Розовый октябрь: как бренды поддерживают нашу осведомленность о раке молочной железы.

Только представьте, каждая 8-ая женщина сталкивается с раком молочной железы. На ранней стадии шансы на успешное излечение равны ~98%, а значит не стоит пренебрегать ежегодными чек-апами у маммолога и регулярной самодиагностикой.

• Intimissimi совместно с фондом «Дальше» установили в 6 крупных торговых центрах Москвы, Казани, Санкт-Петербурга и Волгограда розовые кабинеты, где можно было получить бесплатную консультацию онкомаммолога.

• Lamoda х Love Republic х Фонд «Дальше» запустили спецпроект «Любовь сильнее рака» - в рамках которого взяли интервью у нескольких героинь, столкнувшихся с этим диагнозом. А 10% от покупки одежды Love Republic будут направлены в Фонд, для поддержки и реабилитации пациенток.

• belle you анонсировали специальные цены на белье, скидку 20% на диагностику в сети клиник Семейный доктор, а также подготовили экспертный чек-лист по женскому здоровью от врача-маммолога.

• Poison Drop и DIVNO выпустили особое украшение – кулон-сердце с розовым камнем. Часть выручки с продажи каждой подвески будут перечисляться в фонд «Дальше».

• rassvet detail совместно с фондом «Дальше» выпустили серебряный подвес в виде ладони как символа веры и поддержки. Замечу, что в комплекте к нему идет памятка по ежемесячному самообследованию. До конца октября 10% с каждого проданного подвеса будут направлены в фонд.

• бренды Charuel и Calista впервые поддерживают эту инициативу:

для нас это важный шаг и начало системной работы в сфере социальной ответственности.

Они перечислят 500 рублей с каждого проданного платья (в розничных магазинах и на сайте) в фонд «Дальше». Акция действует до 31 октября.

• PERELIV запустил ароматические свечи в розовом цвете. Для команды бренда инициатива особенно личная - фаундер бренда Ксения прямо сейчас проходит лечение и борется с раком груди:

Раньше я была уверена, что рак — это болезнь пожилых людей или тех, кто ведёт нездоровый образ жизни. Казалось, что меня это точно не коснётся. Но в 23 года коснулось. Своим примером я хочу привлечь внимание молодых девушек к этой теме. Часть средств, вырученных с продажи розовых свечей, я направлю в фонд поддержки онко пациентов, чтобы как можно больше людей смогли вовремя диагностировать болезнь и пройти лечение.

Дали бой трендовым видам спорта 🥊

Пока многие бренды всячески отрабатывают tennis и padel core, бьюти гигант MAC сделал коллаборацию с боксерским клубом Rumble Boxing. Они построили станцию подбора оттенка MAC Studio Radiance Serum-Powered Foundation рядом с площадкой для тренировки. Боксерские груши декорировали под флакон этого тонального средства, не забыв подчеркнуть его широкую палитру даже там.

Чтобы развеять свои сомнения относительно уместности тона на такого рода тренировках (а я знаю, насколько они интенсивные), изучила информацию об этом продукте на сайте. И объяснение нашлось:

Первая тональная основа МАС на основе сыворотки – продукта, который объединил опыт бренда в разработке декоративной косметики и науку об уходе за кожей. Тональная основа-сыворотка на 80% состоит из ухаживающих компонентов. В частности, один из 33 ухаживающих ингредиентов формулы - гиалуроновая кислота в 10% концентрации - удерживает влагу в коже. Продукт обогащен комплексом ухаживающих "суперфудов": масел оливы и жожоба, которые придают коже более здоровый вид, а также витамина Е для защиты кожи от загрязнения и пагубного воздействия излучения гаджетов.

Так что способ продвижения мне стал чуть более понятен. Одобряем!

Быть только инфлюенсером недостаточно? 💻

Outlander Magazine заметил новый тренд. Мол бренды хотят, чтобы блогеры, с которыми они сотрудничают, имели full-time career. То есть работали 5/2 и инфлюенсили в качестве «подработки»: в первом ряду показа Jacquemus сидит практикующий юрист Lisa Ing (фото 1), Burberry снимает в своих роликах Bemi Orojuogun aka Bus Auntie - женщину-водителя двухэтажного автобуса, а Kat from Finance (фото 2) регулярно получает от fashion гигантов пакеты с новыми «офисными» луками для регулярных фото у зеркала - девушка трудится в финансовом секторе, но работодателя публично не озвучивает.

Полагаю, «синие воротнички» и «офисные сирены» находят отклик у ЦА, которая также трудится с 9 до 6, и хочет ассоциировать себя с инфлюенсером со схожим ритмом жизни. А, как мы знаем, бюджеты на шопинг у этой аудитории имеются! Так что ищите такие корпоративные бриллианты на локальном рынке.

Про тренды на employee generated content и workplace influencers писала здесь.

В рубрику #креативныеподарки отправляются обложки для паспорта и кардхолдеры Louis Vuitton из коллекции Monogram Sports:

Each piece transforms the LV pattern into a field of motion, where miniature figures move across imagined courts and courses, turning the monogram into a living tableau of energy and elegance.

Особенно нравится бассейн!

Красивая предметка от Zielinski & Rozen. Особенно нравится кадр с тазом 🧺

Как выстроить лаконичную и креативную коммуникацию вокруг своего hero product?

Демонстрирует E. Marinella — итальянский модный дом, основанный в 1914 году в Неаполе. Бренд специализируется на сшитых вручную аксессуарах, в первую очередь знаменит галстуками. Их мы и видим в разных вариациях на рекламных полосах.