Кстати, в Субстанции Сью носит именно ASICS.

С точки зрения стиля фильм мне очень понравился.

Как вам?

Неожиданно: яркий и выразительный PR-стант от одного отчаявшегося итальянского мэра по форме #громкие_заявления

Мэр итальянского города Белькастро запретил жителям болеть.

Мэр коммуны Белькастро Антонио Торчиа издал указ, в котором сказано, что жителям «приказано избегать заражения любыми заболеваниями, требующими медицинской помощи, особенно в чрезвычайных ситуациях». Также в документе итальянцам советуют пореже путешествовать, не заниматься спортом и отдыхать дома, чтобы избежать травм.

Все дело в том, что медицинский центр в коммуне всего один, при этом он не работает по выходным и праздникам, в том числе в нерабочие дни врачи не выезжают на дом, а отделение неотложной помощи находится в 45 км от Белькастро, в городе Катандзаро.

Мэр посчитал (и судя по количеству публикаций в мировой прессе, посчитал он верно), что подобным указом он сможет привлечь внимание Министерства здравоохранения. Постановление будет действовать до тех пор, пока городской центр общественного здравоохранения не начнет работать регулярно.

#TypicalPRStunt

Крутая история, про то как работает в пиаре приём «что-нибудь сломать».

Сломать шаблон традиционного появления на красной ковровой дорожке каждый раз пытается множество звёзд, но провокации в нарядах уже сами по себе стали традицией, поэтому работают слабо. А вот арендованный городской велик в атмосфере «лухури» - это что-то новое;)

#typicalPRstunt

Как попасть на страницы всех мировых СМИ

Тимоти Шаламе въехал на велосипеде на красную дорожку лондонской премьеры очередного фильма. Казалось бы, ничего особенного, но The Guardian, Forbes, Variety и другие крупные западные листки уже второй день обсуждают этот случай.

Велосипед был шеринговый, крупного сервиса Lime. Шаламе объяснил свой выбор двухколёсного пробками и страхом опоздать на премьеру. Чистенький, натёртый до блеска (велосипед, не Шаламе) с логотипом компании —велосипед позировал на дорожке даже лучше самого актёра, обеспечив Lime порцией пиара.

За это позёрство велосипед и Шаламе якобы получили штраф в 65 фунтов (чуть больше 8 тысяч рублей) за неправильную парковку — так повелось в мире, что на красных дорожках не паркуются. Тимоти был недоволен, сказал, что «это ужасно, потому что это была их реклама».

Однако в Лондоне, где действительно есть проблема с хаотичным бросанием шеринговых велосипедов где ни попадя (Собянина на них нет), максимальный штраф сервиса составляет 20 фунтов. Пользователи массово и сильно напряглись.

Что же это было? Просто совпадение? PR-акция Lime? Попытка прощупать реакцию на возможное повышение штрафов? Привлечение внимания к проблеме стихийных велопарковок? Или всё вместе? Еще и в продвижение фильма добавили публикаций.

В конечном счёте штраф в компании не подтвердили. А директор по глобальным коммуникациям компании публично выразил благодарность за то, что их велосипед стал «предпочтительным аксессуаром для красной дорожки для самой большой кинозвезды планеты».

💔— случайная история
❤️— продуманная акция
🤡— жалкая пародия на почтальона Печкина

@nadobulovchera

Читаем сейчас вместе с сыном Хемингуэя «Праздник, который всегда с тобой». Нашла во второй главе интересное, про то как он, говоря современным языком, «формулирует для себя правила продуктивности творческого человека».

Осторожно, много букв, но кропать величие до выжимки в духе «5 правил продуктивности от писателя в том самом свитере» почему-то не хочется.

---

После трудных подъемов в горах мне доставляло удовольствие ходить по крутым улицам и взбираться на верхний этаж гостиницы, где я снимал номер, чтобы там работать, -- откуда видны были крыши и трубы домов на склоне холма. Тяга в камине была хорошей, и в теплой комнате было приятно работать. Я приносил с собой апельсины и жареные каштаны в бумажных пакетах и, когда был голоден, ел жареные каштаны и апельсины, маленькие, как мандарины, а кожуру бросал в огонь и туда же сплевывал зернышки. Прогулки, холод и работа всегда возбуждали у меня аппетит. В номере у меня хранилась бутылка кирша, которую мы привезли с гор, и, когда я кончал рассказ или дневную работу, я выпивал рюмку кирша. Кончив работу, я убирал блокнот или бумагу в стол, а оставшиеся апельсины клал в карман. Если их оставить в комнате на ночь, они замерзнут.

Радостно было спускаться по длинным маршам лестницы, сознавая, что ты хорошо поработал. Я всегда работал до тех пор, пока мне не удавалось чего-то добиться, и всегда останавливал работу, уже зная, что должно произойти дальше. Это давало мне разгон на завтра. Но иногда, принимаясь за новый рассказ и никак не находя начала, я садился перед камином, выжимал сок из кожуры мелких апельсинов прямо в огонь и смотрел на голубые вспышки пламени. Или стоял у окна, глядел на крыши Парижа и думал: "Не волнуйся. Ты писал прежде, напишешь и теперь. Тебе надо написать только одну настоящую фразу. Самую настоящую, какую ты знаешь." И в конце концов я писал настоящую фразу, а за ней уже шло все остальное. Тогда это было легко, потому что всегда из виденного, слышанного, пережитого всплывала одна настоящая фраза. Если же я старался писать изысканно и витиевато, как некоторые авторы, то убеждался, что могу безболезненно вычеркнуть все эти украшения, выбросить их и начать повествование с настоящей, простой фразы, которую я уже написал. Работая в своем номере наверху, я решил, что напишу по рассказу обо всем, что знаю. Я старался придерживаться этого правила всегда, когда писал, и это очень дисциплинировало.

В этом номере я, кроме того, научился еще одному: не думать, о чем я пишу, с той минуты, как прекращал работу, и до той минуты, пока на следующий день не начинал писать снова. Таким образом, мое подсознание продолжало работать над рассказом -- но при этом я мог слушать других, все примечать, узнавать что-то новое, а чтобы отогнать мысли о работе -- читать. Спускаться по лестнице, зная, что хорошо поработал, -- а для этого нужна была удача и дисциплина, -- было очень приятно: теперь я могу идти по Парижу, куда захочу.

Если я возвращался, кончив работу, не поздно, то старался выйти какой-нибудь улочкой к Люксембургскому саду и, пройдя через сад, заходил в Люксембургский музей, где тогда находились великолепные картины импрессионистов, большинство которых теперь находится в Лувре и в "Зале для игры в мяч". Я ходил туда почти каждый день из-за Сезанна и чтобы посмотреть полотна Мане и Моне, а также других импрессионистов, с которыми впервые познакомятся в Институте искусств в Чикаго. Живопись Сезанна учила меня тому, что одних настоящих простых фраз мало, чтобы придать рассказу ту объемность и глубину, какой я пытался достичь. Я учился у него очень многому, но не мог бы внятно объяснить, чему именно. Кроме того, это тайна.

#личное

#реклама_которую_хочется_смотреть

Я не пью пиво, вообще, не по убеждениям, просто не нравится вкус пива, любого.

Но с такой рекламой даже мне начинает хотеться прихватить из магазина зеленую бутылочку со звездой.

Мне кажется массовое пиво, как и любая комодити категория нуждается именно в эмоциональном маркетинге, мы в конечном итоге покупаем историю, образ, эмоцию, ощущение, а не жидкость желтого цвета в зеленой (карлсберг? туборг? хайникен?) бутылке.

Прочла сегодня аж в 3 каналах бодрые посты про work-life balance, «когда ты ещё и мать».

У меня есть очень много чего рассказать про это, на целый альманах баланса хватит, но поскольку сейчас пятница, 19.38, просто оставлю это здесь.
Для себя и для всех, стремящихся к балансу;)

#личное

Creativity at its finest 🤌🏻

IKEA (наконец) запустили бонусную программу. Лучше поздно, чем никогда, правда?

Креативное агентство шикарно обыграло эту новость: они взяли несколько «древних» челленджей, типа Harlem Shake или манекен челлендж иии… запустили как кампанию с фразой Better late than never. Finally, you can get points on your purchases.

Просто и элегантно — low cost, high impact.

#реклама_которую_хочется_смотреть

Кажется, sex в рекламе снова sells.

Меж тем Дэвиду почти 50 🙈.

#личное
Недавно говорили с Полиной (ей 11, та самая «Альфа») о моем прошлом, о детстве, о том, как жили до смартфонов (это очень интересно детям), соц. сетей и интернета.

Договорились до того, что. по сути, после конца 90-х, когда появились первые доступные мобильники и интернет, в котором уже были сайты и форумы, в целом ничего реально нужного человеку придумано больше не было.

Мы вместе долго пытались найти что-то, внедренное в нашу ежедневную жизнь после условно миллениума, от чего было бы так же сложно отказаться, как скажем от возможности позвонить по телефону в любой момент или полететь на самолете - и не смогли.🤷‍♀️

По сути, все инновации последнего 20-летия кажутся избыточными. Какие-то "бантики", которые не сильно повышают комфорт жизни и не делают человека счастливее как-то фундаментально, упрощая его жизнь.

Если мне сейчас выдадут кнопочный телефон, скажут, что деньги вновь только бумажные, соц. сетей не существует а ИИ - это Иван Ильич, наш преподаватель по истории костюма , я, честно, вообще не расстроюсь.

Но возможно. я заблуждаюсь.
А как у вас с инновациями?  Что из инноваций последнего 20-летия с вашей точки зрения действительно необходимо человеку?

P.S.
Причем тут азиатские домохозяйки?)) Чудесные тети на видео -  это пример ИИ-генерации от новой нейросеточки Goku+ для создания реалистичных рекламных видео, (сделали китайцы)
ИИИновации)

#Чудный_новый_мир

Ну что, за выходные, кажется, все всех отлюбили, так что можно продолжить про #Чудный_новый_мир и ИИИнновации. Для этого я пригласила в гости к нам эксперта ⤵️

#бимайгест 2-й выпуск.

Егор, креативный директор ВкусВилл, мой, уже можно сказать, старинный друг и партнер по проекту C’Artel. СOЮЗ СВОБОДНЫХ КРЕАТОРОВ.

– ВкусВилл сделал первый ролик на ИИ, который не выглядит (ну почти) как ИИ. Расскажи, зачем?? Сократить косты? Попиариться?? Просто попробовать??
– Ага, сначала просто попробовать, мы уже давно юзаем ИИ в плане статичных картинок или музыки и начали изучать видео форматы.
Решили протестировать на небольшой рекламной кампании и поняли, что это суперэффективно.

– Расскажи про инструменты и процесс. Какая именно нейронка? Кто при таком продакшене отвечает за промпт? Копирайтер изначально знал, что пишет сценарий «для машины»? Короче, в чем основные отличия от традиционного продакшена?
– Копирайтер знает, что пишет для нейронки, поэтому учитывает, что это будут общие образы без настоящих продуктов.
Дальше визулизаторы делают статичное изображение, которое нужно для сцен, с помощью программы ИИ. На этом этапе была использована модель Flux.
Дальше опять визуализаторы с помощью другой программы ИИ (здесь были применены две нейросети: Kling и Runway) анимируют это изображение.
Потом такие анимированные куски собираются в монтаже в единый ролик, дизайнеры делают графику, делают цветкор, и дальше монтажер добавляет озвучку.
Мы делали 70% внутри и 30% – визуализаторы на стороне, сейчас переходим на 100% внутри.

– А косяки были?
–Ну да, они всегда есть при создании образов, отбраковываются на выборке.

– Делали фокус-группы? Люди сразу понимали, что это ИИ?
– Нет смысла делать фокус группу на ролик, производство которого стоит дешевле сбора фокус группы.
Просто на бою видно, что конверсии у ролика лучше, чем у большинства схожих съёмочных.

– Тебе самому понравился процесс? Больше или меньше чем с «живым» продакшеном?
– Пока ИИ не заменит «живой» продакшен, но это вопрос времени - я бы с удовольствием все перенес в ИИ. Быстрее, дешевле, точнее.

– Следующие ролики ВВ будут тоже на нейронке?
– Уже много и нейронки, и съёмочных, и смешанных.

– Можешь рассказать о сроках – от идеи до размещения – в сравнении с обычным роликом?
– В сравнении с обычным роликом процесс намного быстрее, если снимать ролик, как в нашем примере, может уйти месяц работы.
С ИИ мы сделали его за 2 недели.
Но все же отмечу, что главное – это сценарий, без хорошей идеи ничего не получится.

Почитать больше про креативную кухню ВВ можно в канале Егора @dumaidalshe