Как устроен процесс генерации креативных идей в рекламных агентствах? Условно, его делят на четыре пункта:

БРИФИНГ И ФОРМУЛИРОВКА ЦЕЛИ

Нужно свести объем информации, имеющейся по итогом брифингов, переговоров с клиентами, документации и вашего личного опыта, к однозначно трактуемому и четко выраженному мнению: формулировке цели

ПОИСК ИДЕЙ

Здесь оправдано использование любых средств, позволяющих высвободить фантазию, вдохновить команду и избежать возникновения каких-либо ограничений.
Чем больше будет количество идей на выходе, тем лучше

РАЗРАБОТКА И ОТБОР ИДЕЙ

Требуется творческий̆ подход, поскольку ваша задача - развить одни идеи на основе других. «Сырые» заготовки надо соотнести с реальностью, либо доработав их, либо найдя недостающие связующие элементы. Все, что дальнейшей разработке не поддается, должно быть отброшено

ВОПЛОЩЕНИЕ

В идеале после отбора, завершающего предыдущий этап, должно остаться несколько гениальных концепций. Задача арт-директора – вывести идею но как можно более высокий уровень и подать ее с правильной стороны

Источник: «Гейзер в голове», Марио Прикен

Вся правда о маркетинге глазами девушки @TargetGirl 💁Вы узнаете как освоить таргетированую рекламу и начать брать проекты за 💰 @TargetGirl Окунитесь в закулисную жизнь рекламы @TargetGirl 🎯

Что это было? Птица? Самолёт? Нет, это – первое рекламное размещение на канале.

Надеюсь, вы с пониманием относитесь к рекламным размещениям и догадываетесь, что от них хорошо не только автору, но и, в итоге, вам. Спасибо, люблю вас!

А видели в рекламном посте эмодзи? На поле российского креатива в SMM мне приходится относиться к ним отрицательно – посты брендов обычно оказываются пустыми и неинтересными, это и пытаются замаскировать смайликами. Выглядит просто ужасно: большая серьёзная махина доносит сообщения в соцсетях, ставя вместе точек в конце предложения, смайлики.

Но почувствуйте разницу. В сообщении ТаргетГёрл эмодзи в тему: они показывают «девочковость» канала, это понимаешь ещё не прочитав текст. Это такое, так сказать, УТП канала, и автор умело воспользовалась этим в сообщении.

То же самое рекомендую ☝🏻делать и брендам: ну забудьте 😔 вы про эмодзи 🙀в соцсетях 👯и креативах 💃🏻, если сценария кроме «оживить пост, потому что скучно» найти не можете👎🏻 Просто пишите хорошие 🙌🏻тексты у хороших копирайтеров 🤓и будет счастье 🌞

P.S. Вот тут можно почитать про то, как бренды используют эмодзи в диджитал-коммуникациях: https://goo.gl/kXIfMR

P.P.S. Пока писал последний абзац, чуть не умер.

Вчера был в зале и придумал такой вот принт для фитнес-центра. Нарисовал собственными фотошоп-силами, так что как просто скетч с идеей сойдёт.

Читатель прислал идею второго принта для фитнес-центра. Конкретно эта больше нацелена на мужчин. Так скоро соберём рекламную кампанию и назовём её «Up!».

Российские соцсети умиляются новому ролику от Mail Ru Group. В нём компания давит на жалость и выбивает слёзку, предлагая вспомнить о наших мамах: https://youtu.be/6uo7_cP_UJs

Отличный ролик на 8 марта, скажете вы? Я скажу «конечно». А ещё скажу, что они спиздили идею из этого ролика: https://youtu.be/XzIZtTBrYVA

Ну и, конечно, девушки, с праздником! Будьте креативными, не будьте как Mail ru.

Часто бывает так, что сообщение, которое надо донести в креативе, очень мутное и сложное. А если ещё и ролик надо снять, так это вообще. Что делать?

Делайте как эти ребята – рисуйте мультик: https://youtu.be/Cp8gYxXnAME. Ну в каком ещё формате вы назовёте автоюристов мутными типочками и, что самое главное, так изящно донесёте свою идею? Через мультипликационные образы легко доносят мысль «пользуйся ты проверенными страховщиками, берегись мутных типочков» и задача выполняется.

К слову, такие видео легче становятся вирусными. По моим данным видео сеяли в трёх крупных пабликах а за два дня оно набрало больше 300к просмотров и 1000 репостов.

P.S. Ничего страшного, если мультик будет снят в уже существующем стиле – это даст вам дополнительные очки узнаваемости и сэкономит бюджет.

Рекламный принт от Axe. Обожаю минимализм – в одной фотографии бренд сказал всё, что нам нужно знать о продукте и его свойствах.

Ловите ролик, за основу которого взят необычный инсайт, подкалывающий современные технологии: https://youtu.be/FxjXzWo69bE

Если что – это реклама страховой компании для Америки. Там они все повёрнуты на страховках, а вездесущий Amazon продвигает идею доставки посылок дронами.

Ну, хорошо же!

Доброе утро!

В субботу ходил на день открытых дверей в ИКРЕ, послушал пару выступлений и даже записал их для вас.

Диктофонные записи оказались какими-то буээ (аж выложить стыдно), а интересная лекция «Сравнительный анализ креативных методик» дико сжатой по времени (не придумал, как написать вам по ней понятный, но краткий конспект). Срезюмирую и дам ссылки на подробные статьи для самых любознательных.

В ИКРЕ обучают четырём методикам креативного мышления. Они подойдут везде, где вам нужно что-то придумывать:

1) Латеральное мышление: goo.gl/mKhwsT
2) Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ): goo.gl/chakXc
3) Дизайн-мышление: goo.gl/CO66xJ
4) Коммуникативное мышление (вот большая статья прям от основателя ИКРЫ): goo.gl/O53u0u

Методики дополняют друг-друга и чтобы разобраться с каждой, нужно прогнать свои задачи через каждую по 10-20 раз. Такие дела.

Подробнее об ИКРЕ, кто не знает (не реклама, хотя могли бы занести или поучить бесплатно, там есть нужные мне модули): goo.gl/zz8rUk

Если это правда, то снимаю шляпу. Надо быть очень дерзким, чтобы такое сделать.

Всем привет!

Жизнь такова, что каждый из нас, к сожалению, может оказаться в больнице на неделю-две с новеньким шрамом от аппендицита или чего похуже. Ну, и не наполнять свой любимый канал про креатив. Именно это произошло со мной, но не переживайте – всё будет ок, регулярные посты скоро вернутся!

Лёжа в больнице я вспомнил классный инсайт для какого-то бренда – «каждый пациент большее количество времени видит перед собой потолок над своей кроватью». И действительно – тут так скучно, что кроме как на потолок, телефон и книжки смотреть не на что.

Избавиться от скуки мне помог авторский канал о сериалах @seriesman, который я обещал упомянуть еще перед попаданием в больницу. И это не тот случай, когда рекламный пост притянут за уши! Вкратце написанные рецензии к новым и старым сериалам – это то, что нужно, чтобы выбрать, чем занять себя на следующие несколько десятков часов. И качественные интересные сериалы на телефоне – решение инсайта, обозначенного выше.

Не болейте. Скоро увидимся!

10 причин, по которым проваливаются «мозговые штурмы»

Вот лично я не люблю шторминг, они мне по темпераменту не подходят. Так получается, что все участники – орущие невпопад ребята, которые быстро скатываются в частности и которых просто невозможно перебить. Пока все обсуждают какую-то чушь, я записываю несколько своих идей (иногда цепляясь за чужие), а после встречи предлагаю их модератору/лидеру/тому, кто принимает решения.

При этом я не говорю, что шторминг – это плохо для всех. Уверен, каждый сможет приспособиться к такому виду поиска новых идей по-своему. Креативщик Марио Прикен в своей книге «Гейзер в голове» говорит именно об этом и выделяет десять причин, по которым ваш мозговой штурм проваливается.

В следующий раз проверьте условия вашего штурма – может, вам есть, что исправить: goo.gl/3PPE9D.

Сейчас будет пост о том, как у меня бомбит.

Мясной бренд "Клинский" представил новую рекламную кампанию, о которой он красиво пишет в своём пресс-релизе. Привлекли, значит, агентство, которое делало знаменитый ролик с Volvo и Ван Даммом, рассказали, что хотели выделиться среди конкурентов (ну а кто не хочет-то, собственно), в итоге показали ролик: https://youtu.be/VRHgQPlNMS4

Да-да, это парень в рубашке и девушка в ночнушке, которые идут по ночному пляжу, находят ракетки для бадминтона, начинают играть звёздами, ломают песочный замок, берутся за руки и смотрят на ночное небо с фейерверками из этих звёзд. Вы не ослепли.

Что это вообще? Я, может, чего-то не понимаю? Было вот так, и было действительно круто: https://youtu.be/MF967hfSq2Y.

Подробнее про эту РК (да, я опоздал на недельку-другую): https://goo.gl/Q1pxQi

Для креативщика очень важно не сидеть на месте и постоянно получать новый опыт. Но делать это можно по-разному.

Самое банальное решение – посещение всевозможных мастер-классов (я тут на фэйсбуке видел бесплатный мастер-класс по изготовлению скейт-досок, вот это круто), музеев, выставок, вечеринок и т. д. Суть всего этого – получить новые эмоции и прокачать свою креативность.

От ребят из MOST Creative Camp я узнал о прокачке покруче: они делают выездные креативные лагеря, в которых провоцируют людей на творчество. За несколько дней участники получают там кучу нового опыта, знакомятся с интересными людьми и пробуют по-другому смотреть на привычные вещи. А главное – учатся придумывать идеи.

Сейчас они набирают группу для путешествия в Тбилиси на майские праздники. Тема этого лагеря – звуки. Тех, кому посчастливится там оказаться, ждут тематические лекции, создание собственных треков, прокачка креативности через музыку, 100 бутылок вина (о мой бог) и целый багаж новых эмоций.

Если вам надоела пост-зимняя хандра, вы не можете раскачаться и вылезти из бесконечной рутины – вам точно туда. В любом случае, посмотрите, какие интересные мероприятия проходят, пока вы жарите шашлыки на даче или просто сидите дома: bit.ly/mostpie

Если при заказе ввести мой промокод ilovepie, то активируется скидка на 10%. Действуйте!

«Такос» от KFC не понравился пользователям соцсетей. В ответ на критику компания купила такой баннер в центре Москвы. Креатив крутой, но если продукт – отстой, его ничто не спасёт. Лучше бы молчали.

Первое апреля – безусловно, самый дикий день для креатива брендов. Картинки, шутки, розыгрыши и даже спецпроекты – все это дичайше весело, но не очень интересно.

Куда круче выкатывать релизы в День дурака, чтобы люди до конца не понимали – разыгрывают их или нет. Так в прошлом году было с редизайном ВКонтакте, а в этом – с видеозвонками в Telegram. На днях представили аудио, а сейчас – видео. Для активации разработчики просят добавиться на канал @videocalls и ждать чуда. Подробности: http://telegra.ph/Video-Calls-BETA-03-31

Старая, но очень классная реклама портативной приставки PSP. «От неё не оторваться!»

Уникальный эксперимент – юзерам Reddit на 72 часа дали полотно 1000 на 1000 пикселей и разобрали, что из этого вышло: https://goo.gl/59nAS4

По-моему, самое интересное поле для креатива – это спецпроекты.

В зависимости от фантазии, бюджетов и смелости клиента можно сделать, вообще, что угодно. Ну, то есть вообще. Вообще. Что. Угодно.

Темы бывают разные, идеи – тоже. Ко мне пришли ребята из Samsung Mobile и попросили рассказать о том, какой спецпроект они придумали. И это, скажу я вам, очень круто. Они сняли фильм о уникальном слепом фотографе Александре Журавлёве (продакшн, сценарий и всё такое на высшем уровне, Samsung Mobile умеет-могёт: https://goo.gl/vZtYkL). Там они показывают, что возможности человека безграничны – даже слепой может «увидеть» окружающий мир.

Кроме фильма, они придумали какую-то совершенно нереальную идею: сделать самую масштабную интеграцию с Shazam через здание Гидропроекта на Соколе в Москве – попробуйте обязательно!

Кажется, что этого уже достаточно, но нет. На сайте проекта вы сможете прочувствовать на себе то, как ощущает мир слабовидящий человек. Всё это безумно технологично, с использованием камеры Gear 360 и другой техники Samsung Mobile. Смотрите: https://goo.gl/7tR79t.

Такими масштабными спецпроектами нужно любоваться, ребята, и мотать на ус лучшие их элементы. Действуйте!

Вчера ехал в метро и по привычке стал смотреть ролики, которые мне показывают перед подключением к подземному вайфаю. С тех пор, как я начал работать в рекламе, меня больше интересуют ролики и баннеры, а не сам вайфай. Но не суть.

Увидел красивый ролик и первые 20 секунд из 30 вообще не понимал, о чём он. Потом увидел и впечатлился – он рекламирует принтеры. Смотрите, он правда классный: https://youtu.be/W2d-3g4v-08

А о роликах и баннерах в метро я знаю то, что они очень дорогие, и если вы часто видите одну и ту же рекламу, то её авторам некуда девать деньги. Вот.