Следила за недавно прошедшими детскими елками брендов и немного ностальгировала по классной TATLER Ёлке. В мой личный топ, предварительно одобренный #juniorcreator, попали:
Фото взяла у Ксении Пожитковой, Кати Ласковой (Серьезный Подход), Маши Брайнис (Not only kids) и guest management. Верю этим прекрасным мамам, что «утренники» успешно прошли проверку на достойную организацию.Чего не скажешь о некоторых платных елках, где порог входа порой очень велик, но были ощутимые «нюансы» в программе. Словом, искренне хвалю эти бренды за внимание к деталям и главное - детям. 👏🏻
• ЦУМ и их ёлка в Малом театре, где не только показали спектакль «Сказка о Царе Салтане» маленьким театралам, но и организовали для них массу брендированных активностей. • Альфа-Банк для семей своего А-клуба провел ёлку в Особняке на Волхонке. Среди развлечений был мастер-класс по росписи черной уточки (символ клуба) и представление по мотивам Щелкунчика. Не могу не отметить масштабные декорации в цветах бренда. • Совместная елка девелопера VOS’HOD и A-house - двойное удовольствие для юных эстетов и их родителей. Партнёры организовали квест «Щелкунчик. Карта странствий», а для ориентации на местности была издана специальная карта: за участие в создании елочных игрушек, цветочных композиций, декорирование пряников глазурью и строительство замка гостям ставили печати - по одной за каждую пройденную «станцию» на локации, они гарантировали приз в финале. Мне особенно нравится сет-дизайн стола, по-моему, авторства Аси Ричардсон.Фото взяла у Ксении Пожитковой, Кати Ласковой (Серьезный Подход), Маши Брайнис (Not only kids) и guest management. Верю этим прекрасным мамам, что «утренники» успешно прошли проверку на достойную организацию.
❤6
Увидела анпакинг подарков у Маши и вспомнила, что в моих скриншотах для #juniorcreator была коллекция Zara home с их праздничной линейкой для детей.
В ней и игрушечный театр, и венок-подушка, и классный прилавок для ярмарки (не пропадать же подгоревшему имбирному печенью - придумаем концепт и продадим), и костюм Санты, и всё необходимое для игрушечного стола: деревянный ужин и десерты из войлока. А как всё отснято!
Сейчас большая часть коллекции попала на сезонный sale, если захотите пополнить запасы. Ниже покажу, что отправляю своему байеру с комментарием #заберитевсемоиденьги 😅
В ней и игрушечный театр, и венок-подушка, и классный прилавок для ярмарки (не пропадать же подгоревшему имбирному печенью - придумаем концепт и продадим), и костюм Санты, и всё необходимое для игрушечного стола: деревянный ужин и десерты из войлока. А как всё отснято!
Сейчас большая часть коллекции попала на сезонный sale, если захотите пополнить запасы. Ниже покажу, что отправляю своему байеру с комментарием #заберитевсемоиденьги 😅
❤6
Вот, собственно, мой заказ для #juniorcreator - фотогеничный деревянный набор Zara Home а-ля рождественский ужин.
В него входят продукты, посуда и всё необходимое для сервировки: тарелки, бокалы, приборы и даже плейсматы.
Бренд явно знает толк в игрушках и проанализировал прибыль с их продажи, оттого активно стал наращивать производство (преимущественно из дерева).
В него входят продукты, посуда и всё необходимое для сервировки: тарелки, бокалы, приборы и даже плейсматы.
Бренд явно знает толк в игрушках и проанализировал прибыль с их продажи, оттого активно стал наращивать производство (преимущественно из дерева).
❤9
Увидела анонс открытия нового wellness-клуба Power Peach в Санкт-Петербурге, его фаундер - Лиза Макарова.
Посмотрите, какой крутой брендинг и съемка. Нетипично для этого сегмента, что и обеспечило особое внимание к проекту. За брендинг, кстати, отвечала независимая креативная студия Of Nuances, как я понимаю.
Среди подписчиков клуба в соцсетях уже вижу Анастасию Миронову, подписалась и я. По отдельным кадрам из самого пространства могу сказать, что фирменный стиль и цвета бренда распространились на офлайн тоже. Одобряю такой 360’ подход!
Посмотрите, какой крутой брендинг и съемка. Нетипично для этого сегмента, что и обеспечило особое внимание к проекту. За брендинг, кстати, отвечала независимая креативная студия Of Nuances, как я понимаю.
Среди подписчиков клуба в соцсетях уже вижу Анастасию Миронову, подписалась и я. По отдельным кадрам из самого пространства могу сказать, что фирменный стиль и цвета бренда распространились на офлайн тоже. Одобряю такой 360’ подход!
❤20🤩1
Forwarded from Сделай лицо попроще
Бренд-маркетинг становится важнее перформанса, потому что о его существовании все подзабыли в погоне за цифрами. Об этом пишет BoF, рассуждая о развитии индустрии в 2024-м, об этом писала Ксения Соловьева, подводя локальные итоги 2023-го. Привожу краткую выжимку из текста издания с комментариями экспертов со стороны креативных агентств и брендов. И добавляю свои пять копеек и несколько рублей.
- «Эволюция сохраняет актуальность бренда, но цель делает бренд бессмертным», — говорит исполнительный директор Gap Inc. Ричард Диксон, пришедший в компанию из Mattel. То есть, можно бесконечно меняться, подстраиваться под алгоритмы, пилить рилсы и подгонять визуал под тренды, оставаясь актуальным и держась на плаву. Но если за этим марафоном трансформаций не стоит никакой идеи, и за картинкой и ивентами разверзлась пустота без смыслов, в долгосрочной перспективе это — провал. Уверена, каждый сейчас сможет про себя назвать несколько брендов-пустышек, как глобальных, так и локальных. Да, симпатичных и носибельных, но бесцельных.
- Что же делать в попытке добиться процветания? Вкладываться в маркетинг, формирующий долгосрочную репутацию бренда. Насильно мелькая в сотнях интеграций в TikTok мил потенциальному покупателю не будешь. Один из инструментов, способных усилить связь с потребителем — откровенный и креативный диалог с ним. Эксперты BoF советуют рассматривать новые каналы коммуникации или, что важнее, использовать уже существующие по-разному (о чем я уже года четыре рассказываю на лекциях по SMM). Ведь встретиться со своими клиентами можно и на той платформе, где вы давно обосновались и, кажется, рассказали всё и всем.
- Что по инфлюенс-маркетингу в новых условиях? Развивайте партнерства с авторами, которые уже любят/покупают/носят вашу марку, и предоставляйте им все условия для творчества. Сотрудничайте гибко, избегайте жестких брифов, чтобы каждая интеграция не была похожа не предыдущую, от другого блогера.
есть одно НО
- для всех вышеописанных подходов не лучшее время, и спикеры BoF это понимают. Финансовые отделы требуют прозрачной отчетности и быстрых результатов из рубрики «мы сегодня купили интеграции у 10 инфлюенсеров, почему у нас еще не смели весь сток?». Дорогие маркетологи, привожу прямую цитату из статьи из авторитетного международного источника, которой вы сможете обороняться: «Даже при использовании самых сильных стратегий бренд-маркетинга требуется время, чтобы полностью увидеть их влияние на прибыль».
* скажем разработчикам издания спасибо за то, что они не прикрутили пейволл к Instant View.
- «Эволюция сохраняет актуальность бренда, но цель делает бренд бессмертным», — говорит исполнительный директор Gap Inc. Ричард Диксон, пришедший в компанию из Mattel. То есть, можно бесконечно меняться, подстраиваться под алгоритмы, пилить рилсы и подгонять визуал под тренды, оставаясь актуальным и держась на плаву. Но если за этим марафоном трансформаций не стоит никакой идеи, и за картинкой и ивентами разверзлась пустота без смыслов, в долгосрочной перспективе это — провал. Уверена, каждый сейчас сможет про себя назвать несколько брендов-пустышек, как глобальных, так и локальных. Да, симпатичных и носибельных, но бесцельных.
- Что же делать в попытке добиться процветания? Вкладываться в маркетинг, формирующий долгосрочную репутацию бренда. Насильно мелькая в сотнях интеграций в TikTok мил потенциальному покупателю не будешь. Один из инструментов, способных усилить связь с потребителем — откровенный и креативный диалог с ним. Эксперты BoF советуют рассматривать новые каналы коммуникации или, что важнее, использовать уже существующие по-разному (о чем я уже года четыре рассказываю на лекциях по SMM). Ведь встретиться со своими клиентами можно и на той платформе, где вы давно обосновались и, кажется, рассказали всё и всем.
- Что по инфлюенс-маркетингу в новых условиях? Развивайте партнерства с авторами, которые уже любят/покупают/носят вашу марку, и предоставляйте им все условия для творчества. Сотрудничайте гибко, избегайте жестких брифов, чтобы каждая интеграция не была похожа не предыдущую, от другого блогера.
есть одно НО
- для всех вышеописанных подходов не лучшее время, и спикеры BoF это понимают. Финансовые отделы требуют прозрачной отчетности и быстрых результатов из рубрики «мы сегодня купили интеграции у 10 инфлюенсеров, почему у нас еще не смели весь сток?». Дорогие маркетологи, привожу прямую цитату из статьи из авторитетного международного источника, которой вы сможете обороняться: «Даже при использовании самых сильных стратегий бренд-маркетинга требуется время, чтобы полностью увидеть их влияние на прибыль».
* скажем разработчикам издания спасибо за то, что они не прикрутили пейволл к Instant View.
BOF
Why 2024 Will Be the Year of the Brand
Even amid financial pressure, in 2024, marketers should focus on the strength of their brand, not the number of clicks on their Instagram ads.
❤10🔥4
В продолжение всех важных тем, поднятых коллегами в последнее время, хочу показать наглядный case study, который будет красноречивее слов.
Love Republic некоторое время назад сделал бельевую съемку с Екатериной Захаровой. Помимо того, что она - очевидная красавица, у нее тернистый карьерный путь: от шоу Armani, Elie Saab и Balmain до РПП, госпитализации и ухода из моделинга. Сейчас она вернулась в профессию с приставкой “curvy”, а индустрия не требует больше похудеть в бедрах до 88 см. Смотря на эти кадры, я без зазрения совести ем каждый месяц бенто-торт в честь рождения дочери (в кутюрный Dior я бы не влезла даже в своей былой форме).
Важнее кастинга в этой кампании был ещё и другой месседж - в октябре часть средств от продажи бра направлялась в благотворительный фонд помощи женщинам с онкологическими заболеваниями «Дальше». А также создан важный и нужный лендинг с чек-листом и информацией о профилактике болезни.
Все PR и маркетинг команды в конечном счете работают на то, чтобы принести компании прибыль. Команда самого бренда работает над качеством продукта/услуги, чтобы за ними возвращались, купив однажды. Но только наличие во всем этом ценностей привносит в нашу каждодневную работу смысл, который сложно конвертируется в цифры.
Начните этот год со встречи с командой и обсуждения наполнения вашей бренд-стратегии.
Love Republic некоторое время назад сделал бельевую съемку с Екатериной Захаровой. Помимо того, что она - очевидная красавица, у нее тернистый карьерный путь: от шоу Armani, Elie Saab и Balmain до РПП, госпитализации и ухода из моделинга. Сейчас она вернулась в профессию с приставкой “curvy”, а индустрия не требует больше похудеть в бедрах до 88 см. Смотря на эти кадры, я без зазрения совести ем каждый месяц бенто-торт в честь рождения дочери (в кутюрный Dior я бы не влезла даже в своей былой форме).
Важнее кастинга в этой кампании был ещё и другой месседж - в октябре часть средств от продажи бра направлялась в благотворительный фонд помощи женщинам с онкологическими заболеваниями «Дальше». А также создан важный и нужный лендинг с чек-листом и информацией о профилактике болезни.
Все PR и маркетинг команды в конечном счете работают на то, чтобы принести компании прибыль. Команда самого бренда работает над качеством продукта/услуги, чтобы за ними возвращались, купив однажды. Но только наличие во всем этом ценностей привносит в нашу каждодневную работу смысл, который сложно конвертируется в цифры.
Начните этот год со встречи с командой и обсуждения наполнения вашей бренд-стратегии.
❤37🔥2