А вот и правильный ответ! Такой книги нет и никогда не было.

Обеды от Colgate запустили в 1982 году, прозрачную Pepsi-Cola можно было купить в 1992, мобильник для Твиттера в 2009. Всё остальное – можно приобрести прямо сейчас.

#СкучныйГоша о непонимании, как использовать механики креативности в обычной жизни и о том, чтО его задолбало!

Я не понимаю, почему заголовки к своим постам пишу всё ещё не я… Ладно, там написана правда, кроме того, что я скучный 😒

Изо всех сил, как и вы, пытался познать грани креативности, но понял, что сил моих не хватает в жизнь всё это дело вовлекать. Диаграммы, ассоциативные ряды, метод 635, латеральный подход, дефолт-система мозга 🫣

Хочется задать вопрос: и че?
Мне то что со всей этой истории?
Как в жизни-то использовать?

Пока про это думал, осознал, что моё мышление меняется. Когда я что-то придумывал, ну вот так, «с потолка», то сразу задавал себе вопрос —«как?». Как я это сделал? Как в моей голове с четырьмя глазками случилась идея сделать подкаст для жертв насилия тапочками? Или как я изобрёл гамак для хранения заготовок из мух?

Я понял, что через понимание механики работы мозга можно столько наворотить.

Например, если я знаю, что работа мозга НЕ многозадачна, то не буду пытаться придумать новую идею, смотреть ютуб и общаться с друзьями по телеспайдеру.

То же самое и с механиками. Я знаю, что есть инструмент инверсии: переделать вопрос задом наперёд. Вместо того, чтобы насильно пытаться впихнуть его в жизнь, я просто знаю, что он существует. А когда столкнусь со сложной задачкой — мой мозг покажет разные опции решения проблемы. Среди них будет инверсия.

Короче, прикольно. Я понял, что главное — знать, что есть вариант сделать что-то креативно и иметь на вооружении несколько механик КАК. Хотя бы базово разбираться в своих шестерёнках. Правда для этого Ложку читать приходится, ну ничего, я терплю этих редакторок.

А задолбало меня — объяснять всё это другим паукам. Держусь, как могу.
Люди, поддержите реакциями! Уж вы-то всю фишку точно понимаете.

Не думали, не гадали, а получается вытянули таки счастливый билетик.

Прикол медиапродуктов, а особенно продуктов по креативности (это мы про Ложку) в неожиданном столкновении.

На прошлой неделе мы публикуем креатив ФейкМашины, а сегодня уже постим креатив из головы нашего редактора.

Ну а что, Алексей Пономарь и Дима Янюк и правда могли бы стать героями всеми любимой сказки.

Мы поговорили с автором проекта ФейкМашина, одним из создателей агентства «Фейк» Дмитрием Янюком.

Читайте интервью о креативности, поиске вдохновения и фейках 👀

#креаторы
Как появилась ФейкМашина?
В креативном мире существует отдельная история, связанная с фейковыми кейсами. Их придумывают многие агентства, кто-то с них даже начинает. Мы решили, почему бы не взять фейки за основу для телеграм-канала. Я считаю, что креатив может быть бесплатным, может идти от сердца или, например, быть провокационным. Можно креативить ради удовольствия. Так и появилась ФейкМашина.

Почему именно фейки?
Когда мы только начинали работать над ФейкМашиной, слово «фейк» не носило такой негативной окраски, как сейчас. В этой теме очень много этических фактов. Но если у тебя во главе всего этого процесса стоит человек, то, для меня, этический вопрос автоматически снимается. Если ты ставишь во главу своей работы человеческие ценности, делаешь хороший продукт, выстраиваешь коммуникацию, то у тебя и к самому себе не возникает претензий.

Что касается введения людей в заблуждение, то у нас нет такой цели. В креативе, как и в любом творчестве, ты должен нащупать те грани, за которые можно пойти. Эту границу можно где-то отодвинуть, где-то наоборот придвинуть поближе. Фейки – это возможность свободного креатива. Ты можешь скрещивать бренды, использовать названия, которые ты бы не использовал в реальной жизни, задавать вопросы брендам, людям, возможен ли такой креатив, насколько он уместен. Мне кажется, что ФейкМашине удается делать так, чтобы люди считывали, что это фейки. Мы всегда оставляем пасхалки.

Зачем людям ФейкМашина?
У нас в канале развлекательный, рекламный контекст, юмор, креатив. Люди могут вдохновиться чем-то или просто посмеяться и получить удовольствие. Кроме этого, на такой безопасной территории (теме) мы заставляем людей подумать, что информацию нужно проверять, не стоит верить всему, что написано. Поэтому когда мы об этом говорим, человек начинает думать, заниматься фактчекингом. Но есть такая тенденция, что люди охотнее верят фейкам и мемам, чем фактам.

Как происходит создание креатива?
У нас есть редакция, штатный креатор. Мы учимся, веселимся. Наша задача – показать, что креатив – это не рутина, а про воодушевление. У нас нет четкого алгоритма, как придумывается идея. Всегда это происходит по-разному. Все инструменты для этого хороши. Но важнее, чтобы ты получал удовольствие, с энтузиазмом выполнял задачи, был доволен собственным результатом.

Как придумать новую идею?
Самое важное в креативе – это энтузиазм. Если ты хочешь что-то придумать, то ты берешь и делаешь. Другой вопрос, как потом это оценят. Я верю в креативность каждого человека. Любой выбор – это акт креатива. Желание решить задачу – это главное, что нужно для создания чего-то нового.

✈️P.S. в ходе интервью Дима упомянул, что для создания креативов иногда они используют механики*: триз, креативные пары и коллективный разум. А вот креативные штурмы ребята не жалуют, так как (по мнению Димы) из-за них люди начинают думать шаблонно.

* не переживайте, если пока не поняли, что это такое и как оно работает. Мы обязательно расскажем вам об этом в нашей рубрике #записываем