Из-за простуды благополучно пропустила открытие #офлайнпространства NUSELF на Большой Никитской. А ведь был отличный повод снова выгулять свой любимый бомбер из коллаборации NUSELF х BOTROIS и лично взглянуть на ассортимент платформы.
 
Формат стрит-ретейла — логичное продолжение стратегии бренда по созданию бесшовного клиентского опыта в сегменте premium, объединяющего онлайн и офлайн. Здесь представлены одежда, украшения, аксессуары, предметы для дома и декор. Помимо прочего, в бутике находится библиотека-гостиная с подборкой изданий от New Mags и, конечно, кофейня (за выпечку отвечают Masa Madre).

Со слов Ольги Паскиной, основателя и CEO NUSELF, путь к открытию флагмана был не из простых:

Более двух лет в поиске той самой локации. Было сложно пойти на компромисс, хотелось, чтобы энергия места со своей историей и концепция NUSELF органично дополнили друг друга и главное — отражали тот образ жизни людей, для которых задумывался проект.

Произошло примерно все, что могло произойти на стройке: нас заливало через вентиляционную систему, изготовленная на заказ плитка уехала в Сочи к другому заказчику и пропала, кто-то из команды не выдержал и сошел с дистанции.

В проекте есть уникальные объекты: камин пудрово-розового цвета из эпоксидной смолы — мы до последнего не могли найти подрядчика, который сможет его произвести; люстра из рифленого стекла (весом около 100 кг) была произведена питерскими стекольными мастерами и смонтирована буквально вчера. Много винтажных элементов, которые должны были съехаться из разных стран мира.

Усиленно пью облепиховый чай и намереваюсь приехать за набором бокалов Bitossi (как минимум).

Две вещи, которые кажутся мне необходимыми тем, кто обладает достаточным чувством самоиронии и/или планирует провести завтрашний День Святого Валентина дома:

• шорты с вышивкой Chiquita или Bonita от LIMÉ - именно их бренд рассылал избранным блогерам в подарочной коробке с надписью I LIMÉ YOU, благодаря их за взаимность
• мужские боксеры с надписью Romantic collection, созданные в коллаборации homestory и Rimarka

#креативныеподарки

Мотель Romeo’s на Ибице словно был создан для того, чтобы быть fully booked влюбленными парочками. Конечно, на сайте красуется баннер со специальными предложениями к празднику.
На территории, к слову, есть не только джакузи в форме сердца, но и свадебная часовня - там все желающие могут официально и неофициально пожениться.

Отель принадлежит сетке The Concept Hotels, в портфолио которой подобных нетривиальных локаций и креативных интерьеров более чем достаточно.

❤️Небольшой дайджест о прошедших активациях брендов, которые мне симпатичны (про бутерброд с докторской колбасой в виде сердец из «Нового пространства» вы и без меня знаете):

• MR Group возобновил работу своей почтовой станции от проекта SET (пользовалась успехом перед Новым годом) в «Художественном», дав возможность на этот раз отправлять друг другу валентинки, написанные на открытках авторства художницы Кристины Манучарян
• Ultima в поддержку своего классного кросс-сервисного проекта (еда, маркет и go) сделали отличные кадры - этот с такси мой любимый
• Sexy Fish Jewelry доверили съемку спецпроекта “LOVE STORY” фотографу Ксении Куджиа и не прогадали, отдельно хвалю за выбор героев вроде пары Саши Мурашкина и Леры Вагановой
• Неожиданный коллаб Tezenis и лимонадов «Река»: в комплект к белью дарили вишневый лимонад и рецепт романтического коктейля - это я одобряю!
• Age of innocence рассылали друзьям бренда пиццу в форме сердца, чем заслужили мою особую любовь - 14 февраля нас подвели буквально все доставки
• PIMS совместно с фондом «Обнаженные сердца» запустил напиток TEAMOUR, все выходные на месте пимсменов работали их амбассадоры - только посмотрите на видео с девочками playlist ryumochnaya. Процент от продаж special напитка шел в пользу фонда.

Заключительный аккорд на тему Дня Святого Валентина - ряд мероприятий LOVE REPUBLIC. 🤍
Бренд начал свое традиционное празднование с секретного pop-up на месте Oshi Izakaya, который работал два дня для всех желающих (хостили Настя Полетаева, Маша Червоткина, Марина Рысева и Оля Монастырская), а завершил закрытой вечеринкой на 400 гостей в обновленном Mendeleev Bar в формате speakeasy (по этой причине приглашение можно было прочесть только с помощью огня от брендированной зажигалки).

Локация стала отправной точкой для дресс-кода с нотками Азии и создания множества интересных деталей, за разработку и реализацию которых ожидаемо взялись C.Atelier:
• в дни работы pop-up можно было попробовать лапшу в коробочках (отдельно хвалю за идеальные металлические палочки) и Goddess Mochi — десерт, деликатно напоминающий женскую грудь
• на вечеринке работал шибари-мастер: повязывала гостям браслеты с узелками на выбор (любовь, гедонизм и женственность), она же создала «портупеи» для персонала бара. В этой технике декорировали и часть изделий из новой коллекции
• игра-гадание, в которой интерпретировали японскую традицию «омикудзи»: на лоскутках можно было обнаружить хокку на удачу, понравившееся послание можно было повязать на огромное сердце
• в одной из ниш бара был обнаружен сет-дизайн в духе afterparty: «недопитые бокалы», огромные ракушки с черной икрой и картошку фри с золотом, в другой - белоснежная кровать, к которой выстроилась очередь гостей. Виртуоз светского репортажа Гриша Галантный не только играючи справлялся с бесконечным потоком людей, но и поддержал дресс-код ивента. Именно он пригласил меня встать ради кадра на восьмиметровый стол, а от таких предложений я не смею отказаться! 😄