По-моему, самое интересное поле для креатива – это спецпроекты.

В зависимости от фантазии, бюджетов и смелости клиента можно сделать, вообще, что угодно. Ну, то есть вообще. Вообще. Что. Угодно.

Темы бывают разные, идеи – тоже. Ко мне пришли ребята из Samsung Mobile и попросили рассказать о том, какой спецпроект они придумали. И это, скажу я вам, очень круто. Они сняли фильм о уникальном слепом фотографе Александре Журавлёве (продакшн, сценарий и всё такое на высшем уровне, Samsung Mobile умеет-могёт: https://goo.gl/vZtYkL). Там они показывают, что возможности человека безграничны – даже слепой может «увидеть» окружающий мир.

Кроме фильма, они придумали какую-то совершенно нереальную идею: сделать самую масштабную интеграцию с Shazam через здание Гидропроекта на Соколе в Москве – попробуйте обязательно!

Кажется, что этого уже достаточно, но нет. На сайте проекта вы сможете прочувствовать на себе то, как ощущает мир слабовидящий человек. Всё это безумно технологично, с использованием камеры Gear 360 и другой техники Samsung Mobile. Смотрите: https://goo.gl/7tR79t.

Такими масштабными спецпроектами нужно любоваться, ребята, и мотать на ус лучшие их элементы. Действуйте!

Вчера ехал в метро и по привычке стал смотреть ролики, которые мне показывают перед подключением к подземному вайфаю. С тех пор, как я начал работать в рекламе, меня больше интересуют ролики и баннеры, а не сам вайфай. Но не суть.

Увидел красивый ролик и первые 20 секунд из 30 вообще не понимал, о чём он. Потом увидел и впечатлился – он рекламирует принтеры. Смотрите, он правда классный: https://youtu.be/W2d-3g4v-08

А о роликах и баннерах в метро я знаю то, что они очень дорогие, и если вы часто видите одну и ту же рекламу, то её авторам некуда девать деньги. Вот.

В метро ещё, кажется, крутили вот этот ролик нового бренда йогуртов Epica. Йогурты классные (особенно с анансом), но ролик странный: https://youtu.be/9HJxd6wVJ_I

Чтобы набраться сил для готовки, главный герой ест йогурт Epica. Короче, ест перед приготовлением еды.

О чём думали авторы?

"Нативная реклама" на КП такая стыдоба. Заказуха палится в том числе по ювелирно расставленным запятым. Сразу видно, что заказчики и исполнители дальше фэйсбука не выходили никогда.

Господи, да это же креатив недели, а может быть и месяца.

Бургер Кинг (не трешовый российский, а нормальный) снял короткую рекламу, в которой главный герой говорит фразу "Окей, Гугл, что такое воппер?", тем сам заставляя активироваться Андроид-устройства у пользователя, смотрящего ролик: https://goo.gl/9wqta4

Гугл-помощники начинают читать информацию о знаменитом бургере компании из Википедии. Конечно же, люди сразу же полезли заменять статью о Воппере, добавляя в его "состав" разные мерзости: змеиные хвосты, крыс и прочее.

Годно и необычно!

Очень интересная статья про то, как устроен рекламный рынок запрещённых товаров в Даркнете. Подробно про копирайт, конкурсы и витрины для наркотиков, оружия и заказных убийств: https://goo.gl/BGTMm3

Ура-ура, на РИА запустился спецпроект, в создании которого я принимал участие.

Цель: донести офисным сотрудникам в Москве мысль о том, что лучшее лечение простуды – профилактика с помощью Vitrum.

Потыкайте, узнаете больше про профилактику простуды и всё такое: ria.ru/vitrum

P.S.: Это первый фарма-спецпроект на РИА, приятненько.

Начните эту неделю с милейшего ролика про печенье "Юбилейное". Вроде, очень просто, но как хорошо: https://youtu.be/moqWMWyAqlI

Заголовок на Адиндэксе: "Рекламный клип пермских юмористов набрал за выходные более миллиона просмотров". Это про youtu.be/KjQvX3TOKkc (не смотрите).

Камон, вы чё! Этот унылый клип для фармы (или околофармы, я не вдавался в подробности), который сняли, вдохновившись Тантумом Верде, сеяли везде, где могли, выводили в топы ютуба и всё в таком духе.

Нет, серьёзно, фарма-клиенты на встречах так и говорят "Ну, Тимати и Тантум Верде, конечно, крутые, да-да, было бы круто сделать такое же... Но чёт как-то страшно". Решиться повторить успех Тантум Верде – это не всё, что вам нужно. Важно ещё сделать не говно за две копейки.

Сама статья вот: goo.gl/f8NPNj . Почитайте, но видос не смотрите – там треш, которому вы подарите перевыполненный кипиай по просмотрам.

Я уже писал, что самое интересное, что есть в диджитал креативе – это спецпроекты. Говоря «спецпроекты» я всегда вспоминаю крутых пацанов из Рокетбанка.

Они давно поняли, что простые тесты – это не интересно, а развлекать пользователей можно только чем-то по-настоящему необычным. Я познакомился со спецпроектами Рокета с игры про Олега Тинькова. Не буду вдаваться в подробности их конфликта, просто переходите сюда, всё узнаете: goo.gl/IiMMyv. Они писали, что сделали игру на коленке за пару дней, но получилось действительно здорово.

Ещё был гениальный «Грязь и балет». Они как-то нашли инсайт о том, что их ЦА смотрит сериал Suits и сделали по его мотивам красивейший и оригинальный конкурс, призом в котором стали идеальные выходные в стиле одного из героев сериала. Гениально: goo.gl/HXKFdV.

Ещё был конкурс на дизайн карт (goo.gl/wenSBO), сложнейший в исполнении конкурс про талон на айфон (goo.gl/PuhOYJ), необычный интегрированный в продукт спецпроект-эксперимент на Village (goo.gl/KUIYxj) и ещё кучу всего. Полный список есть на all.rocketbank.ru, заходите и вдохновляйтесь (как и я).

А ещё Рокетбанк – это замечательный продукт. Это идеальная техподдержка в приложении, снятия в любых банкоматах мира, бесплатное обслуживание, собственный консьерж-сервис и море разнообразных кэшбэков. Заказать их карту и получить 500 приветственных рокетрублей можно по ссылке: rocketbank.ru/love/creativepie

Меня чертовски бесит гигантское количество американизмов в русском языке, которое каждый день бьет все допустимые нормы. Мой внутренний лингвист каждый раз рыдает, обнимая свой выстраданный диплом, при виде очередных инсайтов, кейсов, лонгридов, месседжей, инспайрингов, шеров, концепт-сторов и (копи)райтеров. Недавно, например, наткнулась на вакансию неймера в сторителлинговое агентство. Класс. По-русски же ну никак не перефразировать, сразу не фэшн и не топ будет.

Прямо сейчас тыкнула на рандомную статью в популярном интернет-издании, и сразу посыпались эвалюаторы, абьюзеры, хайп и апгрейды.

Каждый день меня просят забукировать переговорку, а потом дождаться важного колла с фидбэком насчет джоб оффера.

Ну а в магазине вы больше не увидите курток, водолазок и пальто. Вместо них будут висеть лонгсливы, бомберы и тренчи.

Это финиш, друзья. Мы все вери фанни энд фаст летим в забытье родного лэнгвиджа, и я немного сэд по этому поводу.

В новой рекламе Jacobs Monarch идеально отбалансили юмор, классный продакшн, сценарий, актёров и, конечно, донесение УТП.

Захотелось попробовать этот кофе: https://youtu.be/XkpmTay-EDI

Наткнулся на старое видео, в котором сравнивают бургер, который специально фотографируют для рекламы Макдоналдса, и самый обычный: https://youtu.be/oSd0keSj2W8

Вывод простой – нас пытаются обмануть и выдать желаемое за действительное. По-моему, это как-то не очень красиво и правильно.

Вспомнил, что пацаны из Dodo Pizza всегда фоткают еду для сайта и рекламных материалов как есть. Получается не хуже и вообще, по-честному. Тут можно заценить: dodopizza.ru

Всем хорошей недели!

Извините, что посты выходят так редко – всё никак не могу войти в ритм. Пока посмотрите прекрасный ролик с Собчак и Виторганом, которые рекламируют средства для повышения потенции и сексуального желания.

Весь бюджет ролика выделили на селебрити, а они и рады – потратили на съёмки не больше часа и забрали свои миллионы. А пэкшот Ксения явно записывала в такси или дома, на айфон: https://youtu.be/a0-ZzVPElnE

Быть селебой – круто!

Ребята, там Одноклассники и IKRA запустили замечательный онлайн-курс по SMM. Это не реклама – курс правда очень классный и полезный.

Если вы работаете в около-SMM среде, то пройти его стоит хотя бы потому, что он бесплатный: bit.ly/2pF9XEM

Очень удобный движок для курса, качественные видеолекции, интересная система мотивации и всё такое – такого в онлайн-образовании я ещё не видел. По сравнению с Коурсерой – там вообще рай. Сходите, посмотрите.

Твои посты, когда хочешь в слоу-хайп и не умеешь в правильный тон оф войс

Вытащил из курса Одноклассников и ИКРЫ (bit.ly/2pF9XEM) пару материалов про то, что такое инсайт (и как его искать) и креативный бриф (то, с чего начинается работа в любом рекламном агентстве).

Пользуйтесь на здоровье, больше инфы – на курсе #нереклама

Казалось бы, фарма и Твиттер несовместимы, но известный бренд «Кагоцел» так не думает. Помимо контента, СММщики находят твиты со словами типа «заболел» и желают их авторам выздоровления. Кайф!

Моя любимая Apple выпустила серию роликов-историй про людей с ограниченными возможностями и то, как им помогают специальные возможности яблочных продуктов: goo.gl/IlQxxE

Это далеко не первые рекламные активности компании, связанные с инвалидами. Благодаря таким роликам (и самим продуктам) этот важный сегмент людей полностью охвачен Apple.