Что случилось:
Компания La Maison Simons, один из самых известных канадских ритейлеров, в рамках своей маркетинговой стратегии «Все есть красота» выпустила на YouTube трехминутное видео под названием «Самый красивый уход». Рекламный ролик о том, как 37-летняя жительница Британской Колумбии Дженнифер Хэтч, готовится к эвтаназии, был использован канадским fashion-ритейлером для продвижения своей продукции. В двухдневных съемках достаточно дорогого ролика принимали участие десятки друзей главной героини и актеров. После того, как канадцы отпраздновали День Благодарения, Дженнифер покончила с собой в рамках канадской госпрограммы MAID (Медицинская помощь умирающим) – государство оплачивает всем желающим услуги по уходу из жизни. При этом заявку на добровольный уход из жизни могут подать не только смертельно больные люди, но и граждане, страдающие алкоголизмом или просто не имеющие средств для благополучной жизни. 

Подробнее на New Retail:

Simons объясняет свою позицию:
Самоубийство стигматизировано, хотя это законное право человека и вообще.

Почему я пишу об этом?
Потому что это конечно громкий PR-stunt, грандиозный слом общественной нормы.
Но в большей степени потому, что меня пугает на сколько легко с помощью хорошего креатива можно подвинуть в любую сторону рамки социальной нормы, сделать любую вчера абсурдную идею свежей и привлекательной.
Ролик снят насктолько эстетично и привлекательно, что для каждого, кому сейчас трудно жить (а в этой категори переодически оказывается каждый из нас) - он может стать вдохновением.

Год назад мы в C’Artel Education делали ворк-шоп для одного известного авто-бренда, по направлению креативных социальных проектов. Ворк-шоп был для интернациональной команды, поэтому на английском и имел вдохновляющее название:
Brands CAN Change the World,
for better

Так вот, бренды действительно могут, вопрос в том к лучшему или нет.

В общем, друзья, раз вы «проголосовали сердцем», я решила перестать сопротивляться неизбежному и с этого дня не буду игнорировать гейм-индустрию)

Писать о том, что кто-то построил очередной ресторан в Майнкрафте, мне по-прежнему неинтересно, но делиться тем, как бренды реализуют свои «большие идеи» и делают социально полезные проекты в поле гейминга я буду.

Пока «копала территорию», нашла классный камерный канал https://news.1rj.ru/str/Wastead про коммуникации в играх и цифровых проектах. Меня искренне подкупает, когда в канале сразу чувствуется увлеченность темой и видно автора. Увидела, что эту сферу можно любить так же, как я люблю креативный PR.
Обнаружила, сколько крутого делается в коммуникациях вокруг гейминга, в том числе и в России. Одним словом, вдохновлена открытием новых горизонтов)

Для вас утащила оттуда офигенный кейс DOVE. Я уже писала здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/399 о том, как они реализуют большую идею For real Beauty офлайн, теперь посмотрите, как круто они раскрыли ту же тему в гейминге.
⬇️

Новый классный уличный экшен от Netflix.

Сериал Wednesday кстати набрал уже 341 миллион просмотров, обогнав «Очень странные дела»
Узнали ручку?))
#людинаулицах

Pantone выбрали цвет 2023 года.

Что в релизе:
Оттенок, уходящий корнями в природу, происходящий из семейства красных и выражающий новый сигнал силы, смелый и бесстрашный, пульсирующий цвет, изобилие которого способствует радостному и оптимистичному празднованию, написанию нового повествования.
Viva Magenta транслирует «экспериментальный дух» и «исследует динамику отношений между искусственным интеллектом и креативностью человека». Pantone делает отсылку к метавселенным — в подборке материалов по цвету пользователям предлагается исследовать «маджентавселенную» — magentaverse.

Лично для меня этот цвет - тревожный и в нем много агрессии, но видимо какие времена, такие и цвета.
#trendwatching

Мне тут поступают разные предложения от неравнодушных к судьбе канала, о том как разнообразить контент;)
Записывать «кружочки» пока не готова - мой внутренний уровень публичности все ещё не добрался до этой отметки, но вот «поговорить голосом» - я уже готова)

Вопрос, готовы ли к этому вы?
Идея такая - вы в течение недели присылаете мне любые вопросы ( можно анонимно) а в выходные я выбираю один или несколько и отвечаю на них.
Круто, если вопросы будут про повестку, про кейсы, так чтобы всем было интересно, но про личное ( карьера, развитие, самоуправление и проч.) тоже можно.

Голосуем ❤️⬇️

Одно из самых забавных и при этом правдивых объяснений того, зачем нужен PR. Ну и заодно про отличие от рекламы тоже становится понятнее.

Нахера мне пиар?
(или Краткая инструкция с базовыми ответами на тупые вопросы)

Самый частый и самый очевидный вопрос, который можно услышать от собственника бизнеса, звучит примерно так: «А нафига мне нужен этот ваш пиар?». Сразу после краткого пояснения или первичного КП идёт второй вопрос: «А скока это продаж принесёт?». И третий, добивающий: «А чо так дорого?».

Я за годы работы придумал максимально доходчивый ответ на все три вопроса, которым поделюсь ниже.

Ответ будет в формате истории про два маленьких городка — Вилларибо и Виллабаджо. Жители обоих городков одинаково успешно справлялись с жирной посудой, но были у них проблемы посерьёзней. Они полностью зависели от туризма.

Туристам они продавали одинаковые продукты: красивые виды и вкусную еду. Проблема была в том, что виды и еда были не просто одинаково хороши в обоих городках — они были просто одинаковы. Таким образом турист, побывав в Вилларибо, не видел смысла ехать в Виллабаджо (и наоборот).

Когда мэр Вилларибо понял это, он начал снижать цены в отелях и ресторанах. Это отлично работало ровно до тех пор, пока мэр Виллабаджо не сделал то же самое.

Оба городка снижали цены для туристов, пока не опустили их до такого уровня, что работать отелям, ресторанам и лавкам стало невыгодно.

Тогда мэры обоих городков начали гонку рекламных бюджетов, заваливая журналы, газеты и интернет статьями про вкусную еду и баннерами с красивыми видами. Но вскоре поняли, что стоимость привлечения одного туриста оказывается больше, чем количество денег, которые тот потом тратит за поездку.

Хорошенько пораскинув мозгами, мэр Виллабаджо вспомнил, что вообще-то Виллабаджо — это не только красивый городишко, но ещё и малая родина известного футболиста Хренальдо.

Мэр быстренько состряпал здоровенную статую Хренальдо и поместил её на центральной площади, а потом позвонил футбольной звезде и, сыграв на ностальгических чувствах, договорился, что тот приедет на открытие улицы, названной в его честь, а во всех интервью будет говорить, что краше всех Монако и Майями для него родной Виллабаджо.

И знаете, что?

Туристы попёрли. В то время как Вилларибо мог похвастаться только низкими ценами на вкусную еду и классные виды, Виллабаджо предлагал красивую историю и, до кучи, произведения современного искусства (статуя Хренальдо была буквально сделана из говна и палок).

Смекаете?

Пиар — это красивая история.

Все ваши любимые воронки, конверсии и лид-магниты приносят бабки, но рано или поздно выдыхаются. Потому что всегда найдётся Виллабаджо, где будет то же самое, но дешевле.

Мэр одного городка умеет в маркетинг. Мэр другого тоже. Но ещё он умеет в пиар. Кстати, Хренальдо в своих интервью говорил не только про родной город, но и благодарил градоначальника за его неоценимый вклад в развитие Виллабаджо. Такое не могли не заметить федеральные власти, поэтому они стали присматриваться к успешному чиновнику, выделять ему больше грантов из бюджета, а затем и вовсе предложили стать губернатором (чем чёрт не шутит)...

Важно понимать, что мэру Виллабаджо повезло с тремя вещами: врождённой чуйкой на правильный PR, знакомствами и достаточным количеством свободного времени.

Если вы не такой везучий, готовьтесь платить за чужое время, чуйку и знакомства. И платить дорого, ведь задёшево это вам никто не отдаст.

Тема Pantone пошла в массы. Жду постов от винных магазинов)
#словитьволну

#WOWobject
#typicalPRstunt
В этом году ВСЕ изначально пошло как-то не так. Ну и как логичный финал года - праздник к нам больше НЕ приходит всегда с Сoca-Cola, красный грузовик символично сгорел, а Галыгин и “второй какой-то мужик” (дословно, устами младенца) везут нам китайскую технику вместо газировки.

Хочется отмотать пленку назад.
В стабильном 2014-м Сoca-Cola стабильно несла новогоднее настроение по планете, честно отрабатывая свое главное обещание - дарить ощущение праздника.

В рамках этой глобальной идеи они сделали один из лучших рождественских стантов - принесли рождество и снежное настроение туда, где снега никогда не было - в Сингапур.

Для запуска кампании #shareawhitechristmas Coca-Cola создала прямую моментальную “снежную почту” между Лапландией и Сингапуром, давая детям возможность посылать снежки друг другу.
https://www.youtube.com/watch?v=EbozxUeQWK0
Технически, решение не сложное, но посыл классный. Возможно, живя в снежной стране оценить эффектность идеи сложно, но для детей Сингапура снег - это настоящее чудо.

«Макдоналдс» в свитере: классический PR stunt и социальная релевантность
Чтобы согреться мы надеваем теплую одежду. «Почему бы не сделать то же самое с рестораном?» — подумали в польском «Макдоналдсе» и окутали здание пряжей.

Большой «вау-объект», который привлекает внимание издалека — классический формат PR станта. СМИ такое точно не пропустят! Как пруф — передача в эфире польского ТВ, аналог нашего “Доброго утра на Первом”, как я поняла.

Однако здесь еще важен контекст: ресторан одели в свитер в европейском городе, а Польша, как и многие другие страны, вынуждена сейчас экономить на отоплении. Людям реально холодно, и «Мак» буквально говорит, что понимает боль европейцев и готов согреть их таким необычным способом. Именно эта социальная релевантность дает невероятное увеличение охвата — о событии в маленьком польском городке пишут во многих европейских СМИ.

Помимо этого, стант ненавязчиво помогает городу развивать туристический бренд. Вы же не знали, что в Устрони есть горы и вообще это маленький горнолыжный курорт? Я — точно нет.

Ну и еще одна причина того, почему это очень классный кейс: он не только про бренд — он про продукт тоже!
Ежегодно в начале зимнего сезона в польских макдаках готовят «бургер дровосека», который открывает зимний сезон, стант помогает привлечь к этому продукту еще больше внимания и повышает продажи.

Идеально, когда одним проектом удается решить сразу несколько важных для бренда задач. Если креатив так обоснован, вы скорее всего уже не будете слышать в ответ: «Зачем мне платить за ваши «цветные нитки» — лучше пойду таргета закуплю!»

Ну и главное: подобные кейсы по всему миру вкупе с душевной рекламой и помогают «Макдоналдсу» получить сильную эмоциональную привязку аудитории. А это значит, что сколько бы ни было классных бургеров, большинство поляков точно попробует «дровосека» .

#WOWobject #typicalPRstunt

Немного полезной статистики о том как мы с вами распределяем деньги и обязанности в семье. Судя по цифрам - то что делает Ariel на индийском рынке уже 5 лет со своей кампанией #sharetheload, нам бы очень зашло.

Побывать в голове у дислектика с помощью Minecraft

Французская ассоциация Pouvoir Dys, которая занимается проблемами дислексии,
совместно с нейропсихологом Беатрис Соважо разработали карту MinDcraft.

На всякий случай: дислексия – это нарушение функций мозга, отвечающих за способность к чтению и обучению. По статистике дислексией страдают 5-10 % детей школьного возраста. Как это проявляется, простыми словами:
- неимоверные мучения при чтении – буквы просто не складываются в слова;
- перепутанное зеркальное письмо;
- учитель, который говорит: «ТЫ ЧТО НАДО МНОЙ ИЗДЕВАЕШЬСЯ? ТРИ СЛОВА ПРОЧЕСТЬ НЕ МОЖЕШЬ?»

В Pouvoir Dys разработали свой инновационный подход к переобучению людей с дис-расстройствами и возвращению им уверенности, которой у них никогда не было. Однако как донести это до людей, которые даже не понимают, в чем их проблема и стесняются об этом говорить? Даже прочесть адресованную им же информацию они чаще всего просто не могут.

Для этого Pouvoir Dys и пришли в одну из самых популярных игр в мире и создали карту, выполненную в виде огромной головы, внутри которой 4 зоны. Игрок, попавший внутрь, должен помочь персонажу Чарли решать головоломки и задачи, чтобы найти выход из лабиринта. Задания разработаны таким образом, что помогают незаметно и без стресса провести диагностику на наличие признаков дислексии.

Мне кажется, это абсолютно гениальное решение, так как множество даже взрослых людей, страдающих дислексией, до сих пор молча мучаются, стесняясь признаков своего заболевания и считая себя неполноценными, глупыми. Что уж говорить о детях, которым для прочтения одного простейшего предложения приходится прикладывать неимоверные усилия.

Для меня тема дислексии глубоко личная, когда вижу любые интересные и полезные решения в этой области – стараюсь рассказать о них как можно большему числу людей. И я буду очень рада, если вы поделитесь этим постом, так как чем больше людей хотя бы узнают, что такое дислексия, тем легче будет жить всем людям, у которых есть эта особенность.

Кстати, интересный факт: создатель Minecraft Маркус Перссон и сам страдал этим расстройством.

Говорят, вновь заработали магазины Mothercare

Первые торговые точки сети Mothercare открылись без вывесок и брендинга. В настоящий момент в компании ведется разработка нового названия, под которым дистрибьютор "Джамилько" продолжит развивать сеть на месте бывших магазинов британской сети.
А теперь самое забавное: рабочее название сети — «Детская одежда» (привет Zara), но в компании "еще расматривают другие варианты".

По этому поводу прилетел искрометный индустриальный юмор:

Магазины ушедшего из России бренда Mothercare могут сменить название на «Мать твою, да сколько можно?»