В продолжение всех важных тем, поднятых коллегами в последнее время, хочу показать наглядный case study, который будет красноречивее слов.

Love Republic некоторое время назад сделал бельевую съемку с Екатериной Захаровой. Помимо того, что она - очевидная красавица, у нее тернистый карьерный путь: от шоу Armani, Elie Saab и Balmain до РПП, госпитализации и ухода из моделинга. Сейчас она вернулась в профессию с приставкой “curvy”, а индустрия не требует больше похудеть в бедрах до 88 см. Смотря на эти кадры, я без зазрения совести ем каждый месяц бенто-торт в честь рождения дочери (в кутюрный Dior я бы не влезла даже в своей былой форме).

Важнее кастинга в этой кампании был ещё и другой месседж - в октябре часть средств от продажи бра направлялась в благотворительный фонд помощи женщинам с онкологическими заболеваниями «Дальше». А также создан важный и нужный лендинг с чек-листом и информацией о профилактике болезни.

Все PR и маркетинг команды в конечном счете работают на то, чтобы принести компании прибыль. Команда самого бренда работает над качеством продукта/услуги, чтобы за ними возвращались, купив однажды. Но только наличие во всем этом ценностей привносит в нашу каждодневную работу смысл, который сложно конвертируется в цифры.

Начните этот год со встречи с командой и обсуждения наполнения вашей бренд-стратегии.

Присоединяюсь к поздравлениям в адрес команды 12 STOREEZ. Эта съемка с гребнями действительно достойна внимания.

Как на счет креатива бартендеров? В любимом Insider в декабре появился коктейль «Первый снег». Посмотрите, какая подача! ❄️
В составе обнаружила мандариновый дистиллят, грейпфрутовый ликер и пену из хурмы - ещё одна причина удивиться, так как я представляла что-то совсем иное.

Прочла, что эти следы на бокале - не только отсылка к хрусту снега под ногами, но и метафора следов, которые мы оставляем на своем жизненном пути.

Если вдруг вам показалось, что давно не было новых коллабов с участием кроссовок Adidas Samba - вот очередной: амстердамская студия Studio Hagel, уже известная своими разработками в обувном сегменте, создала четыре прототипа “the Napkin Samba”. Вдохновение нашли в салфетках с ручной вышивкой.

Отсюда, очевидно, и идея для съемки за столом. Кадры этого дропа сильно повторяют друг друга, но покажу их все для полноты картины. Доподлинно неизвестно, пойдет ли этот дроп в производство. А на моделях и вовсе только левые ботинки! 😅

Досмотрели «Тонкий вкус» от Кинопоиска. В отличие от прошлой рекомендации #киновино, эта - о настоящих шефах, у которых заветная звезда Мишлен уже есть:

Андрей Шмаков, в 2013 стал бренд-шефом отеля «Метрополь», спустя 2 года там же откроет ресторан SAVVA.
Начинал как повар на судне. Поварского образования не имел, диплом купил за 100$ и бутылку мерло.🍷 На процесс создания оленины с черешней и кофе смотрели с особым аппетитом.

Георгий Троян, шеф ресторана «Северяне», совладелец и шеф-повар Le Pigeon.
Выпускник французского Le Cordon Bleu. Начал путь в профессию в 9 классе, поступив в ПТУ (туда ушли его школьные друзья). Дисциплину закалял под строгим взором Давида Эммерле в Cristal Room Baccarat. В 2015 возглавил кухню «Северяне», где привыкал к работе на дровяной печи (шутит, что некоторые блюда придумала она сама). Серия о нем - самая личная из всех, очень тронула.

Анатолий Казаков, шеф-повар в Selfie, один из шефов в IKRA chef’s table.
Профессионально играл в водное поло. Сейчас пропагандирует идею «пищи для ума». Заинтриговал пирог из ревеня по мотивам рецепта его бабушки.
Попасть в IKRA на его сет - моя цель на начало года. При подаче рассказывают о продуктах, популярных в России образца XVI-XIX. Например, в районе Хамовников раньше выращивали белую спаржу.

Евгений Викентьев, шеф-повар ресторана Beluga.
Начал интервью с того, что не хочет кормить людей, а хочет дарить им эмоции. И доказывает это на деле: окрошка с морским ежом, пельмени из щуки, блюдо с листьями сныти. Сравнивает гастрономию и современное искусство: «Тебе может понравиться или нет, но это уникальный опыт, которого у тебя раньше не было».

Рестораны SAVVA, Северяне, Selfie и Beluga в 2022-м отмечены гидом MICHELIN. А мой зоркий глаз отметил интеграции Ultima Яндекс Go и Ultima Яндекс Еда - партнеров этого гастрономического дока.

Ещё была рада увидеть в кадре и титрах Ксюшу Головлеву, которая отвечала за сценарий, а теперь заведует PR в MR Group. Ксюша, если для съемок второго сезона понадобится массовка - ты знаешь мой номер! 😜🍴
#пищадлякреатива