А вот и весь репорт Mintel Consumer Global Trends.

Enjoy)

#trendwatching #trends2024

#trends2024
Разбираю треды Milton:
«Ренессанс живого общения»
Пост 2

Вот что в самом Milton пишут об этом:

«Потребители, которые обрели комфорт через экраны в ущерб отношениям в реальной жизни, будут искать новые формы близости ради своего физического и психического здоровья.

Межличностное общение за последние годы претерпело значительные изменения. Несмотря на то что у потребителей есть больше доступа к коммуникационным инструментам чем когда-либо ранее, шум социальных медиа, постоянные потоки сообщений и видеозвонков приводит к стрессу и выгоранию. Традиционные точки личного контакта, такие как общее рабочее пространство или семейный телевизор, заменяются удаленной работой и залипанием в персональный гаджет. Занятия, которые раньше делали вместе, теперь совершаются одновременно, но по отдельности. Мы получаем фрагментированную сеть отношений, которую сложно и построить, и поддерживать.»


Что это значит и что будет дальше:

Конечно, мы не вернемся к старому миру, не откажемся от комфорта технологий и не перестанем быть индивидуалистами (по крайней мере, в ближайшей перспективе), но у общества в целом сформирован запрос на создание новых форматов общения, которое я бы назвала «Я+МЫ». То есть мы по настоящему не готовы постоянно находиться в коллективе и быть его частью, но нам очень важно и нужно присоединяться на регулярной основе к коллективам, чьи ценности и интересы мы можем разделить.

Milton:
«Межличностные отношения становятся аспектом благополучия, важной составляющей жизни «успешного человека», который потребители стремятся исследовать. В ближайшее время мы будем видеть, как и общественные организации, и бренды создадут все больше проектов и форматов, чтобы объединять людей в группы и находить новые способы помогать нам переходить от пассивных отношений (я пришел на лекцию про искусство, но сижу и молчу, я никого не знаю) к активным (я пришел на лекцию и поучаствовал в практикуме в микрогруппах, где познакомился с новыми людьми, а еще мы сделали веселую презентацию).»


Важно понимать, что люди будут осознанно выбирать общение в целях создания для себя эмоционального комфорта. То есть ОБЩЕНИЕ НУЖНО ЧТОБЫ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ, ПРОДУКТИВНЫМ, НУ И ДА – ЛУЧШЕЙ ВЕРСИЕЙ СЕБЯ. Таким образом, тренд про заботу о себе никуда не уходит и альтруистами ради счастья комьюнити мы не становимся (пока), это важно учитывать в коммуникации. Не человек для группы, а группа ради счастья человека.

Откроем сезон новогодней рекламы роликом знаменитой сети универмагов Джона Льюиса.

Вообще реклама Джона Льюиса – это один из интересных примеров того, как бренд, благодаря уникальному и супер-проработанному подходу может застолбить за собой большую территорию.
Начиная с 2010 года бренд снимает длинные кинематографичные и невероятно трогательные истории про Новый год и Рождество. Работать над новой историей начинают еще в январе, и весь проект занимает около 10 месяцев!! Ролики ОООООЧЕНЬ дорогие. Но результат того стоит: по многочисленным опросам, именно этот бренд у британцев в первую очередь ассоциируется с Рождеством и подарками. Ну и конечно же, это классика формата #рекламакакPR – каждый год все медиа ожидают, что же в этом году покажет Джон Льюис.

Сразу скажу, для тех кто видел предыдущие ролики бренда, что в этом году Джон Льюис сменили агентство, и новый ролик сильно отличается по характеру от старых историй (их можно посмотреть здесь ) В итоге дискусссия в духе Love it or hate it вокруг ролика в этом году очень активная. Не буду давить на вас своим мнением, но скажу, что вижу явную тенденцию к переосмыслению классики смыслов и символьных кодов рождества и нового года, и поэтому главное сообщение бренда: «let your traditions grow» считаю очень релевантным сегодняшнему дню и запросу общества.

Ставьте ролику love ❤️ или hate 😡

И напишите в комментариях, какой бренд у вас ассоциируется с новогодним настроением?