Не знаю как это сработает на практике, но идея классная.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
Delivery Club запустил новогоднюю акцию «Delivery судьбы!» – по аналогии с фильмом «Ирония судьбы, или С легким паром!». В рамках акции Delivery Club будет отслеживать адреса московских заказов и искать совпадения с адресами своих клиентов в Санкт-Петербурге, а затем бесплатно привезет петербуржцам те же заказы, которые сделали москвичи.
Для тех, кому уже надоело доедать оливье и опять захотелось самообразования - неплохая подборка стантов за 2019 от Adweek - https://www.adweek.com/creativity/the-top-15-stunts-and-innovations-of-2019/ Про многие станты я уже писала здесь, а вот кейсы 14,9,8,5,4 - советую загуглить и изучить подробнее.
Adweek
The Most Culturally Impactful Stunts of 2019
In the end, we're all living in a Popeye's Chicken Sandwich universe.
Не про PR, но про креатив. Не читала эту книгу, и думаю не буду, но тезисы на сто процентов совпадают с моими мыслями и ощущением. Про то что «креатив - не удел избранных» неустанно рассказывала, рассказываю и буду рассказывать, потому что и правда в это верю. Жаль, что в целом в PR индустрии в России мнение скорее обратное и креатив воспринимается как некая отдельная компетенция, совсем не обязательная для пиарщика. В общем по отзывам, книга и вправду неплоха, и так как в топе самых популярных вопросов ко мне где-то между «как быть мамой двоих детей и креадиром?» и «а ты же умеешь продвигать в Инстаграмм?» находится вопрос «а что прочитать для развития креативности?» - отвечаю: рекомендую к прочтению https://pda.litres.ru/r-florida/kreativnyy-klass-ludi-kotorye-sozdaut-buduschee/
ЛитРес
Креативный класс – Ричард Флорида
Впервые эта книга увидела свет в 2002 году, а сегодня уже стала классикой. В ней экономист и социолог Ричард Флорида, автор термина «креативный класс», описал только сформировавшийся в то время новый общественный класс, котор…
Forwarded from Маркетинг культуры
Директор по маркетингу омской сети кофеен Skuratov Coffee Мария Борцова (которая еще занимается развитием креативного кластера Камергерский переулок) всем советует прочитать книгу Ричарда Флориды «Креативный класс: люди, которые создают будущее». Её впервые издали ещё в 2002 году, когда в России о креаклах никто не говорил. Если не читали, тоже советуем: по-прежнему актуальная классика. Хочется сохранять и шерить.
Флорида считает, что креативность:
▪️Не синоним слова «интеллект»
▪️Не личностный феномен, а социальный процесс — у творца всегда есть помощники (вспомним арт-студию «Фабрика» Энди Уорхола)
▪️Это уверенность в себе и готовность идти на риск («творческая деятельность часто носит откровенно подрывной характер, разрушая существующие паттерны мышления и образа жизни»)
▪️10% гения и 90% дисциплины, труда и пота
▪️Способность обрабатывать в голове большой объём данных и находить новые комбинации
▪️Это про внутреннюю мотивацию — вы можете бесконечно расстраиваться, получая копейки, но личное удовлетворение, как ни крути, важнее
И главное, к чему подводит нас Флорида: креативность не удел избранных. В той или иной степени, она присуща каждому из нас: «Креативность в значительной мере опирается на обычные способности. Умение наблюдать, запоминать, видеть, разговаривать, слышать, понимать язык и распознавать аналогии».
Флорида считает, что креативность:
▪️Не синоним слова «интеллект»
▪️Не личностный феномен, а социальный процесс — у творца всегда есть помощники (вспомним арт-студию «Фабрика» Энди Уорхола)
▪️Это уверенность в себе и готовность идти на риск («творческая деятельность часто носит откровенно подрывной характер, разрушая существующие паттерны мышления и образа жизни»)
▪️10% гения и 90% дисциплины, труда и пота
▪️Способность обрабатывать в голове большой объём данных и находить новые комбинации
▪️Это про внутреннюю мотивацию — вы можете бесконечно расстраиваться, получая копейки, но личное удовлетворение, как ни крути, важнее
И главное, к чему подводит нас Флорида: креативность не удел избранных. В той или иной степени, она присуща каждому из нас: «Креативность в значительной мере опирается на обычные способности. Умение наблюдать, запоминать, видеть, разговаривать, слышать, понимать язык и распознавать аналогии».
Forwarded from Креативный Маркетинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Немецкий KFC презентовал bluetooth-клавиатуру для жирных рук. Используя ультратонкие клавиатуры, заменяющие привычные бумажные подкладки на разносах. Посетители KFC в Германии получили возможность протестировать диджитальность бренда и забрать мини-гаджет с собой.
Читать кейсы полезно во всех смыслах! Вот узнала про новый фильм Гая Ричи, благодаря этому станту: https://www.sostav.ru/publication/marketologi-sdelali-poster-iz-konopli-dlya-filma-gaya-richi-dzhentelmeny-41529.html
Sostav
Маркетологи сделали постер из конопли для фильма Гая Ричи «Джентльмены»
Для создания уникального плаката использовались стебли, листья и почки растений
Это прекрасный стант по трем причинам. Во-первых попадает в большой и мощный и долгосрочный тренд на безопасное и разумное потребление цифровых технологий (особенно в воспитании детей), во-вторых - хайпует на волне массового выпуска разного рода колонок-помощников, а в-третьих - имеет стопроцентную свзь с позиционированием и долгосрочной платформой бренда "Feed Curiosity". Электронная кошка создана, чтобы "подкармливать любопытство" у детей)
Forwarded from HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov
Whiskas представили MIA, нового искусственно интеллектуального друга для детей. MIA - это напечатанная на 3D принтере кошка в фирменных цветах Whiskas. Когда MIA чувствует присутствие ребенка рядом, она может с ним заговорить и задать вопросы на темы, которые больше всего заинтересуют детей, в том числе и о кошках. Цель Whiskas - сблизить пушистых с их хозяевами и пробудить в детях любознательность, отвечая на вопросы MIA: https://digitalagencynetwork.com/whiskas-interactive-voice-assistant-mia-imposes-kids-curiosity/ #AI #3D
Digital Agency Network
Whiskas' Interactive Voice Assistant MIA Imposes Kids Curiosity
Cat food company Whiskas has created its own digital assistant with the help of Almap BBDO and she's not for cats, but simply inspired by them.
Смелая< веселая и остро-социально-актуальная американская история на тему "как стать знаменитым фрилансером, если у тебя нет крутых клиентов". Ребята сделали сатирический дайтинг сервис Amazon-Dating. Тут подробный разбор с фишками и деталями. https://tjournal.ru/internet/140997-amerikanskie-hudozhniki-sozdali-parodiynyy-sayt-amazon-dating-tam-mozhno-kupit-partnera-ego-dostavyat-v-korobke Пока на сервисе еще можно зарегестрироваться и выбрать идеального "Валентина". Рекомендую зайти, насладиться продуманностью деталей и вдохновиться. Хочется видеть больше историй в духе питерской пышечной;)
TJ
Американские художники создали пародийный сайт Amazon Dating. Там можно «купить» партнёра — его «доставят» в коробке
Сервис для тех, кто не хочет остаться без пары ко Дню святого Валентина.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
На волне обсуждения грядущей премии «Оскар» компания Heinz создала на кинопортале IMDB страницу, где собрала все фильмы, в которых «снимался» фирменный кетчуп. Однако веселье длилось недолго – через несколько дней платформа закрыла страницу кетчупа.
Тогда Heinz попросил поклонников бренда делиться в соцсетях фильмами, где мелькнул их любимый кетчуп. Фанаты быстро подключились и нашли Heinz в таких легендарных фильмах, как «День сурка», «Бенни и Джун», «Схватка», «Когда Гарри встретил Салли», «Славные парни» и других.
Тогда Heinz попросил поклонников бренда делиться в соцсетях фильмами, где мелькнул их любимый кетчуп. Фанаты быстро подключились и нашли Heinz в таких легендарных фильмах, как «День сурка», «Бенни и Джун», «Схватка», «Когда Гарри встретил Салли», «Славные парни» и других.
Завораживающее безумие от Баленсиаги. Тот случай когда реклама - это PR, офигенный PR.
Мне пока не понравился ни один кейс вокруг #короновирус, все как-то плоско и очень очевидно. А это для настроения;)
Forwarded from Партизанский Маркетинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Аргентинский футболист Лионель Месси запустил в Твиттер челлендж #StayAtHomeChallenge, участникам которого нужно удерживать в воздухе рулон туалетной бумаги. Спортсмен решил обыграть сразу две популярные темы: карантин и взрывной спрос на туалетную бумагу.
Продолжаю наблюдать за тем, что делают бренды вокруг #короновирус. Итальянцы на мой взгляд выступили очень круто.
Vodafone Italy сняли новый ролик, во время съемок никто из участников съемочного процесса не выходил из дома. Так бренд запустил кампанию «Insieme» (вместе).
Кампания конечно же социальная и помогает красному креасту. Но это уже не так важно.
Подробности: https://www.thedrum.com/news/2020/03/25/ads-we-vodafone-italy-creates-ad-home-demonstrate-the-power-connectivity
Почему это круче чем разделенный логотип Макнодальдса https://www.facebook.com/secretfirmy/photos/a.120633934731781/2719837951478020/?type=3&theater и stay home вместо home of whooper от Бургер Кинга https://twitter.com/MadOMarketing/status/1240498566373638144 ?
Потому что Vodafone в отличие от всех прочих реально продвигает свой продукт и поддерживает свое обновленное позиционирование, а не просто крутится возле актуальной темы.
Vodafone Italy сняли новый ролик, во время съемок никто из участников съемочного процесса не выходил из дома. Так бренд запустил кампанию «Insieme» (вместе).
Кампания конечно же социальная и помогает красному креасту. Но это уже не так важно.
Подробности: https://www.thedrum.com/news/2020/03/25/ads-we-vodafone-italy-creates-ad-home-demonstrate-the-power-connectivity
Почему это круче чем разделенный логотип Макнодальдса https://www.facebook.com/secretfirmy/photos/a.120633934731781/2719837951478020/?type=3&theater и stay home вместо home of whooper от Бургер Кинга https://twitter.com/MadOMarketing/status/1240498566373638144 ?
Потому что Vodafone в отличие от всех прочих реально продвигает свой продукт и поддерживает свое обновленное позиционирование, а не просто крутится возле актуальной темы.
The Drum
Ads We Like: Vodafone Italy creates an ad from home to demonstrate the power of connectivity
Vodafone Italy has launched a campaign filmed entirely from the crew's homes to promote the importance of connectivity and to raise money for The Red Cross during the coronavirus pandemic.
Очень крутая идея! Значительно проще в реализации чем Инстаграм-сериал о холокосте. Единственно чего не хватило - проработки аккаунтов Ромео, Джульетты и всех остальных. В новую эру виртуальных инфлю - хотелось бы этого. Плюс можно было бы так пропиарить заодно актёров труппы. Но в целом отличный, свежий стант на карантине.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
Санкт-Петербургский театр «Мастерская» вместе с агентством Jekyll&Hyde сыграли трагедию Шекспира «Ромео и Джульетта» прямо в Instagram. Спектакль был разыгран по ролям в комментариях, которые оставляли со своего профиля действующие лица пьесы в виде реплики.
Так театр решил напомнить зрителям о своей премьере, которая должна состояться в этом сезоне. А также о том, что самоизоляция и карантин не сможет этому помешать.
Так театр решил напомнить зрителям о своей премьере, которая должна состояться в этом сезоне. А также о том, что самоизоляция и карантин не сможет этому помешать.
На днях имела интересную дискуссию про бренды для всех, которые любят все. Как у них это получается и в чем секрет. Конечно без ИКЕА не обошлось. Я думаю, что регулярные и всегда релевантные станты бренда по всему миру играют огромную позитивную роль в формировании какого-то особого ощущения родства а ним у аудитории.
Forwarded from TRENDMEDIA
ИКЕА выпустила космические Stories с лайфхаками о жизни в изоляции
12 апреля в аккаунтах соцсетей ИКЕА появились космические Stories c космонавтом Сергеем Рязанским. Он рассказал про свои полезные привычки, которые приобрел во время жизни на орбите и посоветовал, как их можно применить каждый из нас у себя дома. ИКЕА также пофантазировала на тему космоса в постах и опубликовала интерьеры ИКЕА с космическими видами. Ведь все люди на самом деле космонавты и путешествуют по космосу вместе на огромном корабле под названием «Земля».
12 апреля в аккаунтах соцсетей ИКЕА появились космические Stories c космонавтом Сергеем Рязанским. Он рассказал про свои полезные привычки, которые приобрел во время жизни на орбите и посоветовал, как их можно применить каждый из нас у себя дома. ИКЕА также пофантазировала на тему космоса в постах и опубликовала интерьеры ИКЕА с космическими видами. Ведь все люди на самом деле космонавты и путешествуют по космосу вместе на огромном корабле под названием «Земля».