Wink почти как Netflix

Продвигают новый сериал «Балет» с помощью креативных PR-стантов.

Показали уличный перфоманс в витринах на Кузнецком https://www.youtube.com/watch?v=kd2kqSGLuMw и выпустили коллекцию одежды.

На самом деле, очень даже неплохо, единственно, Кунецкому как-будто не хватает связи с территорией балета: ЦУМ почти смотрит в окна Большого, можно было бы развернуться с концептом шире, но, возможно, просто не получилось договориться.

При этом у сериала явно большой бюджет на прямую рекламу. И я сама себе задаю вопрос: а нужны ли вообще в медиамиксе такие креативные штуки при большом бюджете на рекламу «из каждого утюга», когда речь идет о сериале - посмотрел и забыл, а не о бренде, с долгосрочной стратегией развития?

Ну и пятничное.
18+

Для тех, кто решил покреативить в пятницу вечером - не сдерживайте себя!

Эксперты рекомендуют! Мной лично проверено неоднократно: работает, если действовать строго по графику! 😉
⬇️

PR stunt как реклама.

В 2012 году канал ТNT  (не наш) запускался в Бельгии и решил сразу громко заявить о своём УТП - невероятно драматичных     сериалах и шоу собственного производства.

Для этого на центральной площади тихого бельгийского городка, где никогда ничего не происходит, установили кнопку с надписью «Добавить драмы».

Ну а дальше: «Тут ТАКОЕ началось…»

Полная постановка или нет - уже не важно, несмотря на 10-летний возраст кейса, было бы актуально реализовать такое и сейчас.

#хозяйкеназаметку
#людинаулицах
#typicalPrStunt

Уже писала, мне кажется, не раз, что больше всего люблю PR как дисциплину за способность при грамотном использовании формировать новую общественную точку зрения.
Невероятно жаль, когда это делается топорно и дискредитирует сам институт PR, превращая его в дешевую навязчивую пропаганду, и так же невероятно радостно, когда видишь, как PR в умелых руках становится силой, способной всколыхнуть спящее сознание и заставить людей увидеть, понять, осмыслить проблему и даже начать ее решать на общественном и государственном уровнях.

PR-станты - один из самых мощных и действенных способов запустить этот процесс. Иногда они действуют примерно как ведро холодной воды, вылитое на голову, но именно такой способ часто самый действенный, чтобы помочь людям раскрыть глаза на проблему.

Сегодня хочу показать два таких сильных кейса, которые заставляют увидеть то, на что закрываешь глаза, и помогают начать общественную дискуссию в медиаполе.

Первый кейс - это кейс Amnesty International - организации, одно из главных направлений работы которой, это борьба с рабством и торговлей людьми (а ведь кажется, что этого нет в XXI веке и бороться не с чем, но это не так). Команда Amnesty International постоянно работает над тем, чтобы эту тему не замалчивали, в частности, в 2019 г. в день 60-й годовщины борьбы за права человека они привлекли внимание к теме торговли людьми, выпустив на багажные ленты в нескольких аэропортах Германии живую женщину, помещенную в прозрачный пластиковый чемодан: https://www.youtube.com/watch?v=UjJur_5R5RQ

Wall Street Journal вывел фото на первую полосу в тот же день и дал развернутый материал о проблеме.

Второй кейс - «Последнее фото» - один из победителей Канн 2023.

Некоммерческая ассоциация CALM (Campaign Against Living Miserably (CALM), помогает людям в кризисных жизненных ситуациях) организовала фотовыставку в самый счастливый день года (оказывается, это 20 июня), которую составили жизнерадостные улыбающиеся снимки людей.

Ничего особенного, просто люди, просто счастливые - самый счастливый день в году же - ну ок!

Через несколько дней на канале ITV появился мини-фильм, раскрывающий детали выставки, а на самой выставке появились дополнения к фотографиям, из которых посетители узнавали, что экспонаты выставки - это последние фото людей, которые спустя несколько дней покончили с собой…

Люди думают, что знают, как выглядят потенциальные самоубийцы: плач, гнев, отчаяние. При отсутствии этих признаков никто не вмешивается в жизнь человека. Между тем каждую неделю в Англии 125 человек уходят из жизни по собственной воле.

Инициатива CALM открыла широкую общественную дискуссию, заставляющую обратить внимание на проблему «тихого самоубийства», не замалчивать ее, помочь людям более открыто говорить о своем психологическом состоянии, а близким - быть более внимательными и чуткими друг к другу.

Как проект выглядел в медиа и другие подробности можно посмотреть в этом видео: https://www.youtube.com/watch?v=NEIXQJnMKAY

#WOWevent #Видео_слом_шаблона

Когда в очередной раз наступает очередной хххххх у меня никогда нет слов, поэтому я делаю 2 вещи:

- истерично работаю, очень много, не замечая время

- читаю тех, у кого находятся полезные слова
⬇️

Спрашивают — зачем я пишу про маркетинг, когда сейчас может поменяться вообще всё и всё будет бессмысленно.
Со вчерашнего вечера многие находятся в режиме думскроллинга и ожидания худшего.

Но мы уже больше года наблюдаем мир довольно хрупкий, агрессивный и равнодушный к человеческим жизням.

Когда что-то случается, животные рефлексы требуют действовать. Спасаться. Закупать гречку, воду и туалетную бумагу. Снимать деньги. Покупать доллары. Продавать доллары. Бежать куда-то, в военкомат, в Верхний Ларс, в небесную Монголию.

И все эти эти спонтанные действия ведут к потерям.
Да, в любом случае.
Нет, вы не выиграете прямо сейчас. Не спасетесь, хотя вам будет казаться иначе — это в вас говорят ваши рефлексы.

Ваши деньги — это план.
Ваша безопасность — это план.
Ваше будущее — это план.
Когда вы действуете спонтанно, вероятность ошибиться не значительно, а критически выше.

Можно ли потерять в современном мире?
Конечно, можно не только потерять, но и погибнуть.

Но этой ситуацией нельзя управлять в моменте, можно только на долгосрочной дистанции.

Поэтому стоит понимать, за что вы ответственны, а за что — нет, и это должно быть основано на реальности, а не на том, что в Твиттере говорят.
Диверсифицировать активы. Кажется очевидным, если бы я не слышал тысячи историй, как люди снимали все рубли с счетов и закупали доллары.
И, конечно, сохранять спокойствие. Потому что паника — это ваш главный враг в любой ситуации, особенно в той, которой вы не управляете и которую даже не до конца понимаете.

И быть верными себе, своим близким, своему делу в жизни, своим принципам.

#реклама_которую_хочется_смотреть

Ролик, о том, что наша жизнь - большое приключение, и на пути переодически штормит.

После некоторых штормов начинает казаться, что сейчас уже точно все окончательно рухнет, но это только кажется….

Замечательная кампания Леруа Мерен показывает ремонт как веху жизненного пути - это очень красиво и вдохновляюще.

enjoy! https://vimeo.com/280540495

На днях читала лекцию (на самом деле, есть ощущение, что больше просто общалась) студентам замечательного проекта фонда Четверг — школы волонтерства в сфере культуры http://school.chetverg-fond.ru/

Конечно, рассказать за 2 часа про PR и работу с аудиторией — это нехилый челлендж, так что осталось много «неизданного» — поделюсь с вами тут.
⬇️

«Живой» Рембрант.

В далеком 2013 команда Рейксмузея к открытию после долгой реставрации организовала масштабный флешмоб — реконструкцию по мотивам знаменитой картины Рембранта, известной как «Ночной Дозор».

https://www.youtube.com/watch?v=a6W2ZMpsxhg

Это хороший пример типичного по форме #людинаулицах PR-станта, который всегда отлично работает, если правильно выбрать место, время и сделать все качественно и с вниманием к деталям.

В контексте темы работы с аудиторией (не хочу тут душнить и рассказывать в очередной раз о том, что очень важно понимать и свою целевую аудиторию, и общий социально-культурный фон, в котором вы действуете — просто верю, что вы об этом помните)) хочу с вами поделиться последним отчетом IPSOS.

В исследовании рассмотрены 12 глобальных макротрендов, определяющих настроения общества, в том числе показано и то, как они преломляются на российской почве.

Есть, на мой взгляд, вещи понятные и очевидные, но есть и несколько новых и важных для меня ощущений от жизни, которые я давно чувствую на себе, но не решалась экстраполировать их на проекты, так как думала, что это просто следствие возраста и особенностей мышления, лично моего.
Оказалось, что нет — мои ощущения не только мои, и это подтверждает статистика.

Поделюсь с вами сегодня очень летним, легким и радостным, как сама моя любимая Италия, PR-стантом, а заодно поддержу молодой и очень позитивный креативный канал Marketing Snack, где вижу очень часто кейсы, о которых хотела бы написать первой, но не успела ;)

PR-стант от Fiat очень в характере бренда, с элегантным троллингом конкурентов, использует сразу два популярных формата:

#громкие_заявления
и
#WOWevent

Подробности ⬇️