Типичный Сбер – тратит деньги направо и налево, а уже потом думает.

Всем вообще похуй какой у тебя домен, все в приложениях сидят и из соцсетей на сайты приходят.

Онлайн-платформы с кино себя не оправдывают

Несколько лет назад на рынке появилось несколько флагманских онлайн-платформ и понеслась – появилась стойкая уверенность в том, что сейчас-то появятся достойные сериалы и фильмы.

Ну и что мы получили? Практически одно говно.

Про Окко я говорить не буду – их контракт с Андреасяном просто смешён, Нагиев на карантине просто лютый криндж за миллионы долларов. Про Иви сказать нечего – их линейка Ориджиналс похожа на примерно такое же говно, только с актёрами чуть получше.

Новый Кион закупил у Родиона Чепеля фильм Дуров под свой запуск, получил первую базу подписчиков и обсирается дальше – документалка-то оказалась обычной, а нормальных новых проектов не подвезли.

А что с Кинопоиском? Вот это главное разочарование. Казалось бы – и лучшие кадры в Яндексе, и куча денег, и лидер рынка, и хуё-моё. А что мы получаем? Да, лучше, чем у других. Да, бывают популярные годные сериалы и фильмы (а особенно закупки типа Майора Грома и Лиги справедливости). Но в остальном – говно.

На перезентации нового сезона не показали ничего отличающегося от любого другого сервиса. Все сериалы, которые я начинал смотреть (Пищеблок, Анна Николаевна, Последний министр, Настя соберись (особенно полное говно) просто не стоят ни секунды вашего внимания. Зато рейтинги сплошь зелёные – нечестная игра.

Один Премьер регулярно радует. Несмотря на обилие жопносортирного юмора от ТНТ, там регулярно выходят документалки от Амурских Волн и годные сериалы. Один Дятлов, вспомните – там только продакшен стоит отдельного внимания, сюжет уж на любителя.

Start и more, хоть и не воспринимаются мной как онлайн-кинотеатры (а скорее как производители и дистрибьюторы собственного контента), тоже иногда достойны внимания. Эксперименты и достойные работы получаются у них чаще, чем у большинства.

Тем не менее – российские сериалы до сих пор в жопе, как бы вам ни начинало казаться. Онлайн-платформы – не панацея. Если вы думали, что вот, пришло время фильмов/сериалов без больших продюсеров со свободным бюджетом и заморочек – нет. Всем занимаются те же самые люди, что и раньше, и получается, как мне кажется, иногда даже хуже, чем на телеке или в обычном кинотеатре.

Слава яйцам, кинотеатры активно включаются в битву за долю рынка, заряжая в обойму всё новые и новые проекты. В течение пяти лет точно нарисуется самый сильный игрок, а слабые начнут загибаться. Ну, как обычно, – нам с вами от этого лучше.

Мегафон продолжает свою кринжотеку с Брюсом Уиллисом.

Оказывается, в первом ролике с дипфейком всё ещё было нормально, а во втором вообще пиздец – из Брюса сделали яйцеголового дрыща.

Про цветкор вообще молчу – сами можете угадать, где режиссёру Найшулеру было не до пизды, а где режиссёру Чеважевскому похуй.

Бренд этой недели – Сбер Еаптека

Слышу смешки на задних партах – давайте не будем издеваться над убогим названием бренда. Он достался ему не путём долгих маркетинговых исследований и так далее, а просто приснился одному из топов после покупки. Ну, так и повелось. Проехали! Сбер Еаптека так Сбер Еаптека.

За послежнюю неделю бренд показал себя люто устаревшим и неактуальным настолько, насколько это вообще возможно.

Обсёр 1: мерч. Кому нахуй нужен мерч от Сбер Еаптеки? А мерч на тему пандемии? Что это вообще за дичь? Кто это предложил и кто это купил? Ну вы чё, серьёзно? Там, пишут, будет ещё онлайн-презентация от Сергея Мезенцева. Это что, бабушка креатора предложила?

Обсёр 2: Коламбия Пикчерз. Формат «взять известную песню и переделать джингл» это просто моветон. Так нельзя. Это уже невозможно. Но нет – Сбер Еаптеке можно всё!

Ролик кампании – это нечто. В релизе на Составе написано «по сюжету видео героиня получает заказ из обычной аптеки и обнаруживает отсутствие в заказе некоторых товаров из списка — на помощь ей приходит «Сбер Еаптека». Если посмотреть ролик, то можно задать миллиард вопросов – чё за мужик, чё за обычная аптека (некие «заказы из обычных аптек» – это же главная головная боль бренда, ну-ну), которую постоянно загораживает огромный дисклеймер, и так далее. Просто бред и мелькающие картинки для телека.

Сбер Еаптека, кажется, снова доказывает – единственный нормально работающий сервис в экосистеме Сбера это Сбер Маркет. Постоянно растёт, живёт обособленно, не выёбывается и делает всё как надо. Остальные же присосались к деньгам и не знают, что с ними делать. Ужасно.

Сбер Авто: мы меняем рынок покупки автомобилей и даже запустили продажу Tesla с доставкой по Москве в один день

Тоже Сбер Авто: давайте поставим на главную автора сериалов про Гогена Солнцева и Прохора Шаляпина

Айчары уже не те

С айчарами и рекрутерами в последние годы что-то не так – измельчали, поизносились, я не знаю, что ешё. Редко встретишь кого-то, кто реально разбирается в кандидате, задаёт вопросы и подвергает его сомнению.

Совершенно раздражают никчёмные девочки, которые на собеседовании читают тебе вакансию и ни влево, ни вправо не могут ничего сказать. Реально – сидят и читают с монитора текст. Нахуя вы тратите время кандидата? Своё-то понятно почему вы тратите – забиваете календарь и делаете вид, что работаете.

Особенно люблю ситуации, когда айчар-функции в компаниях никто не уважает. Например в ситуациях, когда ты находишь вакансию по знакомству и созваниваешься с руководителем напрямую. Вы с ним вроде всё решили уже, но по понятиям нужно ещё с рекрутером созвониться. И вы с ни болтаете совершенно ни о чём, потому что оба знаете, что уже всё решено. Полный бред!

А когда вы последний раз пользовались айчаром, работая в компании? Что он вообще делает? Какие вопросы решает? Никто никогда не знает, сотрудников не учат с ними общаться. Они что, тоже просто деньги отрабатывают и шкерятся?

Кстати, напишите в комментах, какие вопросы вы решаете со своими айчарами – может упростите жизнь другим.

«Игра в кальмара» наглядно показывает вечную, как жизнь, схему распространения всего популярного, типа Ждуна и Гангнам стайла. На иллюстрации видно, как дошло до самых отстающих.

«Твоему дому» всё равно, что он к печенькам имеет ну такое себе отношение. Что печеньки а сериале - это, кажется, самое невинный мем, что там был. Что вышедший полтора месяца сериал всех успел заебать. Что подобную акцию уже повторили уже реально все, кто хотел.

Я выработал для себя правило — не играть в ситуативы. Если очень надо (отработать бабло имитацией бурной деятельности, как многие сммщики) — играть первые сутки или, короче, вместе с самыми быстрыми. Если ввязался — действуй только по-умному. Без «так, делаем скидку на кальмаров срочно» и «ну ладно, если все сделали, то и мы должны».

Исключений нет!

А «Игру в кальмара» похороните пожалуйста медийно. Видали? Его уже «Твой дом» посмотрел.

Чем выше летишь, тем больнее падать

Буквально все вчера принялись обсуждать Моргенштерна и то, что его слова про День победы проверит СК. Ну и про то, что всё, Алишер скоро присядет.

Прикол в том, что строго говоря, в интервью Собчак, в котором были сказаны какие-то там слова, не было ничего криминального. Ну то есть я бы сказал, что вообще почти ничего. Но шумиха поднялась знатная — реально, из каждого утюга про извинения Алишера и проверку СК. Все потому, что Моргенштерн — один из самых популярных людей в стране.

Чему это учит нас, рекламщиков и маркетологов? Да тому, что какие бы ты вещи не выкидывал в своих соцсетях или пиар-активностях, ты никому не нужен, если изначально ты никто. Просто сравните Моргенштерна и стримера с 15 подписчиками на твиче. Ну вот.

Если ты всего лишь бренд дешевых презервативов, ты можешь хоть про говно шутить, хоть про жопу, хоть про президента, хоть про блм — на тебя всем всё равно. Если и получится кого-то заинтересовать, то только за счет огромного бренда рядом. Вот как тут. Сделай что угодно сам и ты все равно почти никому не нужен.

Но если ты Сбербанк, который у нас один из самых дорогих брендов с заоблачными бюджетами — тут мимо публики ничего не проскочит. Любое высказывание Грефа станет мемом, будет исковеркано, а новость, о покупке очередной хорошей компании — предметом обсуждения на всю неделю. Про тебя найдут любую инфу, посмотрят на тебя под любым углом, и в случае чего ты огребешь будь здоров.

Все вот эти креативные проекты и ситуативный маркетинг работает только у тех, кто что-то из себя представляет изначально. Лидер рынка, там, инноватор, с сильным брендом CEO, и все такое. Не тот, кто больше всего шуток пошутил и изъёбистых приколов придумал, а нормальная сильная компания.

С большой силой (и желанием сми с народом следить за большими брендами) приходит большая ответственность, как говорил дядя Бэн.

Чем ты больше, как Алишер Моргенштерн, тем дотошнее к тебе будут присматриваться. А там, где дотошность — там всегда найдётся в чём тебя обвинить. Как и Алишера с его невинными высказываниями, которых у не самого медийного Тёмы Лебедева вагон и маленькая тележка.

Вот и думайте теперь.

Картозия – гений

Вот если вы думаете, что автор этого канала может только негативить и обоссывать сммщиков, то это не так. Он ещё может любить!

Любить, например, всё, что делают телеканалы Пятница и Суббота. Их маркетинг всегда супер-гениален и к месту, а Николай Картозия, их генеральный продюсер, просто гений.

Ну вы посмотрите на это промо телеканала Суббота. Это же супер милота и супер в аудиторию! Насколько я понял, аудитория Субботы – это тётки и девушки, которые уже начинают становиться женщинами. Они и слушают Клаву Коку и кекают со Стаса Круглицкого! Они же ездят в электричках. Они же любят наигранные «вайны», от которых нормальных людей тянет блевать. Ну, ну супер же! И это малая часть того, за что канал следует похвалить.

Шоу там гениальные – продакшен за две копейки, звёзды всё те же самые, но всё на своих местах и вполне смотрибельно. Это такая младшая сестра Пятницы, на которую подобный контент уже не пойдёт из-за качества. Сама Пятница не перестаёт радовать – все их кулинарные шоу просто огонь и, опять же, в аудиторию. Дела у канала год за годом идут ровно – нет проседаний, один только рост.

Диджитал и смм-штуки (которые, в отличие от смм брендов, здесь работают на понятные цели) всегда в подборках Состава и на слуху. То челлендж в Тик Токе, то какая-то движуха в ВК, которую агентства потом ставят в референсы, то ещё что-нибудь.

Короче, Картозия – лучший, а Пятница с Субботой – один из вожделенных работодателей. Завидую и передаю привет всем, кто там трудится.

В 2012 году, когда я задумался создать своё собственное digital-агентство, я взял на работу Seoшника. Потому что думал, что digital-агентство начинается с Seoшника. Он мне помню тогда впервые рассказал про REDKEDS (тогда они еще назывались Red Keds).
¶
Я очень долго слушал его восхваляющий спич про то, какие они крутые, а потом он мне скинул ссылку на страничку их основателя Кайс Нобель. Как оказалось потом, за этим ником скрывается Vitaly Bykov.
¶
Изучив всё то, что делает Виталик и его команда, я понял, что мне пока еще рано заниматься диджитал и пошел обратно вешать свои баннеры на щиты. Так впервые Виталик помог мне сохранить свои деньги и стать чуточку богаче.
¶
Шло время, я становился все богаче и богаче и в один прекрасный день, когда я не знал, куда девать свои деньги, я придумал соединить названия двух изданий Sostav и Adindex, чтобы получился Sosindex. Из этого я решил сделать профессиональный информационно-развлекательный проект на YouTube. Естественно, его почти никто не смотрел, а я снимал и не сдавался.
¶
В один прекрасный день мне в личку пишет Виталик. Как сейчас помню, что он мне тогда написал:
ВАЛЕРА, ТВОЮ ХУЙНЮ НИКТО НЕ СМОТРИТ. ВСЕ ЭТО ПОЛНАЯ ПАРАША, ЗАВЯЗЫВАЙ.
¶
Меня переполняли чувства. Вот он, тот самый человек, который когда-то спас меня от неминуемого краха. Он, пишет мне, в личку. Пишет человеку, у которого даже digital-агентства то нет. Это событие настолько сильно меня переполняло, что я совсем забыл о том, что он мне написал.
¶
Шли дни, недели, месяцы. Видео никто не смотрел, рекламодателей не было, а денег становилось всё меньше и меньше. В минуту отчаяния я вспомнил слова Виталика:
ВАЛЕРА, ТВОЮ ХУЙНЮ НИКТО НЕ СМОТРИТ. ВСЕ ЭТО ПОЛНАЯ ПАРАША, ЗАВЯЗЫВАЙ.
¶
Это стало определяющим в дальнейшем развитии событий. После прочитанного я не сомневался. Я твёрдо решил перестать снимать видео и сменить формат. В итоге я сосредоточился на развитии телеграмм-канала и твиттер аккаунта. @Sosindex взлетел!
¶
Рекламодатели стояли в очереди, чтобы разместить рекламу, а я им отказывал. Девушки кричали мне в окно, когда я проезжал мимо на делимобиле, а я не смотрел в их сторону. Деньги лились рекой. Так Виталик помог мне во второй раз.
¶
После ошеломительного успеха, меня стали приглашать на те самые тусовки, куда приглашают таких ребят как Виталик, и я познакомился с ним лично. Виталиком оказался высоченный мужик с бородой, в странной кепке и одежде, которую я никогда в жизни не встречал. Когда я решился с ним заговорить, он сразу перебил меня и спросил про то, сколько у меня есть денег и бизнесов (видимо он не общается с теми, у кого нет бизнесов). Когда я ему подробно рассказал сколько у меня бизнесов и денег, Виталик сказал мне буквально следующее:

«Меня зовут Виталик Быков, и я руковожу агентством REDKEDS и фестивалем G8. И я тоже сделал свой курс.
Мне стало понятно, что предприниматели нуждаются не только в бизнес помощи, но и постановке личных целей.
Поэтому мы решили сделать крутой качественный курс, где соединили мой опыт в вопросе позиционирования и методики психолога Александра Волынского.
Не каждый сможет позволить себе эту программу, но те, кто сможет – попадёт в сообщество людей со схожими интересами и целями.
Все потенциальные участники пройдут вступительное интервью, чтобы убедиться, будет ли им полезен этот курс. Полная программа курса, а также запись доступны по ссылке. Старт курса – ноябрь 2021.»
¶

http://upgreat.ggggggggfest.com

После того как он мне такое сказал, я подумал, что это какой-то инфоциган, который вселился в огромное тело Виталика. Но потом он, незаметно для всех остальных, протянул сверток, в котором я обнаружил немного денег и CD-диск, на котором был всего лишь один файл. Вот эта фотка, которую я решил показать вам, мои дорогие друзья и подписчики.

Как взращивают будущих депутатов госдумы

После последней Олимпиады в инфополе появилось очень много спортсменов. Вчерашние ноунэймы мелькают по телеку и в интернете настолько часто, насколько это вообще возможно. Такая поддержка невозможна без поддержки сверху – это совершенно точно.

Не разбираюсь в спорте и спортсменах совсем, но вот Никиту Нагорного за последние месяцы запихнули буквально везде. Вечерний Ургант, Коммент Аут, Форбс, GQ и другие – попробуйте, будучи пиарщиком, запихнуть вашего героя в эти программы, — у вас это получится только за большие деньги.

Да, Никита ведёт успешный блог на Ютубе, да, прекрасно выступил на Олимпиаде (на целых двух), да и вообще он хороший чувак. Но вот этот настолько широкий пиар ничего позитивного не несёт. Не надо много ума, чтобы понимать – госпиарщики взращивают новых Носова, Кабаеву и Роднину.

Не надо и разбираться в политике, чтобы понимать, что спортсмены в ней – это прям ну вообще не ок. Поэтому когда в следующий раз будете кекать со следующего спортсмена в Коммент Ауте и на Урганте, помните об этом.

Контент про рекламу – *почти* всегда провальная идея

Для начала, чтобы лучше понять о чём я: паблики типа «Шедевры рекламы» или «Лучшая реклама со всего мира» не считаются, это попса. Я про более-менее профессиональный контент, которые люди с рынка делают что-то для людей с рынка.

В эпохуй подкастов и интервью естественно появились подкасты и интервью про рекламу. Nota bene, например, супер-топ, с прекрасной Аней в качестве ведущей, с супер-картинкой и неплохими героями. Или, там, Вася Ящук, канал которого умирает и возрождается уже много лет. Последние, кого я видел – Blacklight со своим неплохим «Надо докрутить».

Вы только посмотрите на количество их просмотров – они же реально работают практически в стол. Неудивительно, что проекты про рекламный рынок закрываются так же быстро, как и открываются. Их, только на моей памяти, было ещё штук семь. И штормили, и интервью брали, и реальные брифы разбирали, и по офисам ходили, и кейсы обсуждали – это всё никто не смотрит. Контент про внутряки рекламы никогда не будет успешным для широких масс.

Широким массам подавай «99 франков» и «Дженирейшен Пи», где все такие креативные, идейные, весёлые и на кокаине. На самом деле, как вы все знаете, реклама – это бессонные ночи, тупые клиенты и грустные люди (на кокаине).

Единственное, зачем стоит делать контент про рекламу, так это для продвижения личного бренда на рынке. Пофиг, что у тебя 5000 просмотров на ютубе, главное от кого! Но от таких просмотров, конечно, будет ужасно грустно, и руки захочется опустить.

Праздники и бренды

Если вы думаете, что я оставлю вас без поста в заслуженный государственный выходной, то вы ошибаетесь. И пост, кстати, как раз про праздники.

Больше всего на свете рекламщики ненавидят придумывать очередные высеры под праздники. На меня уже сыпятся фрилансы про Новый год, после выхода с новогодних каникул нужно будет придумывать дерьмишко про гендерные штуки, а некоторых вот заставляли что-то выдать про День народного единства в соцсетях. Бред и супер-мрак.

Взять, например, гендерные праздники. День защитника отечества – это день для всех мужиков? Или это милитаризированный праздник всё-таки, от чего брендам надо держаться подальше? Это Мужской день? Или День военного? Хуй его разберёт, поэтому все каждый год выдают кто во что горазд – надо ли это бренду, или не надо. Ну то есть Военторгу точно нужно сделать спецпроект, а вот любому FMCG-бренду было бы славно завалить.

День защиты детей – моё любимое. Дети, вроде, это вообще в интернетах на втором месте после котиков, поэтому придумать пост сам бог велел, а может даже сварганить какой-то спецпроект. Но кто и от чего защищает ребёнка – не ясно. Какая-то благотворительная организация, бренд детского питания для сообщества сможет уместно высказаться – максимум. Никаких банков, газировок и мобильных операторов.

Очень нравится, что в стране уже есть когорта СМИ, которые не берут новости про восьмое марта. Пусть эту традицию завели феминистки а-ля Виладж, но не респектнуть за отказ от бреда я им не могу.

Конечно же, бренды, у которых новогодний сезон, цветы женщинам продавать надо, Чёрная пятница и День холостяка на носу, не обсуждаются. Если сезон, то однозначно надо грести деньги лопатой, пока идёт. Но делать неуместные посты и запускать спецпроекты с рекламными кампаниями там, где это просто не нужно – лютый бред.

Сбер и его ruDALL-E

Сберу теперь вечно надо транслировать свою технологичность и, так сказать, будущность, при этом как-то совмещая это всё с Киркоровым, Брежневой и прочими ребятами для простого люда. Конечно же, этим никто нормально не умеет управлять, поэтому получаются такие проекты, как ruDALL-E.

Во-первых, появление такой нейросети – это просто загадка. Как она полезна экосистеме? В релизе сказано, что она, мол, генерит бесплатные изображения без лицензии, но кому это нужно? Тысяче клиентов Сбера? Двум? Ну точно не больше.

Во-вторых, название. ruDALL-E? А почему бы не engDoge2000-326GL? Чё это вообще такое? Копирайтера привлекли бы, раз проект на широкую публику.

В-третьих, очередь. Вы только вдумайтесь – Сбер ещё не до конца отошёл от стереотипов об очередях и плохом сервисе, как уже создаёт «продукт будущего» с, сука, цифровой очередью в час (в пиковые моменты). Пиарщики вообще это видели?

Появление подобных проектов у больших компаний – это обычно работа на HR-бренд, тех-пиар и прочее такое, но только когда у тебя уже есть идеально работающий основной продукт. В том, что ресурсы, которые могли принести деньги и прямую пользу, потратили на какую-то хуйню, не вижу ничего умного.

Как всегда, главная проблема Сбера – отсутствие логики и одной головы наверху. Решения принимают сотни людей, их никто не контролирует, всё через жопу. Даже представить себе не могу, что это когда-нибудь поменяется.

Наружка недооценена

Когда-то давно мне было интересно разглядывать всякие учебники и книжки по рекламе и там крайне много внимания уделялось наружке и принтам в журналах (что по креативу, в целом, одно и то же).

И вот я облизывался такой юный, смотря на минималистичную рекламу Жука или КФС, думая «когда вырасту – буду такое делать». Ага, хуй там плавал.

Спустя несколько лет я могу сказать, что на грамотную наружку и принт забили. Посмотрите на центральную улицу вашего города – там же висят такие же скучные баннеры, как и в интернете. Никакого интерактива, ничего остроумного, ничего неформатного, ничего такого, что хочется сфотографировать и выложить в инстаграм.

Да, иногда бренды делают типа «креативную наружку», покупая на неделю десять билбордов в городе, фотографируя и публикуя на Составе. Дальше это никто не видит, охваты маленькие, да и креативного на таких билбордах и ситиформатах вы не найдёте.

Где старые добрые штуки из учебников по рекламе? Где то, что всех удивит? Где работа с окружением и гео? Где выход за рамки билборда? Где дополнительная идея, а не скучное обсасывание основного сообщения? Ну хоть один бы.

На фоне всего мусора в той же Москве скучнейшая минималистичная реклама Apple выглядит интересно. Ну как так?

Пожауйста, попросите на Новый год у клиента пару десятков площадей на месяц-другой и разрешение на эксперимент. Ну подпишитесь на наружку ибаннеры, чтобы быть в курсе новостей индустрии и лучших мировых практик. Ну сделайте вы что-нибудь для души, чтобы прохожие порадовались и искренне запилили сториз-другую с вашим творением.

Делайте мир лучше, а не просто прожигайте бюджеты!

Блогерам нужны спонсоры

Когда-то давно я писал, почему букмекеры это хорошо. Если вкратце – они, среди прочего, дают лёгкий заработок блогерам, которые вваливают деньги в контент. Ну и, соответственно, не только букмекеры сюда подходят – блогерам нужны любые спонсоры, иначе контент будет выглядеть как говно.

Подтверждение этого – шоу «Крысиные бега» от Кликклака. На него ребята решили не привлекать спонсора, а отснять сезон шоу на свои. Что получилось?

Получилось по дружбе пригласить знакомых на один съёмочный день в красивую локацию с минимумом реквизита и выжать из этого четыре невнятных скучных выпуска. Ребята абсолютно не умеют играть на камеру драму и напряжение (шоу создавалось как ответ Игре в кальмара – так вот там были актёры, а тут просто известные люди), а кроме этого такому формату ничего, по идее, и не нужно было. В итоге не вытянули ни зрелищностью, ни интересностью, ни эмоциями. Фэны посмотрели, но это явно не тот продукт, за который любят Кликклак.

Ну вы сравните «Крысиные бега» с каким-нибудь «Кликклак шоу», где спонсором был почивший Рокетбанк. Небо и земля! Там сошлись и лучшие качества ребят (эмоционировать) и куча реквизита с декорациями. Выглядит как плюс-минус нормальное шоу.

И вот это наше зрительское «фе, опять интеграция», особенно когда её сделали не менее интересно, чем сам контент, пора искоренять. Просто сравните два куска контента выше и поймите, зачем это всё делается. Пивоваров не сможет ездить по России. Моргенштерну не о чем будет писать треки. Собчак не купит себе ещё один некрасивый костюм. Ну и нам просто нечего будет смотреть.

Журналисты – это крайне часто дно

У Редакции вышел ролик про рекламу. И это, как и почти любой рассказ про рекламу от непрофессионалов, не имеет никакого отношения к рекламе.

За час ребята рассказали про айтрекинг, про таргетинг, про какой-то чудо-экран в Лондоне, про создание рекламного рынка в 90-х, про бюджеты, про алгоритмы соцсетей, про дипфейки, мунипуляции и интеграции у блогеров. Любой джун понимает, что часовой рассказ про всё это в контексте «реклама» – лютый месс от людей, которые мыслят каким-то кликбэйтом для долбоёбов. Сейчас «соцсети за нас следят», через три минуты «как ролики-то креативные придумывать», через две минуты «а ещё вот реклама в девяностых была, Тимур Бекмамбетов, выходи». Просто лютый бред.

Эти мудаки умудрились, помимо двух интеграций, засунуть нативку Мегафона с их уёбищным кейсом с Брюсом Уиллисом от агентства Инстинкт (у которых эта кампания создавалась через жопу из-за клиента) и студии Дипкейк, которая в принципе в кейсе сработала хуёво, особенно по мировым меркам дипфейков.

И вот так вот у Редакции (и многих журналистов) постоянно. Вспомнить их видео про киберспорт, где Пивоваров был просто лютым неинтересным дедом, или заказной ролик про такси от Яндекса. Мало того, что люди некрасиво продаются, так ещё и рассказывают какую-то хуйню, заливая в уши факты с первой страницы гугла. Ролик про Игру в кальмара вообще тупо кликбэйт для просмотров. Прийти в кафе к анимэшникам, спросить «а почему вам нравится сериал» и услышать ответ «потому что он интересный» – это не журналистика, это какая-то хуйня.

В сферах, в которых я не разбираюсь, скорее всего, тоже творится хаос. Что-то про Норильск было, да и регулярно что-то всплывает по мелочи. Если шарите за что-нибудь с канала – расскажите, как вам освещение темы.