Твой офис

Врываемся в неделю с обзором Digital Market Index Q2 2025 (Sensor Tower). Глобальные цифры и неожиданные повороты

📱Приложения против игр: исторический переворот
Впервые в истории мобильного рынка пользователи потратили больше денег на приложения, чем на игры.
Non-gaming теперь 52% всей выручки от IAP (ещё в 2019 было 26%).
Общая выручка в Q2 2025: $40.9 млрд. Игры держатся стабильно на +-$20 млрд

🍏 iOS делает деньги, Android - загрузки
iOS = 2 из 3 долларов на рынке (почти $28 млрд).
Google Play качает 77% всех загрузок, но слегка просел.
iOS неожиданно растёт в Индии

🌍 География денег и скачиваний
США - $15 млрд.
Лидеры по росту: 🇬🇧 UK (+24%), 🇩🇪 Германия (+23%), 🇧🇷 Бразилия (+33%).
Латинская Америка разогналась до +27%, хотя общий объём всего $1.6 млрд.
Африка врывается: Марокко, ЮАР, Кения, Нигерия - топ по скачиваниям.

🤖 AI - двигатель всего
Software (+53%) и Social (+21%) растут благодаря ИИ.
Short Drama Apps: скачки +500 млн загрузок, 43% жанра кино/ТВ.
В США загрузки AI-приложений выросли на +68%.

🎮 Игры: стратегия вышла в топ
Strategy впервые обошла RPG и открыла миллиардный разрыв.
Хиты: SD Gundam G Generation ETERNAL, Kingshot.
По загрузкам лидируют казуалки: Simulation, Puzzle, Arcade.
Новинки пробиваются с трудом - топ-10 монетизации заняты «стариками» вроде Honor of Kings, Candy Crush, Roblox

🌟 Топы Q2 2025
TikTok - $1.7 млрд за квартал, второй по загрузкам.
ChatGPT - впервые в топ-5 по выручке и уже 1 млрд загрузок.
Брейкауты: AI Assistants (+$840M) и Short Drama (+$470M)

📢 Реклама: где деньги брендов
США: $34 млрд (+12%), 4.2 трлн показов.
Соцсети = 72.5% spend, но OTT (+22%) и Reddit (+38%) растут быстрее всех.
Китайские ритейлеры (Temu, Shein) сокращают расходы в США из-за тарифов - деньги перетекают в Европу и Латинскую Америку.
Microsoft, Google, Adobe активно пушат свои AI-продукты в рекламе.

Главный инсайт: мобильный рынок вошёл в новую эру. Игры больше не король - AI и видео (особенно короткий формат) двигают деньги, загрузки и рекламу.

Волки делают просто легендарные креативы.

Закончились идеи? Бери у казиков… все там будем

В июле, как и в жизни - выживают только те, кто умеет удивить за 3 секунды
Sensor Tower выкатили отчёт, я его прочитал и что мы узнали?

🚀 Топ-5 игр по объёму креативов:
* Whiteout Survival - 5.3K креативов.
Видимо, их пулемет работает по методу "а вдруг сработает". Почему нет, если бабки позволяют. Whiteout Survival - свяжитесь со мной!
* Matchingham Games - стабильно душат UGC и драмы.
Правильно делаю, что могу сказать. Мы сейчас тоже активно душим в юджики, работает ведь и хорошо работает.
* EverMerge, Empires & Puzzles, Royal Match - короли вариативности и шок-контента.
Что не креатив - красота. Интересно какой процент успешных?

🎭 Форматы, которые рулит:
* UGC-шечка - по-прежнему на хайпе. Странно, почему ты еще не заказал ее у нас?
"О боже, это правда произошло?!" - кричит актриса в четвёртом дубле подряд.
* Фейлы и троллинг геймплея - всё ещё работают лучше туториалов.
Пользователю не надо знать, как играть. Он хочет знать, как ты проиграл.

🧨 Популярные сюжетные ходы:
* "Он выбрал не ту дверь и умер".
* "Она спасла кота - установи и спаси своего".
* "Вот это я понимаю Merge, Олежа!"
* "Мама против Геймера: Битва Титанов".
Кринжатина, но рабочая же...

📦 Особые приёмы месяца:
* Переозвучка вирусных видео - дешево, сердито, работает.
* “Реакция мамы” - прямое попадание в TikTok-сердечко.
* Креативы с ошибками - потому что баг = реальность. А реализм = конверсия.

Вывод:
Если ты не сделал за июль 100500 креативов, которые выглядят как будто их снял младший брат на Android 2016 года или тапок - ты точно что-то упускаешь.
Видимо время дрочки пикселей и проверки креативов на 4к мониторах ушло. А я ж говорил

Попробую и дальше не забывать про хештеги, раз они в телеге "работают"
#Июль2025 #Креативы #Маркетинг #КреативныйАнатолий #SensorTower #ads #gamedev

Вот тебе новая отмазка на всякий случай

Чисто моя пирамида маслоу

Молодежь...

Единственная похвала, которая тебя ждет

100%

Стопро это ты!

Ставь лайк, если работаешь из дурки

На что только не пойдешь...

Судя по всему закупщики трафика знают кого-то лично из меты)
Другого аргумента для объяснения у меня нет))

Всем привет!

Меня зовут Иван, один из одмемов канала и по совместительству дизайнер.
И я открыт к новым карьерным возможностям.

Более двух лет создаю креативы и синематики в Unreal Engine 5. Полный цикл: моделинг, анимация, риг, рендер, монтаж, звук, написание blueprints. Работаю в Blender, Maya, DaVinci, After Effects.

Работал над креативами и синематиками для: Goblins & Miners, Zombie Miners, Lambert Inc, Taonga, Squad Alpha, States Builder, Matchington Mansion, Family Town и другие.

Telegram: @the_mycelium

Совсем недавно познакомится с командой, которая сделала кайфовый медитативный квест "Сердце Алтая"
Спокойная и милая глазу игра.
Также они ведут свой телеграмм канал о создании новых игр.
Сейчас в разработке находится аж 14 проектов:
* The Black Ice
* Sea Walker Saga
* True Thief
* Nightmares Awake
* The Soul
И другие
Все игры будут в совершенно разных жанрах, без повторений, так что тебе не надоесть играть.

Подписывайтесь, чтобы первыми поиграть в новые игры. Глядишь и ключи дадут подписчикам. Вишлисты вишлистами, но только следя напрямую за разработчиками можно получить приятные плюшки или узнать новости.

Нямка)))

Отличный канал об играх
Ведет его Андрей Орлов. Рассказывает про игры, конференции и рассуждает обо всем этом.
Читаю уже не первый месяц и вам советую.
Лично мне прям в кайф ловить там раздачи разных игр, наблюдать за прогрессом Андрея и его игры.