День Артиста: новый праздник, вечные смыслы и миссия созидания

Завтра Россия впервые будет отмечать День Артиста. Это признание на государственном уровне той колоссальной роли, которую играет творческий потенциал человека в жизни страны.

День артиста — это символ нашего культурного суверенитета и напоминание о том, что за любым креативным продуктом стоит талант и многолетний труд.

Дата 17 января выбрана не случайно. Это день рождения Константина Сергеевича Станиславского — первого народного артиста, реформатора мирового театра и создателя школы, по которой до сих пор учатся актеры по всему миру — от Москвы до Голливуда.

Именно Станиславский заложил главный принцип: искусство — это не имитация, это «жизнь человеческого духа». И сегодня этот принцип объединяет всех нас.

В понятие «артист» в контексте креативных индустрий мы включаем не только актеров театра и кино. Это праздник для:

👍Музыкантов и исполнителей, создающих саундтреки нашей жизни;

👍Хореографов, превращающих движение в целый язык смыслов;

👍Артистов цирка, демонстрирующих беспредельность человеческих возможностей;

👍Эстрадных артистов, формирующих массовую культуру.

Этот почетный статус в нашей традиции неразрывно связан с понятием «служение». Звание «Народный артист» исторически дается за выслугу лет — за десятилетия работы на благо индустрии и своей страны. Это признание того, что человек не просто «потреблял» возможности профессии, а созидал, воспитывал поколения и укреплял наш культурный код.

Сегодня мы возвращаемся к пониманию, что выдающийся артист невозможен без искренней любви к своей Родине — невозможно транслировать ценности, в которые ты не веришь, и представлять культуру страны, которую ты не признаешь своей, потому что напоминаем, что искусство — это жизнь духа. Для артиста жить идеей и креативностью — значит быть сопричастным судьбе своего народа.

Установление этого праздника по инициативе Владимира Машкова и решению Правительства — это важный жест благодарности тем, кто выбрал путь творчества как свою главную жизненную миссию.

🥰 @creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 19 января

👍Исполнительское искусство

В Национальном центре «Россия» впервые отметили День артиста. Событие дало старт году 150-летия Союза театральных деятелей РФ.

Впереди — масштабная федеральная программа и марафон-фестиваль «Россия – Театр – Общество». Заявки от театров принимаются до 31 января, а показы пройдут летом, включая спецпрограмму в «Зарядье».

👍Музыка

Команда Олега Газманова запускает проект «Родники.Истоки» при поддержке ПФКИ. Видеографы и звукорежиссеры отправятся в 7 регионов (от Татарстана до Ямала), чтобы собрать фольклор. Итогом станут 20 современных аранжировок народных песен и большой осенний концерт.

Ханс Циммер в Хогвартсе: легендарный композитор напишет музыку для грядущей сериальной адаптации «Гарри Поттера».

👍Кино и анимация

«Зверополис 2» вошел в историю, собрав 1,703 млрд долларов. Он стал самым кассовым голливудским мультфильмом, обойдя «Головоломку 2», и теперь уступает в мировом рейтинге только китайскому фэнтези «Нэчжа».

Раскрыт производственный бюджет «Чебурашки 2».

👍Видеоигры

Съемки сиквела «Minecraft в кино» стартуют уже в апреле 2026 года.

👍Книжное дело

Главная ярмарка интеллектуальной литературы Nonfiction пройдет в Гостином дворе с 9 по 12 апреля. Заявки на участие принимаются до 6 марта. В программе — 13 площадок, включая полюбившийся «Павильон».

Аукционный дом «Литфонд» выставит на торги уничтоженное издание "Бесов" Фёдора Достоевского. Редкий экземпляр оценен в 1,2 млн рублей, всего существует порядка 10 книг.

19 января в Государственном музее им. А.С. Пушкина открывается выставка книжной графики к библейским сюжетам из коллекции «Вита Нова».

24 января в Переделкино назовут лауреатов 12-го сезона премии «Новые горизонты». А для коллекционеров — сенсация: «Литфонд» выставит на торги редчайшее уничтоженное издание «Бесов» Достоевского (1935 г.) со стартовой ценой 1,2 млн рублей.

👍Гастрономия

Ресторану Ruski исполнилось 10 лет. 22 января пройдет презентация сета «География России», ставшего итогом экспедиций по 10 регионам страны.

👍Мода

Бутику Rendez-Vous в Куршавеле исполнилось 16 лет. В этом сезоне акцент сделан на эстетику après-ski: коллекции MM6 Maison Margiela, Officine Creative и Loriblu для идеальных вечеров на склонах.

👍Технологии и ИИ

В OpenAI запущен бюджетный тариф «Go» и анонсировано появление рекламы в ChatGPT.

👍Медиа

Объем удаленного Роскомнадзором контента за последний период вырос почти на 60%.

Коучи, SMM-менеджеры и рерайтеры наконец-то получили официальный статус профессий в России.

🥰 @creativecontext

👍 Опубликованы поручения Президента РФ по развитию индустрии искусственного интеллекта

Мы строим мир, где нейросеть знает Достоевского и понимает русский культурный код так же хорошо, как и Python.

Еще в ноябре 2025 года на конференции «Путешествие в мир искусственного интеллекта» стало ясно: Россия переходит от модели воспроизведения к созданию собственной экосистемы ИИ — последние новости наглядно демонстрируют эту тенденцию. А опубликованный в начале 2026 года перечень поручений знаменует собой окончательную синхронизацию ИИ с задачами экономики и технологического суверенитета.

Президент Российской Федерации утвердил 1️⃣9️⃣ системных поручений. Этот документ приведет к концу года к «вживлению» ИИ в общественную структуру, образования и культуры.

Масштаб будущих изменений впечатляет: Россети и Росатом фактически переключают свой фокус внимания на развитие ИИ посредством создания огромной сети центров обработки данных (ЦОД) — первые проекты мы увидим уже 1 февраля.

Уже сегодня пришли первые новости: заместитель руководителя Администрации Президента Максим Орешкин и вице-премьер России Дмитрий Григоренко станут сопредседателями национального штаба по искусственному интеллекту. Владимир Путин поддержал их инициативу создать такой штаб в формате межведомственной комиссии. Ее ключевые задачи — координация разработки и внедрения ИИ, а также рассмотрение факторов, мешающих внедрению таких решений, и подготовкой предложений. В состав штаба войдут руководители сразу нескольких ведомств — Минэнерго, Минцифры, Минэкономики и Минфина, а также комиссий Госсовета по технологическому лидерству и экономике данных и другие ведомства.

Какие качественные сдвиги нас ожидают?

1️⃣ИИ как хранитель смыслов. Впервые на высшем уровне зафиксирована необходимость обучения нейросетей на данных о российской культуре, истории, традициях и ценностях. Это означает появление инструментов, которые понимают наш культурный контекст, помогая художникам, сценаристам и дизайнерам создавать аутентичный продукт. В этом поле креативный сектор становится главным заказчиком и соавтором технологии.

2️⃣ Технологический фундамент. Поручение о создании комплекса решений, включая электронную компонентную базу и фундаментальные модели (LLM), снимает вопрос зависимости от зарубежных API. Работа генеративных моделей больше не будет зависеть от внешних санкций и станет доступнее для широкой общественности.

3️⃣Баланс между цифрой и личностью. Особое внимание уделено интеграции ИИ в школы и вузы. Здесь заложен критически важный посыл: ИИ должен быть помощником, а не заменой самостоятельного мышления. Для креативных индустрий это инструмент кадров нового типа, умеющих управлять нейросетями, но сохраняющих авторскую глубину.

4️⃣Экспорт смыслов и технологий. ИИ становится нашим экспортным товаром. Гармонизация этических кодексов с дружественными странами — это создание глобального альянса, где технологическое лидерство России подкрепляется четкими моральными стандартами.

Первые проекты, связанные с поручением, мы уже увидим 20 января.

#ИИ #КреативнаяЭкономика

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 20 января

👍Кино и телевизионные программы

Комитет ГД одобрил законопроект, согласно которому государство сможет полностью финансировать создание и прокат российских мультфильмов. Теперь анимация уравнена в правах с игровым кино.

«Иллюзия обмана 3» уже на Кинопоиске и Okko. Фильм стал третьим по кассовости в России за 2025 год (1,9 млрд руб.), уступив лишь «Волшебнику Изумрудного города» и «Финисту».

Стриминговый гигант Netflix выкупил эксклюзивные права на показ фильмов Sony.

Видеохостинг Wink купил сервис «Смотрешка».

👍Гастрономия

До 31 января проходит V фестиваль Аутентичной уральской кухни. 60 ресторанов в 11 городах представляют свои спецсеты. Ознакомиться с фестивальным гидом можно тут.

Бренд Нины Ручкиной и ресторан 18/11 выпустили десерт по мотивам знаменитого платка «Каменный цветок».

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Арт-индустрия

23 января свои двери откроет самая крупная выставка традиционных искусств России. Художественно-промышленная выставка-форум в Гостином дворе «Уникальная Россия» пройдет сразу по 40 направлениям искусств.

Фотограф из Владикавказа Игорь Клепнев снял рэпера A$AP Rocky. Ранее Игорь Клепнев создавал обложки для Скриптонита и Хаски — теперь его стиль покоряет мировой глянец.

👍Реклама и PR

До 40% рекламного трафика на умных телевизорах оказалось фродом.

Рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6-15%.

👍Отдых и развлечение

В Китае ошибка на конвейере превратила «улыбающихся» лошадок в «грустных». Мем стал вирусным, и продажи взлетели в 5 раз.

👍Программное обеспечение

OpenAI планирует представить свой первый физический гаджет уже в этом году.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

Креативность vs Креативные индустрии: где огонь, а где — костры?

Почти на каждом выступлении наш руководитель Марина Монгуш обводит зал взглядом и спрашивает: «Поднимите руки те, кто точно знает разницу между креативностью и креативной индустрией». Как правило, даже в профессиональной аудитории руки поднимает меньше половины зала. В зале наступает тишина, в которой слышно, как у соседа в кармане вибрирует совесть.

Именно этот "лес рук" вдохновил нас на новую рубрику — #креативныйликбез

Давайте по полочкам!

* Креативность — это личный навык генерировать новые идеи, соединять несоединимое, видеть проблемы под неочевидным углом. Это про образ мышления.

Как выглядит на практике?
➖ Вы решаете баг в коде нестандартным способом.
➖Вы составляете презентацию так, что даже отчет по квартальным финансам читается как детектив.

Креативность — это процесс, навык. Ее можно качать, она работает в любом поле: от программирования до воспитания детей.

*Креативная индустрия — это экосистема, где навык становится продуктом. Это уже не про процесс, а про экономические сектора, где основная ценность создается через интеллектуальную собственность, творческий труд и культурный смысл. Здесь креативность — не просто навык, а сырье для бизнеса.

Как выглядит на практике?
➖Мода: Бренд, превращающий дизайнерскую идею (креативность) в коллекцию, логистику, маркетинг и продажи.
➖IT и софт: Геймдев-студия, где геймдизайн (креативность) упаковывается в продаваемую игру с монетизацией.
➖Музыка и кино: Лейбл или продюсерский центр, который превращает песню или сценарий (креативность) в товар с дистрибуцией, пиаром и монетизацией прав.

Почему важно разделять эти понятия?

Разграничение этих понятий — фундамент экономики нового типа. Во всем мире креативные индустрии сегодня рассматриваются не как «дополнение к культуре», а как мощнейший инструмент формирования смыслов и ценностей — это не только деньги, это нарратив.

Масштаб того, как с этим работают на глобальном уровне, подтверждают интересные инфраструктурные проекты. Например, в Лос-Анджелесе осенью 2026 года откроется футуристический Музей нарративного искусства Лукаса.

Джордж Лукас, создатель «Звездных войн», решил показать всему миру: повествование — это сила, которая создает сообщества и меняет убеждения. Эта философия легла в основу его музея, где посетителям покажут, как повествовательное искусство влияет на общество и формирует убеждения, передает ценности, вдохновляет воображение, создает сообщества. Это площадка, где визуальное повествование — от классической живописи до цифровых эффектов — анализируется как мощнейший инструмент влияния на общество.

Вот мы и возвращаемся к нашему первоначальному тезису, если искусство и креативность — это душа, внутренний огонь и двигатель, то креативные индустрии — это её материальное воплощение в камне, дизайне, коде и миллиардных рынках.

🥰 @creativecontext

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее Медиа вместе с лидерами индустрии

Продолжаем нашу большую серию эксклюзивных прогнозов. Если книги — это фундамент смыслов, то медиа — это «коммуникации», по которым эти смыслы доводятся до нас.

Сегодня медиаполе напоминает шторм: нейросети штампуют контент, внимание аудитории дробится, а доверие становится самой дорогой валютой. Чтобы понять, куда двинется этот локомотив через год, мы вновь обратились к лидерам рынка.

«Какими вы видите медиатренды в 2026 году?» — экспертный прогноз:

"Вопреки мифу о «двух минутах внимания» растёт спрос на длинные, содержательные форматы: 40 минут, час и больше. Возвращается уважительный разговор на равных, простая и искренняя подача без высокомерия и внешнего лоска. Без дорогих студий, самыми простыми средствами создаются глубокие и востребованные смыслы. Это явный признак начавшегося интеллектуального и нравственного оздоровления нации. Это и есть главная тенденция медиа на сегодня," — Анна Шафран, теле- и радиоведущая, член Комитета по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей научно-экспертного совета Совета безопасности РФ.

"Мне кажется, в 2026 году будет только усиливаться запрос на просветительский, интеллектуальный контент внутри медиа — особенно в «медленных» форматах вроде глянца. Читателю важно не просто листать, а понимать, зачем он тратит время: получать знания, быть в контексте. Поэтому логично ждать смещения тем в сторону культуры и более плотного диалога с крупными институциями и экспертной средой," — Анастасия Бачина, Издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Одним из заметных трендов, на мой взгляд, станет рост тенденции на выход медиа за пределы привычных форматов коммуникации. Мы будем видеть больше мероприятий, спецпроектов и активаций. Офлайн и гибридные форматы становятся естественным продолжением контента," — Константин Беляков, Бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Я вижу два тренда: на последовательность и эмоциональность. С одной стороны, люди хотят видеть в медиа ответственность, следование заявленной позиции без «переобуваний». С другой — сухая информация больше не трогает и теряется в общем потоке, поэтому так важна роль личности в её подаче." — Ярослав Мешалкин, коммуникационный стратег, автор профессионального канала «ЯР о PR».

"Если в одном предлложении, то: оттачивание ясности, борьба за доверие, а не за внимание и усиление смысловой картины мира, то есть попытки объяснить, а не хайповать. А еще медиа немного поиграли с ИИ и теперь будут разворачиваться назад. Предкушаю, что надпись: "Сделано и проверено человеком" - будет очень востребованна," — Роман Тарасенко, маркетолог, писатель, спикер, консультант.

"Я вижу одним из главных трендов в медиа – это легкий развлекательный контент, продвижение русского культурного кода и организация мероприятий в регионах России. Если проанализировать, во что инвестируют крупные российские бренды, то в укрепление идентичности и сочетание с нашими культурными аспектами, особенно, в регионах," — Анна Борисова, автор ТГ-канала «Есть контакт».

"Главный тренд — перераспределение влияния. Контент все реже существует отдельно от покупки: зритель сразу понимает, что, где и зачем он может приобрести. При этом выигрывают нативные сценарии. Другой важный сдвиг — переход от «контента» к продуктам на его базе. Подкасты, каналы и шоу становятся входной точкой в экосистему: клубы, закрытые форматы, мероприятия и спецпроекты. Медиа перестают быть расходником и начинают зарабатывать как полноценный бизнес," — Таня Иванова, CEO hello blogger, сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 21 января

Исследование: Как живет российский креатор?
Средний возраст: 26–35 лет. Молодых креаторов до 25 лет заметно меньше, чем принято считать.
Средняя зарплата: 100–150 тыс. руб.
Главная проблема: Системное выгорание (особенно в агентствах).
Тренд: Креатив превратился в зрелый рынок с большим запросом на менеджмент.

👍Книжное дело

В «Иностранке» стартовал фестиваль «С-Щ» к 200-летию сатирика. В программе: публичные чтения, выставки иллюстраций Сергея Алимова и даже межнациональный диктант «Письма к тётеньке» (27 января). Отличный повод вспомнить, почему «История одного города» актуальна всегда.

👍Исполнительское искусство

Бродский на парковке: Евгений Цыганов ставит пьесу «Демократия!» в необычном формате. Премьера пройдет 28 января на парковке Europolis в Москве с онлайн-трансляцией на весь мир. Язык — единственный инструмент, способный победить географию.

👍Кино и телевизионные программы

Okko впервые в России покажет Олимпийские игры. Стриминг официально забирает территорию, которая десятилетиями принадлежала только федеральным каналам.

Прогноз на 2026 год — расходы на контент достигнут $255 млрд. Из них почти 40% ($101 млрд) уйдет в стриминги.

К 80-летию Дэвида Линча «Москино» запускает ретроспективу. «Твин Пикс» и «Шоссе в никуда» покажут на больших экранах в идеальной реставрации.

Киноиндустрия и кинообразовательные организации создадут профессиональное учебное пособие.

Netflix замахнулся на покупку Warner Bros. Discovery за $82,7 млрд наличными.

👍Мода

Популярность книг Джейн Остен приведет к доминированию regencycore в 2026 году, сообщает французский Vogue. Корсеты, длинные перчатки и ампир уже захватывают подиумы и TikTok.

ГАЗ и нижегородский бренд «Родина» выпустили продуктовую линейку с ретро-леттерингом — культурный код и история советского автопрома в одной коллекции.

👍Дизайн

Креатив в промышленности на стыке индустрий: Panasonic выпустил вертикальный пылесос в стиле «Евангелиона». При включении режима максимальной мощности играет трек «The Beast II».

👍Медиа

Pinterest советует брендам планировать кампании на 2026 год уже сейчас — пользователи начинают искать идеи для праздников за несколько месяцев до событий.

Меньше половины российских Telegram-каналов из Топ-30 перешли в Max, аудитория там пока в 60 раз меньше. Рынок присматривается к новым инструментам.

«ВКонтакте» открыла авторам контента доступ к созданию шопсов — публикаций с товарами. Функция была доступна только сообществам.

TikTok запустил приложение с микродрамами — мыльные оперы для поколения скроллинга.

👍Видеоигры

Каждый третий взрослый россиянин играет в видеоигры ежедневно, рынок продолжает расти. Основную часть рынка составляют дети от 7 до 14 лет.

В Госдуме обсуждают самозапрет на донаты в играх для защиты детей.


🥰@creativecontext