздним вечером и проецировала свое сообщение о важности work-life balance. Они нацеливали проектор на одиноких офисных работников, которые сидели, сгорбившись над клавиатурой, и писали:
«Работаешь допоздна? Тебе поможет “закрывашка”».
— https://www.youtube.com/watch?v=MXKvKU-EyA4.
Основной идеей кампании было привлечь внимание к вреду трудоголизма и вернуть людей на территорию work-life balance, где конечно есть место вечеринкам и пиву😉
Самое крутое в этой кампании, что бренд идет дальше пустых разговоров и предлагает реальное решение - специальный девайс — «закрывашку» — гаджет, который закрывает все программы на компьютере, когда ты открываешь пиво. То есть устройство буквально «закрывает рабочий день», чтобы ты наконец начал общаться с близкими и отдохнул. Игра слов и смыслов, новая форма знакомой вещи, основная функция вещи наоборот — ключевые эллементы классного креативного pr-станта.
Heineken - очень последовательный и цельный бренд, на протяжении последних десяти лет они выстраивают активации вокруг идеи «настоящего момента» — что бы ни делал бренд, это всегда про “we are committed to 'delivering great shared moments to consumers all over the world'. Именно благодаря этой последовательности — бренд остается одним из лидеров категории.
А еще в этом конкретном кейсе очень важен и культурный код. В Нью-Йорке люди дейсвительно страдают от трудоголизма и одиночества. Представьте такое же в условном Тайланде или Испании. Там такой девайс и кампания просто бы не зашли — другой ритм жизни.
Про Москву часто говорят, что она «никогда не спит» — как считаете, зашла бы такая кампания здесь?
#WOWproduct
YouTube
Heineken | Working Late?
New York: the city that never sleeps is also the city that never stops working. Find out more at www.heineken.com/thecloser
#WorkResponsibly
#WorkResponsibly
👍5🔥4❤1
Я редко пишу про кейсы связанные с геймингом, потому что если честно не понимаю и вообще считаю, что это нечто лишнее в жизни. Ну и как родитель - даже борюсь с этим)
Но тут особый случай. Во-первых - это #collab, а я все еще готовлю большой материал об этом, во-вторых - это SIMS, игра в которую даже я, нелюбитель гейминга, когда-то ночи на пролет играла, лежа в больнице, и, пока в модных метаверсах активных пользователей по пальцам считают - у SIMS количество игроков превысило 30 миллионов.
Самое время сделать что-то социально-полезное с такой аудиторией.
⬇️
Но тут особый случай. Во-первых - это #collab, а я все еще готовлю большой материал об этом, во-вторых - это SIMS, игра в которую даже я, нелюбитель гейминга, когда-то ночи на пролет играла, лежа в больнице, и, пока в модных метаверсах активных пользователей по пальцам считают - у SIMS количество игроков превысило 30 миллионов.
Самое время сделать что-то социально-полезное с такой аудиторией.
⬇️
Полезные привычки из реальности в игру и обратно.
Resale сервис Depop, любимый Беллой Хадид кстати, открыл виртуальный second hand «ThrifTea» (от thrifring - бережливый), чтобы продвигать идею экологичного отношения к моде.
Реальные топовые продавцы Depop - а это известные блогеры, создали модные виртуальные предметы одежды для нового модуля SIMS «Старшие классы». За основу образов взяли популярныйтренд Y2K.
В игру добавили возможность приобрести особый статус - Simfluencer, для тех кто будет продвигать свои образы из ThrifTea и способствовать повышению рейтинга одежды.
Самые популярные вещи разрешат перепродавать через внутриигровое приложение Trendi и получать доход.
Зачем этот коллаб Depop? Чтобы привлечь внимание старшеклассников на территорию resale, «приучить» их к мысли о том что second hand - это не только полезно планете, но и модно, расширить свою реальную аудиторию.
Зачем это SIMS? Чтобы не выпадать из контекста, в то время как новые метавселенные все-таки планируют «наступить на пятки».
Resale сервис Depop, любимый Беллой Хадид кстати, открыл виртуальный second hand «ThrifTea» (от thrifring - бережливый), чтобы продвигать идею экологичного отношения к моде.
Реальные топовые продавцы Depop - а это известные блогеры, создали модные виртуальные предметы одежды для нового модуля SIMS «Старшие классы». За основу образов взяли популярныйтренд Y2K.
В игру добавили возможность приобрести особый статус - Simfluencer, для тех кто будет продвигать свои образы из ThrifTea и способствовать повышению рейтинга одежды.
Самые популярные вещи разрешат перепродавать через внутриигровое приложение Trendi и получать доход.
Зачем этот коллаб Depop? Чтобы привлечь внимание старшеклассников на территорию resale, «приучить» их к мысли о том что second hand - это не только полезно планете, но и модно, расширить свою реальную аудиторию.
Зачем это SIMS? Чтобы не выпадать из контекста, в то время как новые метавселенные все-таки планируют «наступить на пятки».
🔥2
Гейминг - это:
Anonymous Poll
21%
Часть моей жизни
21%
Пустая трата времени
69%
Важная часть современной культуры
Ироничный PR stunt про 👩❤️👨. Снова отлично работает прием «что-нибудь сломать». На сей раз взяли и сломали шаблон поведения многих завсегдатаев дейтинг-сервисов.
⬇️
⬇️
Forwarded from Маркетинг нефильтрованный
Канадское дейтинг-приложение Plenty of Fish запилило целую галерею дикпиков.
Но соль в том, что в виртуальной галерее нет контента 18+ — только фотографии парней с именем Дик. Креаторы приложения считают, что дикпики должны быть только такими.
Однозначно респект.
Но соль в том, что в виртуальной галерее нет контента 18+ — только фотографии парней с именем Дик. Креаторы приложения считают, что дикпики должны быть только такими.
Однозначно респект.
👍10
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#чудный_новый_мир
Канадская марка одежды взорвала интернет роликом, рассказывающим о красоте самоубийства о том что эвтаназия - это самый замечательный способ умереть.
Канадская марка одежды взорвала интернет роликом, рассказывающим
😱5
Что случилось:
Компания La Maison Simons, один из самых известных канадских ритейлеров, в рамках своей маркетинговой стратегии «Все есть красота» выпустила на YouTube трехминутное видео под названием «Самый красивый уход». Рекламный ролик о том, как 37-летняя жительница Британской Колумбии Дженнифер Хэтч, готовится к эвтаназии, был использован канадским fashion-ритейлером для продвижения своей продукции. В двухдневных съемках достаточно дорогого ролика принимали участие десятки друзей главной героини и актеров. После того, как канадцы отпраздновали День Благодарения, Дженнифер покончила с собой в рамках канадской госпрограммы MAID (Медицинская помощь умирающим) – государство оплачивает всем желающим услуги по уходу из жизни. При этом заявку на добровольный уход из жизни могут подать не только смертельно больные люди, но и граждане, страдающие алкоголизмом или просто не имеющие средств для благополучной жизни.
Подробнее на New Retail:
Simons объясняет свою позицию:
Самоубийство стигматизировано, хотя это законное право человека и вообще.
Почему я пишу об этом?
Потому что это конечно громкий PR-stunt, грандиозный слом общественной нормы.
Но в большей степени потому, что меня пугает на сколько легко с помощью хорошего креатива можно подвинуть в любую сторону рамки социальной нормы, сделать любую вчера абсурдную идею свежей и привлекательной.
Ролик снят насктолько эстетично и привлекательно, что для каждого, кому сейчас трудно жить (а в этой категори переодически оказывается каждый из нас) - он может стать вдохновением.
Год назад мы в C’Artel Education делали ворк-шоп для одного известного авто-бренда, по направлению креативных социальных проектов. Ворк-шоп был для интернациональной команды, поэтому на английском и имел вдохновляющее название:
Brands CAN Change the World,
for better
Так вот, бренды действительно могут, вопрос в том к лучшему или нет.
Компания La Maison Simons, один из самых известных канадских ритейлеров, в рамках своей маркетинговой стратегии «Все есть красота» выпустила на YouTube трехминутное видео под названием «Самый красивый уход». Рекламный ролик о том, как 37-летняя жительница Британской Колумбии Дженнифер Хэтч, готовится к эвтаназии, был использован канадским fashion-ритейлером для продвижения своей продукции. В двухдневных съемках достаточно дорогого ролика принимали участие десятки друзей главной героини и актеров. После того, как канадцы отпраздновали День Благодарения, Дженнифер покончила с собой в рамках канадской госпрограммы MAID (Медицинская помощь умирающим) – государство оплачивает всем желающим услуги по уходу из жизни. При этом заявку на добровольный уход из жизни могут подать не только смертельно больные люди, но и граждане, страдающие алкоголизмом или просто не имеющие средств для благополучной жизни.
Подробнее на New Retail:
Simons объясняет свою позицию:
Самоубийство стигматизировано, хотя это законное право человека и вообще.
Почему я пишу об этом?
Потому что это конечно громкий PR-stunt, грандиозный слом общественной нормы.
Но в большей степени потому, что меня пугает на сколько легко с помощью хорошего креатива можно подвинуть в любую сторону рамки социальной нормы, сделать любую вчера абсурдную идею свежей и привлекательной.
Ролик снят насктолько эстетично и привлекательно, что для каждого, кому сейчас трудно жить (а в этой категори переодически оказывается каждый из нас) - он может стать вдохновением.
Год назад мы в C’Artel Education делали ворк-шоп для одного известного авто-бренда, по направлению креативных социальных проектов. Ворк-шоп был для интернациональной команды, поэтому на английском и имел вдохновляющее название:
Brands CAN Change the World,
for better
Так вот, бренды действительно могут, вопрос в том к лучшему или нет.
👍3
В общем, друзья, раз вы «проголосовали сердцем», я решила перестать сопротивляться неизбежному и с этого дня не буду игнорировать гейм-индустрию)
Писать о том, что кто-то построил очередной ресторан в Майнкрафте, мне по-прежнему неинтересно, но делиться тем, как бренды реализуют свои «большие идеи» и делают социально полезные проекты в поле гейминга я буду.
Пока «копала территорию», нашла классный камерный канал https://news.1rj.ru/str/Wastead про коммуникации в играх и цифровых проектах. Меня искренне подкупает, когда в канале сразу чувствуется увлеченность темой и видно автора. Увидела, что эту сферу можно любить так же, как я люблю креативный PR.
Обнаружила, сколько крутого делается в коммуникациях вокруг гейминга, в том числе и в России. Одним словом, вдохновлена открытием новых горизонтов)
Для вас утащила оттуда офигенный кейс DOVE. Я уже писала здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/399 о том, как они реализуют большую идею For real Beauty офлайн, теперь посмотрите, как круто они раскрыли ту же тему в гейминге.
⬇️
Писать о том, что кто-то построил очередной ресторан в Майнкрафте, мне по-прежнему неинтересно, но делиться тем, как бренды реализуют свои «большие идеи» и делают социально полезные проекты в поле гейминга я буду.
Пока «копала территорию», нашла классный камерный канал https://news.1rj.ru/str/Wastead про коммуникации в играх и цифровых проектах. Меня искренне подкупает, когда в канале сразу чувствуется увлеченность темой и видно автора. Увидела, что эту сферу можно любить так же, как я люблю креативный PR.
Обнаружила, сколько крутого делается в коммуникациях вокруг гейминга, в том числе и в России. Одним словом, вдохновлена открытием новых горизонтов)
Для вас утащила оттуда офигенный кейс DOVE. Я уже писала здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/399 о том, как они реализуют большую идею For real Beauty офлайн, теперь посмотрите, как круто они раскрыли ту же тему в гейминге.
⬇️
👍3
Forwarded from TEAMMATE
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Real Virtual Beauty in games.
По данным собственного исследования Unilever, 35% девушек недовольны скупыми возможностями для выбора скинов в играх. Я кстати тоже зачастую недоволен, хочется уже чтобы в игрушках можно было делать кастомизацию не по сетапам, а вообще уникальной. Между тем, 60% были бы более уверены в том, как они выглядят, если бы увидели персонажей, отражающих реальную жизнь.
Dove партнерится с EPIC GAMES , чтобы изменить представление о женщинах в играх и метавселенных. Бренд играет на территории персонализации визуальных характеров, приближая их к реальным через diversity и inclusive тренды. Ход интересный еще и тем, что в метаверсах зачастую наоборот стараются уйти от максимального реализма в абсолютную персонализацию. Помните? "Ты можешь быть абсолютно кем хочешь в виртуальном мире." В этой кампании привлечены и Unreal Engine, и общественная организация Women in Games. Будут обучающие сессии для креаторов дизайнеров аватаров, и отдельная активация в ROBLOX.
Конкурент L'oreal также работает с визуальной персонализацией женских персонажей. Но они больше фокусируются на коже. Здесь еще и игра слов в английском, skin care - skin character. Сначала это были возможности мейкапа виртуальных аватаров или партнерство с playerreadyme, отыгрывающий также тренд разнообразия на уровне кожи. Сейчас французский L'oreal запустил акселератор совместно с META для работы с креативностью на платформах WEB3.0.
По данным собственного исследования Unilever, 35% девушек недовольны скупыми возможностями для выбора скинов в играх. Я кстати тоже зачастую недоволен, хочется уже чтобы в игрушках можно было делать кастомизацию не по сетапам, а вообще уникальной. Между тем, 60% были бы более уверены в том, как они выглядят, если бы увидели персонажей, отражающих реальную жизнь.
Dove партнерится с EPIC GAMES , чтобы изменить представление о женщинах в играх и метавселенных. Бренд играет на территории персонализации визуальных характеров, приближая их к реальным через diversity и inclusive тренды. Ход интересный еще и тем, что в метаверсах зачастую наоборот стараются уйти от максимального реализма в абсолютную персонализацию. Помните? "Ты можешь быть абсолютно кем хочешь в виртуальном мире." В этой кампании привлечены и Unreal Engine, и общественная организация Women in Games. Будут обучающие сессии для креаторов дизайнеров аватаров, и отдельная активация в ROBLOX.
Конкурент L'oreal также работает с визуальной персонализацией женских персонажей. Но они больше фокусируются на коже. Здесь еще и игра слов в английском, skin care - skin character. Сначала это были возможности мейкапа виртуальных аватаров или партнерство с playerreadyme, отыгрывающий также тренд разнообразия на уровне кожи. Сейчас французский L'oreal запустил акселератор совместно с META для работы с креативностью на платформах WEB3.0.
👍5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Новый классный уличный экшен от Netflix.
Сериал Wednesday кстати набрал уже 341 миллион просмотров, обогнав «Очень странные дела»
Узнали ручку?))
#людинаулицах
Сериал Wednesday кстати набрал уже 341 миллион просмотров, обогнав «Очень странные дела»
Узнали ручку?))
#людинаулицах
👍5