Ждала, пока спадет волна promo относительно открытия 500-метрового флагмана IRNBY на проспекте Добролюбова в Санкт-Петербурге. Локация на мой взгляд отличная - рядом любимая «Пробка», в которой сама Анастасия Миронова довольно частый гость (в чем я убедилась лично во время прошлой поездки в Питер: сначала увидела ее майбах, припаркованный аккурат у окна перед нашим столиком, а потом и саму Анастасию. Подтверждаю, выглядит она отлично, зря я не купила её второй марафон на карантине).

Идея оформления пространства неслучайна и отсылает нас к экспериментальному и производственному цехам бренда: например, стол для раскройки и много-много лекал над ним. Привезли массу дизайнерских светильников и предметов мебели, а в одном из помещений сделали комнату для демонстрации современного искусства - ещё одна страсть фаундера. Планируют постоянные экспозиции локальных художников и керамистов, работы которых можно будет купить здесь же.

Много шума подняли огромные буквы IRNBY на здании. Оказалось, бренд договорился с жильцами и убедил сдать их балконы в «аренду» на неделю, тем самым обеспечив желаемый маркетинговый эффект. Правда буквы уже исчезли в неизвестном направлении и были объявлены в розыск. Следим за развитием событий… 😄

#офлайнпространства

Вспомнила, кстати, забавный пост Алексея Гиязова об участии в нашем проекте к юбилею Альфа-Банка. В тексте он поведал о 3-х главных секретах успеха съемки для глянца, среди которых первым пунктом значилась одежда: «в своей нельзя, никак, даже если “у меня же модная”. Вас подводят к рейлу с образами: на вешалках всё вроде приличное, но есть один пугающий костюм. Вот в него вас и нарядят. И это не обсуждается. И да, сниматься надо без носков».

Это был масштабный 360’ спец Tatler с 3 разворотами в принте, интерактивной статьей на сайте (доступна с vpn, но подвисает) и анонсами в social. Одиннадцать героев, десять из которых надо было снять за один рабочий день - «миссия невыполнима» - сказал бы Том Круз, но мы совместными усилиями сделали.

Немногие знают, что нас с Машей Лозинской aka Лози за день до съемки ждал сюрприз от внештатного стилиста. Мы рисковали оставить героев не то что без носков, а сменить стайлинг на дресс-код самой обсуждаемой ныне вечеринки, т.е. могли остаться с пустым рейлом. То воскресенье в ноябре 2020-го оставило на наших с Мари головах немало седых волос, но спасение нашли в Sorelle и Mastersuit. Этим брендам я до сих пор шлю заряженные на прибыль мысли, которые тогда материализовались моментально - после съемки пару луков было куплено героями. Но, видимо, не Алексеем… 😅 Он, кстати, с задачей «модно падать» справился отлично - фотопруф прилагаю. 💯

Завершаю свою оду креативу команды BOTROIS двумя сегодняшними публикациями. Во-первых, хочу поделиться деталями их сказочно красивого бала-маскарада в Baccarat Cristal Room.

Бренд пролонгировал fairytale core имени А.С. Пушкина на дресс-код, который покорно исполнили все гости, декор зала (тут вам и «месяц, месяц, мой дружок, позолоченый рожок» и «свет мой, зеркальце, скажи») и оформление барной карты - в виде томика любимого автора. Отдельно отмечу как креативно обыграли камин на стене ресторана, который невозможно было узнать даже тем, кто уже бывал в Cristal Room. Специально для ивента была создана световая инсталляция и записан голос богатыря из поэмы «Руслан и Людмила», которые позволили оживить статую и превратить её в ведущего вечера.

По закону жанра (и по классике event-индустрии) всё не могло пройти гладко, сказке нужен был лихой поворот сюжета - за два дня до мероприятия хедлайнер Леонид Агутин был госпитализирован. Напомню, что это декабрь! Каких усилий команде стоило за это короткое время полностью переписать программу (прошлую готовили 3 долгих месяца), найти и согласовать условия с новым хедлайнером - Антоном Беляевым и его группой Therr Maitz (спойлер: за 12 часов до начала узнают, что у артистов разные технические и бытовые райдеры), да что там - найти самого Пушкина (фотопруф имеется), знает лишь Анна Ярмолюк, креативный директор бренда. Рискну предположить, что бокал на бэке со стикером «не уносить» принадлежит именно ей.

Ай да BOTROIS… 👏🏻