Очень горд за российских рекламщиков, которые продвигали фильм «Гоголь. Начало». Почитайте разбор нестыдных активностей, которые позволили фильму собрать 220 млн. за первый уикенд: goo.gl/QVKrWu

Как стать креатором (длиннопост + классная вакансия в конце)

Меня часто спрашивают о том, как стать креатором – с чего начать, чем руководствоваться, из какой профессии можно перейти в креатив. Подумал и собрал несколько простых советов.

1) Начните «шарить» в рынке

Следите за всем, что происходит на рынке, замечайте новые форматы и критикуйте их про себя. Следите хотя бы за ресурсами типа Состав.ру или ВиСи.ру – там выкладывают лучшие и худшие практики со всего мира. Если будет интересно, то потом вы найдете кучу блогов, каналов в Telegram и специализированных сайтов, на которых будет продолжаться ваше пассивное знакомство с рынком. Начните понимать рекламные ролики, видеть в них смысл и инсайты. Попробуйте увидеть Big Idea в каждой рекламе, которую встретите за день. В процессе вы сможете выделить вещи, которые нравятся больше всего: ивент, СММ, спецпроекты, видео или что-то ещё. Например, на ВСреде заботливо выкладывают спецпроекты со всего российского рынка – на сайте можно залипнуть надолго и полюбить этот жанр.

В общем, будьте в теме, интересуйтесь брендами. Подпишитесь на все, что только можно, и следите. И про теорию не забывайте – всевозможные книги, обучающие статьи и бесплатные курсы сделают вас только лучше.

2) Нарабатывайте портфолио

Это не так страшно и муторно, как может показаться на первый взгляд. Например, попробуйте найти ваши любимые спецпроекты и собрать из них что-то своё, например, для любимого бренда. Придумайте, опишите, нарисуйте схематично хоть в Paint и вставьте в презентацию. О да, презентации. Вам нужно научиться делать красивые презентации. Найдите в интернете шаблоны, создавайте свои, делайте выводы, становитесь гуру оформления. Попробуйте придумать и собрать в красивую презентацию SMM-концепцию, опять же, для любимого бренда, укажите на ошибки, расскажите, что бы вы добавили. Сделайте классные посты для этого бренда.

Придумайте сценарий для рекламного ролика. Попробуйте снять его с друзьями. Создайте и опишите свою первую Big Idea. И не важно, для какого бренда – он может вообще не существовать. Главное покажите, на что вы способны любыми доступными способами. Найдите или выпросите у кого-нибудь настоящий креативный бриф. Подготовьте своё предложение по нему. Попробуйте начать разбираться в бюджетах (что сколько стоит в производстве), это достаточно важно. Придумайте спецпроект для большого бренда, типа Pepsi, который будет стоить всего 200 000 рублей. Работа в условиях ограничений – это будни креатора. Найдите портфолио какого-нибудь креатора и посмотрите, что там. Сделайте себе что-то похожее. Опять же – все это можно делать в своё удовольствие, превратив создание портфолио в интереснейшее хобби.

3) Переходите из другой профессии и начинайте с малого

Если вы уже работаете SMMщиком, копирайтером, журналистом, редактором и, короче, тем, кто создаёт – вам повезло, это будет дополнительным аргументом при приеме на работу. Ну а если вы совсем зеленый – начинайте с малого. Попробуйте поработать в SMM (я про создание контента, а не про скучное продвижение) или копирайтером на фрилансе. Если на первом этапе вы уже выбрали сферу, в которой вам нравится создавать, то идите туда на джуниорскую позицию или стажировку. Все это даст вам огромный толчок вперед, а в графе резюме «опыт» будет что-то ультрарелевантное. Фриланс в рекламе тоже бывает, его модно находить своими силами, мониторя, например, канал @nuznhovchera.

4) Ищите работу (хотя бы пассивно)

Еще на первом этапе в Фэйсбуке вам нужно было найти известных крутых креативных директоров, креаторов и копирайтеров (если вы начали «шарить» в рынке, то вы это уже сделали). У них на страницах иногда будут появляться вакансии в их агентствах. Плюс таких вакансий – их, скорее всего, не вывесят на Хэдхантер и будут искать кандидатов «среди своих». Ещё, например, если грамотно следить за лентой Фэйсбука, то можно найти вакансию, которой еще нет и пяти минут от роду. Это ли не чудо?

Попробуйте написать в личку креатору, который вам импонирует. Задайте интересующие вопросы, развейте мифы. Многие вам с радостью ответят, а некоторые даже попросят портфолио и будут иметь в виду. Также рекомендую подписаться на сообщества с вакансиями в рекламе, они чаще всего делаются на том же ФБ, но есть и в Телеграме (вот, например, прекрасный канал Карины с вакансиями в рекламе: @vyhodizavtra).

Страшный лайфхак: походите по собеседованиям, повыполняйте настоящие тестовые задания. Это очень не про удовольствие, но очень про опыт, который просто необходим совсем зеленому джуниору.

Вывод: «шарьте» и всегда находитесь в поиске, нарабатывайте скилл, изучайте лучшие практики. Иногда не важен опыт работы, как способности. Базовые советы по тому, как эти способности наработать и упаковать, я дал, дальше дело за вами – у всех разный путь и у вас он все равно будет уникальным и крутым. Надеюсь, эти суперпростые советы вдохновят вас на свершения.

Бонус: горящая вакансия для креаторов в рекламном агентстве Brandmore.

Ребятам нужны те, кто готов придумывать идеи: заниматься интегрированными TTL-кампаниями, event-проектами и даже киберспортивными штуками (это сейчас суперперспективно). Агентство уже работает с крупными брендами: Burger King, Splat, Toyota и другими. Находится на Тульской, БЦ W Plaza.

Они ищут людей в штат и на фриланс. Будут рады знакомству как с джуниорами, так и синьорами. Кроме работы в офисе вас ждeт Mac, полка с интересными книжками и креативные завтраки. Дерзайте, присылайте портфолио и CV Алине: @avafina. Полная вакансия тут: goo.gl/JnGi68

Пост по мотивам презентации Apple.

Заметил пару интересных моментов с точки зрения позиционирования бренда и продуктов:

1) Про презентацию Face ID. Показали технологию, которая с помощью нейросети в iPhone X учится узнавать ваше лицо. Во время демонстрации у Крейга Федериги, который должен был разблокировать айфон с помощью новой технологии, что-то пошло не так, и разблокировать устройство с Face ID получилось не с первого раза.

Весь вечер я думал, что это сделали специально для того, чтобы показать, что технология пока не совершенна, и требовать от неё полной работоспособности нельзя. Потом, конечно, выяснилось, что факап случился не из-за сырости Face ID, а по другой технической причине, чему я удивился. Но если факап не был бы ради демонстрации сырости технологии, то маркетологам бы стоило сделать его таковым. Это был бы очень крутой ход, объясняющий всем всё без слов.

2) Про маркетологов. У Apple в последние годы выходят просто тонны рекламных роликов, запускается куча кампаний (одна «Shot on iPhone» чего стоит). За этим явно стоит куча людей из маркетинга, делается титаническая работа… Но главного маркетолога у Apple как будто бы нет. На сцене презентаций постоянно светится старший вице-президент маркетинга Фил Шиллер, но на его должность не делают акцент. Да и говорит он какие-то не маркетинговые, а, чаще, инженерные и дизайнерские штуки. Впрочем, как и остальные на сцене.

А вот главный дизайнер у Apple есть, это Джонни Айв. Обычно он появляется в роликах о продуктах и рассказывает про (вы удивитесь) дизайн. В роликах мы постоянно видим надпись «Джонни Айв. Главный дизайнер Apple», компания постоянно акцентирует на этом внимание. Из Джонни Айва всячески делают загадочную икону дизайна, позиционируя его как второго человека в Apple. Так происходит именно потому, что главное для бренда не маркетинг (который прекрасен, но ненавязчив), а дизайн, который стоит во главе вообще всего. Даже такой еле заметной мелочью Apple изящно внушает зрителям всё, что ей нужно внушить.

3) Про название айфонов. Не буду вдаваться в подробности, но айфонов уже была целая куча: и 5, и 4, и S, и SE. После 7 и 7+ Apple представила 8 и 8+, бахнув в самом конце iPhone X, который в презентации явно называли «десятый». То есть, пропустили iPhone 9. И теперь меня волнует вопрос с точки зрения брендинга – почему пропустили iPhone 9 и что теперь будет после iPhone X? Одиннадцатый? Вряд ли. XL? Дабл вряд ли.

Если у вас есть свои рекламно-брендированные догадки по этому поводу, то пишите их в чат @creativechat, будет интересно почитать. И не забудьте поставить лайк!

Прошло всего две недели сентября, я уже могу назначить самую отвратительную рекламную кампанию осени. Ей торжественно становится кампания «Можно всё. Бесплатно» для Veon.

Это говно отвратительно абсолютно со всех сторон. Начиная от общего смысла, который ни в каком виде не говорит потребителю, чем этот мессенджер отличается от тысяч других, заканчивая странным подбором актёров-селебов.

Смысл – это вообще не про эту кампанию. «Давайте наколбасим все слова из брифа на баннеры и ебанём в копирайт ролика, будет ок», – думало агентство Contrapunto, которое выдало прекрасный креатив. «Нам вообще похуй», – вторил агентству «Билайн».

Так и получилось. Ничем не примечательное очередное приложение, из которого «можно делать вообще всё бесплатно» обрело такой же серый и непримечательный креатив, из которого вообще не понятно, что это в принципе такое.

Актёры – странные. Это первая внешняя работа прекрасного Юрия Дудя после новой волны популярности, лицо которого в кампании используют просто везде, где только можно (Юрий явно попросил ещё и хорошие бабки за права, вложения надо отрабатывать).

Затащить Дудя на проект – сложно и дорого, у Veon это получилось, респект. Но вот на других селебов денег не хватило. Светлана Устинова, совершенно не медийная актриса, и Павел Табаков, такой же маломедийный унылый актёр – вот ещё два лица Veon. Ну вы чего? Лучше бы одного Дудя оставили, или нашли трёх людей средней медийности.

Результаты – самое интересное. Наружкой этого говна завесили всю Москву, баннеры и прероллы в интернете заебали уже в первый день старта кампании. Слышал, что ролики крутят по телеку. Денег потратили кучу. На один продакшн материалов ушло 15-20 млн. Придумали какую-то там креативную концепцию.

И что? В Вордстате, вроде, ещё нет данных за сентябрь – не могу посмотреть, на сколько больше искали слово «Veon» после начала кампании. Могу только сказать, что человека, осмелившегося искать Veon, ждёт максимально унылый сайт, даже побывав на котором я так до конца и не понял, зачем мне скачивать это говно.

Кстати про скачки – можем посмотреть (goo.gl/4Mdf3c), какие места это приложения занимало в App Store (у приложения же главный KPI – это скачки, ведь так?). В категории «Социальные сети» Veon не поднимался выше шестого места, а в общем чарте бесплатных приложений – не выше двадцать седьмого. И это всё на бюджеты в десятки миллионов рублей. Кстати, по этой же ссылке можете почитать накрученные пластмассовые отзывы, которые все одновременно запостили вчера, 13.09. Смешное и беспалевное сочетание гневных единиц и пластмассовых пятёрок.

Вывод: делайте сами. По-моему, это полное говно – и приложение, и кампания. Почитать про неё подробнее можно тут: goo.gl/V3qopG и goo.gl/kQXkJD.

P.S. И вообще, «Можно всё. Бесплатно» в Veon – это если у тебя Билайн. За остальное берут бабки.

Интересный факт про новый iPhone X

Все в один голос говорят, что чёрная выступающая полоска у iPhone X страшная, а «ушки», которые из-за неё образуются выглядят очень нелепо. Несмотря на это, сама Apple строго-настрого запрещает разработчикам делать с этими «ушками» что либо. Ни закрывать, ни маскировать, ничего. Почему это сделано?

– Потому что без полосок и «ушек» iPhone X был бы похож на кусок мыла с экраном.
– Потому что его нельзя было бы узнать, он бы не выделялся. Это мы с вами прошаренные юзеры, а большинство не хочет ни в чём разбираться. Они бы увидели обмылок без опознавательных знаков и всё. А так полоска – фишка нового iPhone.
– Потому что полоска и «ушки» работают как логотип на лицевой панели. Раньше таким «логотипом» была кнопка Home и полоска разговорного динамика, сейчас и то и то убралось и поменялось, зато появилась полоска. Чтобы лучше понять, о каком «логотипе» я говорю, просто посмотрите на иконки айфонов вот на этой странице: goo.gl/xrHhC7. Ещё раньше, например, похожей проблемой страдал Samsung – они не знали, как похожим образом выделить свои смартфоны, поэтому просто вкарячивали логотип на лицевую панель. Кстати, то, что на задней панели есть яблочко, Apple не устраивает – это яблоко чаще всего закрывается чехлом или рукой.
– Потому что полоска подчёркивает новую функцию, которая работает благодаря ей – Face ID.
– Потому что эта полоска выделяет смартфон среди тысяч других и заставляет вас запомнить, что полоска – это iPhone X, а не Galaxy S8. Проскрольте эту страницу на сайте Apple и мысленно уберите полоску со всех картинок: goo.gl/8WhveR. Ну, что? Фигня какая-то, да?

К чему всё это здесь? К тому, что это – креатив. Это не просто рекламный, это дизайнерский и маркетинговый креатив. Это креатив, над которым никто из пользователей не задумывается и не улавливает. Пока все вокруг говорят «Apple сделала какую-то фигню с рудиментом», пользователи запоминают эту полоску раз и навсегда, а также считывают то, что должны считать по велению маркетологов и дизайнеров. И это – гениально.

Про прямые эфиры в рекламе

Сейчас на Фэсйбуке Леруа Мерлена (facebook.com/LeroyMerlinRussia) проходит прямой эфир #ТаетЦенаЛеруаМерлен (блядь, хотя бы один спецпроект не может обойтись без ебанутого хэштега с названием бренда?).

Суть проста – есть слово «Цена» в виде огромных глыб льда, есть требование ставить лайки. За каждые 100 лайков на буквы будут направлять радиаторы-обогреватели, чтобы они таяли быстрее. Тот, кто угадает время, за которое растают буквы, получит какие-то призы.

Механика, кажется, ок, прямые эфиры в России делают очень не часто. Но суть в том, что её спиздили у Игры Престолов, которая просила писать в соцсетях хэштеги, чтобы огромная глыба льда таяла и обнажала дату выхода нового сезона. Пиздить – не круто.

Ещё суть в том, что за два часа прямого эфира ничего не произошло. Даже 100 лайков не набрали. А количество зрителей в один момент не превышало 20 человек. По ссылке в посте с прямым эфиром, которая ведёт на раздел Леруа «Обогреватели», всего 25 кликов. Скоро вечер и ночь – активности больше точно не будет, а завтра эта акция ну уж точно будет никому не нужна. Надеюсь, они закупили медийки на ближайшие пару часов, или, там, лайков. А то всё пропадёт.

А вообще, главная суть в том, что прямые эфиры в рекламе бесконечно скучны. Хороша только идея, исполнение всегда нудное и никому не нужно (если на прямой эфир, который длится не больше часа, пригнали кучу народа и творят безумный креатив).

Вывод: не делайте прямой эфир только потому, что в статьях типа «Тренды рекламы 2017 года» написано, что нужно делать прямые эфиры. Делайте прямые эфиры только тогда, когда это уместно, круто и не нудно.

А ребятам из Леруа нужно было докрутить идею (но всё не так уж и плохо). Ставьте огонёчек, чтобы цена таяла быстрее (нет).

Ребята в @creativechat сообщают, что Леруа Мерлен подбрили идею у KIA. Очень похожий спецпроект был реализован ещё в 2015 году: goo.gl/LVyrVA

Стыдно!

Смотрел я тут на днях фильм в онлайне и увидел в нём вот такой чудесный преролл онлайн-казино: youtu.be/qP303vxTLS8. Сразу скажу, что онлайн-казино – отстой, к которому нельзя даже прикасаться, но пост не об этом. Сейчас о ролике.

Он идеально рассчитан под целевую аудиторию, сделали всё как надо. Целевая аудитория, как мне представляется, мужчины из регионов России. Они работают на низкооплачиваемой работе, любят машины и хотят заработать много денег, чтобы их признал весь город. Это, типа, инсайт.

Ну так вот, этим мужчинам показывают супер короткий и незамысловатый клип с прикольным битом а-ля «русский рэп 2000-х». В главной роли, прости господи, AK-47, треки которого, как мне кажется, осели в дешевых телефонах целевой аудитории навсегда и есть там до сих пор. Его образ узнаваем у людей, которым сейчас 25-40 лет, он может транслировать что угодно и ему будут доверять, потому что «ха-ха, смотри, AK-47 и сиськи, ха-ха».

О да, сиськи. В ролик засунули совершенно архитипичных девушек в ярких купальниках, которых, скорее всего, лайкают региональные мужики. Если в Москве сейчас эталон сексуальности будет почти не накрашен и далеко не всегда раздет, то для аудитории онлайн-казино всё наоборот, всё по-старинке.

Ну так вот, главный герой выходит из своего подъезда с девушками в купальниках, идёт по красной ковровой дорожке и садится в лимузин-гелентваген. Вокруг ковровой дорожки люди – видимо, соседи или просто жители города главного героя. Господи, можно ли показать признание для простого мужика более архитипично? Нет!

Кстати, девчонки в купальниках срывают с AK-47 спортивный костюм и он оказывается в пиджаке и брюках. Отличная, хоть и малозаметная, деталь – простые парни и мужики почему-то любят пиджаки, для них это показатель статусности. Даже если они всё время ходят в Abbibas, собраться с друзьями раз в год в костюмах и пофоткаться на кортах – круто.

Вывод: пока мы все тут с вами думаем про Канны, блогеров, Инстаграм и новые айфоны, по всему миру по-прежнему действуют всё те же ценности – богатство, сиськи, тачки и костюмы с рынка. Помните об этом. И ставьте лайк.

Вчера в Саудовской Аравии женщинам разрешили получать водительские права, а сегодня Ford прекрасно отыграл инфоповод в Твиттере.

Объясните российским брендам, что ситуативный маркетинг – это вот так.

Если вы хотели оказаться в мире в стиле «Чёрного зеркала», то вам в Нью-Йорк.

Примерно к 2025 году местное метро планируют оснастить вот такими дисплеями все вагоны и станции. 35 000 разместят в вагонах (и будет как на гифке), а 17 000 – на станциях и переходах.

С одной стороны, это ужасный рекламный шум, которого и так много в мегаполисах, а с другой – новый отличный формат для креатива. Кроме того, это хорошая возможность для заработка подземки (хотя сначала надо окупить $800 млн., которые потратят на установку всего этого великолепия).

Что вы об этом думаете? Ставьте лайк и приходите на обсуждение в @creativechat!

Всем привет!

Очень жалко, что постов не выходит – в последнее время как-то было не до них, если честно. Зато я никогда не пишу о том, что меня не волнует и вообще не интересно – по-моему, это лучше, чем писать через силу. Сорри, скоро всё снова будет!

А этот пост я бы хотел, с вашего позволения, посвятить саморекламе, которая может быть вам полезна.

Я уже довольно давно веду большой канал @slangbang (33к) в Телеграме и вообще, активно тут сижу и за всем слежу. И знаете, я решил, что уже могу начать давать советы по Телеграму, потому что многое из того, что здесь происходит, мне не нравится. А я, как мне кажется, знаю, как сделать ситуацию гораздо лучше. Мои знания касаются контента, позиционирования и создании бренда/образа бренда. С продвижением тоже помогу, сведу с кем надо. Или бота вам придумаю, а потом со знакомой студией его запилю. Велком же!

Короче, я очень хочу помогать агентствам и брендам заводить брендовые каналы в Телеграме. Я могу консультировать по контенту, наполнению, стратегии и куче всего ещё (плоть до того, нужно ли ставить звоночек, когда постишь в канал, или не нужно). Я вижу, что многие просто тупо отдают SMM-щикам кроссрепостить всякую хрень в канал, а потом удивляются, почему на новомодный ресурс никто не подписывается. Некоторые до сих пор игнорят Телеграм! У меня от такого болит душа. Не надо так!

Пожалуйста, обращайтесь ко мне за консультациями и креативными идеями в Телеграме. Поштурмим вместе, я вам даже слайды сделаю, если понадобится. Ну, или по скайпу отвечу на вопросы. Могу даже на конференции какой-нибудь выступить, если позовёте. Пишите: @sailorjerry.

Хэй-хэй!

Сегодня в России отмечают День рекламщика, с чем я вас всех и поздравляю. Предлагаю сегодня вечером отвлечься и отдохнуть дома, посмотрев один из фильмов о рекламе. Почти все художественные, поэтому напрягаться не придётся. Энджой:

1) 99 франков / 99 francs / goo.gl/58Cpx8

Фильм, который вы скорее всего видели (и хотели пересмотреть ещё раз). Забавный фильм про креативщика Октава Паранго (Жан Дюжарден), который в один момент срывается с катушек и решает отомстить рекламному рынку за её бессмысленность. И посмеяться, и погрустить, и подумать.

2) Семейка Джонсов / The Joneses / goo.gl/cGn9kL

Совершенно ненапряжный фильм про любовь с интересным рекламным сеттингом. Он про семью, которую поселили в богатый район, чтобы показывать местным жителям различные товары в действии, тем самым вызывая у них зависть. А Дэвид Духовны и Деми Мур в этом фильме просто шикарны.

3) Здесь курят / Thank You for Smoking / goo.gl/wNV5yo

Фильм про лоббиста Ника (Аарон Экхарт), который должен всевозможными способами продвигать табакокурение для американских корпораций. Особенно радуют моменты, когда главный герой за ужином встречается с представителями алкогольного и оружейного конгломерата, обсуждая свои тёмные дела.

4) Сироп / Syrup / goo.gl/apHcuy

Красиво снятый фильм про сотрудника компании, производящей газированные напитки. Он придумывает уникальный напиток, который должен продвинуть в массы. Фильм пронизан чёрным юмором, но при этом мотивирует на новые рекламные свершения.

5) Величайший фильм из всех когда-либо проданных / The Greatest Movie Ever Sold / goo.gl/DRNpg5

Документальный, но совершенно не скучный фильм о брендах, рекламе и продакт-плейсменте. Создатель фильма в прямом эфире зарабатывает... На создание своего фильма! Этот же чувак (Морган Сперлок) делал фильм про фастфуд «Двойная порция», его я тоже советую посмотреть.

Вчера был день рекламщика и я подумал, что каждому было бы круто иметь у себя друга из индустрии в теме – чтобы и советом помог, и в инструментарии шарил, и в бизнес-процессах.

А теперь представьте человека, у которого свое довольно крупное SMM-агентство и офлайн-проект, который он развивал с самого начала: сделал прототип, запустил производство, масштабировал все это дело и рубит кучу денег.

По сути именно такими должны быть маркетологи. Они должны не только владеть диджитал-инструментарием, но и разбираться в бизнес-процессах, понимать, как они могут влиять на те или иные показатели.

Вот я с чистой совестью хочу поделиться каналом таких людей: @socialhero. Они на рынке давно, развивают не только рекламное агентство, но и другие проекты. И в кулуарах они постоянно подслушивают интересные фишки по организации работы агентства и работы с трафиком. И вот ими они делятся в постах канала. Считайте, на конференции можно больше не ходить!

Обратите внимание на подачу материала – она как раз ведётся, как будто бы вам пишет знакомый рекламщик. Канал как минимум интересно читать из-за такой подачи: @socialhero

Как интегрировать рекламу игры в фудблог и почему это круто.

Я (да и многие из вас) работаю в той самой рекламе, которая создаётся для Каннских Львов, а для того, чтобы конвертиться в реальные продажи заказчика. Она скучная, на первый взгляд, клиенты всего бояться, но на то я и работаю в креативе – даже при условии ограниченных ресурсов и рамок можно и нужно придумывать что-то интересное и необычное.

Меня дико прёт, когда бренды интегрируют туда, где ты их вообще не ожидал увидеть. Да еще и так, чтобы это было одновременно и обычно, и неожиданно. Я писал об одной из таких интеграций: тогда фильм «Логан» креативно рекламировали на YouTube-канале, автор которого обычно засовывает под гидравлический пресс всякое. Подробнее: bit.ly/2lclvl4

Еще один, но уже недавний, пример – игру Overwatch супер нативно прорекламировали в кулинарном блоге Tasty (это тот, который снимает быстрые рецепты с видом сверху). Авторы воссоздали атмосферу игры, поставили саундтрек, сделали костюм специально для рецепта и приготовили блюдо, по духу близкое к игре. Вот это интеграция как интеграция: bit.ly/2y1Y0kQ

Будьте как они!

Это так же нелепо, как и прекрасно.

Ситуативные посты в SMM это огромное поле для креатива, и когда на него грамотно заходит даже бренд сосисок, получается мякотка.

Так как последние полгода у меня болит сердечко за всё, что происходит на российском YouTube, я долго ждал, что же Альфабанк сделает с Юрой Дудём, которого купили со всеми потрохами ещё в 2017.

И вот, наконец, Юра продвигает услуги банка для малого бизнеса в своём стиле. Альфа совместно с агентством Сметана запустила сайт goo.gl/gEY5dz с красивешими видео-интерпретациями фразы Дудя «Сколько ты зарабатываешь?». Они даже сделали стикеры для Телеграма, но лучше бы не делали: t.me/addstickers/alfadud.

В целом – очень хорошо. Амбассадорство будет в тренде в этом году, особенно в банковской и мобильно-операторской сфере. Если хотите урвать кого-нибудь для своего бренда, то поторопитесь, а то достойных блогеров мало и их разбирают как горячие пирожки.

Не выходя из офиса Players я со своими коллегами рассказал про то, как работает Инфлюенс-маркетинг и какие боли мы испытываем при взаимодействии с блогерами.

Рассказывали с трех сторон – аккаунтской, креативной и продюссерской, – так что должно быть занимательно: youtu.be/n23yYpCCF4E

Вчера у всех полыхало от рекламы DNS к 23 февраля. Если не видели – там мужчины вывозят своих заплаканных жён в лес и заставляют закапывать плохие подарки к мужскому празднику: youtu.be/uTN8mw3FEbw

Начнём с того, что ролик – отстой. Продакшн и монтаж слабый, музыка в конце какая-то несуразная, актёры такие себе (хоть и в кассу), всё очень затянуто. Такое чувство, что делали чуть ли не сами под личным руководством гендира Дмитрия Алексеева, у которого плохо со вкусом (ничего не утверждаю на 100%).

Так вот, в комментариях к ролику (удалён с канала DNS, но разбрёлся по соцсетям) видно много недовольства и громких слов, главное из которых «сексизм».

Камон, в ролике обыгрывается стереотип, которому скоро будет сто лет в обед! Раньше все говорили и смеялись «Вот, жена опять носки с дезодорантом подарила», а сейчас почему-то не могут. Да, формат стёба выбран жёсткий и, что называют в плохих кругах, «вирусный». Но обыгрывают-то одно и то же. Почему женщины не обижаются на первоначальные стереотипы, а на новое воспроизведение этих стереотипов? Я не понимаю.

Люди часто стали забывать о том, что такое комедия, и что бывает она плохой и хорошей. Вне зависимости от качества юмора в комедии, над ней можно или смеяться или не смеяться, но жаловаться – это глупость. Особенно когда комедию позиционируют как комедию, а не как данность, с которой всем нужно соглашаться.

Переходите в @creativechat, больше двух сотен креативщиков ждут ваших комментариев по этому вопросу!

Покрасу Лампасу пора на пенсию: почему брендам пора перестать работать с художником.

Всё чаще и чаще в своей рекламе бренды встают на территорию искусства, снимая красивые манифесты с репликами типа «Моя жизнь – это творчество» и делая лимитированные коллаборации с художниками. Настоящая икона такого хода – Покрас Лампас. Я не буду вдаваться во вкусовщину и оценку его творчества, но точно могу сказать, что его стало слишком много. Слишком.

Яндекс, Рокетбанк, Альфа Банк, IKEA, Мегафон – это лишь немногие бренды, задействующие художника в своей рекламе. Он покрасил и залампасил уже, кажется, всё, что только можно, его знает каждая собака и многие начинают буквально ненавидеть. Его образ перестал быть уникальным, а художник, попавший в тираж – это уже не художник, а обычный инфлюенсер. Помимо Покраса есть ещё Таша Алакоз и Лена Шейдлина – у них все то же самое, только в чуть меньшем масштабе.

Проблема, конечно, не в них – тот же Покрас молодец, сделал из своего имени мировой бренд и заработал много денег, при это оставаясь обычным парнем. Проблема в брендах и агентствах, которым хочется быть на территории искусства, при этом выполняя KPI по просмотрам. Брать Покраса выгодно – у него большой медийный вес и достаточно подписчиков в Инстаграме, чтобы ролик с манифестом очередной кампании набрал 500к просмотров. Но где тут искусство? А его нет.

Выход очень простой – брендам и агентствам просто начать работать, как мне кажется. Нужно предлагать не тех, кто на слуху, а тех, кого никто не знает. Нужно продавать клиенту не известное лицо, а то самое искусство и неповторимый стиль. Нужно обратиться к экспертам по молодым художникам, нужно провести работу по подборке, нужно не тупить и не делать стыдно. Самородков, про которых ещё почти никто не знает. В большинстве случаев (если это не огромный важный релиз чего либо) таких людей будет достаточно.

Мой любимый пример: художник Lazy Square и коллаборация с Kiehl’s. Бренд сделал подарочные наборы к 8 марта совместно с магазином художника и по моему мнению это одна из лучших креативных гендерных компаний в прошлом году: kiehls.ru/8march-2018. С тех пор я помещаю Lazy Square во многие подборки, потому что знаю – выйдет круто и незаезженно.

В конце года, когда выходила Яндекс.Станция с дизайном Покраса, и многие обсуждали то, что художнику пора на пенсию, мы с ним зарубились в Твиттере на эту тему. Он сказал, что понимает проблему, но пока брендам действительно не из кого выбирать, а Афише, написавшей тогда статью «Покрас Лампас расписал твою мамку», он порекомендовал сделать подборку в «10 художников вместо Покраса Лампаса». И я его полностью поддерживаю. Если кто-то из вас хочет написать такую статью – напишите, я опубликую её на канале.

Вообще, как вы видите – я вернулся. Заметил, что пишу посты о рекламе на Фэйсбуке, вместо того, чтобы писать их сюда, так что надеюсь, моего запала хватит надолго. Подписывайтесь на канал, рассказывайте друзьям, будьте зайками. Люблю!