Как брендам сообщать об изменениях (будь то тотальный ребрендинг, новая фирменная упаковка или лого)?
Масштабно и с чутким описанием того, какие смыслы вкладывает команда в этот шаг. Хороший case study - ювелирный бренд I love you, rings с их анонсом новой бренд стратегии.
Мне нравится, как буквально преподнесена идея «любовь как в кино» через съемку в кинозале, упаковку в виде пакета с попкорном и, собственно, сам попкорн внутри заказов. Над креативной разработкой идеи, к слову, работал небезызвестный дуэт Полины Евтушенко и Алисы Яковлевой. 🍿
Масштабно и с чутким описанием того, какие смыслы вкладывает команда в этот шаг. Хороший case study - ювелирный бренд I love you, rings с их анонсом новой бренд стратегии.
Мне нравится, как буквально преподнесена идея «любовь как в кино» через съемку в кинозале, упаковку в виде пакета с попкорном и, собственно, сам попкорн внутри заказов. Над креативной разработкой идеи, к слову, работал небезызвестный дуэт Полины Евтушенко и Алисы Яковлевой. 🍿
❤7
Во всех смыслах яркий пример анонса ребрендинга - бренд EKONIKA совместно с Аптекарским огородом создали новый сорт пиона, который был назван в его честь. Big idea грядущих на тот момент изменений звучала как «Переменная Постоянная».
Олицетворением key message выбрали цветок, как метафору изменений, визуальную аллюзию и символ обновленного бренда:
«Вместе с селекционерами Аптекарского огорода был создан пион, олицетворяющий природу женщины. Со временем цветок раскрывается, и его бутоны из розовых превращаются в лепестки цвета янтаря. Он, как женщина и как сама EKONIKA — меняется, но всегда остаётся собой».
Согласно статье в РБК, это первый кейс, когда модный российский бренд сотрудничает с селекционерами и создает собственный сорт цветов.
Над коммуникационной стратегией этого анонса работала команда агентства AVANTIINA. Если не ошибаюсь, пион воочию можно будет увидеть в Аптекарском на главной цветочной выставке в следующем году.
Олицетворением key message выбрали цветок, как метафору изменений, визуальную аллюзию и символ обновленного бренда:
«Вместе с селекционерами Аптекарского огорода был создан пион, олицетворяющий природу женщины. Со временем цветок раскрывается, и его бутоны из розовых превращаются в лепестки цвета янтаря. Он, как женщина и как сама EKONIKA — меняется, но всегда остаётся собой».
Согласно статье в РБК, это первый кейс, когда модный российский бренд сотрудничает с селекционерами и создает собственный сорт цветов.
Над коммуникационной стратегией этого анонса работала команда агентства AVANTIINA. Если не ошибаюсь, пион воочию можно будет увидеть в Аптекарском на главной цветочной выставке в следующем году.
❤8
Витрина бутика Loewe в Мадриде, которая украшена пингвинами из их праздничной коллаборации со студией керамики Suna Fujita. О ней уже писала ранее.
❤10🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
И ещё одна витрина, ожившая в видео формате, - на этот раз Hermès ✨
❤5
Если декабрь ещё не закружил вас окончательно в своих бесконечных рабочих задачах, партнёрских ивентах, отчетах по достигнутым KPI и вы вдруг задаетесь вопросом: «что бы эдакого послушать и посмотреть?» - этот пост для вас. Собрала потенциально полезные проекты, которые доступны к просмотру в этом месяце:
Chin-chin для тех, кто дочитал до конца!🍸
• запись Большой конференции Яндекс Рекламы, которую можно найти на ютубе for free (будет интересна как предпринимателям, так и специалистам в найме). Предупрежу, что длится она почти 5 часов, так что запаситесь попкорном или включайте интересные вам эпизоды по таймкоду; • 15 декабря пройдёт ежегодная Конференция SETTERS «КОЛЛЕГИ», которая в этом году снова проходит в офлайн формате (помимо онлайна). Билеты можно урвать со скидкой, если вы внимательно читаете TG-каналы фаундеров. Кстати, занятный case study - один промокод спрятали в обновлённый тематический стикерпак; • 19 декабря запланирован вебинар «Креативная концепция бизнеса. Фактор конкурентоспособности» от Сколково. Он проходит в zoom-формате, что позволит задать вопросы в режиме реального времени. И доступен к просмотру безвозмездно, то есть даром - нужна только регистрация (о самом курсе лекций писала тут); • Курс Visual Culture от Валерии Сергеевой (о ней и проекте рассказывала ранее). Во-первых, это красиво, во-вторых, может стать визуальной методичкой для специалистов, имеющих прямое отношение к созданию креативных идей или съемочному процессу - вы найдете своего рода гид по культурным кодам прошлого столетия.Chin-chin для тех, кто дочитал до конца!🍸
👍6🔥3❤1
Сеть магазинов restore: (да, они в сентябре сделали ребрендинг) запустила рекламную кампанию «Они мечтают об этом. Подарки, исполняющие желания», в которой наглядно показала как на практике применять знания о стилистике разных эпох - в данном случае акцент сделан на 60-70-ые годы.
В сеттинге использовали лава-лампы, ретро телевизор и современную технику в подходящем дизайне (Dyson, Smeg, Petkit и тд). Стилисты одели моделей в вельвет, яркие принты и обувь на устойчивом каблуке. Усиливает эффект цветной фон и шум на фото - снимал Глеб Виноградов.
«Мы в restore: внимательно следим за трендами рынка техники и электроники и соединяем своё понимание этих тенденций с тем, как мы видим и чувствуем своих клиентов, их мечты и желания» - говорит Ирина Зуева, директор по маркетингу дивизиона электроника Inventive Retail Group.
В сеттинге использовали лава-лампы, ретро телевизор и современную технику в подходящем дизайне (Dyson, Smeg, Petkit и тд). Стилисты одели моделей в вельвет, яркие принты и обувь на устойчивом каблуке. Усиливает эффект цветной фон и шум на фото - снимал Глеб Виноградов.
«Мы в restore: внимательно следим за трендами рынка техники и электроники и соединяем своё понимание этих тенденций с тем, как мы видим и чувствуем своих клиентов, их мечты и желания» - говорит Ирина Зуева, директор по маркетингу дивизиона электроника Inventive Retail Group.
❤7🔥2