🌟«Death of the Old». Автор: Grimes

👀 «MANIFEST DESTINY» . Автор: Beeple

Интересный факт:

видео «MANIFEST DESTINY» — осмысление противоречивости американцев. В описании ролика NFT-художник Beeple противопоставляет богатство Америки ее внешнему долгу в $20 трлн и говорит о противоречивом отношении к деньгам. А еще — визуализирует свои переживания в видео.

«Есть люди, которые делают кино из воздуха, а я из себя» – Алексей Балабанов.

Редакция Ложки побывала на выставке в Севкабеле [Санкт-Петербург] «Балабанов». Выставка подготовлена совместно с онлайн-кинотеатром Okko и Афиша.ру, при поддержке компании «СТВ».

Фотокарточки и рефлексия вашему вниманию.

Безусловно, стоит отметить, прежде всего, формат. С прагматичной точки зрения — удобно, никто никого не отвлекает. Зрители перемещаются в наушниках, звук в которых включается, как только приближаешься к стендам. Где-то слышны воспоминания близких и друзей Балабанова, где-то отрывки из фильмов или кадров съемочного процесса, а где-то просто звучит музыка. Конечно, музыка эта вовсе никакая не простая. Именно возможность долгой поступью «прогуляться» по воспоминаниям режиссёра, исследуя его работы, точно Балабанов исследовал персонажей фильмов в знаменитых чувственных безмолвных, но не менее говорящих музыкальных кадрах.

Любителям творчества Балабанова явно покажется до дрожи пронизывающей синергия визуального и аудиального. Бутусов, Земфира, Дидюдя и фотографии, видео, мебель, реквизит.

Такая масштабная, выставка сто процентов заслуживает внимания.

Неоднозначным же показалась умеренность, с которой была представлена личность самого режиссёра. Хотелось больше узнать о том, как рождались сценарии, какие чувства испытывал автор и что впоследствии думал о своих картинах. Этого не хватило. Личность Балабанова несколько померкла в сравнении с его творчеством.

Конечно, это осеннее путешествие в Севкабеле несёт и просветительский характер. Уверены, что далеко не все, пришедшие на выставку, смотрели «Груз 200» или «Реку», а кто-то и вовсе не видел «Братьев». Однако, скорее всего, неподготовленному зрителю многое будет понятно, многое получится узнать по ходу маршрута.

Лучший способ оценить, насколько свежи, оригинальны и креативны решения внутри – это посетить «Севкабель». Выставка пройдёт до 15 января.
#опытредакции подсказывает, что оно того стоит!

#записываем

– «Как мыслить креативно, ведь креативность мне не свойственна»
- «Я инженер, не художник, о какой креативности может идти речь»
Как часто мы сталкиваемся с такими предрассудками в жизни и соглашаемся с ними.

Сегодня редакция ложки собрала для вас несколько мифов о креативности.

🔸️ «Креативность – это удел избранных»

Есть мнение, что креативными можно считать только принципиально новые открытия, изобретения, идеи. В таком ключе креативность свойственна лишь нобелевским лауреатам и известным художникам и писателями. Но это лишь креативность с большой буквы.

Если какая-то мысль нова именно для вас и приносит пользу, значит, вы проявили креативность с маленькой буквы.
=
Всякий‌ способен на креатив (пусть и с маленькои‌ буквы)

🔸️ «Креативность свойственна только представителям творческих профессий»

Я не креативный, потому что не творческий. Творчество = креатив.

Креативность – это способ мышления для поиска новых связей между привычными предметами. Творчество – это практическое применение своих способностей для самореализации.

Творческая изобретательность и креативность свойственны и представителям технических профессий.

🔸️ «Креативности невозможно научиться»

Научиться быть креативным – это прикладное занятие. Берёшь упражнения и прорабатываешь. Тем, кто никогда не креативил, придумать что-то новое сложно. Но развить гибкость мышления помогают тренировки. Поэтому при достаточном упорстве можно за короткое время научиться выходить за рамки шаблонного мышления.

🔸️ «Креативность свойственна только правополушарным»

Инженеры считают себя левополушарными, художники относят себя к правополушарным. Только вот нейробиологи в своих исследованиях мозга пришли к выводу, что нет разделения на правополушарных и левополушарных. Мозг разделён на разные доли, отвечающие за разные способности. Но как в творческой, так и не в творческой работе задействованы ОБА полушария. Поэтому кревтивность свойственна как лирикам, так и физикам.

🔸️ «Креативность и творчество появляются только по вдохновению»

Если не знать методы и техники развития креативности и генерирования новых идей, то можно подумать, что креативить можно только, когда приходит муза. На самом деле же работа профессионального креативщика или творческой личности – это та же самая работа. Да, в ней может быть вдохновение, но когда речь идет о рутине, то лучше опираться на использование проверенных методов, стратегий и инструментов.

Согласно формуле Эдисона, творчество – это 1% вдохновения и 99% изнурительного труда.

В следующих выпусках #записываем будем делиться механиками, не пропустите!

#креатив_но
Сегодня мы решили разобрать с вами рекламу «Додо Пицца»: манифест 2022 года и рассказать, почему она креативна и так цепляет.

Для начала смотрим ролик👇

Теперь разберёмся почему #редакцияложки считает эту рекламу креативной?

🔸️ эмоциональность через образы (реклама персонифицирована, при её просмотри невольно проводишь параллели с героями, и они становятся родными)

🔸️ честность (недостатки компании не скрываются, а наоборот проговариваются + передано стремление разобраться с минусами; передан мессендж "мы стараемся для вас". Пожалуй, это основная креативная задумка)

🔸️ переданы боли аудитории (как со стороны работников общепита, так и со стороны потребителей)

🔸️ визуал и динамика (привлекательная картинка, смена планов – хочется досмотреть рекламу до конца, несколько раз меняется темпоритм и сюжетные линии)

🔸️ миссия заботы (что касается пресловутой миссии бренда, то здесь, как бы скептически мы не относились к такого рода имиджевым проявлениям, забота особенна нужна сегодня нам с вами).

Есть что добавить?) пишите в комментарии, не стесняйтесь 👇🏽