This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Zevia затраллила Coca-Cola и их ИИ-рекламу
Вот что умеют наши американские братья, так это в пиздатый конкурентоориентированный маркетинг. Пока у нас 2 месяца согласовывают мем для соцсетей с СЕО, зарубежные бренды оперативно реагируют на использование трендов конкурентами, и усиливают на противопоставлении свое позиционирование.
Отличный пример - новый ролик бренда газированных напитков Zevia, который топит за натуральность и отсутствие сахара в составе.
Их платформа полностью построена на здоровом образе жизни, они фактически дизраптор рынка содовой. Конечно, они не упустили из вида позорные попытки Coca-Cola использовать ИИ в своих рекламных кампаниях. Насмотревшись на плохо прогруженных медведей и грузовики, испортившие нам предновогодний вайб, ребята решили снять ролик-пародию на этот креативный выкидыш.
Там и люди с 5 руками, и банка, которую разрезают как торт, и мопс с эффектом зловещей долины. На середине все прерывается классической знакомой и, оттого очень свежо выглядящей на фоне ИИ-пиздеца, картинкой с запотевшими банками содовой и призывом "попробовать что-то настоящее".
Идея настолько на поверхности, что кажется гениальной. Утираем скупую слезу и благодарим Zevia за глоток свежей содовой в этом пикми вагоне, где бренды пытаются запихать в себя все тренды сразу.
Вот что умеют наши американские братья, так это в пиздатый конкурентоориентированный маркетинг. Пока у нас 2 месяца согласовывают мем для соцсетей с СЕО, зарубежные бренды оперативно реагируют на использование трендов конкурентами, и усиливают на противопоставлении свое позиционирование.
Отличный пример - новый ролик бренда газированных напитков Zevia, который топит за натуральность и отсутствие сахара в составе.
Их платформа полностью построена на здоровом образе жизни, они фактически дизраптор рынка содовой. Конечно, они не упустили из вида позорные попытки Coca-Cola использовать ИИ в своих рекламных кампаниях. Насмотревшись на плохо прогруженных медведей и грузовики, испортившие нам предновогодний вайб, ребята решили снять ролик-пародию на этот креативный выкидыш.
Там и люди с 5 руками, и банка, которую разрезают как торт, и мопс с эффектом зловещей долины. На середине все прерывается классической знакомой и, оттого очень свежо выглядящей на фоне ИИ-пиздеца, картинкой с запотевшими банками содовой и призывом "попробовать что-то настоящее".
Идея настолько на поверхности, что кажется гениальной. Утираем скупую слезу и благодарим Zevia за глоток свежей содовой в этом пикми вагоне, где бренды пытаются запихать в себя все тренды сразу.
👍9❤4🔥2🙈1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Давайте ничего не будем отклеивать
Яндекс в очередной раз продемонстрировал полное непонимание целевой аудитории и ее потребностей, выпустив пластиковый примитивный ролик, призывающий женщин "отклеить от себя стереотипы" в виде наклейки с изображением туфельки. Таким образом они хотели привлечь на платформу ПРО больше женщин-таксисток.
По мнению коллег, низкое участие женщин в таксомоторной отрасли связано с укоренившимся негативным предубеждением, которое как раз и иллюстрирует злополучная наклейка "туфелька". А не с тем, допустим, что на женщин гораздо легче напасть неадекватному клиенту, и они не защищены в такси от слова совсем.
Но вернемся к ролику, где по завету Nike и их РК "из чего же", к женщинам-водителям выпустили успешных олимпийский чемпионок, стендап-комикесс и яхтенную капитаншу, чтобы те им рассказали, что пора поверить в себя и присоединиться к профессии.
Во-первых, почему они буллят женщину, которая наклеила туфельку? У каждой дамы есть право использовать стереотипы в свою пользу. Например, мужик не может начать рыдать перед гаишником после пересечения двойной сплошной и уехать с правами и без штрафа. Кто тут лох – хороший вопрос.
Во-вторых, инсайт высосан из пальца, женщин-таксисток адекватные пассажиры ценят куда больше, чем мужчин. У них в машине вкусно пахнет, они аккуратно едут, и точно не рассказывают тебе, кого и как они заставили сквиртовать. Надо не общество убеждать, что женщины-такистки ок, а женщин уговаривать идти в такси и обеспечивать им безопасность от пассажиров-долбоебов.
Когда-нибудь бренды перестанут использовать придуманные проблемы для своих испиративных кампейнов за миллионы рублей и обратят внимание на реальные трудности своих клиентов. Но не в 2025.
Яндекс в очередной раз продемонстрировал полное непонимание целевой аудитории и ее потребностей, выпустив пластиковый примитивный ролик, призывающий женщин "отклеить от себя стереотипы" в виде наклейки с изображением туфельки. Таким образом они хотели привлечь на платформу ПРО больше женщин-таксисток.
По мнению коллег, низкое участие женщин в таксомоторной отрасли связано с укоренившимся негативным предубеждением, которое как раз и иллюстрирует злополучная наклейка "туфелька". А не с тем, допустим, что на женщин гораздо легче напасть неадекватному клиенту, и они не защищены в такси от слова совсем.
Но вернемся к ролику, где по завету Nike и их РК "из чего же", к женщинам-водителям выпустили успешных олимпийский чемпионок, стендап-комикесс и яхтенную капитаншу, чтобы те им рассказали, что пора поверить в себя и присоединиться к профессии.
Во-первых, почему они буллят женщину, которая наклеила туфельку? У каждой дамы есть право использовать стереотипы в свою пользу. Например, мужик не может начать рыдать перед гаишником после пересечения двойной сплошной и уехать с правами и без штрафа. Кто тут лох – хороший вопрос.
Во-вторых, инсайт высосан из пальца, женщин-таксисток адекватные пассажиры ценят куда больше, чем мужчин. У них в машине вкусно пахнет, они аккуратно едут, и точно не рассказывают тебе, кого и как они заставили сквиртовать. Надо не общество убеждать, что женщины-такистки ок, а женщин уговаривать идти в такси и обеспечивать им безопасность от пассажиров-долбоебов.
Когда-нибудь бренды перестанут использовать придуманные проблемы для своих испиративных кампейнов за миллионы рублей и обратят внимание на реальные трудности своих клиентов. Но не в 2025.
👍15❤9👎3💯3🥰2🤡2🙏1🍌1🖕1
Сегодня пятница, время отдохнуть от аналитики. Ловите кринжедайджест, где мы просто фиксируем всякую лютую дичь, которую делают бренды и креаторы.
🤙 Омагадблма, когда наняли зумера делать карточки на WB и он на кондициях выдал базовый лайн для мастурбатора под названием "Пудж": "Обожает сосать не хуже твоих тиммейтов". Тут, как известно, комментировать – только портить. Знаем его родителей, хорошие мужики.
☕️ В Канаде все окончательно ебнулись и переименовывают американо в канадиано на волне хейта своих больших братьев за ввод пошлин на импорт канадских товаров в США. Наконец-то пендосы начали копировать наши тренды, вот это мы понимаем многополярный мир, который нам обещали. Мы делали руссиано, когда это еще не было мейнстримом.
🖊 Креаторы не смогли договориться с руководителем о том, что будет на билборде для запуска промо нового сериала про будни киностудии, и так и написали. Считаем, идея не докручена, надо было размещать креативы сразу со списком правок к ним, чтобы пользователи могли насладиться советами "поиграть со шрифтами" и "сделать человека менее белым".
Какая новость вам понравилась больше?
🗿 – заблокируйте дотерам работу
😂 – ждем китаяно
🔥 – надо было просто переписку из чата с клиентом публиковать
🤙 Омагадблма, когда наняли зумера делать карточки на WB и он на кондициях выдал базовый лайн для мастурбатора под названием "Пудж": "Обожает сосать не хуже твоих тиммейтов". Тут, как известно, комментировать – только портить. Знаем его родителей, хорошие мужики.
☕️ В Канаде все окончательно ебнулись и переименовывают американо в канадиано на волне хейта своих больших братьев за ввод пошлин на импорт канадских товаров в США. Наконец-то пендосы начали копировать наши тренды, вот это мы понимаем многополярный мир, который нам обещали. Мы делали руссиано, когда это еще не было мейнстримом.
🖊 Креаторы не смогли договориться с руководителем о том, что будет на билборде для запуска промо нового сериала про будни киностудии, и так и написали. Считаем, идея не докручена, надо было размещать креативы сразу со списком правок к ним, чтобы пользователи могли насладиться советами "поиграть со шрифтами" и "сделать человека менее белым".
Какая новость вам понравилась больше?
🗿 – заблокируйте дотерам работу
😂 – ждем китаяно
🔥 – надо было просто переписку из чата с клиентом публиковать
🔥8🤣8🗿5😁1🥴1🤝1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как же уже заебали бренды со своей пластиковой социальной рекламой, в которой они из-под повесточки толкают свои SKU, которые вообще никак не относятся к проблеме.
Особенно мерзкое ощущение вызывают такого рода креативы от бьюти-брендов , которые в роликах о домашнем насилии показывают, как жертва ловко замазала фингал под глазом их новым консилером.
Вот и YSL решил снять остросоциальное кино про любовь, которую путают с абьюзом, и не забыл конечно там показать всю свою продуктовую линейку. Когда в ролике про токсичные отношения на переднем плане не динамика насилия, а очередная помада Rouge Pur Couture – это уже не социальная реклама, а чистый продакт-плейсмент под прикрытием.
Во-первых, сторителлинг развития токсичных отношений непонятен, просто налеплены случайные сцены, где героиня, сталкиваясь с манипуляциями, томно подкрашивает губы и пшикается духами.
Во-вторых, неясно, при чем тут YSL. Духи эффектно превращаются в газовый баллончик? Они создали программу для женщин с бесплатными психологами, которые возвращают их к жизни после подобного опыта?
Конечно, нет, просто всем сказали, что быть остросоциальным модно. В корзину к Яндексу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥2👏2👍1🥰1🤡1🤣1🙈1
Дзен вывел женщин из тени
К 8 Марта платформа Дзен запустила проект «Заметные» о женщинах, оказавших большое влияние на своих мужчин и внесших значимый вклад в их успех.
Спецу выделили место на главной странице Дзена, где собраны истории о сильных женщинах, которые оказывались в тени, пока их мужчины занимали первые полосы и делали карьеру.
Некоторые селебы, включая Сергея Жукова, Иосифа Пригожина и JONY, на один день сменили имена на Дзене, превратившись в «мужа», «сына» или «партнёра» тех самых женщин, без которых их успех мог бы быть совсем другим.
Теперь мы знаем, что жена Сергея Жукова - крутой кондитер, мать JONY - психолог, а...жена Пригожина – певица. Продюсер, которого большинство знает как мужа Валерии, видимо, попал в кастчерез постель случайно, может, он почти единственный, кто вел блог на Дзене.
Накануне праздника на многочисленных билбордах городов-миллионников, включая Москву, Санкт-Петербург, Казань и Новосибирск появились постеры с заблюренными женскими лицами и громкими именами мужей, которые упоминались как второстепенные, выводя важных в их жизни женщин на первый план и привлекая внимание к их достижениям.
Ну что сказать, Дзен, охуенно. Только инфлюенс-поддержку в следующий раз лучше планировать заранее, чтобы не вышло казуса как с Пригожиным.
😂 – это шо мне, теперь плакат с Пригожиным снимать со стены?
👀– а кто такая Валерия?
К 8 Марта платформа Дзен запустила проект «Заметные» о женщинах, оказавших большое влияние на своих мужчин и внесших значимый вклад в их успех.
Спецу выделили место на главной странице Дзена, где собраны истории о сильных женщинах, которые оказывались в тени, пока их мужчины занимали первые полосы и делали карьеру.
Некоторые селебы, включая Сергея Жукова, Иосифа Пригожина и JONY, на один день сменили имена на Дзене, превратившись в «мужа», «сына» или «партнёра» тех самых женщин, без которых их успех мог бы быть совсем другим.
Теперь мы знаем, что жена Сергея Жукова - крутой кондитер, мать JONY - психолог, а...жена Пригожина – певица. Продюсер, которого большинство знает как мужа Валерии, видимо, попал в каст
Накануне праздника на многочисленных билбордах городов-миллионников, включая Москву, Санкт-Петербург, Казань и Новосибирск появились постеры с заблюренными женскими лицами и громкими именами мужей, которые упоминались как второстепенные, выводя важных в их жизни женщин на первый план и привлекая внимание к их достижениям.
Ну что сказать, Дзен, охуенно. Только инфлюенс-поддержку в следующий раз лучше планировать заранее, чтобы не вышло казуса как с Пригожиным.
😂 – это шо мне, теперь плакат с Пригожиным снимать со стены?
👀– а кто такая Валерия?
👀7👍4🔥4😁1
Среда – это маленькая пятница. Проветриваем мозг от сложной анал_итики и читаем дайджест рекламных активитис российских брендов.
🌹 Яндекс Маркет решил попромить доставку цветов с помощью мощных аудиторных инсайтов. Коллеги выкатили категорию "Цветы и букеты" с промо-карточками самых популярныхпроебов поводов к покупке букета у мужчин: не написал "салам", не оценил мем и в очередной раз не дал вам спланировать выходные.
Идея гениальная. Советуем коллегам дополнить арсенал премиальными карточками с букетами от 101 розы с причинами "играл весь день в доту", "купил на всю зарплату нож в кс" и "изменил с подругой".
🐮 Россельхозбанк замаскировал свое санкционное приложение в AppStore под апп для учета надоя. В нем предлагается эффективно управлять своей фермой, считать свои доходы и менеджерить коров. Пользователи долго веселились в комментах, пока все паблики не рассекретили схему и пендосы приложение «Учёт надоя» не кикнули. Зато завирусилось. Продуктовым дизайнерс РСХБ +реп.
🍱 Ебидоёби махнули кротовухи и решили предложить женщинам маскировать заказы с вб под сеты роллов за 100 к, чтобы "у мужа не возникло подозрений".
Подозреваем, что новым маркдиром в ресторане стал продюсер Кривого Зеркала, иначе объяснить эти "вирусные кампейны" с голыми курьерами и маскировочными сетами нельзя. Самый кек в том, что они запустили однотипные посевы с этой новостью в пабликах про маркетинг с заголовком "ору". Ждем, когда деда отпустит.
🌹 Яндекс Маркет решил попромить доставку цветов с помощью мощных аудиторных инсайтов. Коллеги выкатили категорию "Цветы и букеты" с промо-карточками самых популярных
Идея гениальная. Советуем коллегам дополнить арсенал премиальными карточками с букетами от 101 розы с причинами "играл весь день в доту", "купил на всю зарплату нож в кс" и "изменил с подругой".
🐮 Россельхозбанк замаскировал свое санкционное приложение в AppStore под апп для учета надоя. В нем предлагается эффективно управлять своей фермой, считать свои доходы и менеджерить коров. Пользователи долго веселились в комментах, пока все паблики не рассекретили схему и пендосы приложение «Учёт надоя» не кикнули. Зато завирусилось. Продуктовым дизайнерс РСХБ +реп.
🍱 Ебидоёби махнули кротовухи и решили предложить женщинам маскировать заказы с вб под сеты роллов за 100 к, чтобы "у мужа не возникло подозрений".
Подозреваем, что новым маркдиром в ресторане стал продюсер Кривого Зеркала, иначе объяснить эти "вирусные кампейны" с голыми курьерами и маскировочными сетами нельзя. Самый кек в том, что они запустили однотипные посевы с этой новостью в пабликах про маркетинг с заголовком "ору". Ждем, когда деда отпустит.
1👍7🔥2🤣2🤡1🌚1
Авиасейлс теперь делает и паспорта. Но есть нюанс
Aviasales выпустил паспорт путешественника — документ, который не даёт скидок, не ускоряет паспортный контроль, но зато даёт повод вспомнить о своих путешествиях где-то кроме кринжовых видео, сгенерированных твоим айфоном про поездку в Махачкалу под грустный реп.
За каждую поездку по России теперь можно ставить свой уникальный штампик, а потом смотреть на него с теплотой и думать:
✈️ «О, это я в Челябинске отравился шаурмой»
✈️ «А вот тут меня на Камчатке чуть не убило гейзером»
✈️ «А это я в Сочи стоял в очереди на подъемник 4 часа»
Штампы можно ставить уже в 15 аэропортах и хайповых местах разных городов. В Питере — в «Подписных изданиях», в Екате — в «Ельцин Центре». И это только начало, стоек становится всё больше. Помимо штампов в паспорте можно найти всякие прикольные советы и необычные маршруты для того, чтобы не курсировать от Московского вокзала до Невского и обратно.
Инициатива реально крутая: во-первых, твои путешествия больше не растворяются в архиве бронирований — теперь они в красивом бумажном формате. Настоящий travel-дневник! А во-вторых, можно посоревноваться с друзьями — у кого больше городов, самый необычный маршрут, а кто герой, что долетел до Анадыря через три пересадки.
Но было бы здорово продублировать дневник в диджитал формате, потому что постоянно возить с собой дополнительный ворох бумаги – проблематично, особенно если летишь Победой в багажном отделении.
Можно было бы еще ввести дополнительные ачивки, которые, как удостоверение ветерана труда, давали бы льготы на покупку билетов на Авиасейлс:
🏆 «Заслуженный турист РФ» — 20 городов
👑 «Почётный пассажир Победы» — 50 полётов в сумке 15х15
🛫 «Рисковый чел» — 10 пересадок в Шереметьево
В общем, Авиасейлс, вы выполнили это задание на 5 с плюсом. Папочка-пирожок доволен.
Aviasales выпустил паспорт путешественника — документ, который не даёт скидок, не ускоряет паспортный контроль, но зато даёт повод вспомнить о своих путешествиях где-то кроме кринжовых видео, сгенерированных твоим айфоном про поездку в Махачкалу под грустный реп.
За каждую поездку по России теперь можно ставить свой уникальный штампик, а потом смотреть на него с теплотой и думать:
✈️ «О, это я в Челябинске отравился шаурмой»
✈️ «А вот тут меня на Камчатке чуть не убило гейзером»
✈️ «А это я в Сочи стоял в очереди на подъемник 4 часа»
Штампы можно ставить уже в 15 аэропортах и хайповых местах разных городов. В Питере — в «Подписных изданиях», в Екате — в «Ельцин Центре». И это только начало, стоек становится всё больше. Помимо штампов в паспорте можно найти всякие прикольные советы и необычные маршруты для того, чтобы не курсировать от Московского вокзала до Невского и обратно.
Инициатива реально крутая: во-первых, твои путешествия больше не растворяются в архиве бронирований — теперь они в красивом бумажном формате. Настоящий travel-дневник! А во-вторых, можно посоревноваться с друзьями — у кого больше городов, самый необычный маршрут, а кто герой, что долетел до Анадыря через три пересадки.
Но было бы здорово продублировать дневник в диджитал формате, потому что постоянно возить с собой дополнительный ворох бумаги – проблематично, особенно если летишь Победой в багажном отделении.
Можно было бы еще ввести дополнительные ачивки, которые, как удостоверение ветерана труда, давали бы льготы на покупку билетов на Авиасейлс:
🏆 «Заслуженный турист РФ» — 20 городов
👑 «Почётный пассажир Победы» — 50 полётов в сумке 15х15
🛫 «Рисковый чел» — 10 пересадок в Шереметьево
В общем, Авиасейлс, вы выполнили это задание на 5 с плюсом. Папочка-пирожок доволен.
❤12👍2🔥2