Едва хватает времени на вдумчивое изучение статей и исследований, про написание рекапов для канала вообще молчу. Давно сохранила себе два поста Жени Полищук (aka Мамка блогеров) на тему сотрудников-инфлюенсеров, но и до них добралась только сейчас.

Чтож, запоминаем два новых термина, потому как они с нами всерьез и надолго:

• Vogue Business пишет о заметно участившемся EGC - employee generated content (особенно в премиум сегменте). Пользователям сети интересно наблюдать как за изнанкой производств, так и за офисной жизнью сотрудников любимых брендов. Процесс создания продукта от идеи до производства от лица самих действующих участников увлекает подписчиков и укрепляет их лояльность:

Every level of a company is now part of the content machine — and audiences can’t seem to get enough.

За рекап этой статьи и примеры на локальном рынке Жене отдельное спасибо, так как лонгрид полностью доступен только по подписке.

• Недавнее исследование McKinsey рассказывает о так называемых “workplace influencers”, которые играют не последнюю роль в формирований настроений внутри компании, особенно в турбулентные времена и период трансформаций. То есть здесь речь уже не про создание контента или органическую рекламу HR бренда работодателя - такие офисные инфлюенсеры влияют на настроения самого коллектива, вдохновляют или демотивируют коллег, прямо или косвенно моделируют их поведение.
Спойлер: руководству компании следует знать эти ценные кадры в лицо, расширять их полномочия и всячески привлекать к разработке значимых изменений (тем самым разделяя с ними ответственность за результат), в итоге вы получаете «адвоката» принятых решений, лояльного к ним и способного положительно влиять на остальных.

Dyson в честь 1 апреля выпустил шуточный кампейн со стайлером для бровей… 🙃