#креативныекейсы
🧩 Кейс Airbnb — пример того, как креативный менеджмент может развернуть продукт.
Когда в 2007 году не было спроса, команда переосмысляла не маркетинг, а весь опыт пользователя.

🛠 Основатели использовали дизайн-мышление и эмпатию: сами жили у хостов, разбирая страхи гостей.
🖼 Затем создали сториборды с художником Pixar, визуализация пути позволила увидеть ключевые «боли».

📸 Самое сильное микро-решение - бесплатное портфолио жилья. Один шаг увеличил кликабельность в 2–3 раза.

Дальше — Lean Startup: каждая проблема → гипотеза → быстрый тест. Так появились верификация, страховка, фильтры и улучшенный интерфейс.

🎭 Завершило картину позиционирование Belong Anywhere - не жильё, а чувство принадлежности.

💡 Итог: рост Airbnb обеспечили не технологии, а системные креативные практики.

#Мотивационный_понедельник
📌

«Характер - это и есть судьба» - Майя Плисецкая

#МежкультурнаяКоммуникация

Улыбка в США и России

Как мы уже знаем, частая причина непонимания между культурами — разное значение одних и тех же жестов. Классический пример — улыбка незнакомцу.

Что это значит в США?
В Штатах это — норма вежливости, социальный «смайлик», показывающий доброжелательность и отсутствие угрозы. Улыбка здесь выполняет функцию вежливости.

Эта часть культуры «low-context», где многое говорится прямо и открыто.

А в России?
Та же ситуация вызовет недоумение. У нас улыбка без видимой причины часто кажется неискренней или даже подозрительной. Она ценится как проявление искренней эмоции, а не ритуал.

Наша культура ближе к «high-context», где смыслы часто скрыты в контексте.

Один жест читается противоположно. Американцы улыбаются, чтобы было комфортно общаться, а русские — когда им уже комфортно. Не оценивайте поведение других через призму своей культуры. Помните об этом, чтобы не спешить с выводами!

#Мотивационный_понедельник
📌

«Обожаю зиму и ощущение, что приближаются праздники… Предновогодние дни… Дни исполнения желаний, веры в чудеса и сказку!» - Оскар Уайльд

#МежкультурнаяКоммуникация

Замечали ли вы, что в одних кафе все говорят приглушенно, а в других стоит громкий гул? Это глубокий культурный код.

Почему одна и та же громкость голоса в разных культурах читается по-разному?

Ключевые различия — в реакции на плотность населения и культурных ценностях. В Японии теснота укрепила норму тишины, а в Китае — сделала громкую речь среди «своих» признаком близости. Коллективизм проявляется либо в тихой гармонии (Япония, Скандинавия), либо в громкой вовлечённости (Китай). В культурах экспрессии (Италия, Латинская Америка) громкость — это самовыражение, а в формальных обществах (Германия) — нарушение личного пространства.

Помните, громкость голоса — это не черта характера, а культурная программа, которую человек усвоил с детства.

#Мотивационный_понедельник
📌

«Ваше время на земле не безгранично.
Взрослейте с озорством,
с дерзостью и с хорошей историей, которую можно рассказать» - Кейс Кенни

#МежкультурнаяКоммуникация
Традиции декабря

В середине декабря во многих культурах отмечаются значимые праздники, предшествующие основным зимним торжествам.

6 декабря — День Святого Николая
В Германии, Нидерландах и других странах Европы подарки детям преподносятся в этот день. Эта традиция связана с образом исторического святого.

Ханука — праздник света
Важное событие для еврейских общин мира. В течение восьми дней зажигают свечи в ханукии, соблюдая традиционные ритуалы.

21–22 декабря — Зимнее солнцестояние
В скандинавских странах отмечают Йоль, разжигая костры. В Китае в этот день празднуют фестиваль Дунчжи, собираясь за семейной трапезой.

13 декабря — День Святой Люсии
Широко отмечается в Швеции как праздник света. Традиция включает особые утренние ритуалы.

Знание этих традиций позволяет проявлять уважение к культурным особенностям коллег и партнёров, способствуя более эффективному взаимодействию.

#Мотивационный_понедельник
📌

«Человек, который радуется счастью других людей, всегда будет счастлив сам» - Геше Джампа Тинлей

#МежкультурнаяКоммуникация
Добрый день, друзья! Сегодня мы поговорим о разнице низкоконтекстных и высококонтекстных культур.

Низкоконтекстные культуры, такие как в Северной Америке и Западной Европе, делают акцент на прямой коммуникации: слова передают точную информацию, «нет» означает отказ, а письменные контракты считаются окончательными. Ценятся ясность, быстрота и факты.

Высококонтекстные культуры, распространённые в Восточной Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке, рассматривают слова как часть сложного кода. Главное — сохранить гармонию и отношения, поэтому прямой отказ избегается, а «да» может быть лишь знаком вежливости. Смысл рождается из контекста: интонации, статуса и неформального общения. Контракт здесь - лишь начало для гибких договорённостей.

Понимание этого контраста - прямота против намёка, документ против доверия - критически важно для предотвращения недопониманий и построения эффективной коммуникации между культурами.

#Мотивационный_понедельник
📌

«Художник - это тот, кто научился доверять себе» - Людвиг ван Бетховен

#МежкультурнаяКоммуникация #КультурныеКоды

Новогодний дресс-код. Три ключевые дихотомии межкультурного общения

Выбор праздничного наряда в декабре редко бывает нейтральным. Он транслирует ценности и ожидания, которые глубоко культурно обусловлены.

Три дихотомии для анализа:

1. Формальность и Интимность.
В одних культурах (часто европейских) Новый год — пик формального протокола (black-tie). В других (например, скандинавских) ценится концепция осознанного уюта, где элегантный кашемир или шерсть будут уместнее строгого смокинга.

2. Традиция и Глобальный тренд. Допустимо ли включить в образ элемент национального костюма как знак уважения к событию? Или это будет воспринято как неуместный фольклоризм? Ответ зависит от контекста: в азиатских столицах синтез традиционного кроя с современным дизайном — признак вкуса, тогда как в глобализованных деловых кругах может доминировать универсальный шик.

3. Индивидуализм и Конформизм.
Яркое самовыражение через наряд на корпоративе в США может быть оценено довольно позитивно. В культурах, ориентированных на гармонию и коллектив, броский индивидуальный стиль способен нарушить негласные нормы скромности и единства.

Праздничный дресс-код — это не просто вопрос эстетики, а акт кросс-культурной коммуникации. Осознанный выбор, основанный на понимании этих дихотомий, сигнализирует о вашей культурной чуткости и становится невербальным дополнением к новогодним поздравлениям.

🎉 Друзья, с наступающим 2026 годом!

Пусть Новый год принесёт вдохновение, новые идеи и креативные возможности ✨
Команда Creative Connections продолжает работать над укреплением культурных связей, развитием культурного интеллекта и умением применять их в эффективном креативном менеджменте.

💡 Культурные связи Нового года проявляются в общих символах: ёлке, подарках, фейерверках и праздничном застолье, но каждая страна наполняет их своим смыслом.
• В Италии — это избавление от старого 🇮🇹
• Во Франции — новогоднее купание как символ обновления 🇫🇷
• В Германии — «прыжок в Новый год» на удачу 🇩🇪
• В России — загадывание желаний под бой курантов и встреча с Дедом Морозом и Снегурочкой 🇷🇺
Несмотря на различия в деталях, все эти традиции объединяет общее стремление к счастью ✨

P.s. Будем создавать яркие проекты и открывать новые горизонты в 2026 году!

С наступающим Новым годом!
Команда Creative Connections 💫

Привет, друзья!

ЦБ выпускает памятную монету, а мы - Фестиваль.
Мы затихли неспроста -- готовим Щедрин-Фест, который стартует уже совсем скоро, 30 января в Твери.

Объединим литературу, театр, дизайн и искусство иллюстрации. Фестиваль будет включать выставки, театральные постановки, читки, творческие конкурсы, литературные встречи и образовательные программы.
Миссия Фестиваля – сделать литературное наследие Михаила Евграфовича Салтыкова-Щедрина живым и интересным сегодня, заставить задуматься, погрустить или посмеяться, а также дать импульс к созданию новых произведений.

Готовим к запуску Дневники Фестиваля и скоро поделимся.

Визуал - платок "Щедрин", коллекция "Сказки на шелке", дизайн: Анна Толстикова для дизайн-ателье Culture Codes I Коды Культуры

Хотите узнать, кто Вы из героев сказок М.Е. Салтыкова-Щедрина?

Мы подготовили для вас тест:
https://news.1rj.ru/str/KakoyVyGeroyBot

🧠 Психология общения в межкультурной среде: 6 правил Дейла Карнеги

Почему с одними людьми нам легко находить общий язык, а с другими сложно?

Дейл Карнеги сформулировал принципы, которые работают вне зависимости от страны, культуры и менталитета.

1️⃣ Искренне интересуйтесь другими людьми
Настоящий интерес помогает быстрее выстроить доверие и снять барьеры в общении.

2️⃣ Улыбайтесь
Улыбка — универсальный социальный сигнал. Она снижает напряжение и располагает к диалогу.

3️⃣Имя
Запоминайте и правильно произносите имя собеседника.

4️⃣ Больше слушайте, чем говорите
Поощряйте собеседника говорить о себе. Внимательное слушание помогает лучше понять ценности, контекст и избежать недопонимания.

5️⃣ Говорите о том, что важно другому человеку
В разных культурах ценности могут отличаться: семья, статус, безопасность, свобода.

6️⃣ Дайте человеку почувствовать его значимость
Уважение и признание — универсальный язык, который понятен во всём мире.