В Москве открылась выставка «О чем не молчит реклама»

4 ноября на территории Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей открылась новая временная экспозиция Музея Рекламы. Она исследует, как реклама вдохновляет, просвещает или провоцирует на размышления.

Выставка «О чем не молчит реклама» — это возможность познакомиться с многогранностью рекламы и увидеть, как она способна взаимодействовать с обществом, предлагая не только товары, но и новые смыслы. Посетители увидят экспонаты, тщательно отобранные из фондов Музея Рекламы, которые подчеркивают, как реклама удивляет, обучает, возвращает к истокам, помогает и даже высмеивает.

В этом году наша выставка — это небольшое пространство для размышлений о том, как реклама формирует наше восприятие мира.

— рассказала управляющий креативный директор Музея Рекламы Галина Дударь.

Для Музея Рекламы это не первая выставка. В 2023 году на территории ГУМа команда при поддержке АКАР организовала мультимедийную интерактивную выставку «145 лет рекламе. Культурное наследие».

Одна из целей Музея Рекламы — объединить профессионалов рекламного рынка, представителей всех креативных индустрий и бизнеса, искусствоведов и историков, а также молодежь и студентов России для создания новых продуктов и услуг в сфере взаимодействия рекламы, культуры и общества.

Рубрика «в их голове это выглядело круто».

Помните, мы писали, как Яндекс Маркет кринжанул в честь распродажи 11.11? Так вот, мы забираем свои слова обратно. На фоне рекламно-посевной кампании Ozon в честь главного праздника всех маркетплейсов, Яндекс – гении креатива.

Маркетологи Ozon решили сыграть на популярном мемоявлении – кликбейтных заголовках про глисты вылетят пулей от одного средства «уволенные сотрудники одного маркетплейса создали телеграм-канал, где рассказали все тайны...».

Идея, в общем-то, неплохая, если ее докрутить и правильно обыграть. Но вместо этого мы получили самый надоевший, бесполезный и клаттерный вариант механики: смену аватарок всех тех же каналов, которые до этого вяло рекламировали t2, текстовые эмодзи в начале сообщения (спасибо, что не бегущей строкой) и посты в духе GPT-1, накормленного выгрузкой описания товаров с сайта "Комус".

Помимо этого, копирайт посева смешался в едином порыве стать полной кашей с маркировкой, а ключевые сообщения разбросало по всему тексту. С 5-ой попытки логика все же прослеживается – дата начала распродажи расположена в начале текста, а дата окончания – в конце. А посреди этой логической вакханалии стыдливо выглядывает информация про 95% на избранные категории. Для маркетологов, использующих слово "категория" в b2c коммуникации, в аду должен быть отдельный котел, где им сутками придется читать пресс-релизы региональных контор по сбыту металлолома.

Уволил ли Ozon на голубом глазу всех нормальных копирайтеров в порыве новогодней оптимизации, или все-таки агентство-подрядчик проебало все сроки посевов, непонятно. Но иначе точно никак не объяснить возникновение словосочетаний "заказать все желанное" и "спешите за выгодой" в их рекламных постах.

🌚 – заказал на Ozon глаза, которые не видели эту РК

😁 – креативы купили по скидке на 11.11

🦄 – а мне понравилось, жаль, не было бегущей строки (я владелец тгк, где была размещена реклама)

Бу, испугался? Это hh.ru спешит к нам с очередным креативным спецпроектом для продвижения своего оффера к черной пятнице.

Что тут у нас?

🦇Избитый визуальный хоррор-стиль в стиле коллаборации Уэнсдей с Союзмультфильмом.

💀Клейм «черная-черная пятница» и «страшные скидки», который использовался еще Робертом Стайном (миллениалы прослезились). Настолько он старый и клаттерный.

🦇Карьерные страхи – это просто самое очевидное, что можно было привязать к этой теме. Если бы они участвовали в раунде игры «Сто к одному», то точно бы взяли балл за самый популярный ответ.

💀Сами карьерные страхи в виде карточек для свайпа – максимально беззубые. Первая же карточка: показаться самозванцем. Где страх зарплаты не в рынке, мы вас спрашиваем?

🦇Ну на десерт – посевы с мемом «бу, испугался», который, вероятно, только-только был согласован всеми стейкхолдерами по очереди и за это время успел умереть.

Жаль, конечно, этих добряков, которые не успели отпраздновать Хеллоуин и решили пугать нас дальше качеством своих креативных кадров. Для карьерного сервиса это страшный удар по RTB.

И все это для того, чтобы в конце дать вам скидку на 20% на карьерную консультацию. Ради этого можно было обойтись баннером.

10 из 10 по шкале кринжа.

👻 - я испугался, больше на hh.ru не зайду

👌- лучше бы сделали подборку страшных вакансий

❤️ - чо вы злые такие, мы у себя тоже сделали страшные скидки