Опытные админы утверждают, что частота и время постинга не влияют на просмотры. То есть нет негласных правил по тому, в какое именно время ваша публикация получит наибольшие охваты - если содержание стоящее, пост заметят и им поделятся. Есть TG-каналы, где выходит по одному лонгриду в неделю, а есть те, что публикуют по 5 постов в день - любой из этих форматов имеет достаточно лояльных подписчиков и охватов.

Но сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провел два собственных исследования, а я поделюсь его результатами (и своим мыслями на этот счет):

• в какое время лучше постить?
Больше всего просмотров собирают посты, опубликованные ближе к полуночи. Лучшим для постинга в TG является время с 23 часов пятницы до часа ночи субботы и с 23 часов субботы до двух часов ночи воскресенья (полночь, когда на работу утром не надо). В будни полночь – тоже лучшее время для постинга, но с каждым рабочим днем такие посты собирают меньше просмотров. Самое неудачное время для постинга – 6 часов утра (в любой день недели) и 10 часов утра в будни. Опубликованные в это время посты собирают 35% просмотров по сравнению с «лучшим временем».
• как частота постинга влияет на количество просмотров?
Больше всего просмотров на пост собирают каналы, публикующие по одному посту в день. Это предположительно связано и с тем, что уведомления у них отключают реже. Два поста в день – средние просмотры на пост снижаются на 20%; Три – у крупных каналов посты начинают смотреть реже; С четырех постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40% и далее тенденция нарастает. Восемь и больше постов в день — просмотры каждого поста ощутимо начинают падать. При этом у крупных каналов тенденция менее выражена - скорее всего, дело в их тематике (новостные каналы).

Я обычно не склонна спорить с аналитикой, но фокус этой площадки в том, что в TG нет алгоритмов. Каждый отдельный админ самостоятельно проверяет гипотезы и знает свою ЦА лучше, чем это покажет средняя статистика даже самого тщательного исследования. Что для кого-то «самое неудачное время в будни», для меня и вас - буквально прайм-тайм.

Поэтому используем эти красно-зелёные таблички FYI, постим и читаем в удобное для каждого из нас время. Хоть за утренним кофе, хоть за полуночным бокалом!😉

Не скажу, что коллаб Nike и модного визажиста Isamaya Ffrench мотивирует меня прикупить пару новеньких Air Max DN и помаду в тон.

Но сама идея мне симпатична, как и эти несколько кадров с американскими спортсменками (Skye Blakely и Imani-Lara Lansiquot), где бьюти средства очень органично вписали в спортивную атрибутику. Особенно обращу внимание на разметку помадой и приземление в румяна.

Следите за руками… Это я про то, как креативно Zielinski & Rozen презентовал новый успокаивающий крем для тела, созданный для тех, чья кожа часто подвергается воздействиям внешних факторов.
 
Вместо сухого (простите за каламбур) перечисления преимуществ новинки вроде состава и свойств, бренд в числе первых дал опробовать продукт художникам: они используют в своей работе глину и дерево, металл и ткань, краски и растворители (всё это напрямую влияет на состояние кожи, а значит, они - идеальные герои для кампании). А фотограф Мария Груздева сняла для Zielinski & Rozen четырех коллег по творческому цеху: скульптора Кирилла Бобылева, художницу Полину Майер и керамистов Марию Колосовскую и Аркадия Петрова. Получилась история про важнейший инструмент каждого креатора — руки. Продакт плейсмент при этом очень точечный и умеренный, заметьте.

Отдельные комплименты команде бренда улетают за то, что это не просто красивая съемка - коллеги направили крем в подарок 65 художникам по всей России.👩🏻‍🎨

Если использовать AI, то вот так. Независимый креативный директор Sybille de Saint Louvent запустила проект “30 days of creativity” и каждый день публикует очень достойные выдуманные кампании для известных брендов, генерируя их с помощью ИИ. Мой фаворит - постер для ручек BIC.

Замечу, что на всех имиджах есть пометка об использовании искусственного интеллекта и том, что перед нами именно imaginary campaign (о юридических тонкостях не забывает, за что хвалю отдельно).